段永光

摘 ?要：在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進程中，城市電視臺受到了相應影響，為了確保城市電視臺能夠穩(wěn)定發(fā)展，就必須做好融合轉(zhuǎn)型工作，在了解客戶需求的基礎(chǔ)上，整合電視臺內(nèi)容。筆者針對移動互聯(lián)網(wǎng)目前的發(fā)展形勢，先介紹了城市電視臺的發(fā)展危機，然后分析了城市電視臺的發(fā)展機遇，最后探究了城市電視臺如何進行融合轉(zhuǎn)型，希望城市電視臺以此作為參考，從而促進城市電視臺長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);電視臺;融媒體中心;融合轉(zhuǎn)型;平臺傳播;網(wǎng)絡電視 ? ? ?中圖分類號：G229.24 ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-057-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.010

本文著錄格式：段永光.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020（6）：57-59.

城市電視臺實際上就是我們所居住的城市所獨立擁有的電視臺，只能對本區(qū)域進行覆蓋。目前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我們生活當中普及，此背景下，關(guān)注電視臺的人越來越少，這使城市電視臺的發(fā)展受到了嚴重影響。針對這種情況，城市電視臺可以對移動互聯(lián)網(wǎng)進行科學運用，從而在電視臺運行效率不斷提升的基礎(chǔ)上，使電視臺得到更好的發(fā)展。此過程當中，電視臺必須做好融合轉(zhuǎn)型工作，這樣用戶的需求才能夠得到滿足，進而吸引更多用戶關(guān)注電視臺。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下城市電視臺實施融合轉(zhuǎn)型的必要性

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)擴大了發(fā)展范圍，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢。尤其是網(wǎng)絡媒體以及自媒體的快速發(fā)展，對于城市電視臺的發(fā)展造成了一定影響。此形勢下，城市電視臺想要長久發(fā)展，就必須認真分析所存在的影響因素，為城市電視臺的發(fā)展找尋生存空間。此外，城市電視臺想要在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代中生存，就一定要做好融合轉(zhuǎn)型工作，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的時代背景下脫穎而出，其包含的內(nèi)容主要體現(xiàn)在三方面：第一，競爭越來越殘酷，城市電視臺必須策劃一些獨具特色的節(jié)目，才能夠吸引用戶的眼球。第二，城市電視臺在融合轉(zhuǎn)型過程中，必須了解用戶需求以及接收信息的能力，然后與網(wǎng)絡媒體做好融合，進而使電視臺節(jié)目吸引用戶的關(guān)注。第三，城市電視臺轉(zhuǎn)型融合是其發(fā)展必然趨勢，不但是挑戰(zhàn)也是一次發(fā)展機遇，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進程中，只有適應時代發(fā)展才能夠長久生存，所以，城市電視臺想要吸引更多用戶的注意力，那么一定要積極地進行融合轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在很多地方電視臺、報社、新聞中心融合在一起成立融媒體中心也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一條有效路徑。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下城市電視臺的發(fā)展危機

2.1用戶不再具備較高的忠誠度

通過對2019年上半年的城市電視臺的實際收視率進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每日人均觀看電視臺節(jié)目的時間越來越短，同時觀眾模式也不斷縮小，根據(jù)最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月國家移動用戶增加約2042.6萬戶。在此種爆發(fā)式增加移動用戶的形勢下，傳播移動信息的方式發(fā)生了極大改變。現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)在我們的生產(chǎn)生活中已經(jīng)被廣泛使用，一些人開始使用手機觀看視頻，并對一些資訊進行獲取。另一方面，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快、生存壓力大，很多人沒有足夠的時間坐在電視機前觀看，因此觀看電視節(jié)目的忠誠度會逐漸降低。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)與電視臺相比，具備更多的功能和優(yōu)勢，擁有更多的節(jié)目種類以及節(jié)目數(shù)量，致使用戶不再關(guān)注電視節(jié)目。除此之外，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速高效的對各類信息進行獲取，這也是用戶對電視節(jié)目失去興趣的一個主要原因。

2.2不具備多樣化的運作模式

電視節(jié)目以線性形式進行播放，線性播放的特點就是對受眾進行強制性收視，而受眾也只能按照固有的播出時間順序收看，無法自主選擇。電視節(jié)目技術(shù)上的短板降低了觀眾的選擇性，長期發(fā)展下去，不利于電視節(jié)目的穩(wěn)定運作。利用移動互聯(lián)網(wǎng)這一載體，觀眾可以對自己感興趣的節(jié)目重復收看，這對實現(xiàn)電視節(jié)目傳播具有十分重要的意義。

2.3不能準確地對受眾進行定位

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，城市電視臺的發(fā)展受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而電視臺的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新顯得尤為重要。其具體表現(xiàn)在以下五個方面：第一，城市電視臺不能夠科學地挖掘出一些潛在的受眾群?；ヂ?lián)網(wǎng)普及的形勢下，人們具有極強的信息接受能力，針對各種各樣信息，怎樣明確用戶關(guān)注的信息，對潛在用戶進行挖掘，這就需要電視臺明確電視節(jié)目內(nèi)容。第二，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國傳播信息的途徑呈現(xiàn)出多樣化形式，而且傳輸技術(shù)發(fā)展非常迅猛，電視臺受眾開始通過其它互聯(lián)網(wǎng)平臺更加方便快捷的觀看節(jié)目、獲取信息。第三，城市電視臺需要對受眾進行準確定位。在城市化飛速發(fā)展的當今社會，人們所需信息也在不經(jīng)意間發(fā)生著變化，因此，城市電視臺必須定期對受眾所需信息內(nèi)容進行調(diào)查和研究，然后根據(jù)用戶需求，確定電視節(jié)目內(nèi)容，這樣電視節(jié)目的關(guān)注度將會不斷提升。第四，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，城市電視臺節(jié)目會受到時間限制以及空間限制，大部分信息都會稍縱即逝，這樣受眾就很難對信息進行仔細斟酌。第五，城市電視臺在對信息進行傳遞時，不能夠及時反饋受眾信息，即使電視臺都設(shè)有熱線電話，也僅僅只是單線聯(lián)系，很難達到互動效果。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下城市電視臺的發(fā)展機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，城市電視臺如果想要長久發(fā)展就必須面臨新的挑戰(zhàn)，同時也迎來城市電視臺的又一次發(fā)展機遇。

移動互聯(lián)網(wǎng)不但具有隨身移動、隨地移動以及隨時移動等眾多特點，還具備互聯(lián)網(wǎng)互動、互聯(lián)網(wǎng)開放以及互聯(lián)網(wǎng)分享等眾多優(yōu)勢，城市電視臺如何利用好自身優(yōu)勢、博采互聯(lián)網(wǎng)之長成為新的發(fā)展課題。

3.1利用現(xiàn)代網(wǎng)絡短時間內(nèi)獲得所需資訊

目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度迅猛，各種移動終端層出不窮，大數(shù)據(jù)及云時代的到來更讓人感到網(wǎng)絡巨大的市場前景，其中所包含的信息量非常大，而且能夠快速地對新聞進行傳播，進而吸引了廣大用戶。很顯然電視臺對新聞的播報已經(jīng)顯出滯后的問題，無法滿足時代的發(fā)展需求。但是就移動互聯(lián)網(wǎng)而言，其在對資訊進行傳播的時候，不會限制用戶，這對于電視臺而言，是一次發(fā)展良機，換句話講，電視臺能夠通過移動互聯(lián)網(wǎng)對各項資訊進行獲取，然后由專業(yè)人員細致地分析，將各項資訊所具有的價值充分挖掘出來，進而在保證資訊的真實性以及客觀性的基礎(chǔ)上，使資訊的即時性得到充分提升，這樣電視臺將會具備更強的競爭能力。

3.2利用現(xiàn)代網(wǎng)絡短時間內(nèi)獲得用戶的真實反饋

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的過程中，城市電視臺可以在一些軟件當中對官方賬號進行注冊，從而以這種方式與用戶溝通，這樣就可以根據(jù)用戶要求制定電視臺節(jié)目，進而提升電視臺的關(guān)注度。與此同時，針對一些有條件的地方電視臺而言，還可以構(gòu)建網(wǎng)絡電視臺，通過網(wǎng)絡電視臺對電視節(jié)目進行播放、征求信息，這樣如果有用戶提出中肯的建議時，電視臺就可以根據(jù)用戶建議對電視節(jié)目做出相應調(diào)整，然后有目標地進行改進。

3.3利用現(xiàn)代網(wǎng)絡使多平臺傳播的發(fā)展目標得以實現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展使一些節(jié)目不再以電視作為載體，各種播放節(jié)目的平臺相繼出現(xiàn)，這讓用戶不再熱衷于電視節(jié)目。針對這種現(xiàn)象，電視臺完全可以對移動互聯(lián)網(wǎng)進行有效運用，通過互聯(lián)網(wǎng)以多平臺轉(zhuǎn)播的方式播放各類節(jié)目，特別是在運用移動互聯(lián)網(wǎng)播放新聞的過程中，因為電視臺能夠以中立以及客觀的態(tài)度對新聞進行播報，發(fā)揮其權(quán)威優(yōu)勢，讓越來越多的人觀看電視新聞節(jié)目，從而促進電視臺穩(wěn)定發(fā)展。

4.移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下城市電視臺融合轉(zhuǎn)型的主要方法

城市電視臺在區(qū)域媒體屬于不可或缺的一部分，其具有良好的生存空間以及發(fā)展前景。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電視臺的工作人員必須明確城市電視臺具有的優(yōu)勢，把移動互聯(lián)網(wǎng)當做主要的發(fā)展契機，運用移動互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢并合理運用此次發(fā)展機遇，完成融合轉(zhuǎn)型工作。

4.1將電視臺新聞播報具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來

目前社會新聞很受關(guān)注，雖然我們可以利用移動網(wǎng)絡對各種新聞進行了解，可是不少網(wǎng)絡新聞卻缺乏新聞本身應具有的真實性，有些網(wǎng)絡平臺片面追求點擊率歪曲事實造成社會不良影響，這樣時間長了人們就會對互聯(lián)網(wǎng)新聞失去興趣。城市電視臺則可以抓住這種機會，積極做好融合轉(zhuǎn)型工作。當通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)某處有新聞出現(xiàn)的時候，及時指派專業(yè)的新聞人員準確地查出新聞的起因、背景、經(jīng)過以及最后結(jié)果。并利用權(quán)威機構(gòu)具有的優(yōu)勢合理地對新聞進行分析，然后在最短的時間內(nèi)將新聞播報出去，進而將電視臺具有的中立性以及客觀性新聞播報特點充分顯示出來。與此同時，還應該重視處理新聞以及播報新聞的速度，進而在提升電視臺播放新聞能力的基礎(chǔ)上，使電視臺持續(xù)發(fā)展。

4.2創(chuàng)新發(fā)展理念，加強互動交流

城市電視臺想要自身創(chuàng)新發(fā)展，就必須對移動互聯(lián)網(wǎng)進行合理運用、豐富資源，從而使自身具有極強的競爭能力。為達到與用戶良好的互動效果，及時掌握信息，可以在視頻網(wǎng)站中建立一個官方賬號，通過登錄賬號達到信息溝通的目的。如《國家寶藏》這個節(jié)目在電視上、視頻網(wǎng)站上以及網(wǎng)絡電視上都有播放，獲得的播放效果十分好，其中網(wǎng)絡電視的收視率最佳。與此同時，用戶在與官方賬號進行互動的時候，對電視臺產(chǎn)生了極強的認同感。除此之外，用戶群對電視臺具有良好的評價，吸引了廣大用戶的注意力，在一定程度上促進了電視臺的發(fā)展。

4.3充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢

城市電視臺應當充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，積極挖掘當?shù)匕l(fā)生的新聞事件，并能夠及時地播報出來，這樣當?shù)赜^眾的注意力就會被吸引，進而使電視臺播報新聞的能力得到提升。與此同時，因為城市電視臺能夠深入了解和掌握當?shù)氐乃星闆r，因此，電視臺在設(shè)計以及播放新聞的時候，能夠根據(jù)當?shù)貙嶋H情況完成新聞錄制以及設(shè)計工作，進而起到指引當?shù)鼐用竦淖饔?。城市電視臺與其他互聯(lián)網(wǎng)進行比較，城市電視臺能夠在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上健康發(fā)展。要注意的一點是：在對區(qū)域優(yōu)勢進行體現(xiàn)的時候，必須運用科學的方法細致篩選播報內(nèi)容，并將民生質(zhì)量信息體現(xiàn)出來。這樣節(jié)目體系才更個性化，電視臺的吸引力才會越來越高。

4.4加強重視節(jié)目質(zhì)量

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶之所以對電視節(jié)目失去興趣，其中最主要的一個原因是節(jié)目質(zhì)量低，難以吸引受眾。因此，城市電視臺如果想要持續(xù)發(fā)展，就必須對節(jié)目質(zhì)量加強重視，了解用戶真實想法、合理改進節(jié)目，在互動交流中獲取信息，促使各類人群再次關(guān)注電視節(jié)目。除此之外，電視臺如果想要吸引用戶的注意力，還要播放一些高質(zhì)量電影以及電視劇，吸引更多用戶觀看，進而促進電視臺的發(fā)展。

4.5利用網(wǎng)絡影響力

民生屬性實際是城市電視臺具有的天然屬性，民生節(jié)目因為其貼近性特點受到眾多人關(guān)注?？墒窃谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快的形勢下，網(wǎng)民關(guān)注新聞、評論新聞、收看新聞以及了解新聞的方式向著多元化以及豐富化方向發(fā)展，那些內(nèi)容以及形態(tài)不具備多元化的民生節(jié)目失去了吸引力。對其原因進行分析，主要是因為傳統(tǒng)電視節(jié)目無法使用戶的需求得到滿足。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們可以利用微信、騰訊QQ以及微博等生產(chǎn)和傳播信息內(nèi)容。所以城市電視臺想要將民生節(jié)目做好，將民生新聞辦好，可以通過微信以及微博等移動互聯(lián)網(wǎng)了解用戶關(guān)注的生活話題，然后通過分享的方式，讓用戶了解以及評論此話題。[1]通過此種方式，民生新聞能夠了解用戶的關(guān)注熱點，題材會逐漸拓寬。此外，還可以通過用戶的評議互動使節(jié)目關(guān)注度逐漸提升，進而使電視臺快速發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，城市電視臺遇到了運行模式單一以及用戶關(guān)注度逐漸下降等眾多問題，但同時也遇到了一次發(fā)展機遇，如能夠及時獲取用戶的真實反饋、獲取資訊速度逐漸提升等。在此形勢下，電視臺要在市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展，就必須重視融合轉(zhuǎn)型工作，將新聞播報具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來、加強與用戶互動交流、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢、對節(jié)目質(zhì)量加強重視、利用網(wǎng)絡具有的影響力等方式，使城市電視臺得以持續(xù)發(fā)展。

[1]郭宏亮.芻議電視臺文化活動策劃 ——以漯河市廣播電視臺城市電視中心為例[J].新聞傳播，2018（22）：35-37.

作者簡介：段永光（1972-），男，山西省晉中市祁縣，記者，研究方向：融媒體發(fā)展。