王孟巖 劉和霞 胡楓 吳悅悅

摘要：文化是旅游的靈魂，是催生旅游新業(yè)態(tài)、豐富旅游產(chǎn)品體系和提升旅游資源的重要組成部分。在文化和旅游不斷融合和新時(shí)代消費(fèi)背景下，政府積極支持特色小鎮(zhèn)培育工作，促進(jìn)國(guó)家的城鎮(zhèn)化建設(shè)和旅游發(fā)展。黃山市地處皖南山區(qū)，屬于傳統(tǒng)的徽州地區(qū)，明清時(shí)期的徽商文化和特色的建筑較好的保留了下來(lái)，但是西遞宏村等周邊城鎮(zhèn)在吸收游客資源等能力上較黃山風(fēng)景區(qū)有很大的差距。本文對(duì)西遞宏村的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化和風(fēng)土人情，助力西遞宏村文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);文旅融合;文化產(chǎn)品

一、特色小鎮(zhèn)的理論和實(shí)踐

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自古以來(lái)就是互相交融的，在吸引文人騷客觀光旅游的同時(shí)，也讓觀光者體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，并保留了大量的歷史文化資源。文化和旅游雖然在模式、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面有較大的界限，但是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)范圍廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈拓展程度高，存在多層次、多方位的交叉和融合的現(xiàn)象，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)是對(duì)旅游升級(jí)的要求，在市場(chǎng)消費(fèi)需求方面，人們更加注重精神文化方面的消費(fèi)。旅游需求不斷增加且呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)參與式等新旅游模式。安徽省西遞宏村的特色小城鎮(zhèn)建設(shè)是在保留歷史文化遺產(chǎn)的同時(shí)，擴(kuò)寬和加深對(duì)文化、建筑、風(fēng)情、新式旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，建設(shè)成了具有濃郁皖南徽派文化特點(diǎn)的民居。

二、特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展思路沒(méi)有打開(kāi)

近幾年，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展取得了一定成績(jī)，但是更多的城鎮(zhèn)在初期建設(shè)中存在著理念上的落后，一味地模仿和復(fù)制，打造千篇一律的商業(yè)旅游模式。

體驗(yàn)式大眾化旅游消費(fèi)方式和個(gè)性化旅游服務(wù)為我國(guó)提供了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和廣闊的商業(yè)市場(chǎng)，這種全新的體驗(yàn)式旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是繼我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化經(jīng)濟(jì)、工業(yè)信息化經(jīng)濟(jì)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游者共享互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之后的全新社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形式。我國(guó)的皖南地區(qū)的特色文化產(chǎn)品繁多，如傳統(tǒng)徽派國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、茶葉、古徽州刺繡、木雕等都是令人夢(mèng)寐以求的瑰寶，本該供不應(yīng)求，但現(xiàn)實(shí)的結(jié)果卻是該類特色產(chǎn)品，大部分都是通過(guò)生產(chǎn)加工成品出售，缺少了廣大游客的實(shí)際體驗(yàn)和參與，令其發(fā)展受挫。

（二）文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深、底蘊(yùn)深厚，中華民族五千年來(lái)的文化積累和文化形態(tài)，是極其珍貴的文化資源。然而這些豐富的文化寶藏很少被有效的開(kāi)發(fā)和保護(hù)利用，但是被外國(guó)借鑒就產(chǎn)生了巨大的效益，比如美國(guó)好萊塢使用中國(guó)的功夫和熊貓為元素拍攝的《功夫熊貓》。

2000年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將中國(guó)皖南古村落的西遞和宏村列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄。2001年，皖南的古村落因其較好的生態(tài)環(huán)境保留了大量的明清民國(guó)時(shí)期的古建筑群，從而正式成為第五批列入全國(guó)安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)的單位之一。如何發(fā)揮文化的促進(jìn)功能，發(fā)展中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)，把國(guó)家中央和地方的具有中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步優(yōu)化變成獨(dú)具特色的中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，是急需解決的現(xiàn)實(shí)。

（三）市場(chǎng)仍需監(jiān)管治理

在城鎮(zhèn)化的建設(shè)中，產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐，處于重中之重的核心位置。特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)多以服務(wù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主，依據(jù)各個(gè)小城市經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，注重發(fā)展某一特色產(chǎn)業(yè)。如今鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在謀求經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，注重文明城市的建設(shè)，模仿其他特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，導(dǎo)致城鎮(zhèn)的特色難以凸出、城市面貌趨同、城市產(chǎn)業(yè)雷同等。但由于市場(chǎng)監(jiān)管治理力度不足，違法亂紀(jì)現(xiàn)象層出不窮。民宿作為新興的產(chǎn)業(yè)，由于相關(guān)制度不夠完善齊全，部分民宿難以保障住戶的個(gè)人隱私安全、人身安全保障以及信息盜用等問(wèn)題更有消防設(shè)施不合格、欺騙消費(fèi)者、拒絕三倍懲罰性賠償?shù)冗`法亂紀(jì)現(xiàn)象;另外，部分商業(yè)街或景區(qū)還存在強(qiáng)制性消費(fèi)或者銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，諸如此類的標(biāo)準(zhǔn)均需要由政府制定和推廣執(zhí)行。

三、解決對(duì)策

（一）開(kāi)發(fā)特色風(fēng)俗活動(dòng)

近幾年，古鎮(zhèn)被越來(lái)越多的人所重視，說(shuō)到底還是這個(gè)“古”味所吸引的，在2019年最火的網(wǎng)紅莫過(guò)于李子柒，她所制作的視頻展現(xiàn)了中國(guó)文化的韻味，吸引著在大城市高壓力的人們。而對(duì)于西遞和宏村有著厚重文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)，為何不嘗試著利用新媒體的力量來(lái)加深自己的內(nèi)涵。例如，宏村的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化水磨舂米、繚車提水等，通過(guò)制作視頻的方式重新將其展現(xiàn)在人們的面前;選擇固定的時(shí)間，開(kāi)展一些與對(duì)聯(lián)、戲曲有關(guān)的活動(dòng)，對(duì)其進(jìn)行直播，吸引人們的關(guān)注;西遞和宏村的景色也吸引了眾多藝術(shù)愛(ài)好者來(lái)進(jìn)行寫生，可以在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)選，以展示古鎮(zhèn)的美景。

（二）手工藝品、自制吃食再開(kāi)發(fā)

宏村最具代表的手工藝是“三雕”，磚雕、石雕和木雕，如今市面上很多紀(jì)念品都是工廠出產(chǎn)流水化商品，真正具有紀(jì)念意義的純手工作品卻十分少見(jiàn)，古鎮(zhèn)可以培養(yǎng)相關(guān)的人才，制作具有代表性、表現(xiàn)文化的工藝品，或是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，進(jìn)行網(wǎng)上定制，完成消費(fèi)者心中想象的工藝品，這樣既能展現(xiàn)古鎮(zhèn)風(fēng)采又能將技藝傳承下去。除了手工藝品，在一些特色小吃上也可以使旅客們有更多的參與感。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督、合理開(kāi)發(fā)旅游資源

一方面，旅游發(fā)展要有特色產(chǎn)業(yè)支撐，可以充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗文化，建設(shè)歷史街巷，修繕相關(guān)的文物古跡，大力彰顯特色小鎮(zhèn)中的歷史文脈和人文精神;發(fā)展農(nóng)家樂(lè)和鄉(xiāng)村游等，做美水鄉(xiāng)田園游。另外，在注重發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展、集約發(fā)展的原則，更要持續(xù)搞好生態(tài)建設(shè)，加快構(gòu)建景區(qū)之間的綠色生態(tài)廊道，建成完善的公共綠地體系。旅游從業(yè)人員及機(jī)構(gòu)也要積極宣傳和推廣旅游展會(huì)，明確自身定位，瞄準(zhǔn)重要客源地。加強(qiáng)與地區(qū)或高校之間的合作，進(jìn)行實(shí)地考察或設(shè)立基地，開(kāi)拓客源市場(chǎng)。依靠便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游網(wǎng)絡(luò)，打造信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與外部資源信息的銜接，為游客提供更為便攜的服務(wù)。

另一方面，按照“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的具體要求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)政策的貫徹實(shí)行，化解資源環(huán)境等因素的制約。政府應(yīng)該立足特色小鎮(zhèn)集文化、產(chǎn)業(yè)、旅游、研發(fā)和社區(qū)功能于一體的資源優(yōu)勢(shì)，搭建城鄉(xiāng)要素流動(dòng)和聚集的平臺(tái);通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，開(kāi)拓投融資渠道，從而解決開(kāi)發(fā)資金不足等問(wèn)題;完善配套的公共設(shè)施的建設(shè)，提高周邊的公共服務(wù)質(zhì)量，以點(diǎn)帶面推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。運(yùn)營(yíng)監(jiān)管方面，應(yīng)該充分發(fā)揮政府的調(diào)控作用，加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)企業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管和社會(huì)管理服務(wù)。當(dāng)?shù)卣梢越⒁惶茁糜喂芾眢w制，同時(shí)成立相應(yīng)的旅游管理委員會(huì)，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)旅游的監(jiān)督管理。

四、結(jié)語(yǔ)

文化歷史是小鎮(zhèn)的靈魂，小鎮(zhèn)大多保留農(nóng)村生產(chǎn)生活的特質(zhì)，彰顯區(qū)域特色、提現(xiàn)民風(fēng)民俗、傳承優(yōu)秀文化，保留著優(yōu)美的田園風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境。創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)優(yōu)勢(shì)、挖掘產(chǎn)業(yè)特色、發(fā)揮人文底蘊(yùn)，突出和放大小城鎮(zhèn)的特色，建設(shè)特色的有持續(xù)發(fā)展能力的代表性城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)模式。旅游發(fā)展型小鎮(zhèn)更要注重對(duì)文化功能的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮文化的“塑魂、興業(yè)、聚人”的重要功能，使之能孵化新業(yè)態(tài)，滿足新時(shí)代的旅游消費(fèi)特點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的新文化旅游產(chǎn)業(yè)。