鄒萍 徐海霞 楊曉麗

摘 要： 在文化傳承視域下，通過對齊魯書畫藝術的傳承模式、傳統(tǒng)藝術形態(tài)、傳統(tǒng)商業(yè)模式的研究，找出它與影視產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)途徑，探尋齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新傳承模式，新藝術形態(tài)，新商業(yè)模式，進而豐富我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新內容，推動我國文化產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展。

關鍵詞： 齊魯書畫藝術;影視產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新價值;文化傳承;地方產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】F49 ? ? 【文獻標識碼】A ? ? 【文章編號】1674-3733（2020）21-0248-01

在文化傳承視域下，本文立足于新商業(yè)模式的創(chuàng)新點，拓展影視周邊文化，以影視衍生品為載體融合齊魯書畫藝術進行國內外傳播，并且可以以APP手機軟件等形式做影視融合齊魯書畫藝術的推廣，從而形成新的文化傳承模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設。

下面就分層加以論述：

1 當下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中齊魯書畫藝術的應用現(xiàn)狀

國外《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》作者亨利·詹金斯是美國最受人敬重的媒體分析家之一，在新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢下潛心鉆研正在以媒體融合形式發(fā)生的重要文化變遷。外國人通過大量的中國電影進而了解中國文化，并且在他們的影視劇中加入了相關的書畫藝術：例如《神秘博士》中出現(xiàn)中國瓷器上的書畫圖案“日暮”;《迷失》里面男主角的紋身是中國書法“鷹擊長空“四個字。在好萊塢電影中，加入了很多中國文化符號，這些文化符號理應成為體現(xiàn)和宣揚中國文化精神的載體。其實，莫言獲得諾獎提升了中國文學在世界文壇的地位、全球漢語熱如火如荼、漢服經(jīng)常在世界頂級T臺走秀、中國美術世界畫展頻頻亮相……包括好萊塢電影的“中國元素”越來越多，這些文化現(xiàn)象一再表明，隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國文化的崛起不會是一場幻覺，只是需要一點時間。

目前，對科技與文化融合的研究相對較為成熟，而針對齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新價值和實踐途徑的探究則完全是一個新領域。所以，山東影視產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷地提升自身的實力，就需要充分地挖掘齊魯文化內涵，彰顯齊魯文化精神。

2 齊魯書畫藝術的地理位置以及文化內涵價值研究

據(jù)了解，山東省將深化影視行業(yè)體制機制改革，提高國有影視企業(yè)核心競爭力，大力培育發(fā)展民營影視制作機構，吸引優(yōu)秀外來機構落戶山東，著力培育10家骨干優(yōu)勢企業(yè)，帶動一批生產(chǎn)制作機構，實施影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金種子”計劃，形成主業(yè)突出、特色鮮明、影響力強的影視企業(yè)集群。這已然成為了未來影視與書畫融合的一個大趨勢。并且通過更高跟強的影視劇走出國門，不僅傳承了中國傳統(tǒng)文化，而且為傳播齊魯書畫藝術也做出了不可忽視的貢獻，推動了地域文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的進步，提升了經(jīng)濟發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建設是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。在書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)日漸融合的趨勢中，齊魯書畫藝術在影視行業(yè)的諸多層面都發(fā)揮著至關重要的作用，齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術的突飛猛進，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在全新的文化傳播語境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的模式與路徑。

3 齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新價值探究

從新商業(yè)模式的創(chuàng)新點入手，拓展影視周邊文化，以影視衍生品為載體融合齊魯書畫藝術進行國內外傳播，比如筆記本，手機殼，裝飾畫，立體字畫擺件等等，并且可以以APP手機軟件等形式做影視融合齊魯書畫藝術的推廣，從而形成新的文化傳承模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設。《紅高粱》從張藝謀的電影到鄭曉龍拍的電視劇，包括高密市藝術劇院創(chuàng)排了根據(jù)莫言同名小說改編的茂腔大戲《紅高粱》，都產(chǎn)生了文化延伸：“印象紅高粱”油畫展應運而生，對齊魯書畫藝術的挖掘與弘揚起到了很好的帶動作用。就像影視劇《瑯琊榜》就可以制作成印有劇中出現(xiàn)的齊魯書畫藝術的布包、手機殼、折扇等衍生品進行銷售推廣，形成新的商業(yè)模式。根據(jù)電影《孔子》可以制作相關的書簽、筆記本等作為觀影禮品，上面印有齊魯書畫藝術的相關內容。除了讓觀者看了影視劇作，領略了齊魯書畫藝術的風采，更可以通過周邊產(chǎn)品加強對齊魯書畫藝術的理解和傳播。

4 分析影視作品中關于齊魯書畫藝術文化傳承的重要性

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。然而，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、生活節(jié)奏越來越快的社會轉型期，如何實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是需要積極面對的重要命題。

一種文化要保持生命力，一定要把最核心的東西傳承下來，否則這個文化就是虛的，成了一個沒有根基的空殼，甚至很快消失掉。只有文化自知才能文化自信，現(xiàn)在我們的科技、經(jīng)濟都已經(jīng)達到了可以和西方比肩的狀態(tài)，文化就顯得更為重要。蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)更不能脫離根基，齊魯書畫藝術將會給影視產(chǎn)業(yè)注入文化的內涵，不僅達到了雙贏的局面，更是推動了文化傳承和文化傳播，研究實踐途徑的多種可能性，而創(chuàng)新價值的影響力不僅僅是國內觀影人群，還有未來的年輕人對于中國傳統(tǒng)書畫藝術的保護和發(fā)揚，更能推動國際交流與合作。

5 研究齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

黨的十八大提出了“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”的綱領性要求。在文化科技融合的背景下探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，成為時下研究的熱點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有高創(chuàng)新性、高附加值性和高融合性等功能的新興產(chǎn)業(yè)，有利于催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和形成新的經(jīng)濟增長點，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要推動力量。

總結：本文觀點就是通過對齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新價值的研究，證明這是推動文化傳承，促進山東省整體文化產(chǎn)業(yè)進步的重要步驟，對于發(fā)展地方區(qū)域經(jīng)濟有著不可磨滅的作用。并且結合高校的專業(yè)優(yōu)勢和地理特點，以青島東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園為例，周圍有青島黃海學院等高校輸送書畫人才，進行影視道具中的部分繪制，達尼畫家村、張家樓特色藝術小鎮(zhèn)、瑯琊文化等等，都具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，并且將齊魯書畫藝術與影視產(chǎn)業(yè)進行融合。

參考文獻

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