秦寧

摘要：隨著大數(shù)據(jù)、5G和其他信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們的閱讀和生活習(xí)慣都被大大地改變了，越來(lái)越多具有個(gè)性和社交特性的新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，個(gè)人的表達(dá)欲得到了充分的釋放和發(fā)揮，自媒體的發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越廣闊。與此同時(shí)，新媒體本來(lái)有很大的風(fēng)險(xiǎn)。本人對(duì)新媒體內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，期望對(duì)從業(yè)者和管理者都有參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;內(nèi)容;風(fēng)險(xiǎn);

人工智能的快速發(fā)展結(jié)合新新人類對(duì)個(gè)性化訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，必然會(huì)加速新媒體時(shí)代的到來(lái)。這個(gè)人人皆為媒體的時(shí)代，內(nèi)容的供給量大幅度增長(zhǎng)，但因?yàn)楣?yīng)者本身的素質(zhì)差異較大，各種負(fù)面和虛假、低俗的信息會(huì)有一定的比例，這種內(nèi)容的質(zhì)量本身可能會(huì)給其他受眾和社會(huì)造成不良的影響。新媒體內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，具體來(lái)說，可以歸類為以下幾個(gè)方面。

一、內(nèi)容原創(chuàng)力不足，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展受阻。

目前來(lái)說，很多的新媒體平臺(tái)有信息泛化、同質(zhì)化的趨勢(shì)。新媒體平臺(tái)的用戶的內(nèi)容訴求越來(lái)越多遠(yuǎn)，選擇也越來(lái)越挑剔。一方面來(lái)說，信息的外延越來(lái)越大，為了引流會(huì)產(chǎn)生各種各樣的內(nèi)容;另一方面來(lái)說，新聞和其他信息之間的概念也越來(lái)越模糊，價(jià)值導(dǎo)向和唯客戶向上將促使內(nèi)容洗牌。如果繼續(xù)是“剪刀加漿糊”式的簡(jiǎn)單摘抄和轉(zhuǎn)載，或者是在原有基礎(chǔ)上的簡(jiǎn)單加工，必然也會(huì)被市場(chǎng)和用戶所拋棄。在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上充斥著大量的“雞湯文”，內(nèi)容大部分下乘、雷同，內(nèi)容沒有太多考究，往往摻雜著低俗。這些內(nèi)容的大量傳播讓沒有辨別能力的受眾盲目相信，另一些有認(rèn)知能力的受眾會(huì)極度反感。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七成以上的微信用戶會(huì)有取消關(guān)注公眾號(hào)的行為。其中取消公眾號(hào)最主要的原因是兩個(gè)，其一是“廣告軟文，和不切實(shí)際信息較多”“原創(chuàng)內(nèi)容少”。也有分析認(rèn)為，目前經(jīng)營(yíng)的大部分公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)方面越來(lái)越趨同，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)推送內(nèi)容的審核，從用戶的實(shí)際出發(fā)提供內(nèi)容服務(wù)。

二、內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，審核流程需要重建。

各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，原有內(nèi)容的“把關(guān)文”的身份越來(lái)越多，每個(gè)信息的發(fā)布者、運(yùn)營(yíng)者和原來(lái)的審核者都有傳統(tǒng)的編輯行為，即使對(duì)原有內(nèi)容不經(jīng)修改，只是對(duì)標(biāo)題的簡(jiǎn)單更改和配圖的簡(jiǎn)單變化，都在一定程度上表達(dá)了自己的立場(chǎng)，這些簡(jiǎn)單的信息的傳播缺乏信息把關(guān)。在某一些新媒體平臺(tái)為了信息更新的速度和海量，往往內(nèi)容審核不嚴(yán)，甚至基本就沒有“把關(guān)人”。

每個(gè)內(nèi)容的傳播者在傳播的過程中，都會(huì)或多或少地代表自己的觀點(diǎn)和選擇，在這種情況下，這些傳播者可能會(huì)在傳播的過程中將一些環(huán)節(jié)省掉，然后直接向公眾傳播，而省掉的部分可能會(huì)影響信息內(nèi)容的本質(zhì)。在這種情況下，傳播渠道越來(lái)越多元，“把關(guān)人”逐漸失去了原有的流程和技術(shù)基礎(chǔ)，信息把關(guān)的控制力越來(lái)越弱。在海量的信息內(nèi)容面前，如果沒有嚴(yán)格的把關(guān)，只會(huì)信息真假難辨，網(wǎng)上信息造成不良影響。這種沒有經(jīng)過理性沉淀和引導(dǎo)的信息會(huì)造成社會(huì)輿論沖突，這種“假信息”和“假信息”對(duì)民眾的二次傷害會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，這就亟待內(nèi)容審核流程的重建。

三、唯經(jīng)濟(jì)效益，缺乏社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

在近一些年，新媒體平臺(tái)成為信息傳播的主要渠道，也成為惡劣暴力、色情和虛假信息傳播的主渠道。很多平臺(tái)為了吸引流量，迎合部分人的心理，紛紛設(shè)置了“星座屬相…周公解夢(mèng)”等欄目，甚至還有專門針對(duì)大學(xué)生以及職場(chǎng)新人的“風(fēng)水”類內(nèi)容。在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，某一些新媒體平臺(tái)都會(huì)有一些放大事件的標(biāo)題、道聽途說的部分信息，而對(duì)應(yīng)該關(guān)注的核心內(nèi)容則“閉口不談”或者簡(jiǎn)單略過。很多新媒體平臺(tái)是用打賞的方式進(jìn)行獲利，尤其是直播類平臺(tái)，為了博取眼球，經(jīng)常會(huì)有一些出位的言論和不雅的行為，這些對(duì)以青少年為主的群體造成了極大的誤導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播以及其他短視頻是現(xiàn)在流量最大的幾類新媒體，但這幾種新媒體恰恰都比較缺乏對(duì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)書寫，大部分是一種感性認(rèn)識(shí)。這種新媒體迎合了受眾的一部分心理需求，但沒有承擔(dān)應(yīng)有的理性社會(huì)責(zé)任。新媒體群體中的部分不良的價(jià)值導(dǎo)向不是新媒體的主流，但他們的影響卻比傳統(tǒng)媒體更大，因?yàn)樗麄兊氖鼙姼薮?，而且受眾大部分是社?huì)經(jīng)驗(yàn)不足的青少年和涉世不久的職場(chǎng)新人。新媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)問題值得我們研究，不能唯經(jīng)濟(jì)效益為上。

四、侵犯著作權(quán)現(xiàn)象多，法律風(fēng)險(xiǎn)高。

新媒體平臺(tái)為了受眾使用更加便利、快捷，往往在對(duì)信息發(fā)布者不會(huì)設(shè)置更高的門檻，這些沒有太高門檻的使用者，經(jīng)常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)上的海量信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制、抄襲進(jìn)行傳播。這種行為已經(jīng)侵犯了原作者的收益，構(gòu)成了侵權(quán)，但因?yàn)槠脚_(tái)很多采取免費(fèi)獲取的方式，讓更多的下載者和信息使用者樂于使用這種免費(fèi)的資源，這種平臺(tái)默認(rèn)、上傳者無(wú)意、下載者樂意的結(jié)構(gòu)，對(duì)著作權(quán)保護(hù)產(chǎn)生了很不好的影響，侵犯著作權(quán)的越來(lái)越多。

無(wú)論是企業(yè)還是社會(huì)名人或是普通的個(gè)人，在都越來(lái)越熱衷用微博、微信公眾號(hào)等構(gòu)件新媒體。但很多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者本身缺乏著作權(quán)意識(shí)，只是簡(jiǎn)單完成相關(guān)工作任務(wù)，擅自使用他人的作品和資源，這樣必然會(huì)造成更大的法律風(fēng)險(xiǎn)。自媒體低門檻、易操作等特征，自媒體領(lǐng)域已經(jīng)日益成為侵權(quán)行為的重災(zāi)區(qū)。在自媒體平臺(tái)中的微博、博文等，只要是首次公開表達(dá)的創(chuàng)造性表達(dá)，都可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)上信息流通量大，審核能力有限，再加之在這個(gè)虛擬平臺(tái)上通過網(wǎng)民的注冊(cè)賬號(hào)很難追查到本人，使得版權(quán)的維護(hù)變得舉步維艱。另外，自媒體用戶和平臺(tái)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。由于用戶需要借助平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大影響力，平臺(tái)需要借助用戶來(lái)增加流量和吸引更多用戶，所以二者之間存在一種復(fù)雜的共生關(guān)系。