姜雪涵

摘 要：我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展促使醫(yī)療水平相應(yīng)提高，人們對于飲食和養(yǎng)生逐漸重視，使得人均壽命不斷延長。如今社會(huì)的老年人口不斷增加，人口老齡化現(xiàn)象不斷加劇。老年人有自己的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，具有獨(dú)特的消費(fèi)需求，如果充分利用，則能較好地提升其消費(fèi)水平，因此以人口老齡化對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響進(jìn)行研究，有助于我們更好地進(jìn)行市場需求的把握，促使供給結(jié)構(gòu)更加合理化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)增長。本文將主要結(jié)合人口老齡化對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響展開研究探討。

關(guān)鍵詞：人口老齡化;消費(fèi)結(jié)構(gòu);影響

中圖分類號(hào)：F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化必然直接影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，現(xiàn)在很多學(xué)者都在對此進(jìn)行不斷地研究，從多個(gè)方面給出了比較專業(yè)的解釋，這些分析固然有其合理之處，而且也有各自的側(cè)重點(diǎn)，但是我國人口結(jié)構(gòu)的變化很快，老齡化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，人口老齡化與城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，如何進(jìn)行消費(fèi)政策的不斷完善，不斷擴(kuò)大老年人的消費(fèi)需求已成為亟待解決的重要問題。

1 我國人口老齡化的現(xiàn)狀

自20世紀(jì)90年代至今，我國的老齡化進(jìn)程一直在不斷地加快。從1990年到2000年，我國60歲及以上的老年人口已經(jīng)接近9000萬，十年的時(shí)間增長了2000多萬，在總?cè)丝谥械谋壤苯由仙?.96%?，F(xiàn)如今，我國人口年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入老年型，在眾多的老年人口中，女性老年人口的比重更大。

人口老齡化之所以不斷發(fā)展，與人口生育率和出生率降低、死亡率下降和預(yù)期壽命提前有著直接的關(guān)系?，F(xiàn)如今，我國的生育率明顯下降，而人口的預(yù)期壽命和死亡率已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家的水平差不多。隨著20世紀(jì)中期出生的人口到21世紀(jì)前期逐步進(jìn)入到老齡階段，我國必將在21世紀(jì)逐漸進(jìn)入到老齡化發(fā)展最快的時(shí)期。從2007年到2020年，我國60歲以上老年人口數(shù)量逐漸遞增，占人口比重逐漸增大，我國的老年人口預(yù)計(jì)到2040年將會(huì)有大幅度的增長，人口老齡化的趨勢將會(huì)更加的明顯。

2 我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化主要可以從兩個(gè)層面進(jìn)行，分別是宏觀和微觀局面。宏觀的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是對政府消費(fèi)和居民消費(fèi)的比例關(guān)系進(jìn)行研究，分析消費(fèi)需求的每一種總量指標(biāo)在宏觀經(jīng)濟(jì)總量中的占比問題。微觀層面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是研究人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的情況，即每一種消費(fèi)資料之間的比例關(guān)系。無論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，近幾年的收入都在不斷地增加，日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

2.1 基本生活資料消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變

20世紀(jì)末，我國恩格爾系數(shù)第一次在50%以下，城鎮(zhèn)居民進(jìn)入到小康生活階段，從那個(gè)時(shí)期一直到現(xiàn)在，我國居民的消費(fèi)水平逐年提高，老齡化程度不斷加劇，消費(fèi)者日常消費(fèi)中的食品消費(fèi)和衣著消費(fèi)不斷下降，基本生活資料消費(fèi)開始由量變到質(zhì)變。

2.2 交通支出和通訊支出不斷增長

21世紀(jì)初期的十年間，我國城鎮(zhèn)交通消費(fèi)支出和通訊消費(fèi)支出的比重不斷上升，上升值接近7%，比20世紀(jì)的最后十年增長了一倍。與此同時(shí)，老齡化的不斷發(fā)展，老年人群體性的消費(fèi)增加，主要體現(xiàn)就是老年人旅游消費(fèi)的增長，這也同步推動(dòng)了交通設(shè)施的改善和服務(wù)水平的提升。老年人通常都與子女分居兩地，為了和子女更好地交流、與朋友經(jīng)常性地溝通，老年人使用通訊工具和網(wǎng)絡(luò)的頻率增加，通訊類產(chǎn)品的消費(fèi)支出同步增長。

2.3 醫(yī)療支出和文教娛樂消費(fèi)支出連年增加

相關(guān)研究和調(diào)查顯示，近年來，60歲以上的老年人有一多半是帶病生活的狀態(tài)，不完全和完全失能的老年人已經(jīng)超過了4000萬人，這就促使生活消費(fèi)當(dāng)中的醫(yī)療消費(fèi)不斷地增加。另外，人口的老齡化促使老年人在閑暇時(shí)間思考自己的業(yè)余生活，開始追求精神生活的滿足，旅行、集體活動(dòng)、老年教育等新的生活方式開始流行，生活消費(fèi)中的醫(yī)療消費(fèi)和文教娛樂消費(fèi)比重平穩(wěn)上升。

2.4 居住消費(fèi)支出繼續(xù)上升

居民生活水平的不斷提升和住房及配套工作制度的深化改革，促使住房的消費(fèi)支出也不斷增加。近年來，我國住房消費(fèi)支出趨向平緩。相關(guān)經(jīng)驗(yàn)表明，人口撫養(yǎng)與住房的需求是負(fù)相關(guān)的關(guān)系，我國幾年前出現(xiàn)人口撫養(yǎng)的回升，人口老齡化也向住房消費(fèi)提出了挑戰(zhàn)。但是我國老齡化有明顯的地區(qū)性特點(diǎn)，城鎮(zhèn)化的發(fā)展又有著不平衡的情況，老齡化對于住房消費(fèi)的負(fù)面效應(yīng)短期內(nèi)還不明顯，因此住房消費(fèi)的支出依然呈現(xiàn)緩步上升的趨勢。

3 人口老齡化對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

3.1 人口老齡化對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的情況下，社會(huì)的消費(fèi)水平與人口的數(shù)量之間就會(huì)呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即人口數(shù)量越多，人均消費(fèi)的消費(fèi)水平則相應(yīng)降低;反之，人口數(shù)量減少，人均消費(fèi)的消費(fèi)水平就相應(yīng)提升，呈現(xiàn)這種現(xiàn)象的關(guān)鍵性因素就是人口的多少，這里提到的人口數(shù)量不是數(shù)量的絕對值，而是人口數(shù)量與一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系，如果一個(gè)國家的人口數(shù)量和人口的增長速度高于經(jīng)濟(jì)增長的吸納程度，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)品緊缺的情況，社會(huì)就會(huì)出現(xiàn)就業(yè)不足的現(xiàn)象，則這個(gè)國家的人口數(shù)量就會(huì)相對過剩，從而制約消費(fèi)水平。

人口老齡化很重要的一個(gè)方面就是勞動(dòng)人口減少，贍養(yǎng)老人的比重同步上升。人口處于不同的年齡階段，影響經(jīng)濟(jì)的程度也不同。從國家的角度出發(fā)，如果勞動(dòng)力的供給直接影響經(jīng)濟(jì)的增長，那么經(jīng)濟(jì)增長的情況和消費(fèi)水平的提升就會(huì)受到人口結(jié)構(gòu)的直接影響;如果經(jīng)濟(jì)增長主要依靠技術(shù)的進(jìn)步和資本的增加，人口年齡結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)水平的影響就不會(huì)太大。我國是發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉是勞動(dòng)力的供給，所以一段時(shí)期之內(nèi)，在家庭收入水平?jīng)]有變化的情況下，人口老齡化產(chǎn)生的老年負(fù)擔(dān)系數(shù)必然加重，因此必將促成家庭消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的改變。

3.2 老年人的收入和儲(chǔ)蓄對消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的影響

從全國的人均儲(chǔ)蓄水平來看，老年人的儲(chǔ)蓄水平相對較低，老年人的消費(fèi)支出情況直接受到老年人收入和儲(chǔ)蓄情況的影響，甚至是決定性的影響，因?yàn)槔夏耆耸滓紤]的就是年老之后養(yǎng)老的保障問題。從家庭生命周期理論的角度出發(fā)，消費(fèi)者在年輕時(shí)都會(huì)不同程度地為自己的未來做一些準(zhǔn)備，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?chǔ)蓄，這也會(huì)影響消費(fèi)的支出。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要消費(fèi)的刺激，消費(fèi)水平降低了，必將對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生明顯的制約作用。人口老齡化的加劇會(huì)因?yàn)槔夏耆耸杖氲臏p少、儲(chǔ)蓄不足等原因改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)。收入一旦發(fā)生了變化，市場上的價(jià)格也必將隨之變化，消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之改變，從而促使消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)發(fā)生一定的變化。

3.3 老年人消費(fèi)心理對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

不斷改善的醫(yī)療環(huán)境和不斷提高的生活水平，是老齡化人口增加的一個(gè)重要原因，我國老年人口的數(shù)量越來越多，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)進(jìn)入到老齡化社會(huì)，尤其是最近幾年，老年人口數(shù)量增長顯著，老齡化問題尤其突出。老年人消費(fèi)市場一直都有“銀發(fā)市場”的稱號(hào)，想要使老年人的消費(fèi)需求得到滿足，就需要對老年消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)心理進(jìn)行全面的研究和把握，尤其是老年人的消費(fèi)心理，直接影響著老年人的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)。老年消費(fèi)者的人生閱歷豐富，經(jīng)歷的人生階段比較多，消費(fèi)心理是相對穩(wěn)定的。老年人退休之后的生活一般都是比較穩(wěn)定的，生活方面也有一定的保障，衣食住行都有較為獨(dú)特之處，是一個(gè)很特殊的消費(fèi)群體。

老年消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：飲食方面的消費(fèi)逐漸減少，而增加了保健方面的消費(fèi)支出;在衣著方面，更加追求產(chǎn)品的舒適性和實(shí)用性，講究產(chǎn)品的品質(zhì)，注重產(chǎn)品的質(zhì)地;對于使用的商品更加注重安全性和便利性;對于居住的環(huán)境則更加注重舒適度，希望居住環(huán)境更加安靜;同時(shí)對于繼續(xù)學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動(dòng)、旅游休閑的需求則同步上升。另外，隨著老年消費(fèi)群體生理性的變化，促使其消費(fèi)心理也隨之發(fā)生變化，主要體現(xiàn)在購買的慣性比較強(qiáng)，認(rèn)品牌，習(xí)慣性購買，品牌忠誠度高，關(guān)注服務(wù)的質(zhì)量。而老年人在生活上也有其獨(dú)特追求，有著明確的目標(biāo)，主要就是希望自己能夠健康長壽、享受生活，且有舒適的環(huán)境，能夠有自由支配的時(shí)間，并得到他人的尊重，維護(hù)自己的利益。老年人有著很強(qiáng)的家庭觀念，注重家庭關(guān)系的維系，同時(shí)沒有強(qiáng)烈儲(chǔ)蓄的欲望，對于原有的消費(fèi)模式不愿意改變。所以，老年人的消費(fèi)心理對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化是非常敏感的。

4 具體對策

4.1 實(shí)現(xiàn)社會(huì)保障制度的可持續(xù)性

首先，進(jìn)行多層次養(yǎng)老保障體系的建立，對各種社會(huì)資源進(jìn)行整合，促使經(jīng)濟(jì)保障、服務(wù)保障和精神保障的有效結(jié)合。其次，進(jìn)行養(yǎng)老金制度的完善，對養(yǎng)老保障的覆蓋面積進(jìn)行擴(kuò)大，對養(yǎng)老保險(xiǎn)基金的管理體制進(jìn)一步地改善，促使投資效益的提升;同時(shí)做好社會(huì)和個(gè)人資金賬戶的統(tǒng)籌，進(jìn)行多支柱養(yǎng)老金體制的建立，逐步向全民化養(yǎng)老金制度邁進(jìn)。再次，進(jìn)行醫(yī)療保險(xiǎn)制度的完善，將老年人的健康醫(yī)療水平切實(shí)提升。最后，做好農(nóng)村居民最低生活保障制度和農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)制度建設(shè)，將城鄉(xiāng)之間的社會(huì)保障體系的差距縮小。

4.2 做好老年消費(fèi)市場的培育

首先，進(jìn)行養(yǎng)老產(chǎn)品的開發(fā)和養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展，大力推廣老年護(hù)理方面的產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)多元化的福利性老齡事業(yè)發(fā)展的新模式;開發(fā)適合老年人居住養(yǎng)老的產(chǎn)品和服務(wù);提升老年人醫(yī)療保健的水平。其次，轉(zhuǎn)變老年人的消費(fèi)觀念，開發(fā)老年人關(guān)注的產(chǎn)品或者服務(wù)，按照老年人的消費(fèi)心理進(jìn)行營銷推廣，刺激老年人的消費(fèi)。最后，加大政府的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。

4.3 做好供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將老年產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展起來

將老年產(chǎn)業(yè)與老年消費(fèi)市場相結(jié)合，從養(yǎng)老的角度入手，進(jìn)行老年產(chǎn)業(yè)化體系的建立。充分發(fā)揮政府的作用進(jìn)行老年產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展。轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和產(chǎn)業(yè)觀念，以健康文明作為老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)原則，建立適應(yīng)人口老齡化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念。

4.4 增加老齡人口再就業(yè)比例

由于我國目前社會(huì)保障體系較為完善，城鎮(zhèn)居民都有退休金作為固定的收入，所以這類人口老齡化對娛樂消費(fèi)的支出遠(yuǎn)大于農(nóng)村人口。根據(jù)調(diào)查之后的數(shù)據(jù)分析，城鎮(zhèn)老齡化對娛樂文化消費(fèi)的影響系數(shù)在0.2左右，而農(nóng)村的影響系數(shù)卻少到0.01左右。從數(shù)字上來看，面對此項(xiàng)問題有以下一些解決方案：首先可以延長退休年齡，這樣便可以充分利用年齡差來解決勞動(dòng)力不足的問題，也為國家的養(yǎng)老金發(fā)放減輕了很多的壓力，這個(gè)方法也是目前很多國家采用的方法。另外可以讓老年人重新?lián)駱I(yè)，促進(jìn)年齡不是很大的退休老人再就業(yè)，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。從國家的角度可以對這類老年人給與更多的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，也可以把這種補(bǔ)償給到企業(yè)，如果返聘已經(jīng)退休的老年勞動(dòng)力，每年按照聘用的人數(shù)給與企業(yè)一定的獎(jiǎng)勵(lì)政策。這樣擴(kuò)大老年人口的再就業(yè)就可以大大減輕人口老齡化的問題。

4.5 積極促進(jìn)老年人相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

老年人在社會(huì)上屬于一種比較特殊的群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣與其他人群相比也存在著較大的區(qū)別。隨著人口老齡化的加劇，老年人的消費(fèi)市場也逐漸打開。通過調(diào)查可以看出，老年人的產(chǎn)業(yè)主要集中在服裝、食品、生活用品、保健品、住房等方面。尤其在保健品的消費(fèi)上，城鎮(zhèn)的老年人對此十分的熱衷。國家也應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)和影響的重點(diǎn)向老年人消費(fèi)群體傾斜。另外，在住房方面，養(yǎng)老型住宅的建設(shè)也應(yīng)該成為房地產(chǎn)開發(fā)商的下一個(gè)重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，在人口老齡化的大趨勢下，這塊市場將是未來競爭的重要領(lǐng)域。

5 結(jié)語

未來幾年，我國的老齡化問題會(huì)更加突出，如果處理不好，必將嚴(yán)重影響我國經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)水平的提升，也會(huì)影響老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。為了解決老齡化社會(huì)帶來的問題，就需要結(jié)合實(shí)際情況，深入把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化特點(diǎn)，做好相應(yīng)的調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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