龔俊杰

摘要：新時期經(jīng)濟發(fā)展下電視新聞媒體融合創(chuàng)新迫在眉睫，實現(xiàn)新舊媒體融合是當前電視新聞媒體占據(jù)穩(wěn)定市場地位不能缺失的一部分。文章通過對電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，探析新媒體優(yōu)勢并探討媒體融合發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新聞媒體;媒體融合;融合轉(zhuǎn)型

在信息時代背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，新媒體層出不窮，傳統(tǒng)電視新聞媒體份額越來越小，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成巨大的沖擊。面對新媒體和網(wǎng)絡(luò)化輿論愈加復(fù)雜的境況，電視新聞如果一味地抱殘守缺，則在未來發(fā)展中必然陷入瓶頸期。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要及時解決與新媒體之間的矛盾。在具體工作開展時，要充分利用新媒體帶來的便利條件，不僅要重視對抗，還要做好與新媒體之間的融合。

一、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內(nèi)部也都是當天發(fā)生的事，對于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關(guān)注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預(yù)見的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學(xué)的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢，通過實現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。

二、電視新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略

1.構(gòu)建融合發(fā)展的全方位平臺

為保證電視新聞節(jié)目與新媒體能夠切實落實融合發(fā)展，首先，要緊隨新媒體發(fā)展趨勢對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容予以創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目需要更重視如今受眾信息接收碎片化的特點，對大部分新聞內(nèi)容的制作時長予以壓縮，開通網(wǎng)頁端和移動端通道，讓受眾有更多接收電視新聞節(jié)目信息的渠道。其次，要使電視新聞節(jié)目的語言用詞更接地氣。在這一過程中，要保證電視新聞節(jié)目語言的客觀性與準確性，比如在面對新媒體受眾群體時，可適當融入一些網(wǎng)絡(luò)新詞，拉近與受眾的心理距離。最后，應(yīng)用新媒體信息終端對電視新聞節(jié)目進行鏈接。處在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代以及智能手機的普及率逐年升高的背景下，電視新聞內(nèi)容的輸出通道一再拓寬，在與新媒體融合發(fā)展的平臺中也要重視對新聞標題、新聞版式進行調(diào)整，保證受眾在小屏上也有良好的信息觀感。

2.創(chuàng)新節(jié)目

節(jié)目的新穎程度可以吸引受眾的目光，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單一且枯燥，與現(xiàn)代人的生活方式是不相同的，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展一定要創(chuàng)新和革新。在了解受眾需求的基礎(chǔ)上報道觀眾喜聞樂見的新聞。同時還要開放評論區(qū)，在開放的平臺上分類新聞，如民生類和整治類、娛樂等等，讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇自己要了解的新聞，以此挽回大量觀眾。

3.開拓傳播渠道，重視與受眾互動

新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進行資源的整合，對于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求。通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時要充分關(guān)注與觀眾的互動，從評論中根據(jù)觀眾的需求來進行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。

4.提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在電視新聞編輯過程中，要體現(xiàn)以內(nèi)容為主的基本原則，在媒體融合的過程中，要體現(xiàn)媒體的公信力，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，注重多種采編技術(shù)的靈活應(yīng)用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報道的完整性、全面性。在報道篇幅上，要抓住人們的閱讀習(xí)慣，一般的新聞不宜太長，同時，利用新聞網(wǎng)站、公眾號等及時向受眾推送新聞信息，加強與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個性化的新聞品牌，依托自身有利條件，與新媒體形成優(yōu)勢互補，體現(xiàn)電視新聞媒體的權(quán)威性和公信力，提升電視新聞媒體的生命力和活力。除此之外，在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展中，要樹立正確的價值導(dǎo)向，努力構(gòu)建良好的社會輿論環(huán)境，弘揚社會正能量。比如，在新聞報道過程中體現(xiàn)人文關(guān)懷，充分重視受眾意見，體現(xiàn)人文精神權(quán)威性的融合發(fā)展，為新聞輿論傳播指引方向，推動電視新聞行業(yè)的健康、平穩(wěn)發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，電視新聞和新媒體的融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域的發(fā)展方向和趨勢，這為電視新聞的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺，在日后發(fā)展中電視新聞媒體還應(yīng)該重視媒體融合的多方面分展，從實際情況出發(fā)做出更好的分析和創(chuàng)新。