何燕 柳州市第一職業(yè)技術學校

美工，顧名思義，通過專業(yè)技術基于主體的特點對主體進行裝修美化，以更好的凸顯主主體的特點。那么淘寶店鋪美工則是將店鋪營銷產(chǎn)品作為基礎，利圖片處理技術使網(wǎng)頁、圖片、店鋪營銷主圖的視覺效果得到優(yōu)化，從而使店鋪的流量得到一定程度的提升，為店鋪獲得更高的經(jīng)營效益。

一、淘寶店鋪“裝修”

（一）淘寶店鋪“裝修”內(nèi)涵

淘寶店鋪“裝修”主要是指應用圖片處理技術或程序模板在原有淘寶店鋪的基礎上使淘寶店鋪更為美觀。淘寶店鋪“裝修”和實體門店的裝修目的相同，都是在于客流量的增加，產(chǎn)品信息的優(yōu)化、獲得客戶的信任，為品牌營銷奠定良好的基礎，而不同點主要在于一個是線上，一個是實體，相較于實體店鋪裝修而言，淘寶店鋪裝修并不需要裝修材料，僅需要合理的應用“裝修”技術，即美工。

（二）淘寶店鋪“裝修”的措施

（1）店鋪招牌改修

通常情況下淘寶店鋪的招牌圖片尺寸多為950×150，圖片格式多為j pg、g if，這一規(guī)格是淘寶店鋪招牌的統(tǒng)一規(guī)格，但是大部分淘寶店鋪的經(jīng)營者為了獲得更多的流量，吸引客戶，使客戶關注自己的店鋪，應用美工對店鋪招牌進行改修，使店鋪招牌更為形象、生動、真實，給客戶更為明亮的感觀。

在應用美工對淘寶店鋪招牌進行改修的過程中應從以下幾個方面開展。第一，將店鋪優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動日期、快遞物流服務等融入店鋪招牌的內(nèi)容中，在提高客戶信任度的基礎上使客戶在看到店鋪招牌的短時間內(nèi)了解此店鋪，吸引客戶關注淘寶店鋪。例如在快遞物流服務信息方面可融入“本店鋪默認快遞為申通快遞、天天快遞，如有其他快遞配送需求請聯(lián)系客服”的相關信息或“本店所商品均贈送運費險”；在優(yōu)惠活動日期方面可融入“本店鋪每月21 日開展大型促銷活動，屆時店鋪內(nèi)消費滿200-50”；在店鋪優(yōu)惠券方面可融入“本店商品通用優(yōu)惠券如下，領劵下單哦，親”。通過醒目的文字敘述可在第一時間內(nèi)獲取客戶對店鋪的信任度，一般情況下客戶在眾多店鋪中進入一個淘寶店鋪時，淘寶店鋪的招牌是第一界面，而客戶的側重點在于是否有優(yōu)惠券、是否有活動、快遞是什么，商品是否有運費險。所以本文提倡店鋪招牌的改修不在于美麗與生動，而在于真實、實際、以客戶為中心進行改修，才能夠獲得更多的流量助力于產(chǎn)品的營銷。

此外店鋪招牌改修還應重視“品牌標志”的突出，在最為醒目的位置布設店鋪的品牌標志，將品牌訴求融入店鋪招牌名稱中，例如營銷燕窩產(chǎn)品的店鋪如下圖1 所示。此店鋪在設計店鋪招牌的過程中將“盛燕天下”作為品牌標志，將“鮮燉燕窩、現(xiàn)燉現(xiàn)發(fā)”作為品牌訴求，一方面給予客戶醒目的感觀效果，另一方面給予客戶一種專業(yè)性的感受。

圖1 盛燕天下淘寶店鋪首頁招牌圖

（2）轉換店鋪首頁導航形式

“導航條”作為淘寶店鋪頁面中頁面轉換的一個通道，為客戶提供了瀏覽產(chǎn)品信息的便利，導航條的層次結構越清晰，客戶越能夠在最快的時間內(nèi)找尋到自己中意的產(chǎn)品。但是通過筆者對目前淘寶網(wǎng)站上的部分店鋪調查，明確存在部分店鋪選擇不應用導航條或者將導航形式進行轉化的方式，將產(chǎn)品的賣點更好的凸顯出來。因為導航條的出現(xiàn)會在一定程度上縮小“寶貝”的圖片大小，所以大多數(shù)淘寶店鋪的導航形式主要出現(xiàn)在首頁店鋪招牌的下方，以0.5cm-1cm 的大小橫向出現(xiàn)，即保證了客戶的搜索需求也突出了產(chǎn)品的亮點。

二、淘寶店鋪的主圖營銷

淘寶店鋪的主圖營銷美工設計也是提高店鋪流量的關鍵點，淘寶店家將修飾優(yōu)化后的“寶貝”主圖放到各大電商平臺、網(wǎng)頁上進行產(chǎn)品推廣，不僅能夠獲得更多的店鋪流量，同時還能夠調動客戶的購買欲望，使店鋪流量到購買欲望之間得到“質”的轉化，繼而獲得經(jīng)濟效益。淘寶店鋪的主圖營銷美工設計的關鍵點在于：

第一，個性化。在競爭激烈的電子商務線上營銷模式下，淘寶店家為了搶占“搜索排序”“被搜概率”，在一個商品的標題中設置了多個形容詞，如尋常的一件夏季披肩，商品在淘寶中的標題則是“2020 年夏季 防曬 新款 蕾絲 鏤空鉤花 短袖外套 小披肩 百搭開衫……”所以在商品標題方面無法做出進一步的優(yōu)化，那么要想提高產(chǎn)品流量和客戶的購買欲則需要將關注點放在產(chǎn)品的主圖個性化美工設計上。個性化設計應遵循：與眾不同、外景拍攝、產(chǎn)品搭配及文字搭配四點。其中有關美工方面的設計內(nèi)容則在于文字搭配方面，在美工設計的環(huán)節(jié)中可應用“半月累計銷售量xx xx 件、爆款、百搭”等詞匯輔以“小貼紙”搭配主圖。

第二，賣點提煉。賣點提煉方面要求主圖營銷美工設計從產(chǎn)品特點、產(chǎn)品優(yōu)勢、客戶需求、優(yōu)惠活動等幾個方面展開。通過提煉賣點使客戶又一種感覺“這就是我想要的產(chǎn)品”。

三、PS 技術在淘寶店鋪美工設計中的應用

（一）海報配色

淘寶店鋪美工設計應用PS 技術進行產(chǎn)品海報配色的過程中應遵循以下幾個原則：第一遵循設計色彩的黃金法則，即主色60：次色30：輔色10。第二遵循設計色彩相互協(xié)調的原則，要求產(chǎn)品海報中的某一個單一元素的色彩與主圖色彩之間相融合。第三重視光與色彩之間的協(xié)調關系，產(chǎn)品海報所體現(xiàn)出來的暖色調、冷色調、光線都對產(chǎn)品的流量和銷售量存在直接的影響。第四產(chǎn)品海報與我國的節(jié)日相融，賦予產(chǎn)品海報節(jié)日的氣息，如春節(jié)，將產(chǎn)品海報的主色更換為大紅色、亮紅色。第五重視產(chǎn)品海報的顏色對比，合理的顏色對比能夠給予客戶一種莊嚴、正式的視覺效果，使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出繼而獲得更高的流量。

（二）字體美化

淘寶店鋪中的各個“寶貝”海報圖片上的文字，是傳達產(chǎn)品信息的重要載體，所以在應用PS 技術進行產(chǎn)品設計的過程中應遵循“郎朗傷口、簡潔明了”的原則，將產(chǎn)品主色作為基礎，基于色彩黃金比例選擇字體的顏色，基于產(chǎn)品的尺寸選擇合理的字體尺寸，基于產(chǎn)品的設計風格決策字體的樣式。

（三）制作技巧

在尺寸方面結合產(chǎn)品海報的尺寸靈活選擇，通常情況下寬度為950 像素、高度為443 像素。在風格搭配方面保證展示在首頁的產(chǎn)品風格與產(chǎn)品店鋪招牌風格一致。在產(chǎn)品展示方面應基于產(chǎn)品的顏色、產(chǎn)品的性質確定店鋪整體的色彩基調。

四、淘寶店鋪美工中色彩的合理應用

（一）近似色的應用

近似色的應用可以給人一種和諧的視覺感，所以在淘寶店鋪美工設計的過程中依照基本色相：紅橙黃綠青藍紫，那么近似色的色相環(huán)則為紅橙、橙黃、黃綠、綠青、青藍、藍紫，則近似色為每一個顏色在色相環(huán)中的位置，如紅色與黃色，紅色與綠色，二者對此，紅色與黃色更具和諧視覺感，即將顏色在色相環(huán)中的位置作為基礎，顏色與顏色之間的距離越近，則和諧感越強烈，反之則對比感越強烈。

（二）撞色風格的應用

撞色風格也可以將其稱之為補色對比，例如最為常見的紅色與綠色、黑色與白色。相較于近似色的應用，撞色風格更側重于兩個顏色之間所產(chǎn)生的對立視覺效果，同時撞色風格更具感觀刺激，能夠凸顯出鮮明、明快的視覺感。在淘寶店鋪美工設計中撞色風格能夠提高店鋪的品牌形象，也能夠彰顯出店鋪的個性化特點。但是過分的撞色設計并不能夠發(fā)揮出撞色風格的作用，所以淘寶店鋪頁面設計風格還應側重于撞色緩沖度的把握。

（三）色彩RGB 數(shù)值的應用

在淘寶店鋪美工設計的過程中色彩的處理是最為重要的一個環(huán)節(jié)，色彩應用是否合理在一定程度上影響著淘寶店鋪的層次定位和風格定位，即使淘寶店鋪頁面排版極為優(yōu)秀，但是色彩的連貫性和一致性，色彩RGB 數(shù)值的合理性都對淘寶店鋪的流量存在直接影響。例如紅色的RGB 數(shù)值為255.0.0，紅色本身給予人們的視覺效果帶有興奮、喜慶、熱情的感觀，但是客戶在瀏覽淘寶店鋪的過程中100%的純正紅色則會帶給客戶一種過度熱情或輕微的眩暈感，以天貓、京東為例，天貓和京東旗下的淘寶店鋪在美工設計的環(huán)節(jié)中并未應用100%的純紅色，而是適當?shù)膶⒓t色的純度降低柔化紅色視覺效果。再如綠色的RGB 數(shù)值為0.255.0，綠色本文帶給人們的視覺效果帶有清新、明亮的感觀，但是客戶在瀏覽淘寶店鋪的過程中100%的純正綠色則會因色彩飽和度過高、明度過高而帶給客戶一種刺眼的感覺，其關鍵點在于客戶所能接受的綠色是“自然綠”“偏黃綠”。

五、結束語

綜上所述，本文從店鋪裝修、主圖營銷、PS 技術、色彩的應用四個方面對淘寶店鋪的美工設計進行分析。通過對淘寶店鋪進行美工設計，使淘寶店鋪的色彩、海報比例、招牌個性、產(chǎn)品風格都得到了有效的優(yōu)化，所以對于淘寶店鋪流量、產(chǎn)品流量而言，美工設計具備積極意義。