路沙

近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)中國(guó)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同探索引領(lǐng)行業(yè)變革的數(shù)字化商業(yè)新模式。

雙方的合作將以美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷為核心，將可口可樂(lè)旗下全品類產(chǎn)品與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的全場(chǎng)景平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分利用可口可樂(lè)的品牌影響力和消費(fèi)者洞察以及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的全渠道生態(tài)及數(shù)字化能力，為消費(fèi)者提供不同消費(fèi)場(chǎng)景下的多樣化飲用選擇。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將聯(lián)合可口可樂(lè)賦能雙方價(jià)值鏈上的餐飲商戶供給側(cè)的數(shù)字化能力建設(shè)，共建餐飲渠道管理的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式。

據(jù)悉，在美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)的合作，將從四個(gè)方面展開(kāi)。

首先，將以“FOOD+”為核心，全品類布局貫穿全年的O2O營(yíng)銷活動(dòng)。

其次，在B端數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式上，雙方將建立可口可樂(lè)商戶聯(lián)盟。

再次，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將助力打造品牌長(zhǎng)期私域運(yùn)營(yíng)陣地——可口可樂(lè)品牌館。

最后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將為可口可樂(lè)首創(chuàng)品牌私域數(shù)據(jù)庫(kù)。從活動(dòng)、消費(fèi)者、商戶等不同維度沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并形成實(shí)時(shí)、可視化的數(shù)據(jù)分析，為品牌營(yíng)銷提供科學(xué)的優(yōu)化指導(dǎo)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同深耕多元化的美食佐餐營(yíng)銷場(chǎng)景，在探索行業(yè)創(chuàng)新數(shù)字化商業(yè)模式的道路上邁出了重要的一步。