陶麗

新常態(tài)是一個概念，也是一種現(xiàn)象，隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，各類經(jīng)濟活動都面臨著轉(zhuǎn)型，尤其是當前經(jīng)濟全球化背景中，國與國之間在經(jīng)濟貿(mào)易上互相競爭又互相依存，整個世界經(jīng)濟將被視為一個整體。作為現(xiàn)代服務業(yè)中重要組成部分和國民經(jīng)濟效益新增長點的旅游業(yè)，勢必要面臨轉(zhuǎn)型或者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，去更好地迎接挑戰(zhàn)，本文就著重分析在新常態(tài)之下，旅游經(jīng)濟發(fā)展的方向和特征分析，并以山城重慶舉例說明。

在新常態(tài)下，各地旅游業(yè)紛紛挖掘自身旅游潛力，樹立更清晰更有特色的旅游文化標識，發(fā)展更高效的旅游經(jīng)濟營銷手段，創(chuàng)造更具有特色文化的旅游風景，以此來應對新常態(tài)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，顯而易見，想要更快更好的發(fā)展，就需要樹立特色，打出風采，下文就以重慶市為例，說明旅游經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃與特征。

一、重慶市旅游形象定位以及挖掘自身旅游經(jīng)濟潛能

要想讓旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在新常態(tài)的機遇與挑戰(zhàn)中獲得更快更好經(jīng)濟發(fā)展，就必須要有明確的形象定位與具有特色的旅游標識，這要從重慶市自身特點出發(fā)，而分析重慶市的自身特點，無外乎就是自然地理環(huán)境與人文特點兩類。

（一）重慶市自然地理環(huán)境

重慶是中國內(nèi)地最大、最著名的山城，則是重慶有別于其他城市最有名的特點，山巒起伏，總結(jié)起來有以下幾點：

1.山城的特色保留的較為完整，在城市化的建設中，并沒有抹去重慶市山城的特色，反而變得有一種“奇怪”的美，頗具蒸汽朋克的感覺，重慶市就像一張折疊的多維空間，從一座大廈進去，上了頂樓卻是一條馬路;站在高樓大廈頂，頭頂還會有輕軌經(jīng)過;明明走在寬大的馬路上，可一低頭卻看到下面幾十米又是另一個世界，等等，這讓很多人戲稱：“重慶市進來容易出去難，跟著導航一定會迷路”，迷宮似的山城風格，是重慶市的最大特色。

2.重慶市的交通系統(tǒng)縱橫交錯，讓人有上天入地的感覺，不得不說，這樣一座立體折疊的城市，建設交通系統(tǒng)肯定耗費了不少心血，一座座的高架橋、一座座的輕軌，雖然看著有些“奇怪”，但運行卻又井井有條，將安全度與難度完美融合在了一起，不少人心心念念去重慶旅游，都想要體會一下重慶市的輕軌，會有種過山車的感覺。

3.雖然是一座山城，但重慶市的現(xiàn)代化建設卻不落后，房屋、道路、街市都依山而建，山路盤郁，樓觀飛驚，各種現(xiàn)代化的高樓大廈林立，繁華喧囂，尤其到了晚上，江邊的風情，夜景，煙花，又為城市帶來一種不一樣的裝扮，讓見識過的人無不嘆為觀止。

（二）歷史文化與人文特點

重慶市歷史悠久，一直是巴渝文化的中心，尤其是在近代史上，更是有濃墨重彩的戲份，在抗日戰(zhàn)爭時期，重慶作為國民黨政府的大后方中心城市，是二戰(zhàn)反法西斯戰(zhàn)爭遠東戰(zhàn)場的指揮中心，重慶人民與日軍的無差別轟炸抗爭了5年之久，到了現(xiàn)代，重慶是中國的第四個直轄市，近現(xiàn)代的歷史文化孕育了巴渝人吃苦耐勞、艱苦奮斗、熱情好客的民風，如今的解放碑已經(jīng)不是鶴立雞群，但其承載的精神會成為人文特點一直流傳下去。除此之外，任何與重慶有關的話題都繞不開火鍋，重慶的濕度高、溫度也高，導致重慶人民常用火鍋祛濕，慢慢的就形成了豐富的火鍋文化。

（三）和其他競爭對手綜合分析

開發(fā)旅游中的經(jīng)濟產(chǎn)品，必不可少的就是要和相鄰的、存在競爭性的城市進行對比，研究旅游文化的相似性與差異性，這樣才能揚長避短，發(fā)揮自己獨有的優(yōu)勢，而如果說要與重慶作對比的話，最合適的城市當然是成都和西安了。

先說西安，西安最大的旅游特色來自其濃厚的歷史文化底蘊，十三朝古都的底蘊是重慶比不上的，但重慶的現(xiàn)代化氣息卻要比西安更濃。再對比成都，事實上，重慶與成都極其相似，以至于許多人都分不太清，兩者相比較，重慶在地形上更蜿蜒，成都則是四四方方一座城，成都人文特色多了些煙火氣，能動口絕不動手，而重慶人文特色卻多了些江湖氣，能動手絕不動口，建筑師湯樺澤曾比喻說：“如果成都是嬌娃，那么重慶可能是一個漢子?！?/p>

綜合分析可知，重慶市的旅游形象定位和旅游經(jīng)濟產(chǎn)品建設，要從自身出發(fā)，同時規(guī)避相鄰競爭城市的旅游特點，沒必要去和西安比較歷史底蘊，而要突出自己現(xiàn)代化的建設，沒必要和成都去比較城市的方正，而要體現(xiàn)城市的摩天風、朋克風，主要還應該圍繞“山城”、“獵奇”、“豪邁好客民風”、“抗戰(zhàn)文化”、“現(xiàn)代都市”等標簽展開，找尋自己的競爭優(yōu)勢。

二、重慶城市旅游業(yè)發(fā)展推動下的特征分析

旅游產(chǎn)品體系由觀光旅游產(chǎn)品系統(tǒng)、休閑度假旅游產(chǎn)品系統(tǒng)、專項旅游產(chǎn)品系統(tǒng)三大系統(tǒng)組成，在三大系統(tǒng)中，還有一些更詳細的劃分，例如都市休閑購物、休閑美食之旅、溫泉度假村、歷史文化遺跡旅游、民俗風情旅游等，由此也形成了較強的特征性，下面一一分析。

（一）創(chuàng)新和完善了旅游產(chǎn)業(yè)新鏈條

重慶市城市旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建，與經(jīng)濟發(fā)展有著必然的聯(lián)系，在新常態(tài)的推動下，重慶市的旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速，其最大的特征，就是形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，行業(yè)間跨界融合的趨勢越來越明顯，旅游品質(zhì)化消費訴求帶動產(chǎn)品新鏈條不斷創(chuàng)新，越來越多的特色融入了進來，純玩無購物、高端酒店、定制游、都市休閑、旅游體驗館、旅游演藝、打卡網(wǎng)紅地、文化主題酒店等，非遺、戲劇、雜技、曲藝、美食、人文、麻將等都在嘗試加入進去，可以說重慶旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展，離不開旅游產(chǎn)業(yè)新鏈條的完善與成功開發(fā)。

（二）創(chuàng)造了人文特點與旅游產(chǎn)品的深度融合

游客來重慶觀光游玩，自然而然會接觸到重慶市的人文特點，但又不會太過深入，導致了解不深，能吸引人但留不住人，而人文特點優(yōu)勢一個城市旅游的重點，如果說地標景點是城市旅游的外在形象，那么人文特點就是城市旅游的內(nèi)涵，相比于看膩了的大型旅游觀光地，市井集市成了旅游人群新的興趣點，這樣的例子有很多，比如日本的筑地、西班牙的波蓋利亞、新加坡的牛車水、北京的三源里等菜市場和集市，旅游人群不光想了解旅游景區(qū)，更想了解風土人情，深度體驗旅游地的生活，圍繞這一現(xiàn)象，將人文特點與旅游產(chǎn)品深度融合，有極強的推動意義，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，是推動深度融合的基礎，能更有效的進行重慶旅游形象的傳播與推廣。

（三）開發(fā)了新的經(jīng)濟旅游營銷模式

重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體，貧富差距、城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差距“三大差距”并存，旅游經(jīng)濟產(chǎn)品新鏈條的構(gòu)建和完善，為開發(fā)新的旅游營銷模式提供了機會，首先，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，使得旅游管理局有更清晰更有效的途徑，可以將財力、物力、人力統(tǒng)籌規(guī)劃，做到聯(lián)合營銷，以少帶多，以點帶面去開發(fā)較為困難的旅游經(jīng)濟產(chǎn)品，衍生了諸如專屬導游、精致小團等系統(tǒng)性旅游且富有特點的模式，在旅游過程中，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務，依托產(chǎn)業(yè)鏈，旅游營銷將消費者旅游中“吃、住、行、游、娛、購”六要素都包含在了其中，在“吃”的過程中會為你推薦“住”的地方，在“住”的地方已經(jīng)開始考慮“行”的路途，在優(yōu)秀的經(jīng)濟營銷模式推動下，從經(jīng)濟發(fā)展方面也會反作用于重慶旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，使其快速、健康發(fā)展。

三、重慶現(xiàn)有旅游形象定位及發(fā)展

重慶的旅游形象定位主要還應該圍繞“山城”、“獵奇”、“豪邁好客民風”、“抗戰(zhàn)文化”、“現(xiàn)代都市”等標簽展開，找尋自己的競爭優(yōu)勢。這個可以以重慶市歷年的旅游口號來分析，最初重慶面向全球推出的口號是“重慶，非去不可”，后來變更為“大山大水不夜城·重情重義重慶人”，之后又更改為“山水之都·美麗重慶”，把重慶在“山城”、“水景”、“現(xiàn)代化都市”的特點體現(xiàn)了出來，總結(jié)而言極為具有山水特色的現(xiàn)代化旅游城市，繼而在完善現(xiàn)有的長江三峽、大足石刻等觀光旅游產(chǎn)品的基礎上，開發(fā)了都市休閑購物、休閑娛樂、花樣美食等旅游產(chǎn)品，看起來不錯，但事實上，重慶還正在發(fā)展的道路上，重慶眾多的旅游資源其實都沒有得到很好的開發(fā)和利用，潛力并沒有被挖掘透徹，服務水平較差，體現(xiàn)在交流和飲食方面，做不到無障礙交流，而飲食是重慶最大的特色之一，但口味的兼容性卻很低，喜歡的人流連忘返，不喜歡的人只能望而卻步。

筆者認為，在旅游形象定位上，重慶應將“山城”和“現(xiàn)代化都市”融合在一起，打造專屬的蒸汽朋克風格，重慶的海陸空立體交通，有小香港之稱，核心商圈中，高樓林立，繁華喧囂，是世界十大摩天城市，如果不能將城市多元性的特點巧妙利用，無疑是一種遺憾，當然，一千個人心中有一千個哈姆雷特，這僅是筆者一家之言。

四、結(jié)語

旅游業(yè)是近年來蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著國民經(jīng)濟收入的不斷增長，對于旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的刺激非比尋常，但總體來說機遇與挑戰(zhàn)并存，各大城市旅游地想要當?shù)芈糜螛I(yè)能快速穩(wěn)定發(fā)展，就需要從自身的特點出發(fā)，打造更具有特色的旅游經(jīng)濟產(chǎn)品，同時加大產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘市場寬度和深度，實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有機結(jié)合與資源升級，這樣才能更好的應對蜂擁而至的旅游消費者，留下良好的口碑。

（作者單位：中共重慶市大足區(qū)委黨校）