摘要：我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，國(guó)民的生活質(zhì)量也有了很大的改善。在當(dāng)下旅游已經(jīng)成為大多數(shù)國(guó)民在休閑度假時(shí)的第一選擇，同時(shí)隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷地升級(jí)和調(diào)整，已經(jīng)逐漸完成了向第三產(chǎn)業(yè)的過度，并且在產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展的過程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)興起了。在這樣的背景下，就需要對(duì)目前體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念以及融合發(fā)展過程進(jìn)行針對(duì)性的分析和研究，并且對(duì)過程中存在的問題找到相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育;旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

產(chǎn)品融合作為目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)所向，目前將健康與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了運(yùn)動(dòng)、休閑、養(yǎng)生等多種內(nèi)容，受到了消費(fèi)者和投資者們的追捧，這一新興產(chǎn)業(yè)的誕生不但逐漸助長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革提供了新的發(fā)展方向。

一、體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

健身、旅游的融合發(fā)展加快了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合程度。體育旅游作為一種將實(shí)用性與觀賞性融為一體的旅游模式，具有較好的市場(chǎng)發(fā)展前景。目前我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了資源重組、整合;項(xiàng)目融合、產(chǎn)品延伸、功能升級(jí)等多種融合方式，已經(jīng)衍生出了體育運(yùn)動(dòng)賽事旅游、運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)主題公園、文化民宿體育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)、高端體育運(yùn)動(dòng)俱樂部等諸多新型產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)表明，在2020年時(shí)世界體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模能夠突破4000億美元。目前全世界的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益都在快速增長(zhǎng)，是當(dāng)前旅游行業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)業(yè)之一[1]。目前我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)速度為30%-40%，并且我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中，體育旅游占據(jù)市場(chǎng)總額的5%，具有極大的成長(zhǎng)空間[2]。

通過對(duì)部分城市所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，雖然我國(guó)體育與旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了初步的融合，但是在實(shí)施過程中還存在著一定的問題，尤其是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中旅游因素存在較少，而旅游產(chǎn)業(yè)中所融入的體育元素也較少，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間缺少聯(lián)動(dòng)性，導(dǎo)致項(xiàng)目融合與產(chǎn)品延伸性較差。根據(jù)這一點(diǎn)不難看出目前體育與旅游產(chǎn)業(yè)在融合階段還有尚未解決的問題，一旦將問題解決，體育旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

二、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展階段存在的問題

（一）資源開發(fā)程度較低

在將體育與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的過程中，體育資源的特色并沒有得到完全的開發(fā)，尤其是活動(dòng)項(xiàng)目單一、缺少活動(dòng)特色是無(wú)法長(zhǎng)期吸引顧客并產(chǎn)生后續(xù)消費(fèi)的。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)都有著極具特色且活動(dòng)豐富的體育盛會(huì)，例如田陽(yáng)布洛陀文化旅游節(jié)，雖然有許多的活動(dòng)項(xiàng)目，但游客僅僅只能觀看，并沒有參與到活動(dòng)之中，導(dǎo)致少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展遇到了瓶頸。我國(guó)的大好河山對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著天然的優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)業(yè)融合的過程中這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)并沒有得到合理的開發(fā)，導(dǎo)致我國(guó)體育旅游的發(fā)展受到限制[3]。在生活壓力不斷上升的背景下，人們對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的要求和需求也逐漸增大，但目前產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，呈缺失狀態(tài)

體育旅游主要涵蓋了衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛這六要素，但是在實(shí)際發(fā)展過程中可以發(fā)現(xiàn)，這六要素的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢(shì)并不均衡。在一些地區(qū)，發(fā)展體育旅游僅僅只著重發(fā)展其中的一個(gè)要素，或者直接將體育與旅游產(chǎn)業(yè)分開運(yùn)營(yíng)，沒有發(fā)揮出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)與著重突出的要點(diǎn)，導(dǎo)致體育與旅游之間并沒有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

同時(shí)各個(gè)行業(yè)與部門之間也沒有針對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合展開配合和支持，無(wú)法形成互利互惠，雙向共贏的狀態(tài)，使體育旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也受到了影響。甚至有部分地區(qū)由于體制的限制，并沒有設(shè)立相關(guān)的體育旅游管理機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，導(dǎo)致了體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，甚至某些環(huán)境正處于缺失狀態(tài)。

（三）缺乏專業(yè)型人才

體育旅游行業(yè)作為一項(xiàng)新興的融合性產(chǎn)業(yè)，是將體育與旅游相結(jié)合，而這一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展勢(shì)必需要新型的人才。根據(jù)目前的發(fā)展情況能夠看出體育旅游行業(yè)正缺乏以下幾種類型的人才：第一種是管理型人才，這類人才必須有專業(yè)的體育相關(guān)技能、理論知識(shí)和較強(qiáng)的旅游管理能力;而第二種是技術(shù)指導(dǎo)型人才，需要具有與體育旅游行業(yè)相關(guān)的專業(yè)技能;第三種則是研發(fā)人才，需要具有極強(qiáng)的創(chuàng)新能力與獨(dú)到的市場(chǎng)眼光，能夠?yàn)轶w育旅游行業(yè)創(chuàng)造新的產(chǎn)品。而這三種人才恰恰也是我國(guó)目前所缺少的人才類型，并且作為新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游行業(yè)的從業(yè)者待遇并不高、人才選聘機(jī)制也不夠完善，導(dǎo)致了人才流失嚴(yán)重。

三、如何推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

（一）打開市場(chǎng)格局，創(chuàng)新產(chǎn)品

想加強(qiáng)我國(guó)體育旅游行業(yè)的融合發(fā)展，便需要充分開發(fā)我國(guó)體育旅游資源，只有具備豐富的旅游資源，才能將體育旅游行業(yè)的市場(chǎng)格局打開，達(dá)到快速發(fā)展的目的。首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育健身的宣傳工作，以此來(lái)樹立群眾對(duì)體育旅游的正確認(rèn)知，從而進(jìn)一步加深群眾對(duì)體育旅游的認(rèn)可程度。通過這樣的方式來(lái)激發(fā)人們參與活動(dòng)的積極性與熱情度，令參與體育旅游的游客數(shù)量增多;

其次需要讓體育旅游逐漸偏向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與此同時(shí)加強(qiáng)體育旅游資源與其他資源的融合程度，從而增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的豐富程度。在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)時(shí)，可以加入對(duì)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與文化特色，通過加入這些元素的宣傳來(lái)擴(kuò)大體育旅游的宣傳范圍，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化與體育旅游的共同發(fā)展;

再次是在開發(fā)過程中需要注意對(duì)周邊環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，促進(jìn)環(huán)保旅游的融合性。還可以利用科技手段提高體育旅游產(chǎn)品的回收利用，使體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中還能夠保護(hù)周邊的自然生態(tài)環(huán)境;

最后增加游客對(duì)體育旅游延伸產(chǎn)品的記憶程度，通過塑造特色的產(chǎn)品造型，來(lái)對(duì)體育旅游產(chǎn)品做宣傳工作，達(dá)到吸引游客注意力的目的，進(jìn)而推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展[4]。

（二）提高體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

促進(jìn)體育、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合程度，為體育旅游產(chǎn)業(yè)增加健康性與娛樂性，達(dá)到真正的雙贏?？傮w來(lái)說體育旅游行業(yè)可以從技術(shù)、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)三個(gè)方面進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，挖掘中兩者之間更多的關(guān)聯(lián)性。

從技術(shù)聯(lián)合上來(lái)說，就是加強(qiáng)體育與旅游之間的技術(shù)融合，完成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)。業(yè)務(wù)聯(lián)合是在市場(chǎng)需求范圍內(nèi)，對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合、重構(gòu)，增加雙方市場(chǎng)占有額，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度。市場(chǎng)聯(lián)合則是找出體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的差異性，通過改變市場(chǎng)影響力來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?？傮w來(lái)說就是為了提高各自產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有額，并且豐富產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以此來(lái)加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

（三）培養(yǎng)專業(yè)體育旅游產(chǎn)業(yè)人才

行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)行業(yè)有所擁有的人才進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。以確保我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為目的，需要強(qiáng)化體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)效率和進(jìn)度。由于體育旅游產(chǎn)業(yè)由于是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相融合的所產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人才的要求較高，需要人才具備較強(qiáng)的體育知識(shí)之外，還需要具備較高的旅游知識(shí)。所以在進(jìn)行人員培養(yǎng)的過程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培養(yǎng)工作人員的理論知識(shí)與實(shí)踐能力。

首先是對(duì)工作人員的理論知識(shí)培養(yǎng)，需要加強(qiáng)其對(duì)于體育學(xué)、旅游學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)教學(xué)，保證工作人員具有較高的理論知識(shí)水平，其次是加強(qiáng)工作人員的實(shí)踐培訓(xùn)，提高工作人員的實(shí)踐工作能力與應(yīng)變能力。畢竟體育旅游作為一項(xiàng)室外旅游活動(dòng)，在活動(dòng)過程中容易發(fā)生意外事故，所有要加強(qiáng)員工對(duì)于突發(fā)事件的應(yīng)變能力，以及對(duì)問題的解決能力。除此之外還可以通過校企合作的方式來(lái)培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)型人才。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與群眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升雖然能使群眾生活幸福感增強(qiáng)，但在過程中，生活壓力逐漸增大與快節(jié)奏生活也會(huì)為人們帶來(lái)一定的疲憊感。在這個(gè)背景下人們會(huì)越來(lái)越注重身體健康與休閑生活，這也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得了保障。伴隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)不斷地融合、發(fā)展，越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)了這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值，但在融合階段也有許多問題還有待完善，只有加強(qiáng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與發(fā)展，才能獲得更為廣闊的前景。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蘇建軍，宋銀萍，郝彩寧.陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與對(duì)策研究[J].體育科學(xué)研究，2019，23 （05）：25–29+82.

[4]楊璠，曾楊劍.產(chǎn)業(yè)融合視角下的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策探討[J].當(dāng)代體育科技，2017，7 （29）：179–180.

作者簡(jiǎn)介：岳聰（1990-），女，漢族，河南安陽(yáng)人，碩士研究生，助教，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)，體育旅游。