摘 要：在大數(shù)據(jù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的背景下，云端化的智慧廣電成為主流媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。主流媒體為了順應(yīng)新形勢(shì)，借助云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地宣傳思想文化工作，提升整合數(shù)據(jù)資源能力和服務(wù)能力，紛紛開啟云端化發(fā)展和云平臺(tái)建設(shè)。本文分析主流媒體在融合發(fā)展中云端化的發(fā)展現(xiàn)狀，為媒體云端化建設(shè)與管理提出建議。

關(guān)鍵詞：主流媒體；融合發(fā)展；云端化

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0205-02

一、引言

云端化也可叫作云存儲(chǔ)，是在云計(jì)算的概念上延伸和發(fā)展出來(lái)的概念。目的是為用戶提供網(wǎng)上存儲(chǔ)的功能，以解決用戶存儲(chǔ)容量不足、存儲(chǔ)成本過(guò)高等問(wèn)題。云存儲(chǔ)可分為3種類型：公共云、私有云和混合云存儲(chǔ)。

根據(jù)廣電媒體的特性，一般采用“公有云+私有云”的混合云方式。私有云主要負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)監(jiān)控管理環(huán)節(jié)，以及部署熱備的播發(fā)應(yīng)用后臺(tái)，并可用于存放匯聚資源、成品素材和存留播發(fā)后的節(jié)目。公有云則主要負(fù)責(zé)節(jié)目播發(fā)應(yīng)用后臺(tái)和分發(fā)加速的應(yīng)用，并可用于存放與外單位進(jìn)行共享交換用的素材等。[1]通過(guò)對(duì)云存儲(chǔ)的運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)變革，但也仍然存在著不可忽視的問(wèn)題。

二、媒體融合下云端化在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

廣電需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，內(nèi)容和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)也需要先進(jìn)技術(shù)支持。云存儲(chǔ)運(yùn)用于廣電可發(fā)揮以下優(yōu)勢(shì)：第一，云計(jì)算開放式架構(gòu)提高存儲(chǔ)效率。依托計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量信息大規(guī)模、高性能的存儲(chǔ)服務(wù)，廣電云端化的混合云形式，合理分配數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)按需索取。第二，一站式的生產(chǎn)能力和一鍵式的快捷發(fā)布。打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和成品發(fā)布的局限性，實(shí)現(xiàn)一鍵式快速發(fā)布，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)快速傳播。第三，為廣電減少資金投入，達(dá)到節(jié)約成本的目的。云端化的建設(shè)減少了傳統(tǒng)數(shù)字電視終端設(shè)備升級(jí)維護(hù)的資金投入，可在不同的終端進(jìn)行遷移，從而簡(jiǎn)便快捷地對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)維護(hù)，減少資金投入量。第四，準(zhǔn)確高效的數(shù)據(jù)展示和用戶畫像呈現(xiàn)。媒體云平臺(tái)的構(gòu)建可將收集的數(shù)據(jù)通過(guò)可視化界面多維度多層次展現(xiàn)。通過(guò)云端化的運(yùn)用，給廣電多方面帶來(lái)變革。

（一）云端化改變節(jié)目制作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)

現(xiàn)有節(jié)目的生產(chǎn)和傳輸方式通過(guò)云端化平臺(tái)的建立發(fā)生改變。云存儲(chǔ)可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地管理和分享素材，在外采集人員如遇突發(fā)狀況無(wú)法將已得數(shù)據(jù)和資料第一時(shí)間發(fā)回電視臺(tái)，可通過(guò)云存儲(chǔ)平臺(tái)，將采集到的數(shù)據(jù)資料首先傳送至云存儲(chǔ)平臺(tái)。而云端化利用網(wǎng)絡(luò)集合了各種類型存儲(chǔ)設(shè)備及業(yè)務(wù)訪問(wèn)功能，臺(tái)內(nèi)工作人員可以通過(guò)云存儲(chǔ)提前訪問(wèn)并下載相應(yīng)的素材進(jìn)行制作，而不必一定要等到采集人員帶素材回來(lái)，由此可以保證節(jié)目制作效率和節(jié)目發(fā)布的時(shí)效性。

（二）云端化提升節(jié)目保存和共享方面的效率

數(shù)據(jù)丟失、系統(tǒng)癱瘓等問(wèn)題一直困擾著節(jié)目制作，云端化的存儲(chǔ)方式提高了系統(tǒng)的可靠性和數(shù)據(jù)的安全性。海量信息存儲(chǔ)包含了視頻、音頻、文字和圖片的全網(wǎng)內(nèi)容聚集。對(duì)媒體數(shù)據(jù)和資產(chǎn)采用云端化的儲(chǔ)存方式，提升了資源的共享程度，修改和添加數(shù)據(jù)更加方便便捷，打破了人工限制，提升了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和共享方面的效率。

（三）有序?qū)崿F(xiàn)媒體融合發(fā)展下的廣電云端化形成

在三網(wǎng)融合和媒體融合的時(shí)代背景下，形成各種形式、各種渠道的海量信息聚集，上傳云端化一點(diǎn)注入、多點(diǎn)使用的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)間的共享互用，滿足內(nèi)容聚集的存儲(chǔ)需求，提供更大的吞吐能力，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的數(shù)字化和共享性。廣電云端化的使用能夠提高資源利用率，降低運(yùn)營(yíng)成本，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)助力主流媒體融合發(fā)展。

三、云端化的建設(shè)與管理

（一）加強(qiáng)云端化建設(shè)的全媒體融合發(fā)展

廣電媒體應(yīng)構(gòu)建集采編、制作、存儲(chǔ)、發(fā)布、安全管控、運(yùn)營(yíng)于一體的媒體云平臺(tái)，與融媒體新聞指揮調(diào)度中心有機(jī)結(jié)合，將流程化繁為簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容多渠道采集、多方式呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布、多業(yè)務(wù)融合發(fā)展，形成全媒體內(nèi)容匯聚平臺(tái)、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、全媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的全媒體云平臺(tái)。[2]

（二）加強(qiáng)媒體云端化建設(shè)的職能分化

在這種新形勢(shì)下的云端化建設(shè)，其應(yīng)用面向3類不同職能方向的角色。一是面向管理部門。云平臺(tái)可提供全渠道監(jiān)管、協(xié)同協(xié)作辦公、輿情精細(xì)化管控、決策分析指揮和績(jī)效考核等不同的功能。二是面向內(nèi)容業(yè)務(wù)部門。無(wú)論是采編的負(fù)責(zé)人，還是編輯、記者等，媒體云平臺(tái)都將提供全流程全形態(tài)的統(tǒng)一業(yè)務(wù)生產(chǎn)模塊，幫助業(yè)務(wù)各角色享受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的智能化內(nèi)容采編系統(tǒng)給內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)帶來(lái)的便利與數(shù)據(jù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。三是面向運(yùn)營(yíng)部門，為運(yùn)營(yíng)人員提供輿情服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、建站服務(wù)、APP開發(fā)服務(wù)、電商服務(wù)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析服務(wù)與流量的分流提升服務(wù)等一系列運(yùn)營(yíng)相關(guān)功能模塊。[3]云平臺(tái)的建設(shè)能夠有效加強(qiáng)各部門之間的內(nèi)容共享和資源利用，使廣電媒體業(yè)務(wù)的職能分化更加明確便捷。

（三）加強(qiáng)云平臺(tái)安全體系建設(shè)

云端化的運(yùn)用極大地提高了廣電業(yè)務(wù)的靈活性和資源利用效率，以滿足媒體融合發(fā)展的需求；但同時(shí)也面臨著安全挑戰(zhàn)，需加強(qiáng)安全體系建設(shè)。廣電傳統(tǒng)的安全建設(shè)機(jī)制無(wú)法滿足云端化環(huán)境下的安全需求，如資源高度聚合、用戶多樣化等帶來(lái)的安全隱患。因此，廣電媒體融合發(fā)展下的云平臺(tái)安全建設(shè)，需結(jié)合云平臺(tái)的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)自身特點(diǎn)完成各方面的安全建設(shè)。云平臺(tái)安全體系建設(shè)包括安全技術(shù)體系建設(shè)和安全管理體系建設(shè)。安全技術(shù)體系主要指從技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)層面對(duì)云存儲(chǔ)平臺(tái)進(jìn)行一系列的安全規(guī)劃和部署。除去技術(shù)層面外，還需從管理體制安全著手，如制定安全策略與管理制度、執(zhí)行系統(tǒng)的安全建設(shè)和管理、人員安全管理等方面來(lái)有效提升云存儲(chǔ)平臺(tái)的安全性。云平臺(tái)的安全建設(shè)只有從技術(shù)和管理層面“兩手抓”才能實(shí)現(xiàn)更好的安全體系建設(shè)。

四、云端化實(shí)踐中存在的問(wèn)題

（一）主流媒體融合發(fā)展中的云端化建設(shè)受區(qū)域?qū)傩灾萍s

縣級(jí)融媒體建設(shè)缺乏支撐，市級(jí)與縣級(jí)融媒體發(fā)展不能形成以市級(jí)帶動(dòng)縣級(jí)、以市級(jí)輻射縣級(jí)的良好聯(lián)動(dòng)，而是各自為政、各憑本事發(fā)展，導(dǎo)致云端化建設(shè)中地方區(qū)域性的碎片化?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)要成為未來(lái)幾年媒體融合建設(shè)的重心，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的全面覆蓋，對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃布局要有更深刻清晰的思考。主流媒體融合發(fā)展下的云端化建設(shè)，也應(yīng)真正實(shí)現(xiàn)中央和地方、市級(jí)和縣級(jí)的整體聯(lián)動(dòng)和均衡發(fā)展。

（二）主流媒體融合發(fā)展中的云端化建設(shè)受行業(yè)壁壘限制

市場(chǎng)上擁有先進(jìn)的云存儲(chǔ)應(yīng)用技術(shù)的廠商和企業(yè)包括騰訊、阿里、華為和IBM等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而主流媒體和新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的性質(zhì)完全不同，在與這些企業(yè)共同合作建設(shè)媒體云端化的過(guò)程中必然會(huì)遇到一系列因?yàn)樾袠I(yè)不同、企業(yè)性質(zhì)不同而造成的種種壁壘和分歧。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前掌握了云存儲(chǔ)的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開展“媒體云”項(xiàng)目，是真正有利于廣電建設(shè)，而非為他人作嫁衣，這些問(wèn)題都值得深思。

（三）云端化建設(shè)受體制阻礙，變革僅停留在技術(shù)層面

目前，“媒體云”的建設(shè)多著重于技術(shù)合作和開發(fā)，偏向于打破技術(shù)壁壘，而在組織機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)備上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。廣電媒體參與云端化組建的速度雖快，卻因?yàn)楣逃薪M織架構(gòu)業(yè)務(wù)流程的根深蒂固、尾大不掉受到阻礙。[4]如果不做完整的整合，那么“媒體云”就只是一個(gè)更大的存儲(chǔ)盤、更快的傳片渠道、方便獲取大數(shù)據(jù)資料庫(kù)而已。

五、廣電云端化發(fā)展方向預(yù)想

（一）打破地方割據(jù)，建設(shè)省市縣深度融合云平臺(tái)

結(jié)合云平臺(tái)在廣電融媒體的現(xiàn)有應(yīng)用情況及未來(lái)業(yè)務(wù)延伸，融合媒體云端化的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)以建設(shè)媒體資源共享的深度融合為發(fā)展和建設(shè)目標(biāo)。通過(guò)打造“云平臺(tái)+廣電”節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈工程，以便更好地融合全省市縣級(jí)的新聞資源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)增值服務(wù)。通過(guò)打破地方割據(jù)，建立覆蓋省市縣的深度融媒媒體云平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)省市縣云平臺(tái)一體化發(fā)展。

（二）借力行業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尋找新的契機(jī)

媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在跨行業(yè)交流中，借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)支持，借力云存儲(chǔ)和云計(jì)算技術(shù)，深挖媒體內(nèi)容生產(chǎn)職能所衍生的各類服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯中，“連接”是一個(gè)關(guān)鍵詞，大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”便反映了這一邏輯。由此延伸，“平臺(tái)+”也可成為媒體云平臺(tái)在未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)，將云平臺(tái)作為新的贏利點(diǎn)和中介去連接用戶、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的需求，連通各自行業(yè)和不同領(lǐng)域的巨頭，以傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為契機(jī)，讓傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展萌生新的可能。

（三）變革體制僵局，打破文化束縛

打破傳媒特殊產(chǎn)業(yè)屬性的制約，實(shí)現(xiàn)主流媒體真正融合發(fā)展下的云端化建設(shè)。在組織機(jī)構(gòu)上作出努力是建設(shè)成功的媒體云端化的必要條件，打通所有新聞制作部門，實(shí)現(xiàn)新聞板塊的完全整合。同時(shí)認(rèn)識(shí)到傳媒集團(tuán)壟斷性和權(quán)威性的地位已不在，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想，接受新事物，順應(yīng)時(shí)代潮流，大刀闊斧地變革。

六、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，通過(guò)云平臺(tái)的建設(shè)與實(shí)踐，建立面向媒體融合、面向互聯(lián)網(wǎng)的廣電融媒體云平臺(tái)技術(shù)體系。以云計(jì)算技術(shù)和云架構(gòu)為依托，實(shí)現(xiàn)主流媒體融合發(fā)展中云端化平臺(tái)的建設(shè)，從而促進(jìn)廣電媒體在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)中的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。云端化建設(shè)對(duì)廣電媒體業(yè)務(wù)的生產(chǎn)、制作、保存、共享、經(jīng)營(yíng)、管理等方面產(chǎn)生質(zhì)的改變。各省媒體在媒體融合發(fā)展中先后實(shí)踐，主流媒體融合發(fā)展之路離不開先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新思維，在促進(jìn)媒體云端化發(fā)展的過(guò)程中需要不斷摸索，同時(shí)在建設(shè)和管理中制定有效措施，推陳出新，完善和提升云平臺(tái)的應(yīng)用和服務(wù)能力，為智慧廣電建設(shè)、媒體融合發(fā)展錦上添花。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 趙華.媒體融合大勢(shì)下的媒體云現(xiàn)狀與思考[J].傳媒觀察，2017（1）：48-49.

作者簡(jiǎn)介：王心怡（1994—），女，山西人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。