杜俊穎

【摘要】伴隨新媒體發(fā)展與傳播技術(shù)進(jìn)步，媒體融合現(xiàn)已成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的主流態(tài)勢，為新聞信息傳播塑造了嶄新的舞臺。同時(shí)，媒體融合的持續(xù)演進(jìn)與受眾群體習(xí)慣的變化，短視頻精簡的模式更能順應(yīng)受眾消費(fèi)習(xí)慣，而短視頻的誕生為新聞聯(lián)播發(fā)展帶來無限可能。本研究闡述了媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展迎來的機(jī)遇，分析了媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并提出媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;短視頻新聞;挑戰(zhàn);機(jī)遇

中圖分類號：G21 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）09-105-03

[Abstract] with the development of new media and the progress of communication technology， media convergence has become the mainstream trend in the field of media development， and has created a new stage for news and information communication. At the same time， with the continuous evolution of media integration and the change of audience's habits， the mode of short video simplification can more adapt to the audience's consumption habits， and the birth of short video has brought infinite possibilities for the development of news broadcast. This study describes the opportunities for the development of short video news in the context of media convergence， analyzes the challenges faced by the development of short video news in the context of media convergence， and proposes an effective path for the development of short video news in the context of media convergence.

[Key words] media convergence; short video news; challenges; opportunities

媒體融合在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是在宣傳、內(nèi)容與人力等方面全方位整合的全新媒介形式，其深度融合了廣播、報(bào)刊與電視等傳媒特征。媒體融合基于其獨(dú)特的融合特性對于其他媒體形態(tài)加以延伸和補(bǔ)充，運(yùn)用廣告、新聞與廣播電視編導(dǎo)等一系列相關(guān)領(lǐng)域。伴隨基于智能手機(jī)的移動(dòng)終端廣泛普及和應(yīng)用，短視頻逐步成為現(xiàn)代主流的融媒體形態(tài)。然而，伴隨短視頻平臺與內(nèi)容與日俱增，受眾開始對視頻質(zhì)量提出新要求，尤其是新聞?lì)I(lǐng)域的短視頻。因新聞所具備的獨(dú)特性，更需相應(yīng)工作者高質(zhì)量設(shè)計(jì)與制作，以此來確保受眾可獲得精準(zhǔn)且有效的信息內(nèi)容。

1. 媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展迎來的機(jī)遇

1.1 新聞來源廣泛

所謂短視頻新聞，指的是利用秒計(jì)算視頻長度，總時(shí)長控制在五分鐘以內(nèi)，借助智能終端對其加以編輯和美化，同時(shí)可在諸多社交平臺中即時(shí)分享的新興視頻新聞產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與信息時(shí)代的來臨，社會群體對新聞視頻的話語權(quán)不再如傳統(tǒng)媒體一般牢牢把握在一些媒體手中。并且，每名受眾均是信息接受者，亦是信息內(nèi)容生產(chǎn)者。媒體融合背景下的短視頻新聞?wù)嬲线@一特征，促使其內(nèi)容具備更為廣泛的來源。與此同時(shí)，伴隨智能手機(jī)廣泛運(yùn)用以及手機(jī)攝影功能的持續(xù)進(jìn)步，視頻拍攝門檻不斷降低。例如，“梨視頻”這類新聞短視頻，其內(nèi)容多為普通百姓自主拍攝的短視頻。在此類新聞短視頻當(dāng)中，普遍存在非專業(yè)的拍攝手法、視頻內(nèi)容精簡與隨機(jī)性拍攝等特征，恰恰是這些特征，使得短視頻新聞來源極其廣泛，為其發(fā)展迎來新的機(jī)遇。

1.2 新聞敘事靈活

在媒體融合的背景下，新聞?lì)I(lǐng)域迎來新的發(fā)展機(jī)遇。特別是以快手和抖音等為代表的新興短視頻平臺，休閑娛樂作為其關(guān)鍵功能，新聞短視頻在此類平臺當(dāng)中的樣貌發(fā)生明顯變化。與傳統(tǒng)5W模式下的紙媒新聞與基于“新聞聯(lián)播”的電視新聞節(jié)目相比，短視頻新聞更加重視敘事過程的靈活性與多樣性，詼諧幽默的氛圍、網(wǎng)絡(luò)流行話語、時(shí)代流行音樂、新穎的視頻剪輯形式與豐富多樣的鏡頭語言均為新聞短視頻帶來更自由化的表現(xiàn)效果。特別是以央視和“人民日報(bào)”為主要代表的傳媒而言，這必然是嚴(yán)謹(jǐn)與嚴(yán)肅新聞的受眾下沉，不僅更為吸引青年群體對各官方新聞?dòng)嵪⒌年P(guān)注，而且也縮短了新聞和受眾群體間的距離。

2. 媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 短視頻新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亟待發(fā)掘

在當(dāng)前眾人皆能成為記者的時(shí)代，用戶根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺可任意轉(zhuǎn)發(fā)或分享視頻片段，零門檻就能轉(zhuǎn)變成新聞的引導(dǎo)者與新聞的發(fā)布者。然而大部分網(wǎng)絡(luò)用戶皆是非專業(yè)的媒體工作者，此類人員的出現(xiàn)使大部分人只為賺足人氣、博人眼球而制作出失實(shí)短視頻新聞，對社會形成不良風(fēng)氣提供機(jī)會。當(dāng)前短視頻新聞面臨的困難與挑戰(zhàn)就是缺少優(yōu)秀短視頻新聞內(nèi)容的發(fā)布。針對中國短視頻新聞而言，除去短視頻新聞客戶端“騰訊新聞”“天天快報(bào)”以及傳統(tǒng)媒體根據(jù)微信、扣扣等客戶端發(fā)布的短視頻新聞外，多數(shù)短視頻新聞平臺開通了與其他媒體連接的資源的功能，例如，“央視新聞”融合了全國各地廣電媒體與自媒體的訂閱內(nèi)容，然而從數(shù)量與質(zhì)量上看，短視頻新聞的質(zhì)量存在差異，未能充分滿足用戶多樣性要求。

2.2 碎片化新聞?dòng)绊憟?bào)道的完整性

音短視頻本身的體量具有局限性，新聞?lì)惗桃曨l也難以規(guī)避碎片化、個(gè)體式的表達(dá)形式。以某一平臺作為例案，此新聞?lì)惗桃曨l的時(shí)間多數(shù)局限在30秒到3分鐘這一固定范圍。致使短視頻未能完整展現(xiàn)新聞事件的所有信息，并且還要以文字為主實(shí)行更深入報(bào)道或運(yùn)用其他報(bào)道方式為其進(jìn)行補(bǔ)充。然而因各類方式的傳播頻率與次數(shù)存在差異，故此對大眾而言，接收到的新聞內(nèi)容并不完整，易導(dǎo)致對所要表達(dá)新聞內(nèi)容斷章取義。從某種角度而言，短視頻新聞可順應(yīng)大眾的閱讀形式，使大眾能快速接受。但因過度分散、碎片的新聞內(nèi)容報(bào)道，亦降低了新聞事件報(bào)道的完整性與銜接性，使大眾難以把握新聞事件的規(guī)律與實(shí)質(zhì)。故此目前媒體要解決的另一問題既是怎樣才能更好將體量小的新聞報(bào)道方式和新聞事件本身內(nèi)容相融合，使其更為全面、完整、深入地展現(xiàn)新聞事件的整體樣貌。

2.3 新聞發(fā)布主體素質(zhì)水平差異化

從自媒體的時(shí)代特性可以看出，新聞途徑的來源逐漸擴(kuò)大，這一過程利弊共存。一方面，使媒體可更加廣泛的搜集新聞資料與素材，并可同時(shí)擴(kuò)充新聞內(nèi)容量。但因大量新聞內(nèi)容共同出現(xiàn)，致使新聞內(nèi)容良莠不齊、以次充好的情況就時(shí)有發(fā)生。因少數(shù)資訊類自媒體缺少專業(yè)新聞知識的訓(xùn)練，亦沒有較為完善成熟的編輯團(tuán)隊(duì)，其在制作設(shè)計(jì)新聞?lì)惗桃曨l過程中難以避免出現(xiàn)質(zhì)量下滑的問題。另一方面，因視頻常常選取事件發(fā)生的某一片段，導(dǎo)致大眾在諸多的新聞短視頻中，難以分辨出新聞發(fā)布內(nèi)容主體的水平和資質(zhì)，唯有將視頻點(diǎn)贊量與觀看數(shù)作為新聞事件虛實(shí)與否的憑借。這就導(dǎo)致虛假新聞與謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺肆意傳播，對網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)w發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生消極影響。

3. 媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展的有效路徑

3.1 明確市場定位，完善內(nèi)容布局

媒體融合背景下，短視頻新聞具有較大的發(fā)展空間，為保證短視頻新聞可精準(zhǔn)的投放到用戶群體中，需正確界定發(fā)展模式，依托于媒體本身的數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢，定位自身在新聞市場中所起到效用。然后通過建設(shè)基于短視頻新聞為核心的生態(tài)環(huán)境，令媒體新聞與短視頻新聞形成一種共生化格局。從短視頻新聞在社會市場中的競爭優(yōu)勢來看，由于本身依賴于網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播，其具備一定的用戶群體，在實(shí)際宣傳與發(fā)展中，必須發(fā)揮自身的資源價(jià)值優(yōu)勢，滿足受眾群體對短視頻新聞的多元化需求。此外，在內(nèi)容布局方面，一類優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容如想在市場中占據(jù)持續(xù)性的優(yōu)勢，必須保證新聞信息的專業(yè)性與精準(zhǔn)性，無論是在題材選取，還是在內(nèi)容核定中，必須保證新聞本身具有一定的主客觀性，不得存在斷章取義、對民眾造成輿論導(dǎo)向的現(xiàn)象。以“梨視頻”為例，此類短視頻新聞在市場定位以及內(nèi)容布局方面，具有精準(zhǔn)性、唯一性的優(yōu)勢，盡管其不屬于原創(chuàng)類新聞體系，但其具有事件還原的嚴(yán)肅性與針對性，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，將有效提高用戶群體的忠誠度。

3.2 改善產(chǎn)品服務(wù)，廣泛傳播信息

短視頻新聞的傳播形式受空間、時(shí)間等因素的影響較小，其可有效類比為基于用戶自身閱讀行為而實(shí)現(xiàn)的傳播形式，即用戶通過載體設(shè)備對短視頻新聞信息進(jìn)行定向類獲取。在此基礎(chǔ)之上，要想最大限度的提高短視頻新聞發(fā)展效率，必須對原有的產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化，將短視頻新聞打造成一個(gè)信息傳播與交流共生的載體，令用戶群體對新聞信息的傳播達(dá)成一種思想共識，以提高用戶對短視頻新聞的滿意度。此外，還應(yīng)建立新聞信息多渠道傳播形式，將短視頻新聞平臺與其它類應(yīng)用軟件進(jìn)行捆綁，沖脫出固有的朋友圈傳播格局，以各類應(yīng)用為載體，提供新聞信息的傳播泛性。在產(chǎn)品服務(wù)與信息傳播形式的制定時(shí)，應(yīng)從用戶角度進(jìn)行衡量，查證短視頻新聞信息服務(wù)是否可精準(zhǔn)的落實(shí)用戶的需求體系中，例如，信息呈現(xiàn)界面、欄目推送、標(biāo)題設(shè)定等，通過不定期的自檢，及時(shí)優(yōu)化短視頻新聞信息傳播中存在的不足，并加以改正，為短視頻新聞的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

3.3 加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，培育合格人才

就現(xiàn)階段媒介形態(tài)發(fā)展態(tài)勢而言，短視頻新聞未來不但極有可能成為社會新聞信息的主要傳播形式，而且亦是傳媒積極轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵推力與方向，這便對傳媒思維的變更提出新要求。誠然，媒體融合發(fā)展背景下，必須具備足夠的人才數(shù)量。同時(shí)，媒體融合的發(fā)展背景下，各類信息傳播呈現(xiàn)出一定的無序性，其間接為媒體人員工作專業(yè)性提出更高需求。鑒于此，承接短視頻新聞媒體運(yùn)營的管理人員，在人員聘用過程中，必須提高入行門檻，對各項(xiàng)生產(chǎn)運(yùn)營模式進(jìn)行有序分配。在人數(shù)足夠的狀況下，新聞短視頻生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)可組織職工分專業(yè)與分層次進(jìn)行加強(qiáng)培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變傳媒觀念，強(qiáng)化業(yè)務(wù)素養(yǎng)。為進(jìn)一步加大新聞媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)，在人員培訓(xùn)過程中，需針對短視頻新聞的運(yùn)營模式，來建構(gòu)多維度的培訓(xùn)機(jī)制，將專業(yè)技能與道德素養(yǎng)相結(jié)合，并通過相關(guān)規(guī)章制度的約束，來提供媒體人員的工作能力，從而為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容。例如，應(yīng)及時(shí)強(qiáng)化新聞團(tuán)隊(duì)綜合素養(yǎng)建設(shè)。積極舉辦講座式培訓(xùn)，為媒體工作人員塑造全方位繼續(xù)學(xué)習(xí)與持續(xù)提高的學(xué)習(xí)氛圍，進(jìn)而提升其融媒體創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。在持續(xù)完善與豐富現(xiàn)行規(guī)定與制度的背景下，強(qiáng)化新聞團(tuán)隊(duì)道德建設(shè)，為當(dāng)下媒體融合發(fā)展背景下短視頻新聞?lì)I(lǐng)域打造大量合格人才。

4. 結(jié)語

綜上所述，短視頻新聞作為國家新聞媒體順應(yīng)社會、時(shí)代大環(huán)境的必由之路，如何憑借自身優(yōu)點(diǎn)落實(shí)新聞信息的高質(zhì)量和傳播范圍最大化，是現(xiàn)階段媒體融合背景下短視頻新聞發(fā)展亟待解決的問題。唯有牢抓短視頻新聞的競爭特征與核心優(yōu)勢，積極探索優(yōu)化策略，才可持續(xù)促進(jìn)短視頻新聞的長足發(fā)展，為新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)展動(dòng)力。

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