歐陽友權(quán)　嚴(yán)立剛

[摘?要]?新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化的動勢主要體現(xiàn)為：收費閱讀成為網(wǎng)站盈利的主要模式、全版權(quán)運營新形式已然形成，廣告收費成為重要來源。實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)化，就要正確把握新媒體產(chǎn)業(yè)鏈流程、合理化解技術(shù)與人文的沖突以及追求內(nèi)容精品化。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了藝術(shù)的多元化、豐富了文藝的選擇性、促成了文藝的最大效益化并有助于增強(qiáng)文藝作品的吸引力。產(chǎn)業(yè)化的過程應(yīng)避免市場法則過分操縱文藝，要實現(xiàn)文藝濾選的嚴(yán)謹(jǐn)化，注重文藝的多樣性，促進(jìn)新媒體文藝健康繁榮發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]?新媒體文藝;產(chǎn)業(yè)化;動勢

[中圖分類號]??G05[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A?[文章編號] 1008—1763（2020）04—0149—06

The?Trend?and?Significance?of?the?Industrialization

of?New?Media?Literature?and?Art

OUYANG?You-quan1，?YAN?Li-gang1，2

（1.School?of?Literature?and?Journalism，?Central?South?University，?Changsha?410083，?China;

2.School?of?Law，?Hunan?University?of?Technology，?Zhuzhou?412007，China）

Abstract：The?trend?of?the?industrialization?of?new?media?literature?and?art?is?mainly?reflected?in?the?following：?paid?reading?has?become?the?main?mode?of?website?profit，?a?new?form?of?full?copyright?operation?has?been?formed，?and?advertising?fees?have?become?an?important?source.?To?realize?the?industrialization?of?new?media，?we?must?correctly?grasp?the?process?of?the?new?media?industry?chain，?rationally?resolve?the?conflict?between?technology?and?humanities，?and?pursue?the?quality?of?content.?The?industrialization?of?new?media?literature?and?art?has?promoted?the?diversification?of?art，?enriched?the?choice?of?literature?and?art，?contributed?to?the?maximum?benefit?of?literature?and?art?and?helped?to?enhance?the?attractiveness?of?literature?and?art?works.?The?process?of?industrialization?should?avoid?excessive?manipulation?of?literature?and?art?by?market?rules.?It?is?necessary?to?achieve?rigorous?selection?of?literature?and?art，?to??pay?attention?to?the?diversity?of?literature?and?art，?and?to??promote?the?healthy?and?prosperous?development?of?new?media?literature?and?art.

Key?words：?new?media?literature?and?art;?industrialization;?momentum

習(xí)近平總書記在《文藝座談會上的講話》中提出，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)大潮中，文藝不能迷失方向，“經(jīng)濟(jì)效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值”。[1]這是馬克思主義關(guān)于文藝生產(chǎn)的最新論斷。馬克思認(rèn)為文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)造是一種“生產(chǎn)勞動”，其作品是一種特殊的商品類型。其他一些學(xué)者也考察過文藝與商品之間的聯(lián)系，如克里斯托弗·考德威爾認(rèn)為，“藝術(shù)生產(chǎn)與蓋房子、造帽子或種糧食的過程”是一樣的，文藝生產(chǎn)是“隱藏在社會肌膚里”的“經(jīng)濟(jì)過程”[2]。羅貝爾·埃斯卡皮爾認(rèn)為：“現(xiàn)在，寫書成了一種職業(yè)，至少成了一種有利可圖的活動，它是在經(jīng)濟(jì)體制的范圍內(nèi)進(jìn)行的，經(jīng)濟(jì)體制對創(chuàng)作有著不可否認(rèn)的影響……文學(xué)雖說特別，但無可非議，它是圖書業(yè)的‘生產(chǎn)部，而閱讀則是這一工業(yè)的‘消費部?！盵3]確實，文藝創(chuàng)作具有生產(chǎn)的特性，同時是抽象勞動和具體勞動的統(tǒng)一。文藝作品具有價值和使用價值，它按照商品交換的形式為作家?guī)硎杖耄瑸樽x者帶來消費的快感。文藝活動形成“生產(chǎn)—傳播—消費”的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，這些理論對于我們理解文藝的生產(chǎn)活動具有重要啟示意義。在新媒體時代，以文藝作品為IP的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，形成線上線下、影視改編和周邊產(chǎn)品開發(fā)的聯(lián)動機(jī)制，進(jìn)一步彰顯了文藝的生產(chǎn)屬性。

一?新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化的動勢

所謂新媒體文藝產(chǎn)業(yè)，是一種主要基于新媒體平臺從事文藝產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文藝服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。數(shù)字化時代推動了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的發(fā)展，而新媒體產(chǎn)業(yè)不斷拓展邊界，已經(jīng)把觸角伸向了文藝領(lǐng)域。自2003年起點中文網(wǎng)實施付費閱讀之后，新媒體文藝產(chǎn)業(yè)就突飛猛進(jìn)，形成了全版權(quán)式的開發(fā)模式，不但有線上閱讀、線下出版的方式，更有影視、動漫、游戲、音樂等改編方式。新媒體產(chǎn)業(yè)化為文藝工作者、網(wǎng)站及商家?guī)砝麧?，其贏利空間正在不斷成長和突破。可以說，以網(wǎng)絡(luò)IP為代表的新媒體文藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。

新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化是馬克思主義文藝觀的一種體現(xiàn)，是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。它是文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是文藝發(fā)展到當(dāng)代的一種必然。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)通過文藝的生產(chǎn)與傳播，為大眾所消費，形成知識經(jīng)濟(jì)體系，不但成為了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新的增長點，而且改變了文藝生產(chǎn)與消費的傳統(tǒng)方式。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)具有文藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的雙重性質(zhì)，為文藝活動帶來了革命性的變化。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有共享的特征，產(chǎn)品可以同時轉(zhuǎn)讓給無數(shù)用戶使用，在固定產(chǎn)品成本的同時收回相應(yīng)的產(chǎn)出收益。這為創(chuàng)作者和提供商帶來了穩(wěn)定且可預(yù)期的收入，進(jìn)而促進(jìn)他們創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。

在消費語境的當(dāng)下，新媒體文藝產(chǎn)業(yè)契合了大眾閱讀方式的改變，提升了大眾閱讀的興趣。這又反過來激發(fā)了文藝工作者，尤其是網(wǎng)絡(luò)寫手的創(chuàng)作積極性，讓文藝作品正以前所未有的速度更新。在新媒體文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的態(tài)勢，成為新媒體文藝產(chǎn)業(yè)中最突出的一支。其主要的產(chǎn)業(yè)化動勢表現(xiàn)在三個方面。

（一）閱讀收費成為網(wǎng)站主要的盈利方式

自2003年起，“起點中文網(wǎng)”開始實行在線閱讀收費制度，發(fā)展到現(xiàn)在已有十七年。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀收費已經(jīng)形成了一套成熟的體系，各個文學(xué)網(wǎng)站都有其VIP收費標(biāo)準(zhǔn)。“起點中文網(wǎng)”的高級VIP是每千字3分錢的標(biāo)準(zhǔn);“17K小說網(wǎng)”則根據(jù)充值數(shù)額不同分為17個VIP等級，各個等級每千字收費3～5分錢不等，也可使用包月服務(wù)，任意閱讀VIP章節(jié)。由于閱文集團(tuán)對“起點中文網(wǎng)”“瀟湘書院”“榕樹下”等文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行了資源合并，閱文集團(tuán)所屬網(wǎng)站指定的付費標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上代表了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的一般定價。表1中所示的收費標(biāo)準(zhǔn)就具有代表性。

截至2019年6月，閱文集團(tuán)在線收入已達(dá)到16.63億元人民幣，占總收入的56%。由此可見，閱讀收費已經(jīng)成為網(wǎng)站的主要盈利方式，并且發(fā)展日趨穩(wěn)定。當(dāng)然，閱讀收費效益的穩(wěn)定不僅對文學(xué)網(wǎng)站來說是好事，對于提供內(nèi)容的作者來說也有推動創(chuàng)作的作用。這種閱讀收費的模式，使得作者的利益得以保障，新媒體的原創(chuàng)作品比任何時候都要繁榮，產(chǎn)業(yè)化程度比傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式更靈活、更快捷、更能吸引作者與讀者的參與，為文學(xué)的生產(chǎn)與消費提供了一個新的發(fā)展平臺。

（二）全版權(quán)運營新形式已然形成

“寫而優(yōu)則版”是網(wǎng)絡(luò)寫作的規(guī)律。有相當(dāng)多頗具水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)寫手為出版商青睞，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品往往剛出爐就被盯上，最終變?yōu)樾≌f出版。除出版之外，產(chǎn)生重大影響的作品還可以開發(fā)成影視劇、游戲、動漫等，而網(wǎng)絡(luò)動漫是包容性和含鈣量最大的一種類型[4]。這種對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)的形式，形成了一種新的文藝生產(chǎn)方式，進(jìn)一步拓寬了新媒體文藝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化道路。這種新式運營方式，通過以點帶面的形式對原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行多元化開發(fā)，在實現(xiàn)商業(yè)價值最大化的同時兼顧社會效益，最終實現(xiàn)多元盈利。

新媒體一方面在產(chǎn)業(yè)化過程中獲得利益，另一方面由于這種利益的獲得來自于文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播。所以，“在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中成熟，并逐漸在整個文化產(chǎn)業(yè)中處于‘龍頭地位”[5]。尤其當(dāng)新媒體與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)袂以后，在技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合中，將新媒體文藝產(chǎn)業(yè)帶上了“精英地位”，從而打破人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏見。圖1到圖4所示的近三年網(wǎng)絡(luò)作品改編為電視劇、電影、動漫和游戲的趨勢表明，網(wǎng)絡(luò)全版權(quán)運營正在加速，但在各個行業(yè)進(jìn)程中稍有差別。

（三）新媒體網(wǎng)站的廣告收費成為重要來源

在新媒體文藝產(chǎn)業(yè)中，文學(xué)網(wǎng)站的廣告收費是重要的產(chǎn)業(yè)形態(tài)之一。從LOGO（圖標(biāo)）廣告、商品Banner（旗幟），到Flash多媒體動畫和在線影視片花等，新媒體文藝產(chǎn)業(yè)的廣告形式多樣，成為產(chǎn)業(yè)收益的一個重要來源。

當(dāng)文學(xué)網(wǎng)站具有一定的知名度后，就具備了一定的宣傳能力，這就吸引商家不斷投放廣告，網(wǎng)站就可以通過廣告的途徑來增加收益。從目前文學(xué)網(wǎng)站的廣告收費來看，一般來說網(wǎng)站會把最好看的、最受讀者歡迎的作品放在封面推薦的板塊上。所以，封推廣告的價格要高于其他板塊的廣告。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的廣告類型主要有文字廣告、圖片廣告、flash廣告和gif動畫廣告，其收費與廣告占屏幕面積的大小、廣告持續(xù)時間的長短有關(guān)?，F(xiàn)在，競價廣告逐步成為主流。所謂競價廣告，是一種自主投放、自主管理并且按照廣告效果付費的新型網(wǎng)絡(luò)定向廣告形式。企業(yè)在投放廣告時，只需確定基本價格，最后依據(jù)廣告點擊量支付總費用。與游戲式、圖片式等網(wǎng)絡(luò)廣告相比，競價廣告的費用很低。表2是閱文集團(tuán)10家網(wǎng)站廣告覆蓋情況，這也是大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站的情況。

可以說，廣告的投放已經(jīng)覆蓋了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其他的新媒體文藝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站也同樣可以從廣告中獲利。廣告成為文學(xué)網(wǎng)站的重要收入來源，從而進(jìn)一步激勵網(wǎng)站組織更多優(yōu)秀的作品，而優(yōu)質(zhì)作品反過來能吸引更多的廣告投入，以此形成一個良性循環(huán)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極快的速度聚集海量的作品，為新媒體產(chǎn)業(yè)化奠定內(nèi)容基礎(chǔ)。

免費閱讀新模式引發(fā)廣告投放新方式。免費閱讀模式就是“免費+廣告”的形式，其大部分的營收來自于廣告。免費閱讀所吸引的流量越多，廣告投放的力度就會越大。根據(jù)Quest?Mobile公布的數(shù)據(jù)顯示，到2019年4月，免費閱讀APP就已打破了傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀市場的格局，吸引了大量用戶，在千萬級用戶規(guī)模以上的閱讀類APP中占據(jù)了大半。其中就包括七貓免費讀書、米讀小說、番茄小說、追書神器、追書免費版、愛奇藝閱讀、連尚免費讀書等APP。通過下沉形式迅速吸引用戶能力的免費閱讀APP也具有較好的廣告投放前景。Quest?Mobile通過建立市場規(guī)模估算模型，對這一前景進(jìn)行了預(yù)測，如圖5所示。

二?如何實現(xiàn)新媒體的文藝產(chǎn)業(yè)化

一般情況，當(dāng)一個商品在使用價值和技術(shù)質(zhì)量等方面相同的情況下，實用性和技術(shù)性不會成為提高該商品價值的關(guān)鍵因素。但是，如果將文化因素融入其中，這個商品的經(jīng)濟(jì)價值就會被顯著抬高。所以，在新媒體的產(chǎn)業(yè)化過程中，注入文化因素就顯得十分必要，這也是新媒體文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

文藝創(chuàng)造帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡在現(xiàn)代社會已不是新鮮事物，文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲在很長一段時間內(nèi)已成為一種發(fā)展經(jīng)濟(jì)的固定模式。文藝本身就具有經(jīng)濟(jì)活動的因素，因為文藝可以帶動相關(guān)行業(yè)，譬如印刷、傳播、旅游，甚至制造業(yè)的連鎖發(fā)展。

在現(xiàn)代社會中，就文藝資源能否成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素這個問題的解決，關(guān)鍵取決于政府相關(guān)文化政策、市場準(zhǔn)則和社會精神文化需要等方面。所以，文藝資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了要充分尊重市場需求、滿足消費需要等要求。在文藝消費變遷和文藝市場發(fā)展自身邏輯的指引下，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益作為中心，應(yīng)該以開發(fā)內(nèi)容和開發(fā)重點為關(guān)鍵，選擇開發(fā)資本，充分發(fā)揮文藝資源的價值，保障文化產(chǎn)業(yè)的效益。

對于新媒體文藝來說，除了遵行一般的文藝生產(chǎn)與消費的規(guī)律之外，還要遵行其本身的特殊規(guī)律。馬克思曾經(jīng)說過：“生產(chǎn)直接是消費，消費直接是生產(chǎn)，每一方直接是它的對方?？墒峭瑫r在兩者之間存在著一種中介運動。生產(chǎn)中介著消費，它創(chuàng)造出消費的材料，沒有生產(chǎn)，消費就沒有對象。但是消費也中介著生產(chǎn)，因為正是消費替產(chǎn)品創(chuàng)造了主體，產(chǎn)品對于這個主體才是產(chǎn)品，產(chǎn)品在消費中才得到最后完成?！盵6]這表明，由于媒介的作用與介入，文藝的生產(chǎn)與消費才具有了某種特殊性。在新媒體對文藝的影響日益深遠(yuǎn)的語境下，文藝的產(chǎn)業(yè)化過程也有著與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的規(guī)律，我們必須思考新媒體文藝的產(chǎn)業(yè)化該如何進(jìn)行。

具體說來，要發(fā)展新媒體文藝產(chǎn)業(yè)，我們可以從以下幾個方面著手。

（一）正確把握新媒體產(chǎn)業(yè)鏈流程

當(dāng)前新媒體文藝產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要集中在四個方面：一是VIP服務(wù)，也就是在線閱讀收費服務(wù);二是與出版社的合作，把優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向市場;三是網(wǎng)絡(luò)廣告;四是原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)運營。我們認(rèn)為，前三種盈利模式將是一種穩(wěn)定的，但也很難產(chǎn)生新的增長點的盈利模式，而新媒體文藝產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須在第四種盈利模式方向下工夫，也就是要大力發(fā)展新媒體文藝產(chǎn)業(yè)鏈。

一個成熟的產(chǎn)業(yè)市場必須有一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)鏈，新媒體文藝產(chǎn)業(yè)可以在游戲、印刷海報、形象利用、手機(jī)文學(xué)、動漫和影視等方面搶占市場。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)，必須正確把握其流程，并且在每個環(huán)節(jié)中做足文章。從目前新媒體文藝產(chǎn)業(yè)鏈的流程來看，主要構(gòu)成有以下九個主體：文藝作品的制作者和提供者、軟件和技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺提供商、營銷機(jī)構(gòu)、終端提供商、用戶、檢測機(jī)構(gòu)以及企業(yè)主。以上主體可融為一個整體，環(huán)環(huán)緊扣，但只要有一節(jié)松脫或缺失，產(chǎn)業(yè)鏈就會受到極大的影響，甚至難以運轉(zhuǎn)。

（二）合理化解技術(shù)與人文的沖突

凱文·凱利說過，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，為不均衡、分散、不確定、動蕩和相對主義埋下了種子，意義和價值就失去了根底。在意義的巨大真空里、在無言的價值的沉默中、在沒有比“自我”更偉大的事物可景仰的空虛里，技術(shù)——不論是好是壞——將形成我們的社會[7]。確實，技術(shù)帶來了產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，但技術(shù)與人文的沖突是否會最終導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)的衰落，這就需要我們合理化解技術(shù)與人文之間的巨大張力和矛盾。

新媒體把傳統(tǒng)的文藝由單一產(chǎn)品發(fā)展為多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)“跨新媒體”，為傳統(tǒng)文藝注入新活力。更重要的是，新媒體文藝產(chǎn)業(yè)要堅持走市場化道路，以市場為導(dǎo)向。新媒體文藝產(chǎn)業(yè)是一種文化，也是一種商品和產(chǎn)業(yè)，它必須進(jìn)入市場、通過市場才能發(fā)展。

托夫勒說：“沒有經(jīng)過整理的信息不是我們的朋友，甚至是我們的敵人。當(dāng)然更不是財富和資源?！盵8]這就需要我們在進(jìn)行新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化的同時，合理化解技術(shù)與人文的對立沖突。在技術(shù)的時代里，人類不能排斥技術(shù)，也不能單純依賴技術(shù)，人類應(yīng)該在對技術(shù)的信仰和對人類自身的信仰之間，尋找一個平衡的支點，從而合理化解技術(shù)與包括文藝在內(nèi)的人文之間的矛盾。這樣，文藝產(chǎn)業(yè)化才能得以更好地發(fā)展，文藝本身也會不斷地延續(xù)下去。

第二，實現(xiàn)文藝濾選的嚴(yán)謹(jǐn)化。傳統(tǒng)的文藝出版、發(fā)行，一般都要經(jīng)過嚴(yán)格篩選。這樣的程序雖然在一定程度上抑制了文藝思想的抒發(fā)，但同時我們應(yīng)該認(rèn)識到在這一過程中不良文藝也得到了一定的限制。在新媒體環(huán)境中，權(quán)力不再是阻礙文藝生產(chǎn)前進(jìn)的攔路虎，但商業(yè)化所帶來的庸俗趣味卻在人們不注意的時候悄然出現(xiàn)，攔在路口。這向我們警示，如果新媒體對文藝的濾選不夠嚴(yán)謹(jǐn)，隱藏在文藝繁榮背后的那把“達(dá)摩克利斯之劍”會隨時落下。在新媒體文藝產(chǎn)業(yè)化過程中，如果文藝生產(chǎn)者迎合市場化的庸俗趣味，而不再進(jìn)行深度創(chuàng)作，那么文藝的生產(chǎn)往往急功近利，浮躁的風(fēng)氣使得僅存的文學(xué)性走向消解，機(jī)械復(fù)制驅(qū)趕了最后的“靈韻”。產(chǎn)業(yè)化加重了金錢在文藝生存中的砝碼，導(dǎo)致高雅文藝走向邊緣化的尷尬處境。因此，守護(hù)高雅文化，使其逃脫商業(yè)和金錢的沖擊，是一個亟待解決的問題。我們要始終牢記習(xí)近平總書記在文藝座談會上的講話精神：“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。”[1]

第三，注重文藝的多樣性。從表面上看，新媒體的文藝競爭是透明化的，新媒體催生出海量的文藝作品，滿足了不同人群的文化產(chǎn)品需求。但必須承認(rèn)，新媒體文藝在產(chǎn)業(yè)化過程中，過度重視點擊率，在付費閱讀、流量經(jīng)濟(jì)的刺激下，新媒體文藝存在過度討好市場的傾向：市場需要什么文藝，新媒體就制造什么文藝。比如在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中，各大排行榜中占據(jù)前列的多是異能、玄幻、穿越、重生等幻想類題材小說，強(qiáng)大的資本可以收購和籠絡(luò)文藝生產(chǎn)者，強(qiáng)大的技術(shù)可以使“吸粉”能力大的文藝產(chǎn)品快捷傳播出去，而新媒體還可以通過經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的手段，構(gòu)成對其他文藝形態(tài)的壓制和排斥。尤其在全球化時代，一些西方文藝通過強(qiáng)大的資本和傳播能力，以媒體文藝的方式進(jìn)行文化滲透。于是，“一種新的國際信息秩序可能出現(xiàn)，國際之間的權(quán)利關(guān)系很可能會受到工業(yè)上的優(yōu)越條件、穿越國界的信息交流、文化主權(quán)諸因素的重大影響”[13]。對于這一點，我們必須保持警惕，通過各種政策的、法律的、道德的和行業(yè)自律的手段，促進(jìn)我國新媒體文藝多樣化，以多樣化的文藝產(chǎn)品對沖市場低俗文藝與外來不良文藝。只有新媒體文藝的多樣化生產(chǎn)，才能滿足各層次人們的精神需求，才能更大程度地發(fā)揚文藝的社會效益功能，從而促進(jìn)新媒體健康繁榮地發(fā)展。

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[11]（德）馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1956.

[12]（美）詹姆斯·羅爾.媒介、傳播、文化——一個全球性的途徑[M].董洪川，譯.北京：商務(wù)印書館，2005.

[13]嚴(yán)耕，陸俊，孫偉平.網(wǎng)絡(luò)倫理[M].北京：北京出版社，1998.

[收稿日期]?2019-12-01

[基金項目]?國家社會科學(xué)基金重大項目：我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價體系的理論與實踐研究（16ZDA193）;湖南省智庫專項委托課題：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、模式、業(yè)態(tài)與湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究（17ZWA09）

[作者簡介]?歐陽友權(quán)（1954—），男，湖北竹溪人，中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，研究方向：文藝?yán)碚?、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)。