毛嘉正 李瑋

摘 要： 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，革命老區(qū)的紅色旅游資源對本地區(qū)發(fā)展具有重要價值。針對現(xiàn)階段老區(qū)紅色旅游資源價值開發(fā)所暴露的問題，要求推動開發(fā)要素配置平衡，推進紅色文化內(nèi)涵挖掘，創(chuàng)新外部宣傳渠道和機制。以浙江省桐廬縣新合鄉(xiāng)為例，強調(diào)可以從挖掘內(nèi)在文化、營造外在環(huán)境、構(gòu)建“1+n”旅游機制三方面進行旅游資源開發(fā)，助力老區(qū)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 革命老區(qū) 紅色旅游資源 旅游機制

自黨的十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）相繼指出要“挖掘鄉(xiāng)村多種功能和價值”，“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系”，“實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”[1]。作為老區(qū)紅色資源的重要組成部分，紅色旅游資源以其重要價值在鄉(xiāng)村振興浪潮中為老區(qū)贏得了發(fā)展機遇，研究開發(fā)紅色旅游資源，對助力老區(qū)振興發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、紅色旅游資源的重要價值

圍繞習近平總書記提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”[2]要求，革命老區(qū)紅色旅游資源體現(xiàn)出五大發(fā)展價值。一是引領(lǐng)經(jīng)濟增長助推物質(zhì)文明。紅色旅游業(yè)興起有助于帶動老區(qū)第三產(chǎn)業(yè)崛起以及農(nóng)產(chǎn)品加工、手工制造等產(chǎn)業(yè)成長壯大，改善區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。二是營造宜居文化改善生態(tài)文明。紅色旅游資源開發(fā)有助于老區(qū)百姓深入了解當?shù)貧v史文化、革命精神，從而改善老區(qū)文化氛圍，實現(xiàn)宜居型思想生態(tài)建設(shè)。三是弘揚鄉(xiāng)土道德提升精神文明。紅色文化開發(fā)能夠以接地氣的形式強化社會主義核心價值觀引領(lǐng)，提升百姓精神風貌，推動思想道德建設(shè)，同時紅色旅游業(yè)發(fā)展有助于促進城鄉(xiāng)優(yōu)秀文明溝通借鑒、協(xié)同發(fā)展。四是創(chuàng)新基層治理豐富政治文明。紅色文化中所蘊含的黨的建設(shè)、群眾路線等歷史優(yōu)秀治理經(jīng)驗及生動案例能夠幫助新時代鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作者“創(chuàng)新組織設(shè)置和活動方式”，進而“強化農(nóng)村基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心地位”。五是提高民生保障水平助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活富裕?；谛聲r代社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，對生活富裕的理解亦應(yīng)從物質(zhì)、生態(tài)、精神、政治四大方面著眼，因此紅色旅游資源開發(fā)對前面四大目標的價值同樣能夠佐證其對實現(xiàn)生活富裕的重要價值。

二、紅色旅游資源開發(fā)面臨的問題

紅色旅游資源對老區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要價值，但在紅色旅游資源開發(fā)過程中也存在相應(yīng)的問題，本文選取被稱為中國最美縣城的浙江省桐廬縣所屬新合鄉(xiāng)為例進行具體分析。新合鄉(xiāng)位于桐廬縣東南部，與諸暨、浦江、富陽三地毗鄰，地處浙東抗日革命老區(qū)，抗日戰(zhàn)爭時期，新四軍浙東游擊縱隊金蕭支隊在此建立新民鄉(xiāng)抗日民主政府，解放戰(zhàn)爭時期，浙東人民解放軍金蕭支隊將此作為后勤中心，先后建立被服廠、修械所、后方醫(yī)院等機構(gòu)。目前，新合鄉(xiāng)保存有各時期革命舊址、遺址12處，紅色資源底蘊豐厚。21世紀以來，新合鄉(xiāng)響應(yīng)國家發(fā)展紅色旅游業(yè)號召，積極進行紅色旅游資源的挖掘、開發(fā)，并收獲了一定的效益。然而現(xiàn)階段該鄉(xiāng)紅色旅游業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，呈現(xiàn)出資源開發(fā)失衡化、內(nèi)涵挖掘表層化、外部宣傳單調(diào)化趨勢。

（一）紅色旅游資源開發(fā)失衡化

現(xiàn)代旅游系統(tǒng)論認為，旅游體驗是旅游主體、旅游客體、旅游媒介和旅游基礎(chǔ)設(shè)施綜合作用的結(jié)果。紅色旅游資源開發(fā)失衡是指開發(fā)者存在只重視對紅色實體本身（遺址、舊址等）人財物要素的投入，而忽視配套環(huán)境（道路、基建等）要素投入的傾向，進而削弱地區(qū)紅色資源整體開發(fā)效果。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求開發(fā)者重視紅色資源開發(fā)環(huán)境內(nèi)部紅色實體本身與配套設(shè)施之間的要素分配平衡關(guān)系，構(gòu)建舒適的旅游大環(huán)境。然而新合鄉(xiāng)在本地區(qū)內(nèi)部紅色資源開發(fā)方面存在失衡現(xiàn)象，該鄉(xiāng)前期投入大量資金修建紀念館，修復(fù)革命遺址等，但由于進鄉(xiāng)必經(jīng)的柴雅線鳳川至雪水嶺路段常年欠修，導(dǎo)致游客旅行體驗大打折扣，最終制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色旅游的成長。

（二）紅色旅游內(nèi)涵挖掘表層化

對于紅色旅游內(nèi)涵價值的挖掘，同樣可以理解為對于資源內(nèi)部紅色文化的價值表現(xiàn)，此過程由表及里可以分為物質(zhì)、精神兩個層面[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出要傳承發(fā)展提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在保護傳承的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予時代內(nèi)涵[1]，要求開發(fā)者秉持新理念，借助新技術(shù)（媒介技術(shù)、數(shù)字媒體等），深挖紅色精神內(nèi)涵，引導(dǎo)游客思考感悟?，F(xiàn)階段包括新合鄉(xiāng)在內(nèi)的大部分老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)仍停留在物質(zhì)層面，只是重視紅色實體本身的陳列、展覽等，而忽略了深層次紅色精神的開發(fā)，因此暴露出表層化的趨向。以新合鄉(xiāng)為例，浙東人民解放軍金蕭支隊紀念館內(nèi)清一色以圖文展示為主，千人大會、干訓班遺址缺乏保護，僅放置展覽板供游客了解，上述開發(fā)形式難以真正調(diào)動游客情感，使游客融情其中。

（三）紅色旅游外部宣傳單調(diào)化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出豐富農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，要求紅色旅游資源開發(fā)者不斷打造自身亮點，借助新媒體平臺的多元化傳播渠道開展常態(tài)化宣傳，達到紅色旅游資源充分表現(xiàn)的效果。但當前紅色旅游資源在其外部宣傳方面往往存在時間以及內(nèi)容兩大方面的單調(diào)化傾向。首先，單調(diào)化表現(xiàn)為宣傳時間不充分——開發(fā)者往往只重視如建黨節(jié)、建軍節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)日前后的宣傳，而忽視往常的宣傳。其次，單一化尤其表現(xiàn)為內(nèi)容缺乏亮點——大多數(shù)紅色旅游景點都是以紀念館為主要載體，以觀看影像展、重溫入黨誓詞等為主要形式。這種現(xiàn)象導(dǎo)致游客無法找到紅色景點之間的差異性，最終致使紅色旅游景點接待群體失衡，長期以接待團體游為主，缺乏對散客自助游的吸引力。據(jù)統(tǒng)計，2018年新合鄉(xiāng)浙東人民解放軍金蕭支隊紀念館累計接待游客10187人，其中10人以下散客群體僅占12 75%，但20人以上團隊游群體卻占到54 38%。外部宣傳的單調(diào)性不僅減小了紅色旅游資源的傳播力，更是極大地削弱了紅色文化的教育價值。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游資源的開發(fā)措施分析

在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的理論指導(dǎo)下，實際工作中老區(qū)開發(fā)者可以借助挖掘內(nèi)在文化、營造外在環(huán)境、構(gòu)建“1+n”旅游機制三方面的工作，達到紅色旅游資源的價值實現(xiàn)。

（一）充分挖掘紅色旅游資源內(nèi)在文化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求紅色旅游資源開發(fā)工作必須充分彰顯資源內(nèi)涵，因此開發(fā)者必須注重對紅色旅游資源內(nèi)在文化的挖掘。一是加強對紅色實體資源的維護、管理。紅色實體資源飽經(jīng)時間沖刷，大多十分脆弱，經(jīng)不起外部二次損壞，同時其脆弱性也會制約紅色旅游的發(fā)展。因此開發(fā)者的首要任務(wù)是通過現(xiàn)代化技術(shù)對紅色資源進行修繕和維護，使其達到開發(fā)的水平，并在后期制定明確的管理制度，對紅色景區(qū)進行規(guī)范化管理[4]。二是創(chuàng)新紅色文化內(nèi)涵表現(xiàn)形式。當前大部分紅色景區(qū)的傳播形式以圖文展示、引導(dǎo)解說、自行參觀為主，游客互動度、感知度、理解度小，相對處于被動地位，無法得到更好的體驗及學習效果。因此在媒介化社會背景下，開發(fā)者可以發(fā)揮媒介技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，借助VR、AR、MR等前沿技術(shù)，打造場景化的體驗?zāi)Ｊ?，將游客轉(zhuǎn)化為敘事主體，進一步提升文化內(nèi)涵的滲透度[5]。三是發(fā)展紅色創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)。紅色旅游資源要想在新時代背景下講好紅色故事，必須進行創(chuàng)新，而發(fā)展紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新的重要方式。紅色創(chuàng)意源自于對紅色文化內(nèi)涵的挖掘，同時又加深人們對內(nèi)涵的理解，并且能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此開發(fā)者在資源開發(fā)過程中，要鼓勵紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如影視業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品業(yè)等，通過培育紅色創(chuàng)意，實現(xiàn)內(nèi)在文化挖掘。

（二）努力營造紅色旅游資源外在環(huán)境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“五位一體”總要求意味著紅色旅游文化開發(fā)過程中，開發(fā)者不僅要重視對文化內(nèi)涵的挖掘，更要重視外在開發(fā)環(huán)境的營造。一是完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境。鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色旅游及其他旅游模式的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的開發(fā)環(huán)境，旅游大環(huán)境的好壞很大程度上決定了游客的旅游體驗。因此開發(fā)者應(yīng)該重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路、水電等配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及環(huán)境整治的跟進，為游客獲得良好的旅游體驗奠定基礎(chǔ)。二是擴展紅色旅游多渠道宣傳環(huán)境。在短視頻平臺崛起、社交媒體普及的背景下，旅游文化傳播形式不僅僅局限于傳統(tǒng)人際傳播，因此若要擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游文化的時空傳播范圍，開發(fā)者必須借助多渠道進行宣傳。所以開發(fā)者需要摒棄傳統(tǒng)的以政府為主的單一化宣傳模式，鼓勵廣大人民群眾成為傳播的主力軍，依托各大短視頻、社交媒體平臺，建立起基于社會關(guān)系的傳播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)紅色旅游宣傳的規(guī)?；?。三是對接黨性教育市場環(huán)境。自全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育以來，黨性教育市場不斷壯大，已成為紅色資源經(jīng)濟、文化價值體現(xiàn)的重要陣地。因此紅色旅游資源開發(fā)者需要重視對接黨性教育市場，將休閑與教育兩大主旨有效融合，面向各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、學校、社會團體進行辦學，前期推出日程不等、內(nèi)容不同的菜單式定制課程方案供受訓對象選擇，后期通過專題教學、現(xiàn)場教學、情景教學、體驗教學、素質(zhì)拓展等形式開展培訓，使紅色資源經(jīng)濟、文化價值充分表現(xiàn)。

（三）大力構(gòu)建“1+n”旅游機制

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游開發(fā)突出形式多元、功能豐富，因此紅色旅游資源開發(fā)者要注重提升旅游檔次，打造多重亮點，推動紅色旅游資源與其他旅游資源的融合共生。一是提升地區(qū)旅游品牌檔次。開發(fā)者可對原有旅游配套設(shè)施（民宿、農(nóng)家樂等）進行整合再規(guī)劃通過休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)[1]等形式予以呈現(xiàn)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量、檔次，進而完善旅客游玩體驗。二是打造地區(qū)旅游新亮點。韓國OSMU（One Source Multi-user）文化旅游模式認為，針對某一文化資源，可通過開發(fā)多元衍生產(chǎn)品，推進產(chǎn)業(yè)升級和規(guī)模擴張[6]。因此開發(fā)者還應(yīng)當發(fā)掘地區(qū)的人文、自然文化旅游資源，借助“影視+旅游”、“綜藝+旅游”等模式，在擴大地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體知名度同時，助推地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。三是構(gòu)建“1+n”旅游機制。全域化旅游浪潮下，區(qū)域旅游資源整合開發(fā)，往往能起到事半功倍的作用。因此開發(fā)者可借助紅色資源金字招牌實現(xiàn)引客，并將其他旅游品類共同推出，與之融合，形成區(qū)域旅游發(fā)展合力。同時基于旅游需求多元化、便捷化趨勢，紅色旅游資源開發(fā)者還應(yīng)當以紅色資源為基礎(chǔ)，充分結(jié)合其他特色旅游形態(tài)，并與旅游平臺展開合作，推出綜合性精品旅游主題路線供游客選擇，使當?shù)芈糜钨Y源價值充分展現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展紅色旅游業(yè)日漸成為老區(qū)建設(shè)者的新選擇。針對現(xiàn)階段以新合鄉(xiāng)為代表的老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)所暴露的問題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出平衡開發(fā)要素配置、深挖紅色文化內(nèi)涵、創(chuàng)新宣傳渠道方式三方面理論要求。本文提出老區(qū)建設(shè)者基于資源內(nèi)在文化與外在環(huán)境兩個維度進行紅色資源開發(fā)，并通過構(gòu)建“1+n”旅游機制，使特色旅游資源充分涌流，實現(xiàn)老區(qū)旅游價值最大化開發(fā)。

參考文獻：

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[6]劉江龍，袁堯清 懷化市抗日戰(zhàn)爭遺址旅游資源開發(fā)探討[J].商業(yè)經(jīng)濟，2020（04）.