[摘 要]“互聯(lián)網+”時代，網絡信息為旅游體驗研究提供了大量數(shù)據(jù)。江西省擁有眾多蘊含長久人文歷史的古村落，這些古村落亟待通過發(fā)展旅游業(yè)來實現(xiàn)進一步的發(fā)展。文章以江西省婺源篁嶺、渼陂古村、安義古村三個典型古村落為研究對象，通過明確游客對江西省古村落旅游體驗的感知，提出了江西省4A級古村落旅游景區(qū)要進一步保護古村落遺產資源、深入挖掘地方特色文化、建立真實性與商業(yè)性相協(xié)調的發(fā)展模式、加強古村落旅游營銷以及構建更為科學合理的景區(qū)管理體制的發(fā)展建議。希望能幫助古村落改善內外觀，提升游客的旅游體驗。

[關鍵詞]古村落;4A級旅游景區(qū);江西

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.21.029

1 古村落旅游需求日益增強

古村落旅游從最初20世紀80年代中期的初期階段到90年代的發(fā)力階段，再到近十年來的發(fā)展階段，已經是國內旅游活動中必不可少的一種類型。[1]隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展進步，我國的古村落憑借其獨特的構建布局、精美傳統(tǒng)的建筑風格、濃厚的文化氛圍等受到眾多游客的歡迎，古村落旅游的熱度在不斷快速上升。但是由于中國各地地形氣候等差異較大，造成國內古村落的地域性，古村落的旅游經營管理者更加注重自身的經營利潤，忽略了游客的切身體驗。[2]同時，雖然近十年來中國古村落研究已經取得了很大的成就，但是國內研究進度過于緩慢，難以跟上現(xiàn)今古村落發(fā)展的步伐。相較于國外古村落研究，國內研究的利益目的過強，研究內容局限于古村落旅游的開發(fā)挖掘、運營管理等方面，沒能對旅游體驗做進一步研究。[3]

2 網絡信息發(fā)展日趨迅速

根據(jù)中國互聯(lián)網中心（CNNIC）2017年第41次《中國網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可知，截至2017年12月，中國網民規(guī)模7.72億，互聯(lián)網普及率55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點。[4]網絡的普及幫助旅游業(yè)得到更加快速的發(fā)展，使得游客、景區(qū)和管理人員與網絡的關系更加密切。首先，旅游者在出游前普遍愿意借助網絡平臺來提升對旅游目的地的認知。其次，出游后旅游者偏向于使用微博、微信、旅游網站攻略等途徑來分享旅游經歷。這種網絡信息基本不會摻雜利益目的，可以切實地展現(xiàn)目的地境況和游客對目的地的評價，可以起到借鑒意義并幫助其他旅游者在挑選出游目的地時做出決策，為研究旅游目的地的旅游體驗提供了大量數(shù)據(jù)。

3 江西省擁有眾多獨特的古村落景區(qū)

江西古時文人才子、才貴富豪眾多，因而建造出了許多歷史悠久、文化底蘊深厚的村落。目前，江西已有33個國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村、120個省級歷史文化名鎮(zhèn)名村，覆蓋全省11個設區(qū)市、40多個縣（市、區(qū)）。同時，江西省已有175個村落入選中國傳統(tǒng)村落名單，248個村落入選江西省首批省級傳統(tǒng)村落名單。江西古村落憑借其豐富的類別，可以說是中國古村落精華的代表。因此，本文選取江西省婺源篁嶺、渼陂古村、安義古村這三個典型4A級古村落景區(qū)作為研究對象，分析游客在游覽過程中的切實評價，發(fā)現(xiàn)江西省4A級古村落景區(qū)存在古村落遺產資源保護不周、地方特色文化挖掘不夠深入、商業(yè)性與真實性之間不夠平衡、對外宣傳不夠、缺乏完善的景區(qū)管理體制等問題。通過認識游客的感受和行為特征，以摸透旅游者的需求。期望研究結果可以為其他地區(qū)的古村落發(fā)展提供參考，對江西其他古村落旅游的旅游業(yè)態(tài)的進步起到一定的指導作用。

4 江西省4A級古村落景區(qū)發(fā)展的對策建議

4.1 保護古村落遺產資源

在對古建筑進行修復之前，管理部門需要進行全面的計劃和召集相關的專業(yè)人員，保證不隨便改變建筑原有樣式，禁止實施除了日常維護之外的所有建造、改造工程以及任何可能破壞環(huán)境、影響景觀的項目。若古建筑的外部內部構造、室內裝修、具體建筑零部件等受到破壞，對其應嚴格監(jiān)察，確保修復人員按照原貌修復。對古村落道路進行修復時，需要確保周邊景觀與結構保持不變。另外，古村落相關管理部門應組織村民開展保護古村落的教育活動，強化村民對古村落的保護意識。從多個層次、方面進行分析，教導村民古村落作為歷史文化遺產，有著重要的文化價值與研究價值。

4.2 深入挖掘地方特色文化

當前古村落游客市場結構以大眾游客為主，以觀光層次的活動為主，不能深入解讀古村落完整的文化形象，同時歷史文化、民俗風情和自然資源等缺乏展現(xiàn)途徑。一方面，古村落可以與旅游大巴以及附近酒店進行合作，在旅游大巴以及酒店大廳客房內播放與古村落相關聯(lián)的宣傳片或電影，強化游客對古村落文化的認知與了解;另一方面，古村落可以結合自身的特色，盡可能有亮點地開發(fā)多種多樣的旅游項目，為游客提供體驗古村落生活的機會，以吸引更多的年輕人前來游玩，如設計民俗文化表演相關節(jié)目、農作生產體驗、古村傳統(tǒng)婚禮、古村夜游等項目。同時，根據(jù)旅游商品的生產與制作制定長期規(guī)劃，根據(jù)市場需求劃分層次，同時融入古村落的地方特色與文化。

4.3 建立真實性與商業(yè)性相協(xié)調的發(fā)展模式

當前古村落景區(qū)發(fā)展的過程中，有些景區(qū)商業(yè)化過于嚴重導致景觀遭受巨大的破壞，而部分景區(qū)則亟待適當?shù)纳虡I(yè)化來幫助其擴大產業(yè)規(guī)模。雖然遺產的真實性與商業(yè)性存在矛盾，但是落實恰當?shù)纳虡I(yè)化可以幫助景區(qū)更有效率地開發(fā)景觀，擴大景區(qū)的旅游市場份額。同樣，對于旅游者來說，將遺產進行商業(yè)化是其體驗和感受古村落旅游真實性必不可少的一步。但重要的是對尺度的衡量，商業(yè)化過度會導致遺產的真實性與旅游者的體驗出現(xiàn)偏差。因此，在協(xié)調古村落真實性與商業(yè)化的過程中，開發(fā)人員需要使用恰當?shù)姆椒ê蛷姸葋黹_發(fā)真實性與商業(yè)性相協(xié)調的發(fā)展模式。其中最需要關注的是原住居民的生活問題。原住居民的生活作為古村落景區(qū)中必不可少、至關重要的人文景觀之一，保證其基本生活保持特色性與生活水平的提高，是發(fā)展模式的落腳點。

4.4 加強古村落對外宣傳

許多古村落景區(qū)的知名度沒有打響，制約了古村落的進一步成長。開發(fā)者應將古村落旅游的現(xiàn)有資源與外部資源充分整合，科學合理地發(fā)揮其優(yōu)勢，準確定位品牌形象，使其個性鮮明。只有讓古村落形象完整、全面地被大眾熟知，獲得旅游者的認知，才能使旅游形象有效地傳達到游客的印象當中。對此，可以借助互聯(lián)網的影響力，設計與古村落文化相符合的網頁來宣傳，方便潛在旅游者對古村落的了解;盡可能運用微信、微博等新媒體平臺加大宣傳力度，打開年輕一代的旅游市場;在古村落景區(qū)內開展一定數(shù)量具有民俗文化特點的活動，借助在景區(qū)內游覽的游客向其周邊朋友圈宣傳。

4.5 構建更為科學合理的景區(qū)管理體制

文物管理部門應當以保護、搶救古建筑、加強管理等為主要工作方針。首先，對古村落實行全面檢查，對出現(xiàn)損壞以及瀕臨坍塌的古村建筑進行修復。在對古村落的文化遺產進行評判之后，設立專項資金來確保古村落的古建筑、整體布局、民俗文化遺產等不再遭到更大的破壞。其次，政府應該制定古村落保護評估體系。對保護不周的古村落進行資金懲罰并責令其在一定期限內整改。最后，在古村落中召集退休員工、教師、古建筑愛好者組成文物保護小組，負責組織村民積極參與做好古村落保護的工作。

參考文獻：

[1]黃芳，浣偉軍.古村落旅游開發(fā)的經營模式探討[J].湖南商學院學報，2003（5）：58-59，107.

[2]李文兵.古村落游客忠誠模型研究——基于游客感知價值及其維度視角[J].地理研究，2011，30（1）：37-48.

[3]李文兵.國外傳統(tǒng)村落旅游研究及對我國的啟示[J].地理與地理信息科學，2009，25（2）：104-108.

[作者簡介]王雨喆（1999—），女，漢族，江西贛州人，江西財經大學旅游管理本科生，研究方向：旅游管理。