【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化影響和大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展，在新時期的背景下，中國的媒體發(fā)展也正發(fā)著巨大變化。傳統(tǒng)媒體默守陳規(guī)影響力逐漸下降，視頻節(jié)目“自產(chǎn)自銷”的做法難以為繼;新媒體抓住大眾喜好產(chǎn)品層出不窮，人才不斷涌入廣告投放不斷增加，市場欣欣向榮。 本文研究在新時期背景下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的基本內(nèi)容與發(fā)展前景，結(jié)合研究文獻(xiàn)和案例分析，深度挖掘傳統(tǒng)電視媒體基本特性與新媒體的特色發(fā)展，探討在新時期條件下他們之間的融合發(fā)展及建議。

【關(guān)鍵詞】新時期;傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;融合發(fā)展

【作者簡介】桂乾;湖南長沙;碩士研究生;研究方向：傳統(tǒng)電視媒體傳播.

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： With the influence of economic globalization and the development of big data applications， China's media development is also undergoing tremendous changes in the context of the new era. The influence of traditional media on sticking to stereotypes is gradually declining， and the practice of "self-production and self-sales" of video programs is unsustainable; New media seize the endless stream of popular favorite products， the continuous influx of talents， the increasing advertising and the flourishing market. This paper studies the basic contents and development prospects of traditional TV media and new media under the background of the new period. Combining with the research literature and case analysis， it deeply explores the basic characteristics of traditional TV media and the characteristic development of new media， and discusses the integration development and suggestions between them under the conditions of the new period.

Keywords：New period; Traditional TV media; New media; Fusion Development

本課題以傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展為主要研究對象進(jìn)行分析。第一，先進(jìn)行新時期的大環(huán)境的分析;第二，分別介紹傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合基本內(nèi)容;第三，選取較為典型的案例進(jìn)行分析，在新時期背景下兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展;第四，根據(jù)分析內(nèi)容，提出策略。

1. 新時期的概述

改革開放以來，中國進(jìn)入了社會發(fā)展的新時期，各方面迎來了積極變化，特別是文娛發(fā)展迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾傳播方式已經(jīng)不能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，在這種情況下，新媒體的發(fā)展順應(yīng)大眾的需求而生。如今人們生活方式發(fā)生改變，收看習(xí)慣從大屏轉(zhuǎn)向小屏，傳統(tǒng)電視媒體不能一成不變，要趕上時代的變化。

2. 傳統(tǒng)電視媒體的具體內(nèi)容

2.1 傳統(tǒng)電視媒體的定義

傳統(tǒng)電視媒體曾被稱為“爆炸性媒體”，其生產(chǎn)的新聞和視頻幾乎每天都在社會上經(jīng)常產(chǎn)生巨大影響，有的甚至決定了一些產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域存亡。傳統(tǒng)媒體目前仍是家庭、住宅區(qū)域經(jīng)常使用的一種媒介，主要播放影視劇目、廣告、新聞等信息的一種電視載體，具有較強(qiáng)的社會公信力。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體的特性

第一，信息傳播及時。如新聞信息的發(fā)布，具有時效性，而且傳統(tǒng)電視新聞具有權(quán)威性，真實性。就像今年比較特殊的情況發(fā)生，受到疫情影響，“宅”現(xiàn)象重現(xiàn)，大眾渴望了解最新權(quán)威疫情消息，傳統(tǒng)電視重新回到人們的主要視野，在日常生活中，新聞發(fā)布疫情的新聞具有權(quán)威性，準(zhǔn)確性，安撫受眾焦慮的心情。第二，傳播畫面通常以影像為主，直觀易懂，形象生動。第三，傳播覆蓋面廣，地域性強(qiáng)。如央視綜合頻道、湖南芒果臺、各城市地面臺等平臺，能夠及時多樣性地傳遞信息。第四，線性傳播，互動性有所提高，公眾參與度較高，接近傳統(tǒng)電視媒體與受眾的距離。綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，觀眾的參與機(jī)會增加，觀眾參與到電視節(jié)目來，容易增加觀眾的共鳴。如《非誠勿擾》等大型相親節(jié)目。

3. 新媒體的具體分析

3.1 新媒體的定義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一眾媒體新環(huán)境、新業(yè)態(tài)，主要包括：微信、抖音、QQ等社交程序、微博、YouTube等大型門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體、APP平臺等新媒體類型。

3.2 新媒體的特性

第一，所有人對所有人傳播，可隨時取用。相對于其他媒體來說，新媒體受時間和空間的限制程度比較小，新媒體正是迎合了當(dāng)下人們的日常生活中呈現(xiàn)出時間碎片化需求。第二，更貼近大眾愛生活工作的習(xí)慣。比如一些人喜歡在微信，微博等社交平臺通過拍照，視頻拍攝等形式分享自己的生活;一些短視頻、PPT通過微信就可以分享和制作修改。第三，數(shù)據(jù)化，有跡可循。人們使用新媒體主動性增強(qiáng)，由于大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，只要人們某個時間，某個網(wǎng)站，輸入搜索某樣事情或者東西，這樣的信息就會留下足跡，數(shù)據(jù)后臺智能推送相似信息，如淘寶平臺，淘寶的搜索后臺，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，在猜你喜歡的功能，能夠推送出你喜歡的寶貝。第四，網(wǎng)絡(luò)低齡化和信息真?zhèn)坞y辨。使用新媒體的人群大多是年輕人。超過半數(shù)的未成年人喜歡在網(wǎng)上聽音樂，玩游戲，迷戀追星。例如，媒體報道小學(xué)生刷父母銀行卡給主播打賞的行為屢見不鮮。同時，新媒體信息量大，把關(guān)難度高，信息誤導(dǎo)和詐騙也比比皆是。第五，高參與度。觀眾不僅能參與綜藝節(jié)目，還可以在平臺上進(jìn)行付費加油。如《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目的熱播，粉絲通過購買騰訊視頻的定制會員卡，通過對相關(guān)代言品牌的購買可以為偶像贏得更多投票。

4. 兩者間的融合發(fā)展情況

國內(nèi)許多傳統(tǒng)電視臺根據(jù)自身實際，做出了與新媒體融合發(fā)展的有益嘗試

4.1 打破時長限制，短視頻是兩者融合的平衡點

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了媒介融合的不斷深入，而作為傳統(tǒng)媒體的電視如何應(yīng)對日漸消亡的窘迫局面，是當(dāng)前電視媒體人所必須慎重思考和緊急應(yīng)對的問題。傳統(tǒng)電視媒體的主要靠視頻節(jié)目和廣告投放維系發(fā)展。新媒體的發(fā)展突破時間限制，以短視頻為主進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)電視節(jié)目的有著自身的標(biāo)準(zhǔn)模板，如時長秒數(shù)，畫面大小等標(biāo)準(zhǔn)要求。而在潮流的平臺瘋傳的短視頻都有各自的特點。如快手、抖音、B站等平臺，他們各自發(fā)布的短視頻具有各自的特點，傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)工作者應(yīng)該細(xì)分受眾的心理和習(xí)慣，取長補(bǔ)短，突破僵化思維，創(chuàng)作出屬于傳統(tǒng)電視媒體的特色短視頻。掌握觀眾的心愿清單，按照他們的觀看需求或潛在痛點進(jìn)行視頻設(shè)計創(chuàng)新與制作，在發(fā)布前與其進(jìn)行交流互動，依據(jù)他們的反饋及時作出調(diào)整，從而更加精確安排視頻制作和投放，讓短視頻更加符合媒體市場，更得觀眾青睞。

4.2 央視主持與直播主播聯(lián)合，電視購物拒絕僵化

早在六年前，電視購物被默認(rèn)落日行業(yè)，整個電視購物市場進(jìn)入了負(fù)增長狀態(tài)。但在央視名嘴朱廣權(quán)與網(wǎng)紅李佳琦連麥公益賣貨直播，這場被網(wǎng)友戲稱為“小朱配琦”的直播，為湖北帶來四千萬經(jīng)濟(jì)效益。證明網(wǎng)絡(luò)直播具有一定的購買市場。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺下的廣告形式能夠隨時根據(jù)受眾的意見反饋而做出相應(yīng)的調(diào)整，這是傳統(tǒng)的廣告形式所不能做到的。而直播帶貨從某種意義上來講，是電視購物的一種創(chuàng)新。直播市場中強(qiáng)大變現(xiàn)，不僅在于其獨特的互動感、真實感和場景感，也在于直播中低價優(yōu)惠的營銷活動。而直播中標(biāo)記講解功能，把高光時刻錄制下來，經(jīng)過二次創(chuàng)作，制作成短視頻再次傳播，這種模式能夠讓受眾在短時間內(nèi)就吸引到大量的粉絲。在現(xiàn)場，產(chǎn)品通過直播鏡頭，主播展示，使用，細(xì)節(jié)評價等現(xiàn)實性、評價性的優(yōu)勢，大大提高受眾的觀看舒適度，進(jìn)而在線購買。在線上購買平臺市場趨向飽和的情況下，直播的出現(xiàn)減少了空間成本，用屏幕作為購買渠道，直播內(nèi)容作為店鋪，直播市場成為擁有更多可能性的新渠道。

4.3 微博，抖音，YouTube傳播多元化，自媒體專業(yè)性的提高

網(wǎng)絡(luò)上有個說法：前有《舌尖上的中國》，后有“李子柒”，兩者之間只差一臺手機(jī)。李子柒通過新媒體傳播，已經(jīng)成為家喻戶曉的名人文化傳播的一種新型方式?！渡嗉馍系闹袊穫鞑ネ緩绞且愿鞔蟮闹胤筋l道為主，并以線上愛奇藝等付費平臺進(jìn)行傳播。而李子柒的視頻主要在微博、抖音、YouTube等新媒體上傳播，通過聚集大量粉絲和網(wǎng)民傳播文化和理念。截至2019年12月，李子柒在YouTube平臺的粉絲量已高達(dá)735萬，傳播度最廣的視頻能收獲達(dá)3000萬點擊量，受到國內(nèi)外的一致好評，她的視頻內(nèi)容增強(qiáng)了中國的文化自信，對傳播我國的傳統(tǒng)文化有積極影響，“李子柒”被譽(yù)為一種現(xiàn)象。目前人們無法緩解現(xiàn)實生活的壓力，就會把感情寄托于美好的事物。而李子柒的視頻輸出的是傳統(tǒng)文化的縮影、“悠然見南山”的慢生活、民族手藝的展現(xiàn)等寓教于樂的知識，在一定程度上治愈了觀眾。

5. 兩者間的融合發(fā)展策略

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體掰彎，目前處于守勢。其線性傳播決定了傳統(tǒng)媒體難以脫離播放時間和空間的限制，向外輸出的方式也比較單一，模式僵化，傳播效果小。優(yōu)點是信息準(zhǔn)確，同時傳統(tǒng)媒體對國內(nèi)外重大事件有采訪權(quán)，這也是新媒體所不具備的媒體信用。新媒體面向所有人，任何時間，不受空間的限制，只要你有手機(jī)或者任何可以接收視頻的工具，就可以利用新媒體進(jìn)行觀看。同時，新媒體出現(xiàn)的時間不長，仍然存在很多不完善的地方。比如版權(quán)糾紛、信息虛假、監(jiān)管不易等問題，也需要逐步解決。

在新時期下，兩者之間要實現(xiàn)健康穩(wěn)定地協(xié)調(diào)發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體首先要正視新媒體發(fā)展帶來的影響，并積極實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、平臺化，全面延伸傳播廣度，其次則要以更加權(quán)威的解讀筑牢傳統(tǒng)媒體的根基。在融合的過程中，以資源換資源，以開放的態(tài)度相互擁抱，以科技為主導(dǎo)進(jìn)行內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、人力資源、產(chǎn)業(yè)鏈等多方面的創(chuàng)新，謀求共同發(fā)展。

6. 總結(jié)

在新時期背景下，傳統(tǒng)電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的沖擊，如果一直固步自封，不迎合時代的改變，是不利于在媒體行業(yè)的深入發(fā)展，要揚長避短。綜上所述，目前，兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展情況主要是：第一，打破時長限制，善于利用短視頻，成為兩者融合的平衡點;第二，不同的媒介工作者的應(yīng)該嘗試多元化聯(lián)合，將直播帶貨和電視購物的形式進(jìn)行創(chuàng)新;第三，當(dāng)下，中國的傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該走出國門，多重視多元化的對外輸出，不要固步自封，向有價值的自媒體學(xué)習(xí)，積極的影響全世界。對此，兩者在協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視媒體要保持高標(biāo)準(zhǔn)的，創(chuàng)新屬于自己特色的媒體發(fā)展模式的融合策略。

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