王成軒

摘要：本文以新時代融合媒體發(fā)展為背景，圍繞黨刊應堅持正確輿論導向、提升宣傳報道水平、推進媒體深度融合三個方面進行深度闡述，對開創(chuàng)時代黨刊發(fā)展新格局提出對策和建議，力求在危機中育新機、于變局中開新局，可為從事黨刊出版工作者提供借鑒和參考。

關鍵詞：黨刊;宣傳報道;媒體融合

中國特色社會主義最本質的特征是中國共產黨領導，中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢是中國共產黨領導，黨是最高政治領導力量。黨刊作為黨和人民的喉舌，是治國理政的重要資源和重要手段，是黨的意識形態(tài)工作的主陣地?？倳浿赋觯骸包h的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。” 我們必須充分認識到，黨刊應作好黨的喉舌，充分發(fā)揮思想、輿論的引領作用。

一、黨刊姓黨，始終堅持正確輿論導向

（一）堅持黨性原則。黨性是黨刊的生命和靈魂，是黨刊的立刊之本、發(fā)展之源。無論黨刊如何創(chuàng)新發(fā)展，都要堅持“黨刊姓黨、政治家辦刊”原則，始終把政治標準放在首位，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，樹牢“四個意識”，增強“四個自信”，做到“兩個維護”，堅持正確的政治方向、政治原則、政治立場、政治觀點，唱響主旋律、打好主動仗、傳播正能量。要嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，嚴守政治紀律和政治規(guī)矩，堅決貫徹落實黨中央的決策部署，注意區(qū)分政治原則問題、思想認識問題、學術觀點問題，加強內容生產的政治把關，要敢于發(fā)聲亮劍，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點。

（二）要堅持馬克思主義新聞觀。一是充分認識馬克思主義新聞觀是與時俱進、不斷發(fā)展創(chuàng)新的，馬克思主義新聞觀在當代中國的理論結晶，是在豐富的中國特色社會主義新聞實踐的基礎上總結升華的中國特色社會主義新聞理論體系。二是深入研究馬克思主義新聞觀，深刻理解和把握實事求是是馬克思主義新聞觀的精髓和靈魂，面對新形勢、新任務，宣傳報道重要牢固樹立求真務實、真抓實干的工作。三是堅持要堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把黨性和人民性相統(tǒng)一，把新聞輿論工作與社會主流相契合，把魂與體、內與外貫通起來，持續(xù)提高正面宣傳質量和水平。

（三）堅持以人民為中心的思想。習近平總書記強調：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！弊鳛樾聲r代黨刊，牢固樹立以人民為中心的宣傳報道導，就是要把維護最廣大人民的根本利益作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點，堅持服務群眾同教育引導群眾相結合、滿足需求同提高素質相結合，宣傳黨的主張要有群眾視角，反映人民呼聲要有全局視野，把宣傳黨的主張和反映人民呼聲有機結合起來，堅持走群眾路線，保持人民情懷，唱響主旋律、打好主動仗、弘揚正能量，不斷增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感，真正造福人民。

二、守正創(chuàng)新，提升宣傳報道水平

（一）要堅持改進文風。一是要堅持“三貼近”，扎實“走轉改”，針對群眾關注的熱點難點問題精心策劃宣傳，多出寓教于樂、潤物無聲的精品稿件。二是要全面創(chuàng)新理論表達方式，用大眾化的語言、喜聞樂見的話語方式宣傳科學理論、闡釋方針政策、傳播主流價值。三是多組多刊生動活潑、以情感人的稿件，以理服人，讓理論宣傳生動化、故事化、形象化，使受眾在潛移默化中受到熏陶。四是弘揚“短、實、新”的優(yōu)良文風，用群眾的語言講好中國故事，力求見人見事見思想，反映群眾所思、所想、所盼、所愿。

（二）把握好時、度、效的關系。一方面，要堅持站在黨和國家工作全局的高度策劃報道選題，從整體上考量宣傳效果，順勢而為、因事制宜，冷熱適度、分類推進，嚴防宣傳典型經驗與實際工作不相符。另一方面，處理好思想性與可讀性的關系，聚焦社會關切的問題精耕細作，以高度的理論自信和理論自覺，用“四兩撥千斤”的宣傳藝術，深入淺出講道理，有的放矢解難題和風細雨，做到言之有理、言之有物，正本清源、深入人心。

（三）打造“四力”采編隊伍。 一是增強腳力，要深入一線、走進基層，以“肯調研”的自覺、“會調研”的能力、“深調研”的作風，采寫“沾泥土”“冒熱氣”的作品，解剖麻雀、格物致知，不斷提升宣傳報道的針對性。二是增強眼力，要提高政治敏銳性和辨別力，鍛煉見微知著、未雨綢繆的能力，善于明辨是非、激濁揚清。三是增強腦力，既要加強理論武裝，堅持學思用貫通、知信行統(tǒng)一，又要多思多想，深刻思考新時代黨刊發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，力求在危機中育新機、于變局中開新局。四是增強筆力，黨刊編輯要善于執(zhí)筆為戈、多寫多練，不斷提升適應新時代要求的綜合履職能力，成為辦刊工作的行家里手。

三、與時俱進，推進媒體深入融合

（一）發(fā)揮黨刊內容優(yōu)勢。就黨刊來看，其內容生產規(guī)范，有著專業(yè)化隊伍，科學成熟管理機制和品牌效應，各地黨刊都發(fā)揮其對新聞輿論導向的把關能力、專業(yè)化采訪編輯能力及優(yōu)良傳統(tǒng)、作風等優(yōu)勢探索媒體融合之路，具體實踐中，雖然存在傳統(tǒng)媒體和新媒體貌合神離的“兩張皮”現象，但制約其融合發(fā)展的關鍵仍然是能否堅守“黨刊提供優(yōu)質內容、做好黨的新聞輿論工作”這個初心，以其權威、準確、深入的精品力作為媒體融合發(fā)展提供持續(xù)的內生動力，不斷提升黨刊的核心競爭力。

（二）以先進技術為支撐。一是要著力推進發(fā)展適合自己發(fā)展的數字化采編系統(tǒng)，建立稿件、圖片大數據，建立健全數字化的“三審三?！敝贫群土鞒?，提高稿件采編效率。二是著力推動技術融合，搭建聯動“刊、網、微、端”等各種媒體的技術平臺，實現一次采集、多形態(tài)制作、多渠道發(fā)布，真正達到集約化生產。三是要注重發(fā)展創(chuàng)新技術。媒體融合本身是一場傳播手段和技術革命，發(fā)展到一定階段，原有技術支撐體系就無法適應新的傳播需求，要重視學習、研究和借鑒國內外先進經驗和技術，實現取長補短、跨越發(fā)展，走出適合黨刊發(fā)展的媒體融合之路。

（三）以創(chuàng)新管理為保障。一方面，要注重推進組織管理結構上的創(chuàng)新，通過精簡機構、人員減少管理層次，增強內控系統(tǒng)的靈活性、兼容性，有效協(xié)調人員和部門;通過強化權責統(tǒng)一、引入管理系統(tǒng)、完善制度建設、打造品牌文化等措施，推進組織管理結構透明化、扁平化，提升決策運轉效率。另一方面，要推進管理體制機制的創(chuàng)新，明確管理權限，規(guī)范運作流程，不斷完善適合黨刊媒體融合發(fā)展的三審三校、責任編輯、采編策劃等制度體系，特別是創(chuàng)新績效考核管理制度。實踐證明，要創(chuàng)新以傳播力、原創(chuàng)率、轉載量及社會效益等為主的綜合考核體系，注重推進個人績效和團隊績效考核相結合，內部專業(yè)評價和外部數據評價相同步的綜合考核方式，確保制度長效、務實、管用。

四、結束語

黨的建設永遠在路上，推進黨的建設新的偉大工程永遠在路上。新時代黨刊工作責任重大、使命光榮，要緊緊圍繞堅持正確輿論導向、提升宣傳報道水平、推進媒體深度融合謀篇布局、精耕細作，奮力開創(chuàng)新時代黨刊事業(yè)發(fā)展新局面，為譜寫好中華民族偉大復興中國夢的新疆篇提供有力輿論支持。

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