摘? 要：國際傳播能力建設(shè)是塑造國家形象，提高文化軟實力，維護國家利益的重要手段。針對全球傳播格局中的“西強我弱”的長期現(xiàn)象，以及國家迫切需要提高國際話語權(quán)以匹配國家綜合國力的需求，黨的十八大以來，習近平同志提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，明確了既要做好中國的事情，還要講好中國的故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，向世界樹立國家新的形象;同時網(wǎng)絡和信息技術(shù)的發(fā)展，推動了信息的傳播方式和傳播格局的變化，也為我國媒體進行國際傳播帶來了新機遇。

關(guān)鍵詞：國際傳播;格局;現(xiàn)狀;突圍;技術(shù)助力? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-037-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.007

本文著錄格式：任鼎.加強國際傳播能力建設(shè)? 提升國際傳播影響力[J].中國傳媒科技，2020（7）：37-39.

導語

在新的歷史時期下，要明確國際傳播能力建設(shè)是國際話語權(quán)的建設(shè)，是塑造國家形象，提高文化軟實力，維護國家利益的重要手段。為了讓世界看到中國的快速發(fā)展和建設(shè)治理的成功，全面提升中國的國際形象，不僅需要以豐富的媒體資訊、鮮明的中國視角、開闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認識一個立體多彩的中國;更要積極發(fā)聲，站在人類命運共同體的角度傳達出中國各界對大事件的看法和分析，爭取國際話語權(quán)。

1.國際傳播環(huán)境現(xiàn)狀

1.1“西強我弱”的國際傳播格局長期存在

現(xiàn)階段，歐美國家依仗二戰(zhàn)后自身強大的軍事和經(jīng)濟能力，利用語言、技術(shù)手段等優(yōu)勢，通過廣播、電影、電視、網(wǎng)絡社交媒體、報刊、書籍等傳播渠道向全球不同類型文化輸送西方價值觀，構(gòu)建了歐美國家主導的國際傳播話語體系，實現(xiàn)了對傳播內(nèi)容的壟斷和傳播渠道的壟斷，影響著世界范圍內(nèi)廣大受眾的偏好，以及對某個事件甚至某個國家的看法。隨著中國經(jīng)濟日益崛起，西方利用其高效的新聞報道、專業(yè)的媒體團隊和遍布全球的媒體渠道傳播中國負面信息，設(shè)置涉華負面議題，影響國際社會對中國的認知與判斷，西方對我國的誤解和敵視長期存在。然而，中國國力的明顯提升以及“走出去”戰(zhàn)略的執(zhí)行，使得我國在提高國際傳播能力方面取得了初步成效，國外受眾也越來越希望了解真實的中國，包括中國的政治體制、中華文化、經(jīng)濟金融、中國對世界的看法等信息，國際傳播的總體形勢逐漸向有利于我國的方向轉(zhuǎn)變。

1.2“防御式”的被動傳播策略需改變

新冠疫情防控期間，美國政府和媒體幾乎主導了國際涉華報道的議題及看法。疫情暴發(fā)之初，西方媒體一直惡意詆毀中國的疫情應對策略，營造中國政府疫情應對不力的氛圍;隨著全球新冠疫情的暴發(fā)，由美國政府主導的“中國責任論”一直左右著國際輿論環(huán)境，美國政府通過媒體、智庫、政客、組織層層精心包裝，將其升級為國際輿論關(guān)注的熱點，并試圖在全球范圍內(nèi)，將疫情的源頭及各國疫情失控的原因指向中國。即便中國疫情明顯已經(jīng)可防可控，且全球很多科研機構(gòu)都論證了新冠疫情全球多地同時暴發(fā)，甚至出現(xiàn)時間早于亞洲，都沒能引導國際輿論風向的改變。中國轉(zhuǎn)而從中央的防疫措施、企業(yè)復工復產(chǎn)、中國對世界抗擊疫情提供的援助等方面對西方的不實涉華報道進行反擊，為我國打贏疫情防控爭取有利的國際輿論環(huán)境。這些事情說明，中國在與西方國家打交道時習慣采取的“防御式”被動策略，已明顯無法滿足新時代為我國創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境的需要，我們要更主動地直面問題，提供信息，養(yǎng)成主動進行傳播的意識。

1.3短視頻及5G的快速發(fā)展或?qū)閲H傳播帶來轉(zhuǎn)機

“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新媒體成為獲取消息的主要渠道之一，社交媒體、視頻平臺等渠道加速搶奪傳統(tǒng)媒體的輿論陣地，加速重構(gòu)媒體格局。雖然現(xiàn)階段，從社交平臺到底層技術(shù)，從用戶規(guī)模到關(guān)注內(nèi)容，西方人仍舊占據(jù)著國際社交媒體領(lǐng)域（以facebook、Twitter、YouTube等為代表）的最佳位置，但是隨著近兩年短視頻平臺的流行，TikTok（抖音海外版）依靠碎片化的內(nèi)容、超低的創(chuàng)作門檻、趣味的傳播內(nèi)容、大數(shù)據(jù)的推薦機制消融了媒體邊界，并通過本地化的運營策略在全球范圍內(nèi)的迅猛擴張，已基本實現(xiàn)了傳播渠道的突圍;同時網(wǎng)絡信息流動性強、甄別困難、過濾寬松的特點，也將大大削弱西方媒體對傳播渠道內(nèi)容的把控。隨著5G技術(shù)、VR/AR技術(shù)的快速發(fā)展，“萬物皆媒”的趨勢逐漸明顯，“可視化”、“沉浸化”相應催生的新應用將對國際傳播的主體結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、受眾體驗和傳播渠道產(chǎn)生深刻影響，全球輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式及傳播秩序?qū)⒚媾R新一輪的洗牌。我們必須把握好媒體技術(shù)革命這個機會，在全球傳播新格局中贏得與我國國際地位相匹配的話語權(quán)和影響力。

2.新時代國際傳播使命

習近平總書記在2018年中央外事工作會議上提出了一個重大論斷：當前中國處于近代以來最好的發(fā)展時期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩，當今世界正在經(jīng)歷新一輪的大發(fā)展和大變革;大變局有利于中國擴大在國際舞臺上的影響力和話語權(quán)，有利于中國發(fā)揮大國作用;同時全球范圍內(nèi)新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家的崛起，不僅縮小了與傳統(tǒng)發(fā)達國家的經(jīng)濟差距，更是為中國提升國際話語權(quán)創(chuàng)造了良好的外部條件。

2020年新冠疫情在全球蔓延，不僅是對全球治理水平的巨大挑戰(zhàn)，更加速了“百年未有之大變局” 的“變”，放大了中西方政治制度的差異，加劇了不同國家的利益沖突。中方政府積極抗擊疫情、恢復生產(chǎn)、合作抗疫的行為，與美國政府消極抗擊疫情、戰(zhàn)略失誤、急于甩鍋的行為形成鮮明對比，同時美國內(nèi)部“種族平等”的美式極端化“政治正確”已演化為一場席卷歐美國家的抗議浪潮，自由民主的西方主流價值體系受到質(zhì)疑，也將在很大程度上消解后疫情時代歐美霸權(quán)話語體系。

在這嶄新且巨變的歷史時期下，中國的國際輿論關(guān)注度逐漸增加，國際傳播必須與中華民族實現(xiàn)“從站起來、富起來到強起來”的偉大飛躍時代特征相適應。黨的十八大以來，習近平同志大力倡導要講好中國故事，提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，要在國際化傳播平臺上，客觀、真實、生動地報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化，讓國外受眾更多更好地了解中國。面對這個復雜且艱巨的戰(zhàn)略任務，媒體在做好對內(nèi)新聞輿論的宣傳引導工作的基礎(chǔ)上，更要放眼全球，打造面向全球的全方位、立體化傳播體系，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

3.國際傳播全球突圍

中國要實現(xiàn)國際傳播的全球突圍需要加強頂層設(shè)計，建立與西方一流媒體集團相匹敵的外宣機構(gòu)，使組織結(jié)構(gòu)更加獨立，新聞語言更加國際化，表達方式更加靈活多樣，要從以下幾個方面進行國際傳播的建設(shè)工作：

政治方向正確。堅持正確政治方向，把握好“為了誰、依靠誰、我是誰”這些根本問題，做好國際輿論斗爭中的意識形態(tài)工作。同時，要識別哪些是朋友，哪些是敵人，哪些是可團結(jié)伙伴，從而準確把握國際受眾，利用所在社會的內(nèi)部矛盾及輿情事件解讀來獲取關(guān)注，并盡可能地為中國在國際上找到更多更好的發(fā)聲伙伴。

報道議題設(shè)置。與其盲目地關(guān)注西方主流媒體的議題設(shè)置和信息發(fā)布，被西方媒體牽著鼻子走，不如另辟蹊徑。通過關(guān)注國際重大事件并快速發(fā)聲，以中國的立場和視角來設(shè)置議題，進行深度新聞報道和評論，以獨特且鮮明的觀點與西方媒體爭奪重大事件的話語權(quán);同時用自己的話語打破西方構(gòu)建的東方形象，詮釋自己的立場。

媒體語言運用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，全球媒體傳播趨勢呈現(xiàn)移動化、社交化、視頻化、互動化、碎片化的特點，媒體面對的是更為年輕化的用戶群體，需要運用更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的產(chǎn)品形態(tài)和語言角度。媒體單位可采用拍照、手機錄像等方式第一時間報道現(xiàn)場消息，同時可推出對外傳播的宣傳片、H5、短視頻、動漫、微視頻、網(wǎng)絡歌曲等多語種傳播產(chǎn)品，在呈現(xiàn)方式上符合外國受眾的接受習慣。

內(nèi)容本地化建設(shè)。走出去的媒體要大力推行本土化建設(shè)，從當?shù)氐纳鐣侣?、輿情事件出發(fā)，啟用當?shù)赜浾?，組建當?shù)貓F隊，使用當?shù)卣Z言，用深度評論新聞、高質(zhì)量視頻內(nèi)容等多種形式報道，拉近與受眾的距離;同時盡量與國外媒體合作，借力新媒體平臺與短視頻內(nèi)容放大自身品牌效應，影響全球年輕網(wǎng)民。

傳播媒介建設(shè)。新冠疫情防控期間《一剪梅》依靠海外版抖音（TikTok）爆火，證明了短視頻平臺的巨大威力。因此，在傳播媒介的建設(shè)上，既要發(fā)揮好自建傳播渠道的核心作用，又要積極開發(fā)和利用新媒體，打造全媒體國際傳播的融合媒體矩陣。

多邊合作共建。一方面，聯(lián)合國家領(lǐng)導人、政府、媒體、智庫、非政府組織和公眾等主體形成對外輿論宣傳合力;另一方面，與各國媒體探索商業(yè)合作機制，借由重要外交活動、學術(shù)交流、大型賽事、國際性會議等活動，開展符合雙方利益的雙邊合作，讓對中國友好的國外媒體主動以中立視角講述中國故事，增加中國的曝光率，提高認知度。

外宣人才培養(yǎng)。要更好地傳播中國文化、構(gòu)建國際認同，需要集國內(nèi)優(yōu)勢力量，開展外宣人才的培養(yǎng)與培訓工作，吸收國內(nèi)外智庫人才參與研究工作，并為外宣從業(yè)人員提供從政策、技能、技術(shù)、語言到運營、推廣等綜合能力培訓，從而提高外宣意識及業(yè)務能力。

4.技術(shù)助力國際傳播建設(shè)

當前信息傳播技術(shù)的應用熱點正在從移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體拓展至云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能。基于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)的智能創(chuàng)新應用，輔助國際傳播能力建設(shè)，匯聚多元外宣資源，打造智能生產(chǎn)平臺，拓展新媒體傳播渠道，搭建國際傳播矩陣，打破傳統(tǒng)傳播路徑的壟斷，形成與我國綜合國力相匹配的國際話語權(quán)和國際影響力。

4.1外宣資源協(xié)作平臺

整合國內(nèi)在外宣領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源、人脈資源、技術(shù)資源等，建立一個國際化的、多語種的、全平臺的資源協(xié)作平臺。聯(lián)通中國媒體和全球媒體，通過打造共同的內(nèi)容資源池，匯聚全球優(yōu)質(zhì)外宣資源，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，擴大全球媒體發(fā)聲渠道，綜合提升對外傳播內(nèi)容的影響力。平臺支持全球?qū)θA友好媒體入駐。一方面，平臺擁有強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)聚合能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)資訊類、解讀類等文、圖、視頻精品內(nèi)容;另一方面，通過平臺促進國際媒體交流合作，互相提供新聞素材及專屬定制報道，形成對中國媒體的路徑依賴。同時各國媒體在當?shù)乇旧砭蛽碛袠O具競爭力的線上線下服務體系，可積極探索各國媒體的商業(yè)合作機制，利用各國媒體渠道將內(nèi)容分發(fā)到全球各主要互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，擴大中國媒體內(nèi)容在全球的傳播覆蓋面，提升國際傳播力。

4.2內(nèi)容智能生產(chǎn)平臺

在內(nèi)容生產(chǎn)流程上，實行扁平化布局，打造適應深度融合、系統(tǒng)化創(chuàng)新的新型全媒體采編體系。依靠內(nèi)容智能生產(chǎn)平臺協(xié)調(diào)國內(nèi)采訪力量，整合國際素材資源，提高多語種內(nèi)容制作能力， 更生動地講好中國故事，同時將人工智能技術(shù)應用于新聞生產(chǎn)，提升信息采集、內(nèi)容創(chuàng)作和用戶交互的效率。

（1）多語言編輯器，實現(xiàn)多語種（以聯(lián)合國的工作語言為中心，拓展一帶一路沿線國家語種）的圖、文、音視頻內(nèi)容快速生產(chǎn)，實現(xiàn)不同社會語境下的語言選擇和使用。

（2）視頻生產(chǎn)工具，提供長視頻制作、短視頻制作和直播、VR、AR工具，在5G時代，做好以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，適應多種平臺傳播的產(chǎn)品。

（3）智能輔助翻譯，編寫外文稿或翻譯稿件，可選擇開啟輔助翻譯功能，輔助進行多語種的外語產(chǎn)品生產(chǎn)，提升多語種傳播內(nèi)容的產(chǎn)能和質(zhì)量。

（4）智能生產(chǎn)工具，提供語音識別、文字識別、視頻快速生成、智能字幕、智能配音、智能配圖等智能輔助生產(chǎn)工具。

（5）多語種智能勘誤，支持多語種智能勘誤，實現(xiàn)文本政治性錯誤的自動智能勘誤，輔助人工審稿，保障國際傳播內(nèi)容的準確與安全。

（6）智能審核校驗，精準識別圖片和視頻中涉政、涉黃、涉暴、垃圾廣告等違規(guī)風險信息，提升審核效率。

4.3全球議題設(shè)置平臺

匯聚全球數(shù)據(jù)資源，及時發(fā)現(xiàn)全球時政熱點、涉華熱點、全球輿情、人物觀點等，聚焦全球重大輿情問題，幫助媒體單位精準把握對外發(fā)聲的時機、節(jié)奏，及時應對涉及國家形象和相關(guān)國際事務的熱點問題，搶占第一時間、第一現(xiàn)場，同時輔助媒體單位進行議題設(shè)置，在事前設(shè)置話題并加以引領(lǐng)，從而影響國際輿論走向。平臺幫助國內(nèi)媒體在時效性上與西方媒體競爭，贏得全球輿論的引導權(quán)，樹立媒體品牌形象。

4.4傳播策略分析平臺

從受眾本位視角出發(fā)，綜合分析各國國情社情，分析各國目標用戶的關(guān)注點，科學制定國際傳播的策略與方針，利用先進技術(shù)為“一國一策、一地一策、一媒一策、一人一策”提供輔助支撐，由“廣播式”的傳播方式向“定向式”的傳播方式轉(zhuǎn)變，從而真正實現(xiàn)精準傳播，通過分析我國外宣工作的不同方向與外宣單位的不同需求，構(gòu)建面向不同場景的服務能力，從而為不同用戶提供個性化的精準服務。

4.5傳播媒介建設(shè)

在全球化時代，國際話語權(quán)的霸權(quán)即媒介霸權(quán)，媒介的霸權(quán)通過媒介形式的全球化、媒介結(jié)構(gòu)的全球化、媒介流通的全球化和媒介效果的全球化影響全球受眾。傳播媒介建設(shè)方面，以多語言體系的媒體內(nèi)容為基礎(chǔ)，建設(shè)多元的新媒體信息服務平臺，涵蓋新聞資訊、深度報道、短視頻等不同內(nèi)容，注重差異化的信息產(chǎn)品提供，滿足全球不同受眾需求，同時通過利用國際現(xiàn)有的社交新媒體平臺，形成全介質(zhì)、全平臺的傳播渠道，增強國際傳播能力。

4.6外宣效果評估平臺

國際傳播媒體需更加重視目標市場和受眾的需求及反饋，建立全球跨媒體傳播監(jiān)控體系，以傳播效果為依據(jù)調(diào)整對外傳播策略，實現(xiàn)媒體對國際輿論場的有效引導，依據(jù)外宣效果評估平臺的海量數(shù)據(jù)，建設(shè)權(quán)威的外宣多維效果評估體系。通過跨渠道、多維度的新聞傳播效果分析，評估產(chǎn)品在落地傳播階段的綜合影響力，不斷調(diào)整傳播策略，提高“外媒正面報道量”和“國際主流媒體報道正面曝光度”。

5.前瞻性建設(shè)

國際傳播能力的建設(shè)是國際話語的正面較量，歸根結(jié)底也是中西價值觀的較量，是對西方普世價值觀的挑戰(zhàn)，也是對現(xiàn)有輿論體系的突圍。因此，在目前西方主導輿論的大環(huán)境下，我們需要提前布局，淡化官方色彩，避免國外媒體將國際傳播活動定性為政治宣傳管理手段，并盡早準備應對國際媒體管制措施的方案。

[1]李洋.從當前國際輿論環(huán)境看國際傳播著力點——基于對新冠肺炎疫情期間海外輿情的分析[J].對外傳播，2020（04）：13-16.

[2]梁怡.習近平對外宣傳重要論述與海外中國學研究[J].世界社會主義研究，2018，3（09）：4-14+95.

[3]任鼎.技術(shù)助力媒體國際傳播能力建設(shè)——國際傳播是媒體融合發(fā)展的方向之一[J].中國傳媒科技，2019（12）：15-17.

[4]楊琳.“世界處于百年未有之大變局”論析[J].中學政治教學參考，2020（03）：7-9.

[5]翁詩杰，格列格爾茨·W.科洛多科，魯?shù)婪颉ど碃柶剑?疫情如何加劇百年未有之大變局[N].光明日報，2020-07-07（12）.

作者簡介：任鼎（1984-），男，安徽，工程師。