[摘要]進入新時代，湖湘文化傳播生態(tài)發(fā)生重要變化，適應發(fā)展新生態(tài)，要圍繞5W傳播體系進行創(chuàng)新，以提高傳播的有效性。

[關(guān)鍵詞]湖湘文化;傳播;創(chuàng)新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

習近平總書記指出，要深化文明交流互鑒，這其中的重要內(nèi)容就是要推進文化傳播。如何適應當今發(fā)展形勢推進湖湘文化這類地方性文化融入到文明交流互鑒活動中，并發(fā)揮其價值，提高其在全球文明體系中的地位，不僅需要持續(xù)推進內(nèi)容創(chuàng)新，而且需要強化傳播體系的構(gòu)建。

1? 引言

文化傳播是一個負有時代使命、需要跟隨時代進步的行為活動，有效推進文化傳播，對于促進文化發(fā)展，實現(xiàn)文化自身價值意義重大。

從馬克思關(guān)于文化傳播的論述到如今習近平總書記關(guān)于文化傳播的重要指示精神，湖湘文化傳播理論需要在傳承中創(chuàng)新。文化傳播不僅是一種文明的傳承，同時也是話語權(quán)的重要體現(xiàn)，馬克思恩格斯均高度重視傳統(tǒng)文化的傳承，并指出文化就是要以為人民服務為追求，推進文化傳播也就成為了應有之義;習近平總書記則把文化傳播上升到國家戰(zhàn)略層面，提出“精心構(gòu)建對外話語體系”、“增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”等重要論述。湖湘文化價值的實現(xiàn)必然也要追求更長傳播半徑，謀求價值實現(xiàn)。

從傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化到推動文明互動交流，湖湘文化如何融入時代發(fā)展大格局需要深入研究。推動傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新更多的是強調(diào)自我，推動文明互動交流則倡導不同文明之間的對話，在對話中實現(xiàn)自我提升。每一種文明都是人類文明不可分割的一部分， 如何在交流中倡導不同文明的共同特點，并保留各文明的特色和價值，并將湖湘文化這種地域文化也囊括到其中是當今時代需要探討的課題。

從傳統(tǒng)的教學傳播到如今的大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應用，湖湘文化如何應用新技術(shù)需要深入研究。新技術(shù)生態(tài)下文化傳播則主要圍繞基礎與前提-傳播的路徑-傳播中風險化解-傳播后相關(guān)主體權(quán)益維護這樣一個邏輯展開。在新生態(tài)下，湖湘文化既要借鑒同行業(yè)的技術(shù)應用經(jīng)驗，也要開拓性的借鑒其他行業(yè)新技術(shù)應用經(jīng)驗，創(chuàng)新傳播技術(shù)，開拓傳播渠道。

2? 新時代湖湘文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)

進入新時期，湖湘文化傳播生態(tài)發(fā)生重大變化，這種變化既包括文化內(nèi)涵的豐富和發(fā)展帶來的影響，也包括外部環(huán)境變化帶來的影響，只有把握住新生態(tài)下的發(fā)展機遇，才能深入融入到時代發(fā)展潮流。

2.1? 湖湘文化傳播的歷史機遇

湖湘文化傳播創(chuàng)新的歷史機遇可以從供給與需求兩個維度來考察，一是從供給的視角來看，湖湘文化傳播配套供給體系不斷完善。政策供給方面，從1988年《關(guān)于加強文化市場管理工作的通知》提出“文化市場”這一概念，到“十八大”以來加快推進文化改革發(fā)展，如今已經(jīng)形成了涵蓋范圍廣、支持力度大的政策體系，如指導五年發(fā)展的《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，旨在促進文化互動的促進兩岸經(jīng)濟文化交流合作“31條惠臺措施”等，這些政策為包括湖湘文化在內(nèi)的文化活動提供了有效支撐。產(chǎn)品供給方面，通過鼓勵和支持文藝創(chuàng)作、支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，湖湘文化傳播創(chuàng)新的內(nèi)容更加豐富，特別是，國家層面出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，并組織了國家文化創(chuàng)新工程項目申報，湖南同樣設立了文化產(chǎn)業(yè)基金，這為湖湘文化創(chuàng)作、傳播提供了有效支撐。技術(shù)供給方面，以互聯(lián)網(wǎng)+為重點的新一輪技術(shù)革命拓寬了湖湘文化傳播創(chuàng)新渠道，AR、VR技術(shù)的完善改善了湖湘文化傳播創(chuàng)新的體驗感、現(xiàn)實感，有效增強了文化吸引力，使湖湘文化更容易貼近群眾。二是從需求的視角來看，額額額額;我;

2.2? 現(xiàn)實挑戰(zhàn)

從新時期湖湘文化發(fā)展生態(tài)來看，主要面臨三個方面的挑戰(zhàn)。一是湖湘文化的地域性帶來的挑戰(zhàn)，地方文化雖然具有獨特的活力和魅力，但存在空間局限、資源浪費、效率不高等問題。作為一種地域文化，在傳播中不僅面臨國內(nèi)各種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的競爭，同時還面臨“一帶一路”沿線國家、發(fā)達國家文化輸出的競爭，要從中勝出并非易事。二是湖湘文化傳播內(nèi)容與渠道創(chuàng)新途徑有待進一步增強，從湖湘文化本身來看，由于文化市場的開放，市場對資源特別是優(yōu)勢資源的爭奪更加激烈，近年來基于湖湘文化的內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新面臨投入不夠的問題，缺乏一批貼近群眾需求、大眾化的產(chǎn)品，導致湖湘文化傳播面臨挑戰(zhàn)。三是湖湘文化傳播生態(tài)有待優(yōu)化，根據(jù)5W傳播理論，湖湘文化傳播生態(tài)中誰來傳播和向誰傳播、傳播什么和如何有效傳播等問題都還有待進一步明確，傳播中誰都是主體但缺乏主導性主體，缺乏時間表、路線圖清晰的責任人和責任單位，導致湖湘文化傳播工作更多的需要靠自覺、靠興趣，傳播生態(tài)系統(tǒng)運行不健全。

3? 新時代湖湘文化傳播體系創(chuàng)新

按照5W理論等傳播思想，適應文化傳播新生態(tài)，湖湘文化要從主體、客體、載體等方面進行創(chuàng)新，構(gòu)建基于新技術(shù)、新模式的傳播新體系。

3.1? 組織主導與全員參與，有效激發(fā)參與主體活力

主體是湖湘文化傳播的主導者，只有主體明確且富有活力，湖湘文化傳播體系才能更為高效的運行起來。一是強化組織領導，進入新時期，文化傳播要堅持黨的領導，堅持正確的輿論導向，這就要求在湖湘文化傳播體系構(gòu)建中加強組織領導，充分發(fā)揮基層黨組織的作用，讓基層黨組織、黨員成為湖湘文化的學習者、宣傳者和踐行者;二是注重發(fā)揮科研機構(gòu)、展覽展示場館等組織的功能，依托這些組織的知名度，利用這些機構(gòu)常態(tài)化活動、主題活動等活動，有針對性、有目的性的展開宣傳，擴大湖湘文化受眾面;三是注重發(fā)揮社會公眾、創(chuàng)作人在傳播中的作用，激發(fā)湖湘兒女在湖湘文化領域的自豪感、獲得感，鼓勵他們宣傳、研究這一文化。要發(fā)揮創(chuàng)作人在認識上的優(yōu)勢，鼓勵其與社會公眾溝通交流，在創(chuàng)作的基礎上參與到傳播中來，

3.2? 全方位與全過程協(xié)調(diào)，有效提升傳播客體能級

推進湖湘文化傳播，必須有效提升傳播客體的能級。圍繞傳播客體：一是要推進全方位傳播，從內(nèi)容上來看，要圍繞政治、經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化“五位一體”的整體要求來展開，將湖湘文化的理念、思想拓展到每一個方向;要分析湖湘文化的優(yōu)勢，并體現(xiàn)湖湘文化的特色，提煉出湖湘文化的魅力;二是要推進全過程傳播，縱向上，要圍繞湖湘文化產(chǎn)生-發(fā)展-創(chuàng)新的脈絡，從歷史、現(xiàn)實的角度，從創(chuàng)作-轉(zhuǎn)化的角度全過程的展開傳播活動，提高湖湘文化傳播的趣味性、真實性。

3.3? 傳統(tǒng)渠道與新興渠道共享，有效創(chuàng)新傳播載體

要整合傳統(tǒng)與新興渠道，構(gòu)建多載體的傳播體系，一是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)載體的作用，鼓勵利用著作、論文等載體來研究、宣傳湖湘文化，同時要發(fā)揮傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、廣播等渠道的作用，引導這些媒體有目標的展開傳播活動;要鼓勵學校等機構(gòu)在湖湘文化傳播中發(fā)揮積極作用。二是要發(fā)揮新興渠道的作用，注重發(fā)揮自媒體、融媒體等優(yōu)勢，鼓勵有正能量的文化人、社會公眾以及其他機構(gòu)利用其網(wǎng)站、微信公眾號等渠道進行湖湘文化傳播。

4? 適應新時代推進湖湘文化傳播創(chuàng)新的實踐路徑

推進湖湘文化傳播，要以突破瓶頸、取得實效為導向，培育形成湖湘文化傳播創(chuàng)新路徑。

4.1? 創(chuàng)新投入模式引導湖湘文化傳播體系創(chuàng)新

有效的要素投入是湖湘文化傳播創(chuàng)新的必然要求。一是創(chuàng)新人才要素投入模式，將創(chuàng)作型人才、宣傳人才等均納入到引才范圍內(nèi)，通過設置各類獎補政策引導相關(guān)人才投身湖湘文化傳播活動中;二是創(chuàng)新資金要素投入模式，圍繞湖湘文化傳播，鼓勵科技、科普等相關(guān)項目發(fā)布單位設置一批湖湘文化傳播類項目，鼓勵高校、科研院所等單位加大湖湘文化傳播相關(guān)投入，發(fā)揮項目資金在傳播體系構(gòu)建中的積極作用;三是創(chuàng)新政策要素投入模式，針對湖湘文化傳播的需要，積極推動黨委政府、企事業(yè)單位、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊等主體對接，出臺鼓勵湖湘文化傳播的政策文件。

4.2? 創(chuàng)新傳播模式引導湖湘文化傳播體系創(chuàng)新

模式創(chuàng)新是湖湘文化傳播體系創(chuàng)新的應有之義，一是要主動傳播，要改變傳統(tǒng)的被動傳播模式，圍繞習近平新時代中國特色社會主義理論的要求，圍繞新時期文化建設發(fā)展需求，主動設置一批議題，有針對性的邀請專家學者、社會公眾人物展開宣傳活動，引導社會輿論;二是要有主題傳播，要改變傳播的無目標的傳播模式，改變研究創(chuàng)作出了什么就宣傳什么的傳播模式，圍繞一個主題進行系列傳播，提高主題宣傳密度，保障傳播效果;三是有針對性傳播，要明確傳播的目標群體，根據(jù)不同年齡階段、不同學歷層次對象展開傳播，讓有興趣的人都能接觸到感興趣的湖湘文化。

4.3? 創(chuàng)新評價模式引導湖湘文化傳播體系創(chuàng)新

有效的評價是激發(fā)湖湘文化傳播活力的必要保障。一是要創(chuàng)新湖湘文化知識產(chǎn)權(quán)評價保護模式，鼓勵湖湘文化創(chuàng)作主體進行著作權(quán)登記，鼓勵其開展知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化，通過將作品轉(zhuǎn)化為動漫、游戲等產(chǎn)品，推進湖湘文化傳播;二是要充分利用新技術(shù)開展評價活動，要把握互聯(lián)網(wǎng)+、區(qū)塊鏈等技術(shù)帶來的便利，鼓勵企業(yè)等主體利用這些新技術(shù)開發(fā)形式多樣、內(nèi)容新穎的傳播體系;三是要注重評價結(jié)果應用體系的完善，要發(fā)揮社會公眾評價（如對文稿閱讀量等）、專家學者評價和黨委政府部門評價等多方評價的作用，對于湖湘文化傳播中表現(xiàn)突出的個體，給予資金、表彰等方面的鼓勵。

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[基金項目]本文系2019年度湖南省社會科學院院屬課題“區(qū)塊鏈生態(tài)下湖湘文化傳播創(chuàng)新及其實現(xiàn)路徑研究”;2018年度湖南省社科基金智庫專項課題“供給側(cè)改革背景下湖南現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設研究”（項目編號：18ZWC04）階段性成果。

[作者簡介]陶慶先，湖南省社會科學院副研究員，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、湖湘文化。