余繼峰

摘 要：當(dāng)前，新媒體已逐漸成為推動(dòng)新聞出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要工具，尤其是在全民創(chuàng)新以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下，更為新媒體發(fā)展帶來了不錯(cuò)環(huán)境與條件。但需要指出的是，盡管新媒體產(chǎn)業(yè)已得到快速發(fā)展，但其輿論影響力存在偏失與不足，本文結(jié)合當(dāng)前實(shí)況，就新媒體輿論影響力的提升路徑作一剖析，望能為此領(lǐng)域研究有所借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;輿論;影響力;路徑

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、引言

在傳播大眾文化的各種載體中，新媒體最為直接、最廣泛，而且還擔(dān)負(fù)著多元大眾文化傳播的艱巨任務(wù);此外，在其內(nèi)部當(dāng)中，還融合有多種傳播元素，如圖、文、聲、像等，甚至在新聞出版?zhèn)鞑ギ?dāng)中，還扮演著大眾審美、大眾意見的引導(dǎo)者角色。所以，怎樣采取有效措施，對(duì)新媒體傳播的各項(xiàng)功能加以優(yōu)化，將更多優(yōu)質(zhì)、新穎的大眾意見或?qū)徝烙^點(diǎn)給呈現(xiàn)出來，已成為當(dāng)前媒體行業(yè)迫切需要完成的重要任務(wù)。當(dāng)前，國家也在積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，并將主流媒體引導(dǎo)力、影響力與傳播力的提升，作為其發(fā)展的重要任務(wù)，而要想真正提高“三力”，不僅要在用戶上多努力，而且還要早內(nèi)容、平臺(tái)上下功夫。本文從多方面給出了提升新媒體輿論影響力的具體路徑，對(duì)此作一探討。

二、新媒體的功能分析

新媒體是大眾流行文化當(dāng)中的重要組成部分，也存在對(duì)其流行平庸消遣性與通俗性的非議，新媒體對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的消極影響也時(shí)常被提起，比如兒童接觸新媒體的時(shí)間日益增多，睡前向孩子講故事的父母越來越少。新媒體所傳播或擴(kuò)散的內(nèi)容并非都是健康有益的，有人將接觸新媒體當(dāng)作一種反智力活動(dòng)，但需指出的是，新媒體是一種蘊(yùn)含重大能力的傳播載體是不容置疑的，因此，我們需摒棄不足，興利避害，將其功用最大限度發(fā)揮出來。

三、提升新媒體輿論影響力的具體策略

（一）權(quán)威發(fā)布，擴(kuò)大主流媒體的輿論影響力

現(xiàn)階段，伴隨網(wǎng)絡(luò)輿論架構(gòu)的不斷擴(kuò)充，生態(tài)的日漸多元，充斥于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的各種力量或氛圍交錯(cuò)相融，噪音、雜音時(shí)常出現(xiàn)，尤其是一些敵對(duì)勢力，借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，與我們爭奪人心，搶奪陣地，因此，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為新的輿論陣地與戰(zhàn)場。針對(duì)此情況，面對(duì)各種新聞事件，需做到在此平臺(tái)上的快速、權(quán)威發(fā)布，并且還要善于利用主流聲音來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與詮釋，此乃新型主流媒體自身競爭力的真切體現(xiàn)，同時(shí)還是強(qiáng)化主流媒體網(wǎng)絡(luò)支撐力、影響力的重要保障。

而要想真正意義上實(shí)現(xiàn)“輿論的主流引導(dǎo)，發(fā)布的權(quán)威、快速”，往往與內(nèi)容密不可分。針對(duì)內(nèi)容來講，其不僅是主流媒體的根本與靈魂，而且還是其標(biāo)桿與旗幟，對(duì)其未來的生存與發(fā)展，起到關(guān)鍵的決定作用。要想切實(shí)促進(jìn)媒體的融合化、快速化發(fā)展，除了要注重技術(shù)應(yīng)用外，還需要秉持“內(nèi)容為王”這一主題不放松。而要想真正做到此點(diǎn)，不僅要善于、敢于、長于發(fā)生，而且還應(yīng)做到全屏、即時(shí)與搶先發(fā)聲。比如要想搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的“第一槍”，或者時(shí)制高點(diǎn)，通常需具備如下優(yōu)勢：其一，擁有各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢;其二，在獲得重要權(quán)威信息方面，擁有相應(yīng)優(yōu)勢。在實(shí)際工作當(dāng)中，需要將兩大優(yōu)勢以一種比較妥當(dāng)且合理的方式整個(gè)在一起，并加以利用，使之促生諸如重要活動(dòng)、重大事項(xiàng)、重大政策等新聞，而在諸如公共屏聯(lián)、重大政策等方面，能夠?qū)崿F(xiàn)率先權(quán)威發(fā)布，借此形成持久且強(qiáng)勁的主流網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，此乃新媒體職責(zé)的基本體現(xiàn)。

（二）受眾本位，強(qiáng)化主流媒體網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際引導(dǎo)力

在整個(gè)媒體融合架構(gòu)當(dāng)中，需給予足夠重視的便是網(wǎng)絡(luò)用戶問題。比如黨報(bào)，其講的是讀者，而網(wǎng)絡(luò)講的是用戶。針對(duì)黨報(bào)的發(fā)行來講，其多數(shù)是由政府來買單，因此，針對(duì)黨報(bào)讀者而言，其看報(bào)多免費(fèi)，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶而言，其便與之不同，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，需要消耗一定的流量，而且流量是收費(fèi)的。換言之，以互聯(lián)網(wǎng)作為基本架構(gòu)的新媒體，若“磁場效應(yīng)”不足，那么便難以留住用戶。另外，若用戶群體較少，那么便難以占領(lǐng)“高地”，也就難以主導(dǎo)思想與輿論。因此，針對(duì)新媒體而言，要想真正意義上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)作用，需始終秉持網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律，并將用戶至上理念根植深處。

（1） 要想真正意義上秉持用戶至上的基本理念，首先需要將新媒體平臺(tái)的定位問題給解決掉。比如黨報(bào)，其在辦網(wǎng)站方面，將主流媒體呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)體系中，而要想做好此點(diǎn)，需始終秉持黨報(bào)的正確輿論導(dǎo)向作用，只有這樣，方能將主流媒體的定位、角色給予真正意義上的體現(xiàn)。但需強(qiáng)調(diào)的是，在辦網(wǎng)站時(shí)，不可沿用辦報(bào)的模式，需以一種新的視角來做。另外，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的完美對(duì)接，需要將兩個(gè)用戶群區(qū)分開，其一為傳統(tǒng)媒體，其二是新興媒體。在整個(gè)媒體融合發(fā)展架構(gòu)當(dāng)中，職責(zé)與使命始終保持不變，而手段與方式是始終處于變動(dòng)狀態(tài)的。針對(duì)主流媒體而言，其在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，必須始終堅(jiān)持既定的黨性原則，但在宣傳方法、方式上，需要秉持網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在條款與規(guī)律，以便更好地去適應(yīng)新興媒體。此外，還需強(qiáng)調(diào)的是，在實(shí)際運(yùn)作當(dāng)中，不僅要將主流媒體的內(nèi)在優(yōu)勢給發(fā)揮出來，而且還需善于、敢于且勇于借鑒社交網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)點(diǎn)，比如有著較強(qiáng)的互動(dòng)性等，以此來更好地適應(yīng)終端的傳播需要，更好地滿足多方式體驗(yàn)的各種要求，真正意義上實(shí)現(xiàn)新興媒體在吸引力、感召力、接納度等方面的增強(qiáng)。

（2） 要想切實(shí)強(qiáng)化用戶至上理念，需要將怎樣強(qiáng)化平臺(tái)黏性的問題給解決掉。而此問題的解決，還直接決定著引導(dǎo)力能否真正被發(fā)揮出來。需要指出的是，當(dāng)用戶有了，并且平臺(tái)建好之后，要想將用戶留下，便成為需要新解決的難題。一些新媒體在面對(duì)此問題時(shí)，經(jīng)常會(huì)抱怨，花了很大力氣才引導(dǎo)用戶安裝了客戶端，或關(guān)注了公眾號(hào)，但沒等幾天，用戶便不再關(guān)注，或者是將客戶端卸載了;另外，還有一些新媒體盡管對(duì)外宣傳其有上百萬的“粉絲”，但是卻有著比較差的活躍度，甚至其中大部分是“僵尸”。如果客戶端、網(wǎng)站、微博及微信等都沒有用戶，那么主流媒體也就難以真正去實(shí)施輿論引導(dǎo)，因此，諸如網(wǎng)站、微信等的訪問量、用戶量，直接影響甚至決定著新媒體的發(fā)展與壯大，為其關(guān)鍵指標(biāo)。