摘要：字體不僅可以傳遞信息，它也承載著人類的文明，而隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，字體的美感也影響著人類，對(duì)藝術(shù)的發(fā)展有著很大的影響，字體設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代顯得尤為重要。比如商業(yè)海報(bào)中字體設(shè)計(jì)就起著十分重要的作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);商業(yè)海報(bào)

一、字體的由來與發(fā)展

（一）文字的由來

語言是在從猿類到人的進(jìn)化之中產(chǎn)生的，而文字是在人類文明產(chǎn)生的時(shí)候出現(xiàn)的。文字的出現(xiàn)更是推動(dòng)了人類文明的發(fā)展，也是人類進(jìn)入文明社會(huì)的標(biāo)志。

最原始的記錄方法是“結(jié)繩記事”和“契刻記事”。結(jié)繩記事是一種表意形式，也是文字的孕育階段，主要是使用繩子的橫豎交叉來表示記錄的數(shù)字或者一些簡單的概念。而文字的起源是象形文字。起初象形文字只是對(duì)物品或景象的臨摹，后來由于圖形的增加使人們畫的也不那么逼真了，之后這樣的圖形開始向文字轉(zhuǎn)化，變成文字符號(hào)的圖形文字。

所以，文字起源的過程就是先由圖形轉(zhuǎn)變?yōu)橄笮挝淖?，再由象形文字轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖址?hào)。當(dāng)文字由少變多，再通過規(guī)范后便成為了文字體系。

（二）字體的演變

隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，文字經(jīng)過了幾千年的完善，從最早的符號(hào)到象形文字，又通過不斷的演變與抽象，發(fā)展成為了我們現(xiàn)在使用的漢字。在漢字的完善過程中，漢字的兩個(gè)方面具有很大的變化。一是漢字形體的演變，就是筆的走勢和體形的變化。二是字形的變化，就是筆畫組合的變化。漢字的演變是由于應(yīng)用范圍和書寫工具的變化而改變的。人們不僅需要更加快速的記錄，而且需要更加簡便的文字，所以漢字的字體在時(shí)代的進(jìn)步中也產(chǎn)生了多種多樣的變化。漢字的字體隨著社會(huì)的變化經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書等字體的演變。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

（一）字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

而隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)在我們的生活中也是隨處可見的。比如街頭小巷中飯館的標(biāo)識(shí)，又比如公交車站牌的廣告。不管在何處，唯一不可缺少的就是文字。而我們在不同地方所見的不同的文字字體也是不同的，這就是字體設(shè)計(jì)。

字體設(shè)計(jì)又可以分為六類：

第一類是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，第二類是合成字體設(shè)計(jì)，第三類是書法字體設(shè)計(jì)，第四類是廣告設(shè)計(jì)字體，第五類的是裝飾字體設(shè)計(jì)，第六類是特殊字體設(shè)計(jì)，第七類是新字體設(shè)計(jì)。

（二）商業(yè)海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

社會(huì)在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，除了需要基本的物質(zhì)上的需求，更是需要一些可以吸引我們眼球的新鮮事物來滿足我們的精神需求。這樣的變化，促進(jìn)了海報(bào)的發(fā)展。海報(bào)在我們的生活中隨處可見，主要以張貼為主，作為宣傳。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，商業(yè)海報(bào)是對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品具有重要宣傳作用的海報(bào)，在商業(yè)海報(bào)中要把握好文字、圖形、色彩與整體的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)造出深受大眾喜愛并且可以表現(xiàn)出商品特性的商業(yè)海報(bào)，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品或宣傳企業(yè)文化的作用。

文字是商業(yè)海報(bào)的重要元素，所以商業(yè)海報(bào)宣傳東西的類別不同，字體也會(huì)不同。在海報(bào)中的文字部分主要包括標(biāo)題、正文、廣告語。或是將文字不僅作為傳遞信息的文字，而且將文字賦予圖形化的特點(diǎn)。

例如中國移動(dòng)的兩幅海報(bào)，就凸顯出了字體設(shè)計(jì)的重要性。如圖2-1，是中國移動(dòng)的一幅拜年海報(bào)。中國移動(dòng)屬于國有企業(yè)，這幅海報(bào)中并未使用過多的花哨字體，而是首先使用深紅色的標(biāo)準(zhǔn)字體加粗作為海報(bào)的主題，使海報(bào)整體看起來比較舒適。而且由于移動(dòng)通信不管是短信還是網(wǎng)絡(luò)，大多以文字傳遞信息，所以使用正紅色的標(biāo)準(zhǔn)字體與吉祥的話語拼合成為一雙手的圖形，來祝賀人們新年快樂，將字體圖形化。背景使用淺色的標(biāo)準(zhǔn)字體組合，圖2-2也是如此，將標(biāo)準(zhǔn)字體與元宵節(jié)相結(jié)合，將字體品成燈籠的樣子，這兩幅海報(bào)都是用標(biāo)準(zhǔn)字體來做的，不僅可以將過節(jié)的快樂傳入千萬家，更是可以給人們植入中國移動(dòng)的廣告，表現(xiàn)出商品特性，增強(qiáng)企業(yè)文化。所以通常企業(yè)類型的商業(yè)比較適用于標(biāo)準(zhǔn)字體來做海報(bào)設(shè)計(jì)。

而飲食類的商業(yè)海報(bào)則不同于企業(yè)類型，如圖2-3，2-4。rio雞尾酒的海報(bào)設(shè)計(jì)，是將主體物rio雞尾酒放在正中間，相比較企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，在海報(bào)上使用的時(shí)較為立體的字體，凸顯海報(bào)標(biāo)題的同時(shí)不搶主體物，廣告語的字體較為標(biāo)準(zhǔn)來宣傳雞尾酒，右下角放著品牌標(biāo)志。所以飲食類的兩幅海報(bào)文字部分主要包括標(biāo)題、正文、廣告語。

所以商業(yè)海報(bào)宣傳東西的類型不同，使用的字體也有所不同。企業(yè)類多使用標(biāo)準(zhǔn)字體，而飲食類則使用略微夸張的字體。

三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）字體設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響。當(dāng)人們觀看一幅海報(bào)時(shí)，會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)看到海報(bào)中重要的信息，所以商業(yè)性海報(bào)就需要在瞬間抓住人們的眼球與內(nèi)心，而如果僅靠圖形或文字是無法表現(xiàn)出含義或重點(diǎn)的。因此字體設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)是非常重要的。所以需要圖形與文字互相彌補(bǔ)各自的不足，將字體與圖形相結(jié)合，給人能帶來視覺上的沖擊力。因此字體設(shè)計(jì)與商業(yè)海報(bào)是不可分割的關(guān)系。字體設(shè)計(jì)可以烘托出商業(yè)海報(bào)想要帶給人的氛圍，所以字體設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響是非常大的。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的必要性

隨著廣告在我們的生活中占著越來越重要的角色，海報(bào)設(shè)計(jì)成為廣告的一種重要的表現(xiàn)形式。海報(bào)是以字體、色彩、圖形為基本的構(gòu)成要素，是傳遞商業(yè)信息的媒介。所以海報(bào)的美麗就表現(xiàn)在海報(bào)的而色彩、字體、圖形上。所以字體設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。海報(bào)中的字體不僅可以傳遞信息，也可以吸引人們的眼球。所以海報(bào)設(shè)計(jì)中倘若字體處理的不妥當(dāng)，不僅會(huì)影響產(chǎn)品，而且會(huì)直接影響人們的視覺效果，影響產(chǎn)品的文化或企業(yè)的形象。所以字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不可缺少也不可撼動(dòng)的地位。字體設(shè)計(jì)可以賦予海報(bào)更高的審美價(jià)值。

結(jié)論：所以字體設(shè)計(jì)是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分，字體設(shè)計(jì)可以使商業(yè)海報(bào)更加美觀，并賦予它更高的審美價(jià)值。通過企業(yè)類與飲食類的商業(yè)海報(bào)的對(duì)比，可以看出，商業(yè)海報(bào)的類型不同，字體設(shè)計(jì)的也有所不同，給人帶來的視覺感受也大相徑庭。所以商業(yè)海報(bào)中字體設(shè)計(jì)起到的作用是至關(guān)重要的。

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作者簡介：趙一雯（1996.3—），女，漢族，籍貫：河南焦作，單位：沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。