白杰

摘要：“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。本文將以現(xiàn)代自媒體發(fā)展特征為研究目的進(jìn)行研究，分析自媒體的優(yōu)勢(shì)于劣勢(shì)，進(jìn)而為我國自媒體行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，貢獻(xiàn)出自己的力量。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代;自媒體;發(fā)展;特征;研究

一、前言

如今這個(gè)時(shí)代是信息的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展構(gòu)成了我們現(xiàn)在社會(huì)生活的基石。正是基于互聯(lián)網(wǎng)，信息媒體迎來了革命式的創(chuàng)新——“自媒體”。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。隨著智能手機(jī)的普及，“自媒體”儼然已經(jīng)成為我們生活中難以分割的一部分，而“自媒體”也在悄然改變著我們的生活。

二、現(xiàn)代自媒體模式發(fā)展的背景

早在2002年“自媒體”這一概念就被提了出來，但當(dāng)時(shí)并未明確說明何為“自媒體”，只是將其稱作在“媒體2.0”基礎(chǔ)上發(fā)展出來的“媒體3.0”模式。對(duì)“自媒體”這一新式傳播媒體形式進(jìn)行完全闡述則應(yīng)該追溯到2003年的美國，在這一年，美國新聞協(xié)會(huì)針對(duì)“什么是自媒體”這一問題給予了官方定義，“自媒體”指的是在信息全球化發(fā)展的今天普通民眾利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞新聞時(shí)事或以此為基礎(chǔ)傳播自己對(duì)新聞時(shí)事看法的形式。如今已經(jīng)到了2020年，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和全球化的進(jìn)一步發(fā)展，“自媒體”這一概念也在不斷進(jìn)行豐富和完善，并朝向私人化、平民化、普泛化以及自主化進(jìn)行發(fā)展。

“自媒體”這一概念在興起之初，所依托的也只是國外的社交平臺(tái)，比如MSN或者ICQ等等。隨著我國國內(nèi)社交平臺(tái)的興起，“自媒體”這一新式媒體模式也開始進(jìn)入我國發(fā)展。我國微博的出現(xiàn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，自從微博出現(xiàn)之后，“自媒體”在我國徹底進(jìn)入了高速發(fā)展階段，到智能手機(jī)的普及之后，“自媒體”在我國更是達(dá)到了頂峰。借助智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具，依托各個(gè)社交平臺(tái)，人們開始自己掌握的“話語權(quán)”，報(bào)道新聞時(shí)事的權(quán)力開始由傳統(tǒng)的媒體滑向個(gè)人。

三、現(xiàn)代自媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）去中心化

“自媒體”這一概念在傳入我國初期常被我國人民戲謔稱作“草根媒體”，從這個(gè)戲謔的稱呼當(dāng)中也能夠看出“自媒體”與“傳統(tǒng)媒體”之間的差異與不同。向比較于“傳統(tǒng)媒體”需要依托于報(bào)紙、電視節(jié)目、電臺(tái)等為基礎(chǔ)，“自媒體”則是徹底做到了“去中心化”，更加突出公眾參與和自主參與的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“只要有互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人都是記者”。在當(dāng)今這個(gè)“自媒體”快速發(fā)展的時(shí)代，“自媒體”的政治性變得更加突出，由于其來源自群眾又立足于群眾，因此對(duì)于民生方面的新聞格外重視，如今，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行民生新聞工作時(shí)往往都要從“自媒體”進(jìn)行入手來獲取信息。民間的“自媒體”熱潮在一定程度上也在促進(jìn)官方媒體朝向“自媒體”化進(jìn)行發(fā)展，各省市政府以及一些國家機(jī)關(guān)也紛紛開通屬于自己的微博賬號(hào)、公眾號(hào)、抖音賬號(hào)，入駐到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，加入到“自媒體”的浪潮之中。

（二）防止信息失真

就傳統(tǒng)媒體的新聞傳播而言，在將新聞對(duì)外進(jìn)行傳播之前，必先需要經(jīng)過層層的加工以及層層的審核，這樣做的后果有兩個(gè)，第一是降低了新聞的時(shí)效性，第二則是會(huì)導(dǎo)致新聞的部分“失真”。原始的新聞素材被記者采訪后首先要經(jīng)過篩選和加工，然后再層層遞進(jìn)，這樣做就到導(dǎo)致新聞帶有媒體的主觀看法，事實(shí)上如今也有不少媒體用這種方式來引導(dǎo)輿論和輿情發(fā)展。而“自媒體”則不同于“傳統(tǒng)媒體”的方式，其往往在獲取到新聞素材的瞬間進(jìn)行簡(jiǎn)單加工之后就可以進(jìn)行傳播，保證了信息的原汁原味，防止失真的現(xiàn)象出現(xiàn)。而且由于“自媒體”的信息傳播主體和客體都是社會(huì)大眾，因此上客體和主體的價(jià)值取向能夠更好的契合，能夠滿足社會(huì)大眾對(duì)于新聞信息傳播的需要。綜上所述，“自媒體”在信息傳播和價(jià)值輸出方面與“傳統(tǒng)媒體”相比有著相當(dāng)?shù)膬r(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

（三）傳播范圍更加寬廣

在“自媒體”這一新式媒體形式出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞信息的傳播可以說是有著天然的霸權(quán)，其優(yōu)勢(shì)就在于壟斷了新聞的采訪、報(bào)道以及傳播的權(quán)力，使得普羅大眾只能作為接受者而不能成為傳播者?！白悦襟w”的出現(xiàn)則是給新聞傳播界掀起了一陣革命，取得了被“壟斷”的新聞權(quán)力，從此民眾也成為了新聞信息的傳播者一方?！皞鹘y(tǒng)媒體”的傳播范圍是扇形的，以傳統(tǒng)媒體為中心點(diǎn)進(jìn)行向外輻射，而“自媒體”不同，其是一種網(wǎng)狀的傳播方式，特點(diǎn)是每個(gè)人都是傳播的中心點(diǎn)，輻射的范圍更加寬廣。比如在微博這一平臺(tái)上某甲發(fā)布了一條新聞消息，而某乙看見了便可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而成為新的新聞傳播中心，以此類推，在某乙的影響下某丙和某丁也可以成為新的傳播中心進(jìn)行對(duì)外傳播。新聞受眾和新聞傳播者界限的模糊是“自媒體”的一個(gè)顯著特點(diǎn)，但是在新聞傳播的范圍方面來說，也是一大優(yōu)點(diǎn)。

（四）更加具有時(shí)效性

對(duì)于新聞信息而言其最為重要的便是要保持新聞的時(shí)效性。就“傳統(tǒng)媒體”而言，其受到的掣肘是比較多的：首先，其要對(duì)進(jìn)行采訪的新聞素材進(jìn)行篩選;其次，在進(jìn)行新聞采訪后，對(duì)于采訪的素材還要進(jìn)行整理加工;最后，新聞的成稿還需要層層遞進(jìn)式的審核和修改。等到這一系列流程走完之后，新聞的時(shí)效性必然是會(huì)大打折扣。而“自媒體”在時(shí)效性方面則毫無顧慮可言，相較于“傳統(tǒng)媒體”而言，其并不會(huì)受到時(shí)間與空間的很大的限制，更不會(huì)有紛繁復(fù)雜的審查手續(xù)掣肘。對(duì)于“自媒體”來說，傳播者只需保證自身新聞消息的合法性即可，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的傳播，比如某地區(qū)發(fā)生地震，“自媒體”傳播者可直接通過手機(jī)錄像的方式把視頻利用互聯(lián)網(wǎng)即刻上傳，使得這個(gè)消息以最快的方式傳播擴(kuò)散出去，因此上說“自媒體”使得新聞的時(shí)效性得到了極大的提升。

四、現(xiàn)代自媒體發(fā)展中的不足與短板

（一）真實(shí)性程度不高

“自媒體”這一概念在出現(xiàn)之初便有新聞行業(yè)的從業(yè)者提出過質(zhì)疑，講新聞信息傳播的權(quán)力由媒體下放給普羅大眾，在沒有監(jiān)管的情況下會(huì)不會(huì)導(dǎo)致假新聞滿天飛的情況出現(xiàn)。不可否認(rèn)，“自媒體”傳播新聞信息真實(shí)性程度不高也是其自身存在的一個(gè)最為顯著的短板。首先，“自媒體”的新聞傳播沒有任何審查機(jī)制的制約，無法保證傳播者所傳播消息的真實(shí)性情況如何。其次，我國人口眾多，受教育水平和道德素質(zhì)狀況參差不齊，難以保證是否有人會(huì)利用“自媒體”來傳播虛假消息來危害社會(huì)公共安全。如今，我國正處于改革開放發(fā)展的關(guān)鍵階段，國內(nèi)外的反動(dòng)勢(shì)力虎視眈眈，有不少心懷叵測(cè)的人士就企圖利用“自媒體”來傳播虛假消息來制造輿論，以此來攻擊我國政府和制造重大輿情事件。

（二）公信力顯著下降

對(duì)于新聞媒體而言，其自身的公信力也是影響其發(fā)展的主要?jiǎng)恿σ蛩亍５鞘艿缴鐣?huì)不良風(fēng)氣的影響，“自媒體”的發(fā)展如今也越來越脫離了原有的軌道，開始朝向負(fù)面方向進(jìn)行發(fā)展。有些“自媒體”為了“點(diǎn)擊率”而不惜傳播淫穢色情、恐怖、涉及個(gè)人隱私的消息來博取眼球，這就使得社會(huì)不良風(fēng)氣和“自媒體”公信力下降成為了一個(gè)循環(huán)往復(fù)的閉環(huán)，進(jìn)而導(dǎo)致“自媒體”公信力的顯著下降。盡管近些年來國家逐步出臺(tái)政策進(jìn)行控制并進(jìn)行實(shí)名制管理，但是就目前的實(shí)際情況而言，對(duì)于“自媒體”的管理工作還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)。

（三）信息的選擇更為困難

“傳統(tǒng)媒體”對(duì)于新聞?dòng)兄约阂惶转?dú)特的篩選以及過濾體系，而“自媒體”則沒有這一體系。這就導(dǎo)致了“自媒體”所傳播的新聞消息復(fù)雜多樣且存在著著極大的不確定性，也正由于此，“自媒體”成為虛假新聞和垃圾信息的主要來源地，而篩選這些消息與新聞?dòng)中枰^看者付出一定的時(shí)間與精力，因此很容易就使得信息的受眾失去判斷能力進(jìn)而成為傳播虛假新聞信息的“幫兇”。因此在接下來的發(fā)展中，應(yīng)該針對(duì)“自媒體”的特點(diǎn)制定出一套科學(xué)合理的過濾和審查機(jī)制，因此來保證“自媒體”傳播消息的真實(shí)性。

五、結(jié)語

“自媒體”是互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是我們這個(gè)時(shí)代進(jìn)步的一種象征?！白悦襟w”的出現(xiàn)給新聞傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊，推動(dòng)了我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的革新，大大提升的新聞傳播的時(shí)效性和傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播領(lǐng)域的極大進(jìn)步。但與此同時(shí)，“自媒體”的發(fā)展也帶來了諸多負(fù)面的影響，比如給虛假信息和有害信息的傳播提供了方便之門等等。因此對(duì)于“自媒體”的管理工作還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“自媒體”在我國的持久健康發(fā)展。

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