10月14日，杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81 萬的消息在網(wǎng)上熱傳。企查查顯示，杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于7月8日新增行政處罰，處罰金額為81 萬元，處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司于2019年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

時(shí)說新語：

因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性，杜蕾斯因廣告接受處罰已經(jīng)不是件新鮮事兒了。但這次與以往不同的是，網(wǎng)上出現(xiàn)了“為杜蕾斯喊冤”的一邊倒態(tài)勢，不知是杜蕾斯心中的委屈終于撼動(dòng)了大眾感知，還是心中早有不忿的杜蕾斯暗戳戳的“整活”了。總之，對于這次事件，不少網(wǎng)友大呼：“杜蕾斯81 萬買了個(gè)營銷 ，值了！”

那杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰到底冤不冤呢？

最初，網(wǎng)上一邊倒支持杜蕾斯的說法是：這和大學(xué)里檢查宿舍衛(wèi)生“垃圾桶里不能有垃圾”“宿舍床上不準(zhǔn)躺人”不是一個(gè)意思嗎？進(jìn)而出現(xiàn)大批跟風(fēng)者留言擁護(hù)，杜蕾斯“弱小無助”的受氣包形象呼之欲出。這么看來，似乎真的有些委屈了呢。

然而，一名網(wǎng)友卻道出了問題所在：“煙草還直接不能做廣告呢，難道也有錯(cuò)嗎？杜蕾斯做廣告沒問題，但價(jià)值觀確實(shí)不能沒有底線?！贝_實(shí)，從涉及處罰的廣告內(nèi)容來看，大家最為熟知的，當(dāng)屬杜蕾斯與喜茶、淘票票、餓了么等品牌官方微博進(jìn)行的品牌互動(dòng)營銷，這早已成為營銷界的典型反面案例，個(gè)中是非曲直也無需多言。此類事件并非個(gè)例，近期同樣被曝出因廣告被罰款的還有上海光明乳業(yè)。廣告想要吸引人眼球搞創(chuàng)新自是無可厚非，但紅線意識還是需要時(shí)刻記在心頭。

——張翼帆