丁云

依稀記得上世紀(jì)90年代，十全街之夜的夢(mèng)幻多彩。網(wǎng)師園專設(shè)夜游，夜色中的古典園林什么樣？沒見過。但引人遐想，想象中夢(mèng)幻、迷離帶著高級(jí)感。街上幾家飯店有住外賓，附近的蘇大大概有外國教授和留學(xué)生，衍生得附近一帶的街上出現(xiàn)了各色酒吧和異國風(fēng)味餐館，連帶服裝小店都要套上外貿(mào)的光環(huán)。燈紅酒綠、臨河水岸的十全之夜，大概在蘇州夜經(jīng)濟(jì)的歷史中，可以記上一筆?！捌鸩胶茉纾A(chǔ)、條件、資源、載體一個(gè)不差，底蘊(yùn)自不消多言，潛力、潛能通通都有。”深度智谷董事長(zhǎng)、新華社智庫首席文化旅游專家劉勇評(píng)價(jià)。

轉(zhuǎn)而千禧年已過二十年，蘇州的夜游項(xiàng)目、酒吧數(shù)量、電影夜場(chǎng)、地鐵末班車、抖音夜間打卡數(shù)等等，指標(biāo)排名較后，石湖智庫研究員、蘇州專家咨詢團(tuán)成員居易坦率地指出，夜生活體系尚未建立，夜間游憩形象尚未確立，夜間潛在需求也尚未完全被激發(fā)，一言概之，“夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后了。”

蘇州之夜如何點(diǎn)亮？如韓熙載家的夜宴那般，一場(chǎng)接著一場(chǎng)，叫人沉醉不知?dú)w路，玩到盡興，留下念想。

今晚八點(diǎn)上哪兒嗨？

從現(xiàn)有出發(fā)，關(guān)于“姑蘇八點(diǎn)半”，劉勇說，需要從品牌傳播、品牌推薦的角度，解釋它到底是什么?！坝慰突蛟S僅能從時(shí)間概念上去理解，意為晚上八點(diǎn)半。但從市場(chǎng)和游客的接受度上來說，它需要與核心概念、城市最閃亮的內(nèi)容相結(jié)合。”說到底，蘇州夜游經(jīng)濟(jì)缺少品牌，缺少主打產(chǎn)品。

劉勇心里，蘇州夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個(gè)從閃亮-點(diǎn)亮-明亮的過程，從一閃一閃的“閃亮”走向持續(xù)的“明亮”，關(guān)鍵在中間一步“點(diǎn)亮”，烘托出原有，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)的品牌形象，激發(fā)出城市的活力能級(jí)。

何謂“姑蘇八點(diǎn)半”？為什么采用夜游模式？到底游什么？?jī)H僅通過燈光之類的手段在情緒上、表象上做文章，顯然不夠，“姑蘇八點(diǎn)半”會(huì)很容易地被誤解為是現(xiàn)有形式上的疊加。對(duì)市場(chǎng)而言，“姑蘇八點(diǎn)半”是夜經(jīng)濟(jì);對(duì)游客來說;“姑蘇八點(diǎn)半”是夜游;對(duì)居民來說，“姑蘇八點(diǎn)半”就是夜賞，核心點(diǎn)是要激發(fā)人們的消費(fèi)欲，消費(fèi)的本質(zhì)是要有產(chǎn)品，“姑蘇八點(diǎn)半”是概念，市場(chǎng)缺少這樣的產(chǎn)品，更缺少主打產(chǎn)品，缺少在夜經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)的、不同類別的、數(shù)個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的主打產(chǎn)品。“越夜越精彩”，精彩之處在哪里？

既然缺產(chǎn)品，那眼下最重要的事就是打磨產(chǎn)品，打磨從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品供給上都有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品?！肮锰K八點(diǎn)半”夜游，“是可以以大格局、大主題、大產(chǎn)業(yè)的思維對(duì)整個(gè)蘇州旅游的業(yè)態(tài)、形態(tài)、文態(tài)進(jìn)行重構(gòu)和重塑，實(shí)現(xiàn)從閃亮-點(diǎn)亮-明亮的過程的?！眲⒂抡J(rèn)為。

產(chǎn)業(yè)思維打磨夜消費(fèi)精品

一臺(tái)精心打造、讓人眼前一亮的大戲，如果作為夜游經(jīng)濟(jì)的主打產(chǎn)品，是能夠有機(jī)會(huì)改變整個(gè)城市旅游的硬件條件的，讓游客為之留宿一晚?！耙痪叭巍?，寒山寺白天看、晚上看、清晨看，不一樣在哪兒？為什么要夜游金雞湖，而不是白日游？“姑蘇八點(diǎn)半”去雙塔市集，早上市民去，晚上游客去?！耙褂坞x不開科技燈光，場(chǎng)景的主題一定要鮮明，哪怕做小產(chǎn)品，也需得精致。這一點(diǎn)上，更是必須體現(xiàn)蘇州人所擅長(zhǎng)的打磨功夫?！眲⒂抡f。

夜經(jīng)濟(jì)要滿足不同群體而不是一類群體。人們來蘇州體驗(yàn)“皮包水與水包皮”的生活狀態(tài)或是文人雅士集會(huì)場(chǎng)景，針對(duì)80后、90后、00后得推出各個(gè)年齡層的消費(fèi)主力產(chǎn)品。晚上是“閑暇閑不住”，有朋友間走動(dòng)的，有鄰居間遛彎的，有喝酒飲茶的……場(chǎng)景須要主題化、體驗(yàn)化、人文化。“要向大蘇州轉(zhuǎn)變，打造現(xiàn)代化國際大都市，就得有大視角，識(shí)別度要更高?！倍壳笆恰伴W亮”中的星星點(diǎn)點(diǎn)，有，但不突出。

待到“明亮”時(shí)就意味著長(zhǎng)效化，“根據(jù)四時(shí)四季主張不同的產(chǎn)品，面向不同的目標(biāo)群體，”推出足可以支撐“明亮”的產(chǎn)品。

劉勇的主張，城市和板塊之間的功能結(jié)構(gòu)要做協(xié)調(diào)。園區(qū)做夜游，姑蘇小巷和園林做夜賞，環(huán)城河做夜游，城市市景如平江路歷史文化街區(qū)做出夜店即夜間消費(fèi)的氛圍，“夜”讓游客感覺心靈上和精神上得到釋放。場(chǎng)景、情景、主題的打造上，每個(gè)板塊片區(qū)的發(fā)展都能突出最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。場(chǎng)景的營造、氛圍的烘托，特別是主題場(chǎng)景的打造上，對(duì)不同游客產(chǎn)品的類別進(jìn)行分類、分區(qū)、分主題，再倒推對(duì)目標(biāo)群體推出對(duì)應(yīng)的感覺、對(duì)應(yīng)的宣傳口號(hào)，從“姑蘇八點(diǎn)半”走向“夜游你最棒”。

從概念延伸至品牌，劉勇說，“姑蘇八點(diǎn)半”如若取“相伴”之意，就是“姑蘇八點(diǎn)伴”，從場(chǎng)景到愿景，從經(jīng)典到閃光，從夜晚到夜伴，可以處處植入產(chǎn)業(yè)思維：到蘇州夜游總有你能看的，無論你是男人還是女人，無論你是年輕人還是老人，無論本地人還是外地人，無論你來蘇州幾天，都有適合的產(chǎn)品。為“姑蘇八點(diǎn)伴”留下的目的，是可以從晚上八點(diǎn)半到早上八點(diǎn)半，與人相伴，體會(huì)多種場(chǎng)景體驗(yàn)，感受豐富的蘇式生活的，“夜經(jīng)濟(jì)”就成立了。

頂級(jí)資源的夜間再消費(fèi)

對(duì)古城古園、江南運(yùn)河和昆曲評(píng)彈等頂級(jí)資源進(jìn)行開發(fā)，打造夜游品牌，是居易認(rèn)為的樹立蘇州夜游、夜購、夜生活的特色形象的重要著手點(diǎn)。

最有江南味道、蘇州特色的古城夜間游憩區(qū)，是修復(fù)玄妙風(fēng)貌、恢復(fù)觀前夜市、凸顯古街老店、再現(xiàn)觀前輝煌。平江路、山塘街、石路老街坊等夜間休閑特色街區(qū)，可再完善、提升，注重設(shè)施的功能化、文化的特色化與環(huán)境的生態(tài)化;引進(jìn)和打造各式精品特色民宿、咖啡屋、酒吧、茶樓、小型演藝。環(huán)古城河水上游可再提升，完善橋梁景觀及其燈光效果后，展示東方水城慢生活。

在蘇州，要了解吳地文化、品嘗蘇州美食、體驗(yàn)現(xiàn)代消費(fèi)、體驗(yàn)夜間經(jīng)濟(jì)，無論游客或是居民，都很難找到一個(gè)標(biāo)志性、集聚性的所在。因而，居易認(rèn)為，“需要提煉一個(gè)最具江南味道、蘇州特色的主題和IP，進(jìn)行主題產(chǎn)品及相關(guān)系列的打造，”通過大項(xiàng)目帶動(dòng)和輻射，迅速提升品牌知名度和夜游集聚度。

無獨(dú)有偶，居易對(duì)“一臺(tái)大戲”也有想法、文章?！疤K州龐大的游客基數(shù)未能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)夜間消費(fèi)的市場(chǎng)動(dòng)力，原因之一就是缺乏一臺(tái)能反映蘇州的旅游資源和文化特色，能滿足游客夜間文娛和市民文化需求的綜藝演出，難以延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間、帶動(dòng)游客綜合消費(fèi)，這是作為經(jīng)濟(jì)、文化和旅游大市的蘇州必須解決的短板?！?/p>

同時(shí)，多樣化的小型演藝可以滿足零星游客對(duì)夜間文娛需求。居易已選好了地方，依托盤門三景的獨(dú)特資源，尋求藝術(shù)與市場(chǎng)的對(duì)接，打造一臺(tái)具有蘇州特色、江南韻味、雅俗共賞的大型綜藝夜秀。

夜游再晚幾晚都不用愁

重構(gòu)夜經(jīng)濟(jì)體系，完善夜間游憩職能，似乎勢(shì)在必行。大力推進(jìn)夜間餐飲、觀前夜市、古園夜游、環(huán)城夜游、夜間演藝、廟會(huì)燈會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身、廣場(chǎng)文化等夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài);合理布局符合消費(fèi)者需求和具有地域特征的夜間休閑、購物、文化娛樂場(chǎng)所，都必不可少。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新建立管理制度。夜間燈光造景、現(xiàn)場(chǎng)制售、垃圾處理、占道經(jīng)營、臨時(shí)停車、“深夜食堂”、油煙噪聲等問題都應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)、合理督導(dǎo)，“既要協(xié)調(diào)好游客、商家和居民等各方利益;對(duì)夜間文旅活動(dòng)在保障安全的前提下秉持包容、支持態(tài)度?！痹谝菇?jīng)濟(jì)的形態(tài)中，構(gòu)建企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督和政府監(jiān)管和諧相融的共治機(jī)制，尤為重要。

戰(zhàn)略氛圍的營造和消費(fèi)主體的培育，也都不是簡(jiǎn)單的事兒。夜間營業(yè)時(shí)間要延長(zhǎng)，交通、安全、照明等配套設(shè)施和服務(wù)要完善，夜間旅游的氛圍要加大宣傳，圍繞夜間消費(fèi)，要不斷引導(dǎo)消費(fèi)者多多參與，甚至于養(yǎng)成習(xí)慣，以此逐漸營造起夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展氛圍。

“夜游之都”橫空出世，可以點(diǎn)亮蘇州、照亮世界。