蘇群 高明晶

摘要：農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展給人們的生產(chǎn)、生活方式帶來(lái)了巨大變化。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)為背景，通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，對(duì)各種產(chǎn)業(yè)融合模式的比較分析，歸納總結(jié)出其各自的資源稟賦、發(fā)展瓶頸與提升路徑，探討農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，總結(jié)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，考察其進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，為有關(guān)方面引導(dǎo)各類(lèi)要素向農(nóng)村集聚，促進(jìn)各地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式提供借鑒與參考，在此基礎(chǔ)上提出加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;產(chǎn)業(yè)融合;“互聯(lián)網(wǎng)+”

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策體系基本形成。2015年以來(lái)，國(guó)務(wù)院相繼印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，形成了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步入快速發(fā)展期。近年來(lái)，隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，農(nóng)村電子商務(wù)步入快速發(fā)展階段，并呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。另外，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)形成東中西部競(jìng)相發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑觀光農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

（3）農(nóng)村電子商務(wù)與各類(lèi)服務(wù)融合發(fā)展。以農(nóng)村電子商務(wù)為主要載體，逐步加載和集聚涉農(nóng)公益服務(wù)、便民服務(wù)和培訓(xùn)體驗(yàn)等各類(lèi)服務(wù)，為農(nóng)民提供靈活便捷的“一站式”服務(wù)，解決農(nóng)業(yè)公益服務(wù)和農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)供給不足、資源分散、渠道不暢、針對(duì)性不強(qiáng)、便捷性不夠等問(wèn)題。同時(shí)，還為返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員扎根農(nóng)村、從事農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民提供廣闊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。

（4）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的新形勢(shì)新問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效顯著，但制約其高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題和挑戰(zhàn)也逐步顯現(xiàn)。中東西部之間發(fā)展差距較大;城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝仍然較大，鄉(xiāng)村信用、物流、支付等服務(wù)業(yè)發(fā)育滯后;農(nóng)產(chǎn)品上行電商發(fā)展緩慢，還主要停留在低價(jià)銷(xiāo)售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品階段，品牌意識(shí)不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化滯后、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題依然嚴(yán)峻;農(nóng)村電子商務(wù)支撐服務(wù)體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)和冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系亟待加強(qiáng);農(nóng)村人才匱乏，吸引電商人才的軟硬件環(huán)境還需進(jìn)一步優(yōu)化。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

1.打造高素質(zhì)的電商專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

由于農(nóng)村人口數(shù)量龐大，專(zhuān)業(yè)人才缺失問(wèn)題會(huì)更加突出，所以要首先解決人才缺失問(wèn)題，吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)。以農(nóng)村電商技術(shù)設(shè)施的完善作為人力資源培養(yǎng)支撐質(zhì)量，招募合伙人吸引人才，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人提供創(chuàng)業(yè)條件與機(jī)會(huì)，從而為農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。農(nóng)村人才吸引需要政府政策與資金上的支持，創(chuàng)建良好工作環(huán)境，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才提供合理的薪資待遇與社會(huì)保障，增加吸引優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)的砝碼，促進(jìn)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

2.完善物流與供應(yīng)鏈體系

（1）雙向物流體系的建立。建設(shè)城市物流體系的同時(shí)還要抓好農(nóng)村物流體系建設(shè)，當(dāng)城市與農(nóng)村雙向物流體系建設(shè)完成才能拓展農(nóng)村與城區(qū)聯(lián)系渠道。雙向物流體系的建立，一方面農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)材料、日用工業(yè)品等;另一方面在農(nóng)村物流體系的支撐下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向外輸出。所以，要充分利用農(nóng)村現(xiàn)有資源，只有建設(shè)雙向流通物流體系。

（2）第三方物流和共同配送模式共存。由于農(nóng)村物流存在規(guī)模較小且覆蓋面積小、組織松散等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村現(xiàn)有資源無(wú)法充分利用，運(yùn)輸效率低。對(duì)此，應(yīng)在現(xiàn)有交通運(yùn)輸企業(yè)之外發(fā)展小規(guī)模且具有靈活性的個(gè)體運(yùn)輸戶(hù)或企業(yè)，為農(nóng)村提供物流服務(wù)。同時(shí)培養(yǎng)農(nóng)村物流運(yùn)營(yíng)主體，并與第三方物流共存。提高農(nóng)村閑置資源利用率，才能真正實(shí)現(xiàn)效率提升成本降低的目的。

（3）物流服務(wù)信息平臺(tái)的建立。信息共享程度直接影響農(nóng)村物流效率，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流信息化必須建設(shè)物流服務(wù)信息平臺(tái)。當(dāng)前，農(nóng)民與物流運(yùn)輸企業(yè)、物流運(yùn)營(yíng)主體之間存在信息隔閡，而物流服務(wù)信息平臺(tái)的建設(shè)則能完全打破這些隔閡，從而實(shí)現(xiàn)資源共享。利用先進(jìn)信息技術(shù)對(duì)物流配送整體流程進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸以及裝卸、配送的流程實(shí)時(shí)監(jiān)控，提高配送效率。

3.開(kāi)發(fā)建設(shè)多元渠道

電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展與起步較晚，首先從城市開(kāi)始，逐漸覆蓋農(nóng)村，從單向電商演變?yōu)楫?dāng)前的雙向電商，傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)代新型電商。農(nóng)村電商發(fā)展日趨成熟，線上線下＼離線在線等新型商業(yè)模式與農(nóng)村電商結(jié)合，拓展了農(nóng)村電商的發(fā)展路徑。農(nóng)村電子商務(wù)的線上渠道建設(shè)主要依靠天貓、淘寶、京東以及拼多多等規(guī)模大型的電子商務(wù)平臺(tái)，采用“平臺(tái)+自營(yíng)”的模式，線下服務(wù)渠道包括服務(wù)區(qū)、社區(qū)便利店等。當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展可行性較大的模式有兩種，一種是農(nóng)戶(hù)自主籌建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，利用農(nóng)村基層組織實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)戶(hù)組織資源的整合，依靠集體合資建立電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì);另一種是由專(zhuān)業(yè)電商公司管理，與農(nóng)民合作，電商公司負(fù)責(zé)線上推廣銷(xiāo)售，農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)線下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與收購(gòu)。

4.嚴(yán)格保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。農(nóng)村地區(qū)與城市相比人口密度小，村落距離不等，分布零散以及道路狀況不佳，農(nóng)村消費(fèi)能力與生產(chǎn)力有限，物流配送成本要更高。如果因?yàn)槔滏溛锪鞯倪^(guò)失導(dǎo)致整個(gè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)或腐爛，會(huì)給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)損失。而農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群能夠有效解決物流交通問(wèn)題的主要手段，但大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)并未形成產(chǎn)業(yè)集群，或是缺少特色產(chǎn)品。解決問(wèn)題的關(guān)鍵就是形成特色農(nóng)產(chǎn)品，只有明確特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)定位，做到標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，才能形成農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，行業(yè)整體內(nèi)容發(fā)展更加品質(zhì)化，積極朝著平臺(tái)一體化、模式創(chuàng)新化的方向發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展想要跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展步伐，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色品牌，尋求差異化，才能提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：蘇群，1999年11月25日出生，男，漢族，山東泰安人，大連東軟信息學(xué)院學(xué)生。

高明晶，1990年5月16日出生，女，漢族，黑龍江大慶人，講師，碩士，主要從事電商物流研究。

（作者單位：大連東軟信息學(xué)院）