丁華

摘??要：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是全域旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是富民強(qiáng)市的重要產(chǎn)業(yè)?？驮吹爻掷m(xù)擴(kuò)大、人均可支配收入增長(zhǎng)、“全域旅游”快速發(fā)展等都為咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。加之咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)和IP戰(zhàn)略的實(shí)施也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了好的口碑和廣泛的影響。本文從全面改革、內(nèi)容創(chuàng)新、體質(zhì)改革、品牌建設(shè)四個(gè)方面進(jìn)行論述，以期提升咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)活力、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)活力;產(chǎn)品內(nèi)涵;影響力

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是全域旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是富民強(qiáng)市的重要產(chǎn)業(yè)?？驮吹爻掷m(xù)擴(kuò)大、人均可支配收入增長(zhǎng)、“全域旅游”快速發(fā)展等都為咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。加之咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)和IP戰(zhàn)略的實(shí)施也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了好的口碑和廣泛的影響。隨著游客品味、需求的提升和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)不容緩。

一、通過全面改革激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

全面改革是適應(yīng)目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入停滯期的有效應(yīng)對(duì)手段。為了破解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展困境，通過從供給側(cè)和需求側(cè)的改革以及全域創(chuàng)建提升來激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

（一）從供給側(cè)出發(fā)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量??實(shí)現(xiàn)從主要依靠資源驅(qū)動(dòng)向“綜合吸引”的效益驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)發(fā)展模式、產(chǎn)品類型、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面形成系統(tǒng)性全方位引領(lǐng)。

（二）從需求側(cè)出發(fā)緊盯客源市場(chǎng)進(jìn)行分類營(yíng)銷??針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家、國(guó)際國(guó)內(nèi)不同目標(biāo)人群進(jìn)行有計(jì)劃、有針對(duì)的分類營(yíng)銷。設(shè)計(jì)不同旅游出行方案，提升線上線下體驗(yàn)，加快智慧旅游建設(shè)步伐是大勢(shì)所趨。

（三）從空間域考慮提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境??以全域旅游創(chuàng)建為契機(jī)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過對(duì)周邊環(huán)境治理、道路交通改善、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)完善、服務(wù)措施提升等等，使游客在舒適、暖心的旅游環(huán)境中行走游玩，提高游客鄉(xiāng)村游的舒適度。

二、通過內(nèi)容研究創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力就在于自身的文化內(nèi)涵，好的文化內(nèi)涵是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，所以應(yīng)該加大對(duì)鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)性研究和開發(fā)，尤其是將鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究開發(fā)，通過講好自己的故事來提升當(dāng)?shù)匚幕?、旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)研究??引導(dǎo)專家學(xué)者對(duì)當(dāng)?shù)厝宋馁Y源進(jìn)行系統(tǒng)梳理和基礎(chǔ)研究，加大對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)力度的同時(shí)著重對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)有文化元素符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

（二）加快相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展??迪士尼樂園在全球火爆背后是其文化產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力?！赌悄昊ㄩ_月正圓》熱播使涇陽(yáng)安吳寡婦周瑩成為一個(gè)文化符號(hào)，游客潮水般涌入促使文化IP呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的影響力如漣漪般擴(kuò)散出去。故重視相關(guān)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展題中應(yīng)有之意。

（三）講好自己的故事擴(kuò)大影響力??咸陽(yáng)擁有的龐大歷史文化資源寶庫(kù)是鄉(xiāng)村游的源頭活水，馬嵬驛用關(guān)中泥塑還原馬嵬兵變、袁家村關(guān)中風(fēng)俗勾起思鄉(xiāng)情懷。講好自己的故事是一種能力，用故事吸引游客，用文化征服游客，用精神感染游客，方為長(zhǎng)久之道。

三、通過體制改革營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

（一）促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邁向高層次??據(jù)攜程最新升級(jí)的跟團(tuán)游“鉆級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，此次國(guó)慶長(zhǎng)假，選擇5鉆（入住5星酒店、純玩無購(gòu)物）線路的游客占比49%，4鉆產(chǎn)品比例達(dá)到42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3鉆產(chǎn)品。浙江莫干山民宿的吸引力和游客消費(fèi)能力是成正比的，一座老房子背后則是精致的生活和體驗(yàn)。由此可見，亟需提升現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量、搭建梯度旅游產(chǎn)品體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游邁向高層次。

（二）加強(qiáng)政府分類指導(dǎo)和監(jiān)管力度??加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜瓮顿Y市場(chǎng)秩序引導(dǎo)、監(jiān)管和維護(hù)。對(duì)當(dāng)?shù)芈糜瓮顿Y企業(yè)審核、驗(yàn)資及針對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，堅(jiān)決禁止旅游投資規(guī)格不高、內(nèi)容重復(fù)、風(fēng)格相近、產(chǎn)品雷同等旅游投資企業(yè)進(jìn)入。對(duì)新建鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目審批、監(jiān)管、差異化發(fā)展進(jìn)行分類指導(dǎo)，為已經(jīng)相對(duì)成熟的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展提供有效指導(dǎo)。

（三）培養(yǎng)引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高層次人才??人才是興旅之要，更是鄉(xiāng)村游最大短板。一是要深化旅游人才體制機(jī)制改革，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵(lì)和保障;二是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才隊(duì)伍建設(shè)，努力提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)能力、服務(wù)水平。三是實(shí)施鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才開發(fā)計(jì)劃，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)、主題旅游小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)、鄉(xiāng)村風(fēng)情演藝、民宿特色餐飲服務(wù)、鄉(xiāng)村工藝品和土特產(chǎn)開發(fā)等方面的實(shí)用人才。

四、通過品牌建設(shè)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力

（一）推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)??鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值貫穿于鄉(xiāng)村游生命周期的全過程，展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈陨硖厣?、價(jià)值、形象以及支撐品牌價(jià)值的旅游地內(nèi)部諸如旅游產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)主體、服務(wù)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境等。游客對(duì)于鄉(xiāng)村游的選擇不僅是休閑度假的需要，還是對(duì)目的地旅游品牌與價(jià)值的認(rèn)同。

（二）實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游+”戰(zhàn)略??鄉(xiāng)村旅游不僅可以和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)、花卉種植觀賞、自然風(fēng)光欣賞、閑適生活體驗(yàn)等相伴發(fā)展，還可與體育運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村營(yíng)地、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館、文化創(chuàng)意農(nóng)園、高科技農(nóng)園、度假地產(chǎn)等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，也可與現(xiàn)代體育裝備制造、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意研學(xué)等結(jié)合發(fā)展，形成觀光、休閑、度假的復(fù)合性功能結(jié)構(gòu)。

（三）實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展??創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、形式和結(jié)構(gòu)，促進(jìn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展環(huán)境與空間，向更廣闊的市場(chǎng)宣傳推介鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民富裕的重要抓手和廣大人們?nèi)罕姷氖走x度假休閑目的地，真正實(shí)現(xiàn)共建共享，繁榮發(fā)展。

從咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自身情況出發(fā)，緊盯供給側(cè)、需求側(cè)、空間環(huán)境，實(shí)現(xiàn)全面改革激發(fā)活力;緊盯文化基礎(chǔ)研究，講好特色故事，加大內(nèi)容研究提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵;加強(qiáng)政府指導(dǎo)監(jiān)管，培育旅游人才，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境;加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)施“+”戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力。實(shí)施更加積極的政策措施，堅(jiān)定努力前行的腳步，深挖自身發(fā)展的文化優(yōu)勢(shì)，培育出更加優(yōu)秀的旅游人才，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，投入更多的財(cái)力和精力，相信咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)走向新的高峰。