習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出：“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛?！薄皼](méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復(fù)興。”文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游相生共興，相輔相成。隨著人們對(duì)精神生活的追求越來(lái)越高，越來(lái)越多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動(dòng)的精神支柱和旅游經(jīng)濟(jì)的重要引領(lǐng)。

2019年的5月，安徽銅陵義安區(qū)西聯(lián)鎮(zhèn)犁橋村成了網(wǎng)紅村，“中國(guó)·銅陵田原藝術(shù)季”在這里舉行。這個(gè)沒(méi)有名勝古跡，沒(méi)有百年老屋，沒(méi)有非遺傳承的江南小村莊，在藝術(shù)季舉辦過(guò)程中，一躍成為世界的焦點(diǎn)，成為藝術(shù)改變鄉(xiāng)村并實(shí)現(xiàn)文旅結(jié)合的樣板，收獲了幾十萬(wàn)游客。無(wú)獨(dú)有偶，芬蘭首都赫爾辛基的頌歌中央圖書館位于首都地價(jià)最高的“鉆石地段”，但這里又不像圖書館，孩子們可以打游戲，大人們可以做衣服、玩樂(lè)器，甚至還能做飯……這里被稱為“書的天堂”，每天接待量超過(guò)一萬(wàn)人，可謂是赫爾辛基人的“大客廳”。

一、 公共文化服務(wù)本身就是旅游資源

在上海光大銀行的貴賓區(qū)，世界頂級(jí)畫家的油畫掛在墻上，那不是印刷品，也不是贗品，而是畫家的真跡，客戶每天去那里辦業(yè)務(wù)都會(huì)覺(jué)得是種享受，有的客戶直接把喜歡的作品買下帶回家。

可見，圖書館、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等應(yīng)該是給市民或游客提供文化服務(wù)、滿足人們精神文化需求的場(chǎng)所，應(yīng)該是人們喜歡停留的地方。電影《博物館奇妙夜》曾火爆一時(shí)。夜里，博物館里的畫像、器皿、木乃伊都活了……在英國(guó)，有這樣一類博物館，若有人喜歡某個(gè)畫作，可以申請(qǐng)?jiān)诋嬜鞯恼故依镒∩弦灰梗@種方式吸引了大量游客。

位于北京市懷柔區(qū)的籬苑書屋，是通過(guò)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)借助圖書館的觀賞功能吸引游客的典型案例?；h苑書屋是著名設(shè)計(jì)師李曉東為當(dāng)?shù)亟ㄔ斓囊粋€(gè)公益性文化空間?；h苑書屋設(shè)計(jì)獨(dú)特，面積只有170平米，由4.5萬(wàn)根柴火棍搭建而成，與周圍自然景觀融為一體。每到節(jié)假日，參觀游覽籬苑書屋的游客絡(luò)繹不絕，籬苑書屋于2015年入選美國(guó)網(wǎng)站Business Insider評(píng)選的“全球18座最美圖書館”。

拓寬公共文化服務(wù)的內(nèi)涵和職能，進(jìn)一步發(fā)揮公共文化服務(wù)在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中的作用是新形勢(shì)、新時(shí)代對(duì)我們的要求。很多情況下，滿足公眾基本文化需求與促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展是相輔相成的。例如，2002年西湖風(fēng)景區(qū)在全國(guó)率先實(shí)行免費(fèi)開放。盡管少了門票的收入，但西湖風(fēng)景區(qū)總體收入不但沒(méi)有減少，反較之前有所增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只要每個(gè)游客在杭州多逗留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元?？梢?，西湖風(fēng)景區(qū)免收門票之舉極具啟發(fā)意義，讓人們看到了公共文化在促進(jìn)旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大作用。

二、挖掘歷史文化資源，打造獨(dú)特旅游景點(diǎn)

以地方文化資源為依托，發(fā)揮特色博物館等文化文物單位的作用，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。正如祁述裕在《文化為魂 旅游為體：促進(jìn)文旅深度融合》中所言：“當(dāng)今社會(huì)，博物館、美術(shù)館等文化文物單位已經(jīng)成為一座城市的文化符號(hào)。發(fā)掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，建設(shè)特色博物館，也成為吸引游客、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要途徑?！?/p>

河南安陽(yáng)殷墟是中國(guó)第一個(gè)有文字記載的商代晚期都城遺址。2006年，河南安陽(yáng)殷墟被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。安陽(yáng)的中國(guó)文字博物館作為中國(guó)第一個(gè)文字博物館吸引了來(lái)自四面八方的游客，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

南京中國(guó)科舉博物館也是一個(gè)成功案例。自宋代以后，南京的江南貢院就是南方地區(qū)規(guī)模龐大的科舉考場(chǎng)。南京中國(guó)科舉博物館作為中國(guó)第一座反映科舉制度的專業(yè)性博物館，展示了中國(guó)獨(dú)特的科舉文化，對(duì)游客極具吸引力，每天游人絡(luò)繹不絕，有力地促進(jìn)了南京旅游業(yè)的發(fā)展。

萊蕪有著悠久的歷史，礦冶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有3000多年冶煉史，歷史上一直是全國(guó)重要的冶鐵中心。冶鐵文化貫穿萊蕪的發(fā)展，境內(nèi)采鐵冶鑄始于春秋，漢武帝時(shí)在嬴城設(shè)鐵官，“嬴鐵”著稱于世。北宋置萊蕪監(jiān)，成為全國(guó)礦冶中心。從漢代到明清時(shí)期，萊蕪冶鐵業(yè)一直在全國(guó)占有重要位置，境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)采礦、冶鑄遺址89處，泰山岱廟的宋代鐵帑、蒙陰鐘山寺的金代盤龍八卦太極鐘，均為萊蕪所鑄。悠久的礦冶發(fā)展史積累了豐厚的文化底蘊(yùn)，形成了萊蕪獨(dú)特的礦冶文化。如今，萊蕪以此為根基發(fā)展成為以鋼鐵冶鑄為支柱產(chǎn)業(yè)、以萊蕪鋼鐵集團(tuán)有限公司為龍頭企業(yè)的現(xiàn)代化鋼鐵冶煉工業(yè)城市，豐富了萊蕪的礦冶文化。萊蕪可以此為基礎(chǔ)，開發(fā)工業(yè)遺址公園，打造工業(yè)文化旅游景點(diǎn)。

三、以影視產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，制造體驗(yàn)式、互動(dòng)式旅游景點(diǎn)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影票房規(guī)?？焖侔l(fā)展，從2012年的170.7億元增長(zhǎng)到2018年609.76億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.6%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。以電影票房收入來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。而隨著電影市場(chǎng)的興起，影視旅游業(yè)也逐漸進(jìn)入人們的視野。萊蕪這幾年注重挖掘歷史文化資源，拍攝制作了幾部影視劇，并結(jié)合拍攝場(chǎng)景的搭建，初步探索出文化和旅游融合的路徑，以影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為載體，實(shí)現(xiàn)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新突破。

首先，拍攝電視劇《孟姜女與范喜良》。“孟姜女傳說(shuō)”是萊蕪市的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國(guó)民間有四大古代愛情故事傳說(shuō)，分別是“牛郎織女”“梁山伯與祝英臺(tái)”“白蛇傳”“孟姜女哭長(zhǎng)城”，前三者均已有非常出色的電視劇代表作，而“孟姜女哭長(zhǎng)城”還未被開發(fā)。電視劇《孟姜女與范喜良》就是依據(jù)“孟姜女哭長(zhǎng)城”創(chuàng)作的。

其次，創(chuàng)作電影《我的老兵爺爺》。在萊蕪戰(zhàn)役勝利70周年時(shí)，為深刻緬懷革命先烈，弘揚(yáng)萊蕪戰(zhàn)役精神，萊蕪拍攝了這部以萊蕪戰(zhàn)役為故事背景的影片。劇情以真實(shí)的萊蕪戰(zhàn)役老兵故事為原型，講述了一位耄耋老兵尋找昔日老戰(zhàn)友的感人故事。影片入圍第26屆金雞百花電影節(jié)新片展，并成功獲得此屆金雞百花電影節(jié)國(guó)產(chǎn)電影新片獎(jiǎng)。

2019年上映的萊蕪梆子戲曲電影《沃土仁心》，也是根據(jù)山東時(shí)代楷模陳明利的事跡創(chuàng)作改編的。目前，正在籌備拍攝的萊蕪題材的電影還有《齊魯兒女》《長(zhǎng)勺之戰(zhàn)》《鋼鐵》等?？梢哉f(shuō)，影視作品為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播提供了最直達(dá)人心的載體形式，幾部作品都以萊蕪的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，賦予了影視作品最深刻的精神內(nèi)涵。

依托影片的拍攝，萊蕪也建設(shè)了幾個(gè)影視園區(qū)。一是電視劇《孟姜女與范喜良》拍攝基地。電視劇《孟姜女與范喜良》影視基地位于萊蕪大崮山森林公園，拍攝基地主要包括長(zhǎng)城、營(yíng)寨、練兵場(chǎng)、匪寨等建筑。除用于電視劇《孟姜女與范喜良》拍攝外，后期影視基地將作為文化旅游景點(diǎn)和影視制作取景地等進(jìn)一步開發(fā)利用。二是萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園，是以原山東人民印刷廠（代號(hào)“709廠”）舊址為基礎(chǔ)建立起來(lái)的。園區(qū)占地面積123畝，建筑面積43463平方米，是一個(gè)集紅色教育、歷史陳列品展覽、影視拍攝、旅游度假等功能于一體的綜合性園區(qū)。

幾個(gè)園區(qū)中，既有結(jié)合各區(qū)旅游發(fā)展定位著力打造的影視和文化旅游的景點(diǎn)型園區(qū)，也有以工業(yè)舊址為基礎(chǔ)、著力保護(hù)修繕的工業(yè)主題特色園區(qū)，可以說(shuō)是因地制宜，既服務(wù)于影視文化制作，又契合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土特色，是文化和旅游、文化和工業(yè)的巧妙融合，為后期深入推動(dòng)文化和各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展搭建了平臺(tái)。

目前，后電影市場(chǎng)的開發(fā)仍是新課題，但已經(jīng)引起各方電影人的重視。電影拍攝和旅游景區(qū)建設(shè)結(jié)合得越來(lái)越緊密，陳凱歌《妖貓轉(zhuǎn)》、馮小剛《芳華》、周星馳《美人魚》的拍攝地也吸引了成千上萬(wàn)的游客。

影視基地的文旅項(xiàng)目應(yīng)該作為影視基地的衍生品，通過(guò)影視的拍攝帶來(lái)其他IP的轉(zhuǎn)化和旅游的價(jià)值，這樣的影視基地才有生命力。要把影視IP內(nèi)容和實(shí)景娛樂(lè)進(jìn)行雙向賦能，進(jìn)而打通整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。而文化全產(chǎn)業(yè)鏈的打法，核心是打造長(zhǎng)鏈IP，能夠從IP創(chuàng)造，到內(nèi)容、拍攝，再到后期文旅城的落地的全流程梳理。

四、文化賦能，提升旅游景區(qū)品質(zhì)

文化旅游融合發(fā)展有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。越來(lái)越多的事例證明，單純以觀賞為主的旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們更渴望體驗(yàn)式、互動(dòng)式、參與式的游樂(lè)。正如朱虹《論發(fā)展江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考》所言：“文化是旅游的基本內(nèi)涵和核心價(jià)值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯旅游產(chǎn)品特色，提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多城市關(guān)于旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強(qiáng)，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，大力發(fā)展文化旅游，從深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相互融合，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動(dòng)、共贏發(fā)展，具有十分重要的意義。

五、以旅游為載體，讓文化傳播得更遠(yuǎn)

文化不僅僅是娛樂(lè)，它更重要的功能是教化。正如潘鐸印在《把質(zhì)量作為文化和旅游發(fā)展的生命線》中所言：“旅游是文化實(shí)現(xiàn)教化功能與娛樂(lè)功能的重要載體，是發(fā)掘、弘揚(yáng)、優(yōu)化、保護(hù)和豐富文化的有效途徑?！贝龠M(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢(shì)，也是旅游先進(jìn)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。

文化旅游融合發(fā)展有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮。旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，已經(jīng)成為展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。例如，深圳經(jīng)過(guò)40年的建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)主題公園建設(shè)項(xiàng)目的領(lǐng)跑者。

文化不是錦上添花的點(diǎn)綴，而是教化的功用和文明的標(biāo)志。文化旅游融合發(fā)展有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。有了旅游這個(gè)載體，對(duì)文化的搶救、傳承和弘揚(yáng)也有了依托，借助旅游，也能把我們優(yōu)秀的文化傳播得更廣更遠(yuǎn)。西藏布達(dá)拉宮、云南麗江古城、江西景德鎮(zhèn)古窯等大都在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中得到修繕或保護(hù)，同時(shí)也讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)優(yōu)秀文化。

[責(zé)任編輯：林凡軍]?[作者簡(jiǎn)介]蘇文，濟(jì)南市文化和旅游局黨組副書記、副局長(zhǎng)。