摘 ?要：本文簡要分析短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并與傳統(tǒng)媒體傳播形式進行簡單比較，著重探究主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)渠道，包括傳播理念、明確定位、內(nèi)容價值以及其他注意事項，以發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，更好地融合到當前的媒體環(huán)境下，實現(xiàn)長足健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;價值觀念;新聞傳播;社會責任;傳播觀念 ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7 ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-066-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.013

本文著錄格式：黃梅.探索主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑[J].中國傳媒科技，2020（6）：66-68.

導(dǎo)語

近幾年，大部分主流媒體受到新興媒體的沖擊，受眾范圍逐漸縮小，社會影響力也有所下降，在此種情況下，主流媒體開始拓展新的傳播媒介。短視頻信息傳播方式已經(jīng)成為當前的主流趨勢，由此，建設(shè)短視頻新聞傳播成為當前部分主流媒體面臨的問題。

1.短視頻新聞

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

我國在短視頻新聞傳播方面的發(fā)展仍處于初期階段，該種新聞傳播形式由短視頻發(fā)展而來，目前，新聞內(nèi)容來源于不同的新聞生產(chǎn)方。各主流媒體借助各類新聞資訊類的公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺，通過對用戶瀏覽偏好的分析，為其推薦相應(yīng)的新聞內(nèi)容。目前，大多數(shù)的短視頻新聞大都選用內(nèi)容與平臺相結(jié)合的方式，以平臺內(nèi)容劃分短視頻新聞機構(gòu)，大致可分成兩類：其一，擁有一定實力的線上平臺，信息較為統(tǒng)一，不摻雜多家媒體信息，如新華15秒、央視新聞等;其二，在線上平臺上發(fā)布自家媒體的內(nèi)容，同時為擴大受眾面以及提高市場影響力，會選擇與其他新聞生產(chǎn)方合作，最終成為多家媒體發(fā)布信息的平臺。如梨視頻、鳳凰新聞等。目前，短視頻新聞的傳播以微信公眾號、微博、軟件程度等渠道為主。

現(xiàn)階段，我國的地方新聞媒體也開展短視頻的傳播形式，其中的部分媒體選擇與央視新聞構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系。央視新聞的受眾面較廣，為其提供展示的途徑，同時地方新聞則成為央視媒體中的構(gòu)成模塊，二者相輔相成。使用央視新聞的用戶可通過搜索對應(yīng)的地方媒體，獲取相應(yīng)的新聞信息。目前，此行業(yè)的運行收益主要來源于廣告。例如今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等通過掌握受眾的瀏覽數(shù)據(jù)，向用戶推送相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容、資訊、廣告，以此形成數(shù)字的營運模式。為提高實際的經(jīng)營效益，開展多途徑的營銷方式，開設(shè)積分商城，用戶通過日常使用程序進行簽到、瀏覽、分享等操作，獲取積分，并使用足夠的積分獲得實體產(chǎn)品，或直接購買喜愛的商品，由此提高實際的經(jīng)濟收益。

1.2與傳統(tǒng)新聞傳播的不同

短視頻新聞傳播屬于一種新型的傳播方式，從某種角度而言，其與以往的傳播方式呈現(xiàn)相對獨立的局面。二者在本質(zhì)上無過大的差異，但其在傳播模式上仍存在細微的不同。首先，新聞內(nèi)容傳播的方式。以往的傳播途徑以電視節(jié)目、紙質(zhì)等為媒介，且在傳播的時間上缺少靈活性，并需要受眾在特定的地點獲取新聞內(nèi)容。而短視頻新聞彌補傳統(tǒng)新聞接收上的不足，用戶可通過移動客戶端，選擇自己偏好的信息內(nèi)容，打破原本時間以及空間上的限制;其次，新聞生產(chǎn)方面。短視頻新聞存在較大的靈活性，其生產(chǎn)的速度較快，且通過多種方式收集材料，部分情況下無需經(jīng)過繁雜的二次加工，只需簡單地剪輯便可發(fā)布到相應(yīng)的平臺上。與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)相較，其整體結(jié)構(gòu)無固定的形式，導(dǎo)致其制作難度低，這也是短視頻新聞實現(xiàn)良好發(fā)展勢頭的關(guān)鍵因素之一;[1]最后，內(nèi)容的呈現(xiàn)方面。以往的新聞內(nèi)容，固定單一，各條新聞在呈現(xiàn)上無明顯差異，其中包括主持人播報、解說、配音，現(xiàn)場采訪等程序構(gòu)成，而其內(nèi)容主要以文本、圖像以及視頻的方式呈現(xiàn)出來，此種表現(xiàn)形式缺乏新意，且整體氛圍較為沉悶，難以調(diào)動受眾的觀看興趣。而短視頻新聞能夠?qū)⑽淖?、圖像、音頻、視頻等材料以更新穎的方式融合起來，借助現(xiàn)場直播的方式，突出新聞事件的發(fā)展現(xiàn)狀，有助于保證新聞內(nèi)容的時效性。

2.主流媒體短視頻新聞傳播的有效途徑

2.1注意事項

主流媒體若想有效借助當前短視頻的傳播方式更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，需在保證原本對新聞事件探索能力的基礎(chǔ)上，提升對事件廣度以及深度的展現(xiàn)能力。例如，《來理論吧》短視頻新聞節(jié)目，借助辯論的形式，以當前的國家治理觀念和改革活動相關(guān)內(nèi)容為主。此短視頻節(jié)目在各大視頻平臺都能觀看，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等。此新聞節(jié)目摒棄傳統(tǒng)新聞傳播模式在表現(xiàn)內(nèi)容上的設(shè)計方式，將較為嚴肅的時政話題以辯論的方式，加深內(nèi)容的深度。同時，受眾也可通過多種途徑收看，打破原有在空間和時間上的限制。與以往主流媒體的轉(zhuǎn)播方式相比，此節(jié)目的表達模式有所變化，但基本的新聞傳播目的并未發(fā)生改變，不僅起到引導(dǎo)社會輿論朝著正確方向發(fā)展的作用，發(fā)揮新聞報道的基本社會效益，還突出主流媒體的長處，在迎合時代發(fā)展和大眾需求的同時，依然肩負起基本的社會責任。因此，主流媒體在建設(shè)短視頻新聞傳播形式時，需注重保留新聞內(nèi)容的深度和廣度，將短視頻作為媒介，在確保新聞質(zhì)量的同時，提高吸引大眾，擴大受眾的范圍。

現(xiàn)代科學信息技術(shù)不斷完善，受眾每天會接收到大量的信息，由此逐漸提高數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量，因此，主流媒體在建設(shè)短視頻傳播途徑的過程中，需提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，借助新型的媒體平臺，以實現(xiàn)更好地發(fā)展?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)有的媒體模式，對傳統(tǒng)新聞制作形式帶來較大的沖擊，短視頻新聞應(yīng)與時俱進，結(jié)合各大新聞網(wǎng)絡(luò)平臺的特征以及具體傳播狀況，制作出達到受眾要求的新聞作品。在建設(shè)短視頻新聞的過程中，主流媒體應(yīng)結(jié)合受眾的偏好，使新聞作品呈現(xiàn)出更為多元化的狀態(tài)，由此符合信息時代下，相關(guān)市場對新聞信息的標準。[2]

2.2傳播觀念

主流媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上的發(fā)展，為受眾構(gòu)建正面積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在信息大爆炸的時代背景下，新聞媒體行業(yè)也發(fā)生改變，借助先進的信息技術(shù)，拓展新聞傳播的途徑，逐漸演化出多種信息傳播形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。用戶觀看短視頻是為緩解現(xiàn)實壓力，而傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容設(shè)計上缺乏娛樂性，若僅是簡單將主流媒體與短視頻傳播相結(jié)合，不開展相應(yīng)的調(diào)整，難以達到預(yù)期的效果。因此，主流媒體在建設(shè)短視頻新聞傳播過程中，應(yīng)注重轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計觀念，適當添加當前流行的元素，以大眾喜愛的表達形式設(shè)計新聞內(nèi)容，以打破以往新聞固定化、沉悶的狀態(tài)，朝著更為現(xiàn)代化、多元化的創(chuàng)新方向發(fā)展。

主流媒體立身的根本在于新聞內(nèi)容的可靠性，為受眾呈現(xiàn)出較為完整的新聞事件，以旁觀者的角度陳述整個過程，具有較強的邏輯性和思維的連貫性，而以往的新聞傳播過程中，難以引起受眾的情感共鳴。需要注意的是，短視頻新聞在時長上有一定的限制，若想達到基本的社會影響力，甚至獲得更多的受眾，應(yīng)確保觀眾能夠在較短的時間內(nèi)，了解新聞想要表達的中心思想，引發(fā)其更深層次地思考。由此，在當前的媒體時代背景下，短視頻相關(guān)市場的發(fā)展壓力較大，主流媒體若要在此領(lǐng)域占有一席之地，需轉(zhuǎn)變以往的傳播觀念，采用更為直觀的方式表達新聞實現(xiàn)，調(diào)整語言結(jié)構(gòu)，在話術(shù)中適當融入情感的表達，有助于使受眾將自身思想融入其中，以加強新聞傳播的實際效果。

例如，新華社曾發(fā)布名為《紙短情長》的短視頻，借助當下較為流行的短視頻音樂和詞語，吸引受眾的關(guān)注，其主要闡述的內(nèi)容是受到習近平總書記回信的情境，體現(xiàn)總書記的關(guān)注、牽掛、鼓勵等。短視頻新聞融合圖像、音樂等元素，向大眾闡述某個新聞事件，不僅能夠保證視頻新聞本身的可靠性，還有助于加深新聞傳播的深度，帶給受眾更佳的體驗效果。在講述事件的過程中，采用多視角進行闡述，就《紙短情長》短視頻新聞而言，整個事件發(fā)生過程由多種職業(yè)群眾表述，拉近與受眾之間的關(guān)系，表達總書記心系民眾的情感。采用此種表達形式，帶給受眾親近感，由基本的生活、感情推向至價值觀念的滲透，逐漸提高短視頻傳播的影響程度。[3]

2.3市場定位

在當前的媒體市場環(huán)境下，主流媒體在明確傳播觀念的基礎(chǔ)上，需明確自身的地位，以此確定受眾市場，開展與之對應(yīng)的短視頻傳播形式。主流媒體運營時間較長，其在新聞內(nèi)容以及傳播途徑方面與當前的自媒體等新興新聞傳播形式都存在較大的差異，而若想開展短視頻新聞，需發(fā)揮原本的優(yōu)勢，明確市場定位，有助于培養(yǎng)長期的受眾群體，基于此，借助當前多種的信息傳播方式，逐漸提高新聞的熱議度，以及影響范圍。

其一，需確定現(xiàn)階段短視頻新聞的發(fā)展方向。目前，短視頻新聞的傳播形式有兩種。一是借助市面上的相關(guān)視頻軟件程序，實現(xiàn)新聞傳播，如快手、抖音等公共社交平臺，此類軟件程序擁有較廣泛的受眾面，所發(fā)布的內(nèi)容在市面上的傳播速度較快且范圍較廣，目前，部分主流媒體也加入此類短視頻軟件中，如新華網(wǎng)。借助現(xiàn)有的短視頻平臺，不僅可以加速推進新舊媒體融合的進程，還有助于拓寬主流媒體新聞的傳播途徑。二是開發(fā)專屬的軟件程序，例如，人民網(wǎng)與其他媒體機構(gòu)合作，開發(fā)出本家媒體的短視頻軟件。又如央視頻等。主流媒體在與新興媒體相融合的過程中，需明確自身定位以及戰(zhàn)略發(fā)展方向，確保新聞內(nèi)容的高質(zhì)量，借助本身在技術(shù)以及資金、素材來源等方面的優(yōu)勢，逐漸拓展新聞的影響范圍。

其二，主流媒體應(yīng)根據(jù)自身的市場定位，掌握媒體受眾范圍，合理迎合受眾的偏好，以此培養(yǎng)出長期受眾群體。與以往的媒體形式相比，應(yīng)用短視頻的用戶平均年齡較小，容易被新鮮的事物吸引，信息內(nèi)容更偏向于當下流行的元素。主流媒體在發(fā)展的過程中，需先掌握短視頻新聞受眾的特征，以在原有新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行合理優(yōu)化，創(chuàng)新傳播途徑，從多個方面共同推進新聞傳播效果。具體而言，我國地廣人多，各地區(qū)的社會環(huán)境、經(jīng)濟水平都存在較大的差異，因此，主流媒體的短視頻新聞可根據(jù)受眾在地域上的差異進行調(diào)整。另外，主流媒體可借助大數(shù)據(jù)分析，確定目標受眾，并合理獲取用戶的基本信息，如年齡、性別、偏好等，并根據(jù)用戶的特點，向其推薦相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，由此提高用戶的依賴性，借助短視頻軟件程序，擴大受眾范圍，逐漸提高自身的社會輿論導(dǎo)向能力。

其三，在網(wǎng)絡(luò)時代下，主流媒體在進軍短視頻媒體領(lǐng)域過程中，還應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)用戶的問題，就當前相關(guān)市場的發(fā)展情況來說，主流媒體在短視頻內(nèi)容的設(shè)計方面也逐漸形成固定的模式，導(dǎo)致同類新聞事件的表達方式不盡相同。實際上，主流媒體在短視頻的設(shè)計方面已趨近飽和狀態(tài)，且大部分的主流媒體在此方面還未開展深度的挖掘，在劃分受眾模塊方面也尚未做到精細化開展，若長期以此種狀態(tài)發(fā)展，不僅不會達到更高的社會影響力，甚至還會因為長期未添加新穎的元素，使受眾逐漸喪失興趣。在多種媒體形式逐漸興起的時代下，傳統(tǒng)傳播模式，涵蓋內(nèi)容多，涉及方面廣，轉(zhuǎn)變成如今簡短精煉的模式，由此，主流媒體未來在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展中，需將小眾化和精簡化的因素融入到發(fā)展規(guī)劃中。借此，有助于突出主流媒體的特點，拓展更多的受眾群體。[4]

2.4新聞價值

在新聞價值方面，主流媒體應(yīng)將生活化以及個性化的傳播形態(tài)加入到新聞設(shè)計中，以提高短視頻新聞的社會價值。短視頻的信息傳播形式能夠得到快速發(fā)展，主要原因是迎合當下受眾的需要，除了現(xiàn)代技術(shù)的支持之外，其表達形式更為親民，用戶可運用碎片化的時間獲取到具有一定時效性的新聞內(nèi)容，適應(yīng)當前社會快節(jié)奏的生活狀態(tài)。目前，我國的網(wǎng)民總數(shù)已多達數(shù)億，且大部分網(wǎng)民使用移動設(shè)備，因此，主流媒體應(yīng)順應(yīng)相關(guān)市場的發(fā)展潮流，將此定位成未來的發(fā)展目標。主流媒體本身涵蓋的內(nèi)容較多，且包含多個領(lǐng)域行業(yè)，受到歷史原因的影響，使其在社會上擁有一定的權(quán)威性，這也正是主流媒體的立身根本和發(fā)展優(yōu)勢。在新媒體時代下，主流媒體的社會輿論導(dǎo)向能力面臨巨大的沖擊，受眾規(guī)模嚴重縮小。

短視頻在傳播內(nèi)容方面，視頻的制作人員無過多的限定，受眾構(gòu)成了信息的宣傳者和傳播者，由此，信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點，同時，也提高交互性，用戶可通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式提高參與度。因此，主流媒體應(yīng)充分借助當前的信息技術(shù)，調(diào)整運行觀念，以受眾的角度進行視頻設(shè)計。積極與受眾展開交流，運用現(xiàn)實以及虛擬空間增強與用戶之間的黏性。與其他新聞傳播模式相比，短視頻的內(nèi)容更具綜合性，吸引受眾的眼球，使其原意花費更多的時間觀看，此外，還能夠?qū)τ脩粜纬筛泄俅碳?，進而提高主流媒體的新聞生產(chǎn)水平。

新聞內(nèi)容是其傳播的關(guān)鍵部分，在內(nèi)容的設(shè)計方面，根據(jù)短視頻受眾者年齡普遍偏小的特點，需開展多樣化的活動，刺激受眾群體進行創(chuàng)新表達，同時，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，應(yīng)提升內(nèi)容上的審核程度。在線上線下同時推進，使主流媒體短視頻傳播走入現(xiàn)實，由此形成群眾生活化的認知，拓展內(nèi)容創(chuàng)新的途徑。在新聞制作方面仍需依靠相關(guān)專業(yè)人士，秉承創(chuàng)新的理念，合理改進制作形式和方式。另外，主流媒體開展短視頻傳播建設(shè)方面，應(yīng)根據(jù)受眾的年齡向其推薦視頻信息，對于青少年用戶而言，需加強推薦積極向上的新聞信息。提高社會影響力，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益的同時，還應(yīng)肩負起更多的社會責任，使自身朝著更為健康的方向發(fā)展。除此之外，主流媒體在軟硬件資源配置上都具有優(yōu)勢，在建設(shè)短視頻新聞過程中，需突出自身的長處，組建專業(yè)的制作小組，向大眾傳播主流思想，提高群眾的認可度。[5]

結(jié)語

短視頻的受眾范圍廣，且信息傳播速度快，主流媒體若想有效借助此種傳播媒介，需從多個角度進行建設(shè)?，F(xiàn)階段，主流媒體應(yīng)強化與移動客戶端的有效結(jié)合，確保短視頻新聞的有效傳播，發(fā)揮出原本的社會價值。

[1]徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020（8）：105-107.

[2]勞俊慧.全媒體時代短視頻新聞的主流價值傳播策略[J].科技傳播，2019，11（13）：109-110.

[3]張?zhí)鹈?傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播研究[D].鄭州：鄭州大學，2019.

[4]龍芳.紙媒短視頻新聞熱的反思[D].長沙：湖南師范大學，2019.

[5]韓雪玲，寧海林.論短視頻新聞對社會輿論的影響[J].中國廣播電視學刊，2019（3）：32-35.

作者簡介：黃梅（1983-），女，湖南永順人，中級，研究方向：主流媒體短視頻新聞傳播。