文 王小敏

一、說(shuō)一說(shuō)“短音頻”

“短音頻”“短視頻”是近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，在內(nèi)容上短而精、內(nèi)容完整、符合碎片化的傳播要求，有網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)知名的廣播媒介研究公司賽立信對(duì)短音頻作品的定義是：在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽(tīng)的、高頻推送的音頻內(nèi)容。

短音頻在內(nèi)容上是豐富多樣的，有生活趣事、公益宣傳、教育教學(xué)、技能分享等，可以說(shuō)是涵蓋了方方面面。

短音頻有三個(gè)特點(diǎn)：第一是“短”，整個(gè)作品只有幾分鐘。第二是主題鮮明，一件作品反映一個(gè)主題，簡(jiǎn)單明了，內(nèi)容完整。第三是可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，可以單獨(dú)成段，可以組成一個(gè)系列，也設(shè)立為一個(gè)獨(dú)立的欄目，方便受眾分類(lèi)搜索。

二、“短音頻”的社會(huì)語(yǔ)境

（一）“短音頻”與“碎片化”

上世紀(jì)70年代，碎片化的概念就被提出。1971年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郝伯特·西蒙表示，在信息豐富的年代，信息消耗的是接收者的注意力。每個(gè)人都有不程度的“注意力匱乏癥”，往往都只會(huì)接受自己感興趣的內(nèi)容。而這一現(xiàn)象的出現(xiàn)就導(dǎo)致了“碎片化”的產(chǎn)生。

在手機(jī)和移動(dòng)終端平臺(tái)日益發(fā)展的今天，晚上就寢前、上下班的路上、等人、上衛(wèi)生間、起床、進(jìn)食等時(shí)間都有用戶使用手機(jī)，刷網(wǎng)站，使用APP，幾乎覆蓋了用戶所有醒著的時(shí)間。非集中式、碎片化、零散式的信息接收方式已經(jīng)成為當(dāng)前受眾接受信息的主要特點(diǎn)。

短音頻在時(shí)間長(zhǎng)度上只有幾分鐘、內(nèi)容完整，可以點(diǎn)播、循環(huán)播放、收藏、分享等。這正好符合如今“碎片化”傳播現(xiàn)狀，也符合當(dāng)前的受眾需求。

（二）短音頻傳播的加速度

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等移動(dòng)終端日益發(fā)展，平臺(tái)與用戶互動(dòng)頻繁。這給“短音頻”的傳播提供了充足的條件。

根據(jù)EMarketer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)，2017年的智能手機(jī)用戶是24.5億，2022年，用戶數(shù)將在2017年的基礎(chǔ)上增加8.7億，預(yù)估達(dá)33.2億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.27%。

如今，手機(jī)用戶市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一大批的音頻在線客戶端，如喜馬拉雅、蜻蜓、阿基米德、懶人聽(tīng)書(shū)等。IMedia Research（艾媒咨詢）在《2019年H1中國(guó)在線音頻用戶收聽(tīng)直播內(nèi)容調(diào)查》提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)有過(guò)半網(wǎng)民使用過(guò)在線音頻APP，其中接近半數(shù)的網(wǎng)民常收聽(tīng)語(yǔ)音直播，人群比例為46.2%。

智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、在線音頻APP等都讓短音頻的傳播實(shí)現(xiàn)了加速度。

三、短音頻采制的“精”之道

（一）“精”之道——篇幅短小、主題精練

廣播節(jié)目的播出長(zhǎng)度一般以半小時(shí)到一小時(shí)為一個(gè)單元，短音頻作品的播出長(zhǎng)度與之相比，約只占其10分之一左右，大多在3到10分鐘。

“短”是短音頻的一大特點(diǎn)。在短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)開(kāi)篇、展開(kāi)敘述、結(jié)語(yǔ)，有突出與側(cè)重，保持結(jié)構(gòu)完好。這就要求短音頻并不是簡(jiǎn)單地做廣播節(jié)目的微縮版，而是要在話題挑選、語(yǔ)言風(fēng)格、內(nèi)容呈現(xiàn)上都要有針對(duì)性地進(jìn)行策劃、采寫(xiě)、制作，對(duì)原有的廣播素材進(jìn)行重新加工，讓短音頻作品充分貼合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和受眾的需求。

廣東廣播電視臺(tái)城市之聲頻率在“粵聽(tīng)”音頻平臺(tái)上推出了短音頻節(jié)目《筑夢(mèng)天塹通衢——大國(guó)工匠林鳴》。這個(gè)短音頻不到3分鐘。其原音頻是一個(gè)20多分鐘廣播專(zhuān)題節(jié)目。節(jié)目團(tuán)隊(duì)對(duì)原稿進(jìn)行精編，挑選故事骨干、剔除細(xì)枝末節(jié)、選取重點(diǎn)音響后重新制作打磨。不到3分鐘的短音頻里，融合了多個(gè)大橋施工節(jié)點(diǎn)的重要環(huán)境音響，島隧工程總工程師林鳴的采訪等。整個(gè)短音頻節(jié)目聽(tīng)下來(lái)，平均幾秒鐘就有一段環(huán)境音響、錄音采訪。主持人解說(shuō)、錄音采訪、襯樂(lè)渾然一體，在短時(shí)間內(nèi)，給聽(tīng)眾呈現(xiàn)了一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、高效、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髧?guó)工匠形象。

短音頻如何在僅有的幾分鐘時(shí)間內(nèi)吸引受眾，那就需要音頻的制作者花更多的心思。

麥克錫公司是全球著名的管理咨詢公司，該公司就曾提出了30秒電梯法則。該法則是測(cè)試員工對(duì)客戶提出的咨詢問(wèn)題解決方案了解程度，要求員工能在30秒之內(nèi)有條理、精準(zhǔn)地向你的客戶（或是顧客或是投資者）進(jìn)行方案的簡(jiǎn)要介紹，若不能在特定的時(shí)間內(nèi)完成，那就需要把你的工作理解清楚以后再去推銷(xiāo)你的解決方案。

同理，我們?cè)谥谱鳌岸桃纛l”作品時(shí)，也可適用這個(gè)30秒法則。要在短音頻的前30秒時(shí)間里，對(duì)主題進(jìn)行突出、強(qiáng)調(diào)，并且迅速、有效地進(jìn)行展述。因此，我們也可以把作品中最能吸引受眾，最精彩的采訪錄音、最能打動(dòng)受眾的語(yǔ)言等放在前30秒。

媒體要抓住受眾，在最短的時(shí)間內(nèi)把受眾的注意力留住，讓他們繼續(xù)聽(tīng)下去。

（二）“精”之道——內(nèi)容精選

短音頻不同于傳統(tǒng)廣播的單向傳播形式，聽(tīng)眾處于被動(dòng)狀態(tài)，沒(méi)有選擇權(quán)，不可以主動(dòng)地去選擇自己喜歡聽(tīng)的節(jié)目。而隨著網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的短音頻，受眾可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)選擇，點(diǎn)播自己喜歡的短音頻。

媒體在短音頻的生產(chǎn)過(guò)程中，要樹(shù)立一種新的傳播理念，“受眾是生產(chǎn)者，受眾是傳播的推動(dòng)力。”短音頻在內(nèi)容上要貼合受眾的需求，使其更富有生命力和感染力，嘗試讓受眾從節(jié)目創(chuàng)意開(kāi)始，參與到信息傳播的環(huán)節(jié)中來(lái)，做到有的放矢。

艾媒咨詢提供的《2019H1中國(guó)在線音頻用戶收聽(tīng)直播內(nèi)容調(diào)查》顯示，受訪者喜歡利用平臺(tái)進(jìn)行閱讀、朗讀、互動(dòng)交友。這些調(diào)查的結(jié)果都可在一定程度上有助于媒體對(duì)短音頻的內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的生產(chǎn)。

另外，音頻在線平臺(tái)的管理后臺(tái)有著各種的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，比如點(diǎn)擊量，閱讀量或收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、頻率，用戶的覆蓋年齡段等基本信息，這些都可以十分直觀地幫助我們尋找適合市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的短音頻作品。

目前，在廣東廣播電視臺(tái)粵聽(tīng)APP上已經(jīng)有多檔的不同類(lèi)型短音頻節(jié)目。

廣東廣播電視臺(tái)在2019年就舉辦了首屆的《短音頻大賽》。在這次大賽中，有講述廣州70年交通變化的《從柴油拖卡車(chē)到空調(diào)電動(dòng)大巴：一位老司機(jī)眼中的公交車(chē)變遷》、介紹人類(lèi)對(duì)月球科學(xué)研究的《“貝貝爸爸講故事”之“月球的背面”》、講述中國(guó)第一代核潛艇總設(shè)計(jì)師黃旭華故事的微型廣播劇《深潛》。這些短音頻涉及時(shí)政、社會(huì)、新聞人物、少兒、科普等不同類(lèi)型。這不僅使廣播人能更多地交流，也更好地推動(dòng)短音頻創(chuàng)作和生產(chǎn)。

隨著“二胎時(shí)代”到來(lái)，新生兒出生率逐漸增加，幼兒數(shù)量也在不斷增多。學(xué)齡前的兒童認(rèn)字不多，他們會(huì)更多地選擇聽(tīng)書(shū)，這也為短音頻提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP上就有“聽(tīng)小喇叭”的欄目，欄目下就下設(shè)了“聽(tīng)故事”“聽(tīng)英語(yǔ)”“聽(tīng)兒歌”“聽(tīng)知識(shí)”的子欄目，內(nèi)容上涵蓋了兒童教育傳播的各個(gè)方面內(nèi)容，受眾可以免費(fèi)點(diǎn)擊收聽(tīng)。

而傳統(tǒng)廣播媒體有著多年的打造少兒廣播節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，在開(kāi)發(fā)少兒類(lèi)短音頻上可謂得心應(yīng)手。廣東廣播電視臺(tái)粵聽(tīng)APP推出了一系列由主持人擔(dān)綱的高人氣父女對(duì)話式短音頻節(jié)目。這系列的短音頻節(jié)目套用主持人東東的名字而命名，分別有《科學(xué)這東東》《粵語(yǔ)這東東》《成語(yǔ)這東東》和《聲音涼茶鋪》。其中，《粵語(yǔ)這東東》還是粵聽(tīng)APP首批獲得廣東廣播電視臺(tái)“新媒體影響力貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”專(zhuān)輯。

年輕的爸爸媽媽們?cè)诟顿M(fèi)收聽(tīng)上的意愿都很高，市場(chǎng)上的多家音頻APP上除了有兒童類(lèi)免費(fèi)的短音頻節(jié)目外，也有著付費(fèi)類(lèi)的教育性科普性的短音頻節(jié)目。2019年6月，廣東廣播電視臺(tái)粵聽(tīng)APP的《科學(xué)這東東》第一季完結(jié)，73集音頻被轉(zhuǎn)為付費(fèi)產(chǎn)品，播放量超過(guò)15.5萬(wàn)。這就是一個(gè)成功的典范。

三、廣播在短音頻上的“精加工”之力

（一）良好的資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容客觀權(quán)威

在線音頻平臺(tái)是以內(nèi)容提供為主，音頻作品的版權(quán)問(wèn)題是個(gè)一直困擾著行業(yè)的問(wèn)題。如何解決頻發(fā)的版權(quán)糾紛，可以說(shuō)是行業(yè)中的一個(gè)“老、大、難”問(wèn)題。

某在線音頻平臺(tái)早在2014年就因未經(jīng)授權(quán)，在網(wǎng)站上發(fā)布了同名小說(shuō)改編的有聲讀物，播放次數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，被知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有方告上法庭，索賠人民幣15萬(wàn)元，并要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。此后，類(lèi)似的版權(quán)糾紛不斷。

此外，2019年6月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦集中開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)項(xiàng)整治。依法依規(guī)對(duì)26款傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內(nèi)容的違法違規(guī)音頻平臺(tái)，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，對(duì)音頻行業(yè)進(jìn)行全面集中整治。

廣播作為傳統(tǒng)媒體，一直堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^、注重輿論導(dǎo)向，有著優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，擁有一大批資深的新聞?dòng)浾摺⒕庉?，與各級(jí)政府、行政部門(mén)、各行業(yè)、各社區(qū)有著密切的聯(lián)系，各級(jí)政府部門(mén)的宣傳工作者、新聞通訊員都是我們的固定而可靠的消息來(lái)源，掌握著第一手的新聞信息來(lái)源，享有資源上的優(yōu)勢(shì)。

多年來(lái)，廣播等傳統(tǒng)媒體早已在受眾中樹(shù)立起公信力，擁有大批固定的粉絲。即使在新媒體的平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體打造的APP、網(wǎng)站等客戶端都有著十分強(qiáng)的吸引力。特別是當(dāng)受眾要接收有關(guān)新聞、科技類(lèi)、知識(shí)類(lèi)節(jié)目的短音頻信息時(shí)，由權(quán)威媒體生產(chǎn)的短音頻產(chǎn)品更值得信賴(lài)。廣播等傳統(tǒng)媒體制作的短音頻產(chǎn)品不僅嚴(yán)守著三級(jí)審查制度，還具有時(shí)效性、權(quán)威性和真實(shí)性的特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的制高地。

傳統(tǒng)的廣播媒體還有著比較明顯的成本優(yōu)勢(shì)，可以把廣播節(jié)目的精華部分進(jìn)行剪輯或者對(duì)原始的素材進(jìn)行精加工，在源頭上保證短音頻產(chǎn)品的供應(yīng)量，也為日后的系列化、規(guī)?；於ɑA(chǔ)。

（二）制作專(zhuān)業(yè)

“艾媒咨詢”發(fā)布的《2019H1中國(guó)在線音頻用戶收聽(tīng)直播內(nèi)容調(diào)查》顯示，聲音的音質(zhì)是直播聽(tīng)眾最關(guān)注的因素。

傳統(tǒng)的廣播媒體擁有一大批音質(zhì)甜美、磁性、富有感染力的主持人，專(zhuān)業(yè)的錄音棚和一流的錄音師團(tuán)隊(duì)。因此，廣播媒體在制作短音頻時(shí)，完全可以把其做得十分精致，展示聲音的魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展對(duì)受眾接收信息的方式產(chǎn)生了影響，加強(qiáng)短音頻的生產(chǎn)與培育已經(jīng)成為傳統(tǒng)的廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的客觀需求與趨勢(shì)。因此，廣播無(wú)論在內(nèi)容上、還是傳播思維方面都要及時(shí)轉(zhuǎn)變，抓住優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特長(zhǎng)，讓短音頻制作品質(zhì)與傳播質(zhì)量得到提升，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。