司建楠

摘 要：隨著時代的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)的發(fā)展越來越成熟。電視欄目作為電視媒體的主要內(nèi)容之一，是電視媒體內(nèi)容競爭力的一個突出表現(xiàn)。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)移動媒體的不斷發(fā)展，越來越多的選擇提供給受眾，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了比較嚴重的沖擊與影響。對此，電視欄目在保持自身特色的同時也要增添一些獨特的魅力元素來吸引更多的受眾，從而提高電視欄目的收視率，促進電視媒體競爭力的提高。本文主要基于美學(xué)理念指導(dǎo)下，對電視欄目包裝中的印象派色彩應(yīng)用進行分析，進一步挖掘電視欄目如何利用色彩來提高電視欄目的審美美學(xué)，進而達到吸引受眾，提高電視欄目收視率的目的。

關(guān)鍵詞：美學(xué);電視欄目包裝;色彩應(yīng)用

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動端、網(wǎng)絡(luò)化媒體的不斷加入給予了受眾更多的選擇。受眾的分流嚴重影響了電視欄目的收視率，對傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)電視必須做出一定程度改變，現(xiàn)在許多電視媒體逐漸從平臺、內(nèi)容以及渠道等多個方面進行轉(zhuǎn)型嘗試。本文主要從電視欄目內(nèi)容的色彩運用方面進行分析，即電視欄目轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)的態(tài)度，在堅持自身內(nèi)容的同時需要運用色彩、提高欄目美學(xué)審美，使用特別的色彩元素為欄目內(nèi)容增添魅力，以此吸引更多受眾的關(guān)注，提高欄目收視率。

一、基于美學(xué)理念進行電視欄目色彩包裝的重要意義

隨著時代的不斷發(fā)展，人們接收信息的方式越來越多，網(wǎng)絡(luò)、手機移動端、電視、廣播、報紙等等。但是這些媒介之中，最普遍也最容易被接受的媒介還是電視媒體，電視媒體稱為現(xiàn)今最大的信息交互平臺，對人們生活的影響也是巨大的[1]。但是不得不承認，隨著越來越多的參與者加入媒體環(huán)境，電視媒體也受到了其他媒體的沖擊與影響，因此電視媒體內(nèi)部也在發(fā)展與進步。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，作為其主要內(nèi)容的電視欄目也由過去的單一、刻板轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的色彩豐富、內(nèi)容趣味且多樣。只有這樣才能夠滿足信息時代下人們的要求，才能夠符合當下快節(jié)奏背景下人們的審美標準。

包裝是指對產(chǎn)品內(nèi)容進行的外觀上的美化處理，通過對產(chǎn)品外觀的處理來達到用戶的審美要求。現(xiàn)在包裝已經(jīng)被應(yīng)用于各個行業(yè)領(lǐng)域，電視領(lǐng)域中的欄目包裝也是其中一個表現(xiàn)。電視欄目的包裝主要表現(xiàn)在通過對欄目進行美化處理來樹立一個良好的品牌形象與受眾形象，以此來吸引受眾的關(guān)注，提高產(chǎn)品的競爭力。具體表現(xiàn)在內(nèi)外兩個層面的包裝處理，首先，內(nèi)在包裝。電視欄目的內(nèi)在包裝主要是指欄目內(nèi)容的包裝，體現(xiàn)在欄目內(nèi)容選材以及欄目內(nèi)容的價值兩個方面，更深層次地挖掘電視欄目的內(nèi)容價值，達到更高層次的內(nèi)容傳播價值;另一方面就是外在包裝。電視欄目的外在包裝主要指欄目中的配樂、標識以及一些宣傳圖中的色彩搭配等等，這些更加注重外在方面的美感，主要在于色彩的使用與電視欄目內(nèi)容之間的契合，能夠展現(xiàn)出欄目的內(nèi)在底蘊與外在審美，只有這樣才能夠全面建立電視欄目的競爭優(yōu)勢，形成獨特且具有魅力的電視欄目。

二、印象派及其色彩應(yīng)用

印象主義興起于19世紀的法國，是一種發(fā)掘于最自然最平凡的真美的美學(xué)理念[2]。印象派最初表現(xiàn)在繪畫藝術(shù)之中，意大利文藝復(fù)興時期西方繪畫界開始追求最原始的視覺美，這是一種真實自然的美學(xué)理念。在當時的繪畫藝術(shù)家們的眼中，視覺真實的美是一種最高級的美感。印象派是一種帶有強烈的色彩叛逆的學(xué)派，印象派大膽地使用各種色彩來表達內(nèi)心的情感，但是因為內(nèi)心的情感是一種比較難表達的心理方面的信息，所以許多印象派人物都選擇使用外化的真實世界來表達自己的情感，用真實的可以看到的世界中的內(nèi)容來傳達內(nèi)心。印象派更加忠于自己內(nèi)心的情緒，他們會大膽使用不同的色彩之間的搭配來宣泄自己的情感，不是單純的死板的框架，印象派的繪畫更加自如，而且因為印象派更忠于自身，所以也萌發(fā)了早期的個體獨立的思想，從整體上來說，印象派的色彩是一種吐露自由追求的情感的表達與闡述。

印象派對色彩的使用極其大膽，摒棄了傳統(tǒng)意義上的功能主義理論，將一些曾經(jīng)用于表達的政治、文學(xué)以及道德標準全部打碎，因此在色彩的使用上也更加大膽。除此之外，印象派的人物大多醉心于自然界中的美好景象，尤其是對自然中的一些光影變化與色彩變化。19世紀的時候，光學(xué)逐漸成為印象派的重要理論，許多印象派畫家都從對真實事物的繪畫轉(zhuǎn)向了對事物所存在的空間的光影交匯以及光影色彩的研究之上，從整體上更加全面地再現(xiàn)了視覺對象。另外，因為一天中不同的時間范圍內(nèi)光線的不同時刻所反映的光影色彩是不同的，所以許多印象派會選擇根據(jù)不同的時刻對同一對象進行作畫，不受限制，無論是畫風還是色彩都更加大膽，畫面上的光感搭配也更加自如，色彩鮮亮，除此之外，光線之間的轉(zhuǎn)變促使整個畫面更加和諧且具有更強的觀賞性。

三、電視欄目包裝中的印象派色彩應(yīng)用分析

（一）色彩韻律感的應(yīng)用

視覺是觀眾觀看電視欄目的第一印象，因此欄目包裝上的美學(xué)直接影響到觀眾收看電視內(nèi)容的積極性，是影響電視欄目收視率的重要影響因素。但是這并不意味著可以隨機選擇色彩，雜亂的色彩切換其實會造成視覺疲勞，反而不利于欄目收視率的提高，必須要合理應(yīng)用色彩，根據(jù)不同色彩之間的搭配來進行篩選。韻律感是印象派色彩美學(xué)中的重要內(nèi)容之一，印象派中有光感性的色彩主要是展現(xiàn)畫面中色彩的韻律感，促使整個畫面更加生動自然。重復(fù)性與簡便性是色彩韻律感的兩個主要表現(xiàn)。首先，重復(fù)性。在某些時候使用重復(fù)性色彩能夠從不同層面上展示色彩的韻律感。比如電視欄目的片頭部分，經(jīng)常會使用明亮的色彩來定基調(diào)，比如紅色、黃色以及橙色等等，隨后再選擇點、線等不同類型的色彩重復(fù)來進行規(guī)律性的色彩設(shè)計，活潑且具有韻律感。而且活潑亮眼的顏色更容易吸引視線，也比較能夠激發(fā)出觀眾的觀看心情，帶動積極情緒。

漸變性是色彩韻律感的又一體現(xiàn)，也是印象光感的一個重要體現(xiàn)，目前色彩的光感漸變被廣泛應(yīng)用于電視欄目之中。除了傳統(tǒng)的疊加之外，還有一些設(shè)計利用信息技術(shù)來展示更加具有流動感的色彩，這樣使得整個畫面更加具有動感，更添魅力，而且也充分展現(xiàn)了色彩的絢麗感，豐富了電視欄目包裝的立體性;除此之外，還有一些有規(guī)律性的色彩漸變，使用有序的色彩排列展現(xiàn)出變動性，由明到暗、由強到弱，明顯的層次變動強化了色彩的渲染，增強了色彩的吸引力與厚度，給觀眾造成強烈的視覺沖擊。比如下圖，就是使用信息技術(shù)來將左右兩個部分的紅旗色彩進行一個漸變，形成一種開幕的感覺，右邊的旗子也因為應(yīng)用漸變性色彩來變得更加生動，仿佛一面正在展開的旗子，具有流動感，仿佛有一束光點亮了畫面中心。被強調(diào)點亮的畫面中心部分是電視欄目的主題，選擇了與紅色最為搭配的金色，莊重嚴肅，與欄目主題非常契合，而且主題左右的星光與和平鴿更是給畫面增添了一份生動，豐富畫面的同時更加具有震撼性。

（二）色彩平衡感的應(yīng)用

在電視欄目的包裝過程中，色彩運用要符合當時欄目自身的定位，同時也要順應(yīng)當前時代發(fā)展的潮流[3]。但是現(xiàn)在有一些電視欄目盲目使用具有沖擊感的色彩，雖然造成了一定的吸引力，但是與電視欄目的本身定位嚴重不符，反而比較違和，這種狀態(tài)就叫主次顛倒，對外包裝的獨立性設(shè)立使得電視欄目包裝與內(nèi)容分割，形成內(nèi)容與外在兩張皮的局面，反而不美。因此在對電視欄目進行包裝的時候也要注意色彩的平衡性。印象派在使用色彩的時候更多的是基于對現(xiàn)實事物的展現(xiàn)，因此對整個畫面的平衡與和諧度的要求非常高。電視欄目包裝中的色彩平衡也主要體現(xiàn)在色彩的和諧搭配之上，色彩之間的和諧呼應(yīng)能夠使得整個畫面更加連貫、形成立體化的效果，增添畫面的故事感，吸引觀眾進一步閱讀與挖掘。比如下圖，藍天與城市景色之間用金色的字體書寫欄目主題，畫面上下平衡，展現(xiàn)天與人之間的和諧，金色字體書寫輝煌契合度十足。

（三）色彩多元性的應(yīng)用

色彩的多元性主要體現(xiàn)在色彩的搭配之上。色彩本身沒有形狀，只是將其應(yīng)用于不同形狀的事物之上來展現(xiàn)。電視欄目的包裝中很少利用單一的色彩來進行表現(xiàn)，而是會選擇不同的顏色以及不同強度的色彩展現(xiàn)變化，增強畫面的層次感，強化畫面的表現(xiàn)力，而且色彩與欄目主題的搭配有助于豐富欄目的特色，提高電視欄目的吸引力。紅色與金色是最常見的色彩搭配，也是非常和諧均衡的色彩，下面的圖片中使用紅色的背景色，用金色書寫欄目主題。紅色的漸變與金色的曲線形成一個向前延伸的道路，搭配圖片兩側(cè)中不同尺寸的照片，來表現(xiàn)時代性，具有時空流動感，呈現(xiàn)出一個時代變幻的印記，與欄目主題中的“堅持”與“創(chuàng)新”相互契合，用色彩的應(yīng)用展現(xiàn)時代的變化。

除此之外，還需要考慮色彩應(yīng)用中的思想性。清晰且正確的思想能夠給電視欄目錦上貼花，幫助電視欄目更加精準地表現(xiàn)它的內(nèi)容和核心。思想性主要指電視欄目的個性標簽，也就是通過色彩來強化電視欄目的個性特色，使用一些突出本地特色或者欄目特色的色彩以及元素來展現(xiàn)電視欄目的個性內(nèi)容，在滿足觀眾審美的同時強化欄目特色，有助于增強電視欄目的記憶點，增強觀眾黏性。比如下圖列車上使用漫畫繪畫的一系列卡通形象，熊貓、辣子、串串等等，加諸于列車之上也便體現(xiàn)了列車的特點，展示了旅游工具以及旅游特色內(nèi)容，豐富且具有設(shè)計感。

綜上所述，隨著時代的不斷發(fā)展，在外界壓力的影響下，越來越多的電視欄目開始關(guān)注欄目的包裝與設(shè)計。本文基于美學(xué)理念下從印象派色彩應(yīng)用的韻律性、平衡性以及多元性分析電視欄目包裝中的色彩應(yīng)用，最后從色彩與電視欄目主題的思想性搭配的角度分析了如何抓住電視欄目包裝的靈魂核心，將色彩與電視欄目的內(nèi)容主題緊密契合。電視欄目的包裝是制作電視欄目的重要輔助手段，有助于提高電視欄目的吸引力，是電視欄目制作的一個重要環(huán)節(jié)必須予以重視。

參考文獻：

[1]王彪.淺談電視欄目包裝中的個性化設(shè)計[J].黑龍江科學(xué)，2017，8 （01）：162-163.

[2]陳以欣.淺析印象畫派的審美理念[J].電影評介，2013（03）：87+89.

[3]孫巍.論電視欄目包裝中色彩的韻律感[J].西部廣播電視，2016（14）： 37-38.