李旭陽(yáng)

摘 要：隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為發(fā)展趨勢(shì)，至此，我們進(jìn)入到新媒體時(shí)代，這對(duì)新聞宣傳工作提出了一系列新的要求。筆者結(jié)合工作實(shí)踐，主要研究了融媒體中心新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上探討了做好該項(xiàng)工作的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

現(xiàn)階段，我們已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代，在這樣的背景下，信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到社會(huì)的各方面，越來(lái)越多的媒體融合在一起，且對(duì)我們的生產(chǎn)和生活造成很大的影響，最常見(jiàn)的有微信、博客、論壇、抖音、快手、貼吧等，這些APP軟件深受人們的歡迎，同時(shí)也改變了人們的生活。人們已經(jīng)擺脫了單一被動(dòng)接受信息的局面，逐漸開(kāi)始向互動(dòng)分享信息的時(shí)代轉(zhuǎn)變，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊，因此，作為縣級(jí)融媒體中心，要勇于創(chuàng)新，強(qiáng)化改革，以適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展，確保為社會(huì)和老百姓創(chuàng)造更有價(jià)值的信息。

傳播媒體的發(fā)展，也為新聞宣傳工作帶來(lái)很大困難。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視等渠道）是開(kāi)展新聞宣傳工作的首選，而進(jìn)入融媒體時(shí)代，當(dāng)務(wù)之急就是如何使新聞宣傳工作保持與時(shí)俱進(jìn)，靈活運(yùn)用好它，最大限度地發(fā)揮其優(yōu)越性，為新聞宣傳工作提供堅(jiān)實(shí)保障。

一、媒介融合是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

融媒體最早是在1978年由美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝提出，目前對(duì)其概念沒(méi)有明確定義，很多學(xué)者對(duì)此都提出了自己的看法，有的人認(rèn)為，融媒體重點(diǎn)在于“融”，是把機(jī)構(gòu)媒體分散到傳統(tǒng)媒體和新媒體部門(mén)的采編資源、隊(duì)伍、流程、產(chǎn)品、傳播渠道、市場(chǎng)對(duì)接、技術(shù)解決方案等，然后通過(guò)統(tǒng)一的平臺(tái)來(lái)處理。也有人認(rèn)為，融媒體是大勢(shì)所趨，媒介機(jī)構(gòu)必須掌握不同媒介的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，做到靈活運(yùn)用不同媒介，以最小代價(jià)實(shí)現(xiàn)最好的新聞傳播效果。由此可見(jiàn)，“融媒體”并非是媒體，而是一個(gè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，其最明顯的優(yōu)勢(shì)就是可以利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)資源共享和媒介共融，降低成本，節(jié)約資源，傳播效果更好，傳播途徑更廣，增強(qiáng)了受眾和娛樂(lè)性和互動(dòng)性，提高了他們的參與度，確保了信息傳播的有陣性和針對(duì)性。

二、融媒體背景下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

伴隨科技的日益發(fā)展，傳播領(lǐng)域發(fā)生了很大的變化，各種新型的信息技術(shù)手段逐漸被引入到新聞傳播中，這使得融媒體逐漸發(fā)展成一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多種媒體形態(tài)，包括觸摸媒體、移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)信息等一系列新媒體形態(tài)被推出，并且在社會(huì)中發(fā)揮著非常重要的作用。

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，已經(jīng)不再是一種單純的信息傳播工具，它已經(jīng)發(fā)展成了一種社會(huì)生態(tài)，是人們表達(dá)自己的觀點(diǎn)、釋放自己的壓力、參與社會(huì)管理的一個(gè)有效的途徑。按照相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2019年6月30日為止，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)大約為8.54億，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大約為71.1%。而大部分屬于手機(jī)網(wǎng)民，總數(shù)大約為8.47億，在總體之中的比例為99.1%。通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，新媒體在信息傳播中發(fā)揮著重要作用。既表現(xiàn)出突出的多元性，同時(shí)其輿論場(chǎng)的復(fù)雜性也越來(lái)越突出，從而使宣傳工作中進(jìn)入到一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的階段。由于人們對(duì)新媒體的依賴(lài)性較強(qiáng)，同時(shí)小縣城融媒體中心的收視率也在一定程度上受到影響，客流流失率嚴(yán)重，受眾群體老齡化，不論是各項(xiàng)資源、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是技術(shù)實(shí)力，都不能和省級(jí)的媒體中心相提并論，要想突破困境實(shí)屬不易。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有多元化的傳播渠道、較為廣泛的受眾、比較靈活的表達(dá)方式。通常各傳統(tǒng)媒體在傳播信息過(guò)程中多是利用一些專(zhuān)屬特性來(lái)開(kāi)展工作，例如音頻、視聽(tīng)、平面等，所使用的傳播手段比較單一，屬于一種廣播式宣傳。新媒體恰好與之不同，例如微信、論壇、博客、微博等，其信息傳播主要是通過(guò)互動(dòng)（你說(shuō)我也說(shuō)，多對(duì)多信息發(fā)布）的形式來(lái)進(jìn)行，極大提高了新聞的傳播速度，同時(shí)傳播的方式也變得更加多樣化，不僅能夠傳播一些圖形、文字，而且還可以傳播視頻、動(dòng)畫(huà)等等，宣傳手段靈活多樣，鮮活生動(dòng)，與群眾非常貼近，一條信息僅僅需要經(jīng)過(guò)幾秒就能夠傳播到全世界，這種方式深受群眾歡迎，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，因此，新媒體的宣傳具有較強(qiáng)的影響力。

現(xiàn)代社會(huì)最顯著的特征就是信息化、工業(yè)化，人們可以盡情地享受新媒體的便捷性，同時(shí)其發(fā)展也利弊共存，對(duì)信息傳播不僅具有促進(jìn)作用，而且還有一定的負(fù)面影響。新媒體信息傳播通常較為隨意，包含著海量的數(shù)據(jù)資料，導(dǎo)致其內(nèi)容魚(yú)龍混雜，這就增加了辨識(shí)的難度。特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體，目的是為了引起人們的關(guān)注、提高點(diǎn)擊率，這樣就降低了信息傳播的門(mén)檻。所以，縣級(jí)融媒體中心要充分利用時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、本土優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，在特色節(jié)目上下足功夫，在強(qiáng)大自身的同時(shí)也占據(jù)一定市場(chǎng)。

三、融媒體背景下做好新聞宣傳工作的對(duì)策

媒體受眾進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代意味著各類(lèi)媒體中心節(jié)目定制生產(chǎn)，縣級(jí)融媒體中心必須要追上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷進(jìn)行思路創(chuàng)新，在內(nèi)部做到優(yōu)勝劣汰，建立科學(xué)的機(jī)制，確保節(jié)目和老百姓的生活更加貼近，最大限度地發(fā)揮融媒體的作用，切實(shí)強(qiáng)化新聞宣傳，構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境，為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）做好自身定位

所謂定位，就是自己的產(chǎn)品要有區(qū)別于其它品牌，由此形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，縣級(jí)融媒體同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)眾多，要想脫穎而出，就要建立品牌，最好是充分利用本土優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情來(lái)定位電視臺(tái)，做百姓需求、百姓喜歡的節(jié)目。

縣級(jí)融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，就好比把產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，需要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后做好自身定位，這樣才能在同類(lèi)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。定位準(zhǔn)確，不但有利于保持節(jié)目風(fēng)格一致，而且便于受眾記住，眾所周知，對(duì)于媒體而言，在老百姓心中樹(shù)立形象是特別重要的。

（二）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，建立新聞宣傳體系

進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息不僅傳播量大，而且途徑也多樣化，受眾獲取信息越來(lái)越容易，但是信息的內(nèi)容質(zhì)量也比較難把關(guān)，因此，建立融媒體中心要在保證信息傳播有效性的同時(shí)，也要提高信息內(nèi)容的質(zhì)量。不同于省級(jí)電視臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心資源比較少，唯獨(dú)具備地理優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、方針政策比較熟悉，所以，可以對(duì)新聞宣傳體系進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，搭建百姓平臺(tái)。

比如常見(jiàn)的農(nóng)民養(yǎng)老問(wèn)題，這在政府報(bào)告中經(jīng)常提及，新聞工作者在關(guān)注國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，也要把當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，開(kāi)通百姓關(guān)于養(yǎng)老的欄目，切實(shí)讓老百姓都知道國(guó)家的好政策。同時(shí)，也可以通過(guò)平臺(tái)收集回饋的信息，切實(shí)了解百姓對(duì)于養(yǎng)老問(wèn)題的需求，然后反映群眾呼聲，為政府制定更科學(xué)合理的養(yǎng)老政策提供參考依據(jù)。老百姓在關(guān)注國(guó)家大事方面，傾向于收看央視節(jié)目，但他們也更愿意看到地方新聞，畢竟這和他們的生活息息相關(guān)，融媒體中心既要做好轉(zhuǎn)載國(guó)家政策的橋梁，也要深入百姓生活，收集地方特色新聞素材，挖掘新聞內(nèi)容，幫助地方新聞發(fā)展，做好上層和基層工作的結(jié)合與統(tǒng)一。內(nèi)容選擇要落到實(shí)處，切忌“假大空”，要真正站在老百姓的角度考慮問(wèn)題，切入點(diǎn)要小而精，形式要多樣化，通過(guò)小視角來(lái)反映大問(wèn)題，充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，提高受眾依賴(lài)性

在當(dāng)前融媒體背景下，媒體和受眾的關(guān)系都發(fā)生了變化，兩者之間的互動(dòng)關(guān)系從單向線性方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，因此，縣級(jí)融媒體做好新聞宣傳工作要以受眾為導(dǎo)向，通過(guò)分析他們的喜好來(lái)提升互動(dòng)，提高他們的依賴(lài)性。首先，可以通過(guò)微信、博客、論壇、抖音、快手、貼吧等軟件來(lái)加強(qiáng)和受眾的交流，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。其次，舉辦有特色的地方節(jié)目，讓當(dāng)?shù)氐母枨⒚袼兹谌氲焦?jié)目中，邀請(qǐng)老百姓積極參與，增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓百姓切實(shí)感到這是為他們量身定做的節(jié)目，結(jié)合家鄉(xiāng)情結(jié)，拉近電視和百姓之間的距離，使節(jié)目成為老百姓茶余飯后的談資。再次，縣級(jí)融媒體中心也要加強(qiáng)和各平臺(tái)的合作，尤其要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖悦襟w，還可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛俗龃?，確保媒體的開(kāi)放性和參與感，讓更多人關(guān)注節(jié)目，真正通過(guò)合作來(lái)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的改革和升級(jí)，使其發(fā)展成具有地方特色、形式多種多樣、技術(shù)先進(jìn)的地方主流媒體，以便更好的為國(guó)家和百姓服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作面臨更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這種形勢(shì)下，新聞宣傳工作要兼顧長(zhǎng)期性、專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性，提高政治站位，切忌操之過(guò)急，重點(diǎn)抓好細(xì)節(jié)和小事，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心要爭(zhēng)做時(shí)代弄潮兒，緊跟時(shí)代步伐，勇于創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，做好自身定位，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)建立新聞宣傳體系，確?？h級(jí)融媒體中心增強(qiáng)自身影響力，為發(fā)揮自身功能奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭昊.新媒體環(huán)境下企業(yè)如何做好新聞宣傳工作[J].新聞傳播， 2018（09）：35-36.

[2]徐玉芳，曹開(kāi)英.新媒體環(huán)境下如何提高民主黨派民主監(jiān)督的實(shí)效性[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015（01）.