李麗

摘要：近年來(lái)，我國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展勢(shì)頭兇猛，呈現(xiàn)“走出去”的局面，但是，在數(shù)字時(shí)代的影響下，發(fā)展態(tài)勢(shì)并不樂(lè)觀，在國(guó)際市場(chǎng)上，數(shù)字化的出版物占有率逐漸增多，同時(shí)也反映出一些問(wèn)題，這種情況下，需要對(duì)數(shù)字出版和圖書對(duì)外推廣計(jì)劃做出創(chuàng)新性的分析。本文簡(jiǎn)單分析了數(shù)字時(shí)代中國(guó)圖書走出去的必要性以及障礙，并提出創(chuàng)新性的戰(zhàn)略措施，希望能夠起到參考意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;中國(guó)圖書;“走出去”;戰(zhàn)略措施

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電子出版物的使用率也逐漸增加，這就預(yù)示著出版業(yè)要面臨轉(zhuǎn)型，從以前的字符出版逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的數(shù)字化出版。據(jù)近幾年的研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入持續(xù)上漲，但是出版總收入的比例卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這就說(shuō)明轉(zhuǎn)型的速度沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展速度，還需不斷升級(jí)與整合，加快產(chǎn)品開發(fā)，開拓產(chǎn)業(yè)鏈。

1.數(shù)字時(shí)代中國(guó)圖書“走出去”的必要性

早在2004年，已經(jīng)制定了中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃，從此就拉開了中國(guó)圖書“走出去”的帷幕，中國(guó)圖書對(duì)外推廣的過(guò)程中受到國(guó)家政策以及財(cái)政的扶持，所以，在國(guó)際市場(chǎng)上找準(zhǔn)了立足點(diǎn)。

數(shù)字時(shí)代逐漸向我們靠近，中國(guó)圖書出版方式也不得不作出改變，逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化 。這個(gè)時(shí)代涌現(xiàn)出一大批擁有數(shù)字出版核心技術(shù)的出版單位，像寬廣信息交流平臺(tái)、大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、先進(jìn)的電子編校技術(shù)和印刷技術(shù)等，這些技術(shù)為中國(guó)圖書走向國(guó)際市場(chǎng)提供了技術(shù)支持。就憑借這些得天獨(dú)厚的文化資源和技術(shù)支撐，我國(guó)出版業(yè)也要把中國(guó)特色傳播到世界各地。

2.數(shù)字時(shí)代中國(guó)圖書“走出去”的障礙

2.1出版物選題單一，沒(méi)有準(zhǔn)確的讀者定位，這是影響中國(guó)圖書“走出去”的一大因素

雖然中國(guó)是一個(gè)富含豐富文化資源的大國(guó)，出版業(yè)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)，但是在國(guó)際圖書市場(chǎng)上，由于我國(guó)圖書在選題和定位方面沒(méi)能符合國(guó)際圖書市場(chǎng)發(fā)展需求，所以在國(guó)際市場(chǎng)上有關(guān)傳播中國(guó)文化的作品占有比例不是很高。再加上，目前國(guó)際市場(chǎng)上的目標(biāo)都是以華人華僑為主，這對(duì)于我國(guó)文化在海內(nèi)外的傳播來(lái)說(shuō)具有非常大的局限性，不利于我國(guó)圖書走向國(guó)際化。

2.2文化差異也是制約我國(guó)圖書走向國(guó)際市場(chǎng)的一大重要因素，特別是語(yǔ)言理解方面的差異，讓我國(guó)大量的圖書“走不出”國(guó)門

通常情況下，我國(guó)圖書都是經(jīng)過(guò)翻譯以后才銷售在海外市場(chǎng)上的，由于翻譯人員的專業(yè)知識(shí)水平以及各方面因素的影響，就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)圖書的質(zhì)量參差不齊，即使能銷售到海外，海外讀者也接受不了，這樣一來(lái)，海外受眾對(duì)我國(guó)圖書的印象就會(huì)出現(xiàn)偏差，嚴(yán)重的影響了我國(guó)圖書順利走出國(guó)門。

2.3我國(guó)出版機(jī)構(gòu)尚未成熟，這也是影響我國(guó)圖書走出國(guó)門的一大障礙

由于數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，為了能使圖書走向數(shù)字化，我國(guó)圖書出版機(jī)構(gòu)也不得不作出轉(zhuǎn)型，目前，正處于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合時(shí)期，這個(gè)時(shí)期我國(guó)出版機(jī)構(gòu)對(duì)自身的定位并不是很清晰，也沒(méi)有明確掌握數(shù)字出版物的發(fā)展方向，所以沒(méi)有形成對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響力的品牌形象，這樣的情況想要走出國(guó)門勢(shì)必會(huì)有些困難。

3.數(shù)字時(shí)代中國(guó)圖書“走出去”的戰(zhàn)略措施

面對(duì)以上這些問(wèn)題，我國(guó)圖書必須要加強(qiáng)“走出去”的戰(zhàn)略措施，重點(diǎn)實(shí)施推廣計(jì)劃，跟緊國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的腳步，重要的是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，走出去的圖書必須要滿足海外消費(fèi)者的閱讀需求，這樣才能受到海外出版機(jī)構(gòu)的青睞，才能打開國(guó)門，走向國(guó)際化。

3.1要想使我國(guó)圖書在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷，受到海外消費(fèi)者的喜愛(ài)，首先在選題方面要做出研究，要站在海外讀者的角度去思考，不斷挖掘國(guó)外題材，以其他國(guó)家的思維方式去創(chuàng)設(shè)他們所喜愛(ài)的閱讀內(nèi)容

在翻譯方面，更要引起重視，可以邀請(qǐng)國(guó)外專家或者國(guó)內(nèi)專業(yè)的翻譯者，或者是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)國(guó)際化的數(shù)字圖書翻譯平臺(tái)，確保所翻譯的圖書內(nèi)容符合海外閱讀者的閱讀習(xí)慣。

3.2在平臺(tái)搭建方面也要加強(qiáng)重視

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代里，圖書出版物就要與數(shù)字技術(shù)接軌，隨著讀者可視化要求的不斷提高，要想讓我國(guó)圖書在眾多的出版物之中鶴立雞群，就需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)、通訊平臺(tái)以及大型的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)加強(qiáng)合作，利用多種方式將我國(guó)的文化傳播出去，不能光局限于圖書這種載體。

3.3重視用戶服務(wù)，這也非常有利于我國(guó)圖書走出國(guó)門

所以在注重紙質(zhì)書和電子書同步發(fā)展的過(guò)程中，也不能忘記加強(qiáng)圖書銷售的服務(wù)模式，為讀者提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.4我國(guó)出版機(jī)構(gòu)要給自己一個(gè)正確的定位

抓住國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展需求，努力創(chuàng)建高端智庫(kù)數(shù)字信息平臺(tái)，并在信息平臺(tái)欄目中上傳相應(yīng)的圖書信息，給這些圖書信息配有圖文翻譯，確保全球任何讀者都能夠搜索下載到符合他們自己語(yǔ)言的的圖書，展開在線閱讀。通過(guò)數(shù)字信息平臺(tái)的建立，國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)他們自己國(guó)家的圖書作品線上互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候，我國(guó)圖書的影子就會(huì)出現(xiàn)在海外圖書暢銷榜上，這樣我國(guó)圖書就會(huì)打開國(guó)門走向世界，受到廣大海外讀者的喜愛(ài)。

4 .結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代這個(gè)大背景下，我國(guó)圖書非常有必要“走出去”。但是就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)圖書的走出去正處于起步狀態(tài)，任重而道遠(yuǎn)，我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，我國(guó)即便有很多優(yōu)勢(shì)，但是還要面對(duì)很大的挑戰(zhàn)。相信，在不久的將來(lái)，我國(guó)會(huì)有更多優(yōu)秀的出版機(jī)構(gòu)和編輯出版人才出現(xiàn)，讓我國(guó)的圖書走出國(guó)門，傲立于國(guó)際市場(chǎng)上。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瀟.數(shù)字時(shí)代中國(guó)圖書“走出去”戰(zhàn)略的創(chuàng)新性分析[J].傳播力研究，2019，3（06）：225.

[2]林麗穎.淺析數(shù)字時(shí)代下中國(guó)圖書國(guó)際傳播力的提升[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（05）：10-13.

[3]楊璠.新時(shí)期中國(guó)圖書版權(quán)代理現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 傳播與版權(quán)，2015，（12）：177-178.

[4]董宇，鄭磊. 數(shù)字時(shí)代下中國(guó)圖書“走出去”的幾種新方式[J].對(duì)外傳播，2015，（08）：26-27.

[5]鄧勝利，司莉，蘇小波，邢文明，董菡，鄭燃，馬浩琴，李明杰.面向更寬廣的信息職業(yè)? 創(chuàng)新LIS教育——第三屆中美數(shù)字時(shí)代圖書館學(xué)情報(bào)學(xué)教育國(guó)際研討會(huì)綜述[J]. 圖書情報(bào)知識(shí)，2010，（06）：98-104.