黃天楊 韓衛(wèi)國 蘇顏麗 鐘光明

一、介紹

近年來，隨著中國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入不斷提高，旅游人數(shù)不斷增多，同時，由于人們的消費觀念不斷更新，傳統(tǒng)的旅游模式已然不能滿足現(xiàn)代游客的多元化旅游需求，并且，文化旅游、休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游等新型的旅游形式為人們提供了多樣選擇。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況顯示，中國國內(nèi)文化和旅游市場的潛力不斷釋放，文化旅游成為人們的重要選擇。文化與旅游的協(xié)同發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的具體表現(xiàn)?？沙掷m(xù)文化旅游是以保護自然、文化和歷史價值為目的的旅游活動，并基于可用性原則使后代從中受益。游客通過游覽文化景點滿足自身的文化需求，以獲得新知識和體驗。而獲得新知識和新體驗的游客又會影響周邊人的旅游活動。這種基于他人體驗后的感知影響是旅游地文化傳播的途徑之一。旅游業(yè)在被用來促進一些國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時，也在促進當?shù)匚幕谋Ｗo和宣傳工作，而文化又在某種程度上拉動了當?shù)氐穆糜?。文化與旅游的協(xié)同發(fā)展是文化旅游的一個重要議題。本研究調(diào)查了中國湛江市的旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)和報告數(shù)據(jù)，探討了湛江市文化與旅游協(xié)之間可能產(chǎn)生的協(xié)同作用。

二、研究方法

（一）研究地區(qū)

本研究的區(qū)域是廣東省湛江市，湛江市是廣東省的一個地級市，位于中國大陸的最南端，是中國大陸通往東南亞、歐洲、非洲和大洋洲航線最短的港口城市。湛江市是中國優(yōu)秀旅游城市、中國特色魅力城市。在幾千年前的漫長歷史發(fā)展過程中，湛江祖先創(chuàng)造出許多絢麗多彩的特色文化，也留下了眾多彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，包括湛江人龍舞、遂溪醒獅、湛江儺舞、傳統(tǒng)美術(shù)雷州石狗、民俗吳川飄色等各類國家、省市級文化遺產(chǎn)。近年來，湛江市結(jié)合自身文化特色，在旅游業(yè)中開展文化融合嘗試，通過在各大節(jié)假日期間，推行豐富多樣的文化旅游產(chǎn)品。例如，舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨年例文化節(jié)、廣州灣民俗文化節(jié)、民俗古玩文化嘉年，試圖探索文化與旅游協(xié)同發(fā)展。

（二）研究數(shù)據(jù)收集與分析

網(wǎng)絡媒體平臺已成為旅游、酒店文化等學術(shù)領域的重要研究工具，在收集旅游相關數(shù)據(jù)方面起到非常重要的作用。此外，政府機構(gòu)的相關旅游數(shù)據(jù)報告也是人們了解旅游發(fā)展狀況的途徑之一。“旅游攻略”是游客在游覽完目的地后自發(fā)地在旅游網(wǎng)站等平臺上分享旅游感受，主要內(nèi)容包括旅游目的地、旅游目的地介紹、旅游花費等各類旅游信息，游客在出發(fā)前很多都會查閱旅游攻略，以選擇旅游目的地或者了解這趟旅程中的各類事項。對此，本研究對龍藝旅游網(wǎng)站和欣欣旅游網(wǎng)站的旅游攻略欄目上所有湛江旅游攻略內(nèi)容進行分析，希望通過分析旅游攻略的內(nèi)容獲取游客的旅游行為等信息；此外，還梳理了近年政府工作報告和旅游報告，以獲取游客數(shù)量和旅游收入等湛江旅游市場的發(fā)展狀況資訊。

三、研究結(jié)果

（一）文化對旅游業(yè)發(fā)展的推動

藝龍網(wǎng)站的旅游攻略欄目中，共有16篇與湛江相關的旅游攻略。欣欣旅游網(wǎng)站上，與湛江相關的旅游攻略數(shù)量共30篇，最高的瀏覽量達到了52 089次。本研究共計分析了兩個旅游網(wǎng)站中的46篇與湛江相關的旅游攻略內(nèi)容。根據(jù)對46篇旅游攻略分析發(fā)現(xiàn)，游覽的景點大多為湛江的特色文化景點，如表1所示。游客們提及較多的湛江旅游景點是湖光巖景點，其次是東海島景區(qū)，再次是提到9次的湛江觀海長廊景區(qū)、提到6次的徐聞風景區(qū)和提到5次的寸金公園景區(qū)。

（二）文化與旅游的協(xié)同發(fā)展

通過對湛江市近6年的政府工作報告、2017年旅游工作總結(jié)與2018年旅游工作計劃進行分析可以發(fā)現(xiàn)，湛江市每年的游客接待數(shù)量都在增加，旅游收入呈增長態(tài)勢，如表2所示。2013年全市接待游客的數(shù)量為2 543.5萬人，而在2018年，全年接待游客人數(shù)為5 172萬人。

通過對廣東省旅游局發(fā)布的相關旅游報告分析可知，湛江市的旅游產(chǎn)業(yè)在近幾年文化與旅游融合發(fā)展的舉措下蓬勃發(fā)展。據(jù)2018年廣東省春節(jié)黃金周旅游報告顯示，2018年春節(jié)假日，湛江市接待游客總量在全省排名第三，僅次于廣州和深圳。此外，在此期間，廣東旅游最受歡迎的十大島嶼中，湛江占了兩個名額，分別是第四名的湛江東海島和第六名的湛江特呈島?！?018年廣東旅游國慶大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年國慶黃金周期間，湛江接待的游客數(shù)量進入全省十強，是唯一進入全省排行榜前十強的粵西城市，湛江舉辦彩色沙畫秀和沙灘音樂節(jié)、開放軍艦軍史館等豐富多樣的文化旅游活動促進了湛江市文化和旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

此外，2019廣東旅游春節(jié)大數(shù)據(jù)報告顯示，湛江鼎龍灣景區(qū)在2019年春節(jié)期間舉行的第四屆粵西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨年例文化節(jié)等具有文化性項目的主題景區(qū)成為當年春節(jié)廣東旅游的“流量擔當”，吸引了大量的游客。2019年春節(jié)假日，湛江市通過民俗文化吸引游客，向游客呈現(xiàn)湛江濃郁的地域民俗和悠久的歷史文化，實現(xiàn)文化和旅游的融合發(fā)展，全市春節(jié)假日共接待游客603萬人次，同比增長24.5%，旅游收入21.58億元。

四、討論與建議

近年來，國際古跡遺址理事會（ICOMOS））、聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）和世界貿(mào)易組織（WTO）等全球組織都在促進文化旅游。湛江市根據(jù)當今游客的需求和本地特色文化的資源優(yōu)勢，也開展了一系列的文化與旅游協(xié)同的舉措，例如，每逢節(jié)假日在霞山區(qū)步行街開展美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等文化活動，將假日旅游與美食文化、地域文化相融合。通過研究顯示，湛江市近年的文旅融合舉措的確帶來了一些客流量，增加了旅游收入，拉動了本地的經(jīng)濟發(fā)展，也宣傳了當?shù)孛袼椎忍厣幕?，對本土文化起到一定的保護作用?？梢哉f，旅游是增加當?shù)厥杖氲耐緩剑彩且环N文化遺產(chǎn)保護的方式。

研究顯示，湛江近幾年接待的游客數(shù)量都是增長的，而旅游攻略中的旅游目的地大多為文化類景點，雖然不能說這兩者之間有必然的聯(lián)系，但是從某種程度上，它們可能存在一定的相關性。每一個旅客對旅游目的地的體驗都不一樣，而他們對旅游目的地的感受是由旅游目的地提供的設施、服務、機會以及在這個過程中感知的體驗與知識形成的。他們在這個目的地獲得的價值會影響他們的二次旅游傾向以及向他人推薦該地的可能性。

文化遺產(chǎn)資源是旅游業(yè)發(fā)展的關鍵要素。因此，遺產(chǎn)應該被當作一種可持續(xù)的經(jīng)濟資源。正如研究顯示，游客在旅游攻略中提到的旅游目的地大多為文化氣息濃厚的景區(qū)，如徐聞古港、燈樓角燈塔、廣洲灣法國公使署舊址、雷州三元塔等。而這些豐富的文化資源帶動了當?shù)氐娘嬍?、住宿、購物、交通等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，不管是出于當前的經(jīng)濟利益，還是文化資源保護的角度，我們都應該高度重視這些寶貴的文化資源，實現(xiàn)文化與旅游協(xié)同的可持續(xù)發(fā)展。

旅游目的地要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，尤其是文化和旅游的協(xié)同發(fā)展，應該重新思考文化和旅游，在基于用戶需求感知的探索上，重新定位文化價值和旅游模式，探索一種文化和旅游協(xié)同雙贏的措施，促進文化旅游長期可持續(xù)發(fā)展。因此，根據(jù)本研究的過程和結(jié)果，對促進湛江文化和旅游的協(xié)同發(fā)展，本文也提出了一些建議。

首先，要結(jié)合湛江豐富的文化和旅游資源，開發(fā)具有湛江地域特色的文化旅游紀念品。如今，文化產(chǎn)品是增強旅游景點與旅游產(chǎn)品競爭力和提升服務價值的重要手段。通過對旅游攻略的分析發(fā)現(xiàn)，有的游客提及了湛江的海鮮等美食，但是旅游紀念品卻無一提及，因此，當?shù)叵嚓P政府機構(gòu)應該發(fā)揮力量，加強引導，組織相應單位或企業(yè)，生產(chǎn)出符合湛江文化特色的旅游紀念品，豐富文化旅游產(chǎn)品體系，滿足客戶文化旅游需求。

其次，要充分利用旅游網(wǎng)站等媒體平臺，加大對湛江旅游文化的宣傳推廣力度，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用。此外，通過研究發(fā)現(xiàn)，旅游攻略中提及的文化旅游景點僅是湛江文化旅游資源的極少數(shù)，這說明，在某種程度上，相關人員要加大對湛江其他文化旅游資源的推介力度，取得區(qū)域文化旅游協(xié)同平衡發(fā)展。例如，同旅游網(wǎng)站的旅游攻略欄目一樣，湛江相關機構(gòu)可以結(jié)合湛江市目前的景點參觀情況，利用游客中心進行一些調(diào)整，打破現(xiàn)有景點只介紹該景點信息的傳統(tǒng)方式。例如，在游客人數(shù)較多的景點，游客中心應增加一些本地區(qū)游客人數(shù)相對較少的其他文化景點的信息，以帶動其他景點發(fā)展，實現(xiàn)該地區(qū)各個景點的協(xié)同共贏發(fā)展。

（作者單位：廣東海洋大學工業(yè)設計系）