劉恒

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，智能手機(jī)也廣泛普及。當(dāng)下，不論是年輕人還是中老年人，都將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。人們改變了以往的閱讀方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展受到了前所未有的沖擊，面對(duì)新時(shí)代新媒體的挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)必須要清晰明確地認(rèn)識(shí)到自身的缺點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)，尋找切入點(diǎn)進(jìn)行變革，盡早地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，吸納新媒體的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身的短板，讓地市黨報(bào)能夠更好地持續(xù)發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào);新媒體;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-01

一、引言

自21世紀(jì)以來，我國(guó)提出了科教興國(guó)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展等一系列國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)后，為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體指出了新的發(fā)展方向，務(wù)必與網(wǎng)絡(luò)新型媒體相融合，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可持續(xù)性地健康發(fā)展。

二、社會(huì)傳媒環(huán)境的變化對(duì)地市黨報(bào)的沖擊

（1） 信息傳播介質(zhì)的改變。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極速發(fā)展的今天，人們不再是通過報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體來獲取信息。一部手機(jī)、一臺(tái)電腦只要連上網(wǎng)絡(luò)，大眾可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地的獲取各類信息。各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，手機(jī)APP通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，可以更加精準(zhǔn)地給讀者投送他們所喜歡的內(nèi)容，并且網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布及獲取均為免費(fèi)。這也就使得讀者不再依賴紙質(zhì)媒體，更加傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體。

（2） 信息傳播途徑的改變。新媒體的興起讓傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒受到了極大的沖擊，在紙質(zhì)媒體單向傳播時(shí)代，讀者只能被動(dòng)地接受信息，報(bào)紙雜志寫什么，讀者就讀什么。然而在新媒體時(shí)代，讀者不光能選擇信息，還可以發(fā)布信息，從信息的接受者變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者。[1]讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上閱讀信息，發(fā)布信息，與作者進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)發(fā)布的信息發(fā)表自己不同的觀點(diǎn)，讓讀者更有閱讀參與感。

三、媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)面臨的生存困境

（1） 新媒體的興起使紙媒發(fā)行量及收入下滑。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟與智能手機(jī)的廣泛普及，讀者運(yùn)用電子產(chǎn)品獲取信息更加方便快捷，而紙質(zhì)傳媒的缺點(diǎn)慢慢暴露出來，不光攜帶不便，信息內(nèi)容少，連時(shí)效性都有所下降。這就讓紙質(zhì)傳媒的受眾群體一再減少，紙質(zhì)傳媒的主要收入來源就是商家的廣告宣傳費(fèi)用，沒有讀者也就不會(huì)有廣告商家來投放廣告，這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒陷入了前所未有的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。而黨報(bào)是國(guó)家和黨的意識(shí)形態(tài)的主要發(fā)布途徑，國(guó)家規(guī)定嚴(yán)厲禁止報(bào)刊攤派發(fā)行的若干規(guī)定，這就讓地市黨報(bào)的處境變得更為艱難。

（2） 黨報(bào)轉(zhuǎn)型觀念淡薄，組織內(nèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員匱乏。在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒體制下生存多年的地市黨報(bào)，不愿嘗試改革，害怕失敗，并沒有擺正態(tài)度深入思考為什么讀者不愿意不喜歡看黨報(bào)。紙質(zhì)媒體逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員紛紛跳槽。行業(yè)本身具有的人才一一流失，而媒體融合下所需要的編輯人才的要求更高，不光要有極好的政治素養(yǎng)和文字功底，還要能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的知識(shí)及技能。在沒有正確的指導(dǎo)思想，足夠的運(yùn)營(yíng)資金和優(yōu)秀人才的前提下，地市黨報(bào)的發(fā)展越發(fā)的舉步維艱。

四、媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)的發(fā)展及改革對(duì)策

（1） 以人為本，打造本土特色。作為地市黨報(bào)，最大的優(yōu)勢(shì)就是地域性，可以清晰明確地了解到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，黨風(fēng)民生。而地市黨報(bào)要做的就是，做好本地新聞，圍繞本地黨和政府的工作，融合新媒體寫作風(fēng)格，改變傳統(tǒng)陳舊的紙質(zhì)媒體寫作模式，以讀者喜愛的形式傳播黨和政府的聲音。其次，做好當(dāng)?shù)孛裆?wù)，黨報(bào)不光要傳播黨和政府的決策近況，也要關(guān)心當(dāng)?shù)匕傩盏囊率匙⌒?，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，做好本地服務(wù)性新聞，使當(dāng)?shù)厝罕姼恿私饩幼〉娜宋沫h(huán)境，產(chǎn)生地域自豪感。

（2） 塑造政府媒體公信力，文章質(zhì)量最重要。隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的新聞文章質(zhì)量參差不齊，博人眼球、夸大其詞的虛假信息比比皆是。我國(guó)人民群眾的文化水平逐步在提升，不論是什么樣的媒體，想要抓住更多讀者，就要靠?jī)?yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，引起讀者的共鳴，讓讀者愿意讀下去。黨報(bào)作為黨和政府的發(fā)言載體，必須做到報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性，要有公信力。地市黨報(bào)要明確認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)所掌握的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)解剖和分析，寫出真實(shí)有深度的優(yōu)質(zhì)文章，這樣不光會(huì)提升政府媒體的公信力，也可以提高民眾輿論的引導(dǎo)能力。

（3） 培養(yǎng)媒體融合人才，學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)點(diǎn)。人才是當(dāng)今社會(huì)是最大的財(cái)富，沒有人才的黨報(bào)機(jī)構(gòu)是沒有發(fā)展前景的。在缺少人才的地市黨報(bào)機(jī)構(gòu)里，可以引進(jìn)新型人才，不光是編輯人才，還需要各類熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才。也可以使機(jī)構(gòu)內(nèi)人員進(jìn)修自我提升，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，改變?cè)械乃季S想法和工作模式，轉(zhuǎn)型為融合性人才。黨報(bào)機(jī)構(gòu)也需改變傳統(tǒng)的人才招聘和人才培訓(xùn)模式，制定合理的員工激勵(lì)體制，這樣才可以留住人才，吸引人才。[2]黨報(bào)各類人才通過學(xué)習(xí)吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)新式的黨報(bào)信息平臺(tái)，不光以文字的形式來報(bào)道新聞，也可以用圖片及視頻的形式讓讀者耳目一新，從而留住受眾。

五、結(jié)語

在媒體融合的大環(huán)境下，地市黨報(bào)舉步維艱，面對(duì)著及其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和困難，地市黨報(bào)要充分地意識(shí)到，機(jī)遇是與困難共生的。地市黨報(bào)需要突破自身限制，不畏懼失敗，以積極的心態(tài)更新自身的理念和觀念，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升新聞質(zhì)量，輸出更多優(yōu)質(zhì)有深度的報(bào)道文章，并且改變陳舊的運(yùn)營(yíng)模式，汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)融合到自身，握緊新時(shí)代新機(jī)遇，改革發(fā)展促新生。

參考文獻(xiàn)：

[1]白雪萍.地市級(jí)黨報(bào)推動(dòng)媒體融合步伐淺析[J].中國(guó)傳媒科技， 2019（07）.

[2]陸文文.深入推進(jìn)媒體融合增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力——傳統(tǒng)黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的探索與實(shí)踐[J].中國(guó)地市報(bào)人，2017（03）.