郭欣

從來(lái)沒(méi)讓人失望過(guò)的“文案之神”杜蕾斯這次父親節(jié)營(yíng)銷廣告又放大招了。父親節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯官方微博帶上“父親節(jié)”話題發(fā)布微博，內(nèi)容為：“成熟男人的高光時(shí)刻”。并配上杜蕾斯父親節(jié)海報(bào)“成為父親or杜蕾斯，都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”。海報(bào)底色是熟悉的“杜蕾斯藍(lán)”，文案依舊簡(jiǎn)單有深度。

“有點(diǎn)色”的杜蕾斯不僅靠產(chǎn)品留住消費(fèi)者，更是靠獨(dú)特的廣告和各種有趣的營(yíng)銷在市場(chǎng)上立下口碑，吸引了一大波粉絲。杜蕾斯文案一向大膽，和其他品牌的各種跨界合作每每都玩出了新花樣，但也曾大膽到“翻車”，被點(diǎn)名“露骨低俗”。然而這次父親節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷，杜蕾斯變了。

沒(méi)有“飆車”，沒(méi)有露骨的文字，也沒(méi)有吸睛的圖片設(shè)計(jì)，短短十幾個(gè)字，不僅突出了產(chǎn)品的作用，也完整地貼合了節(jié)日。海報(bào)設(shè)計(jì)干凈直觀，讓人一目了然。文字表述立意高遠(yuǎn)、直擊靈魂，簡(jiǎn)潔而又面面俱到，讓人“無(wú)力反駁”。碰上父親節(jié)，調(diào)皮的杜蕾斯也走心了一把，不管用不用杜蕾斯，對(duì)自己負(fù)責(zé)，也對(duì)他人負(fù)責(zé)才是真諦。