摘要：互聯(lián)網(wǎng)5G技術的不斷進步和發(fā)展，為新媒體視頻直播的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇，提供了穩(wěn)定的發(fā)展平臺。而隨著視頻直播技術的逐漸成熟，越來越多的視頻直播軟件走進了大眾的生活當中，給人們的生產(chǎn)、生活方式及價值觀念的形成帶來了重要的影響。本文將通過對新媒體視頻直播的分類及不同種類的特征進行分析，結合生活中的具體實例，提出有利于促進新媒體視頻直播健康發(fā)展的相關建議。

關鍵詞：新媒體;視頻直播;分類;特征

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的持續(xù)推進，新媒體運營下的視頻直播也迅猛發(fā)展，而移動智能終端設備的更新?lián)Q代，更是為視頻直播提供了便利，進入了“全民直播”的時代。但由于視頻直播準入門檻過低，在網(wǎng)絡視頻直播中存在著博主素質(zhì)低下等一系列問題，從而對網(wǎng)絡環(huán)境造成了不良的影響，而對新媒體視頻直播的分類及特征進行分析，可以在一定程度上有針對性的引導網(wǎng)絡視頻直播的健康發(fā)展。

一、新媒體視頻直播的分類

視頻直播從本質(zhì)上來說是一種技術手段，在形式上可以分為“一對一直播”與“一對多直播”，一對一直播即常見的qq視頻通話和微信視頻通話聊天，而一對多直播就是常見的新媒體視頻直播，主要有以下幾種類型：

（一）電子競技直播

電子競技直播即所謂的游戲直播。在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，電競行業(yè)應運而生，隨之游戲直播平臺在國內(nèi)也如雨后春筍般迅猛發(fā)展，斗魚和戰(zhàn)旗作為國內(nèi)較早出現(xiàn)的一批游戲直播平臺，引領著越來越多的游戲直播軟件不斷發(fā)展。近年來，為了獲取利益最大化，各大游戲直播平臺都不顧行業(yè)規(guī)則互相挖掘粉絲量多、人氣高的主播，來吸引流量以給平臺帶來收益，從而對整個直播行業(yè)也造成了一定的不良影響。

（二）移動全民直播

在智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)直播軟件的開發(fā)下，人們只需要用智能手機一鍵注冊賬號，就可以進行直播。最早出現(xiàn)的有花椒直播和映客直播，都是以視頻社交作為產(chǎn)品開發(fā)的方向，但是對于普通人來說這種視頻社交方式很難實現(xiàn)盈利，后期才將直播定位到男神、女神直播，來吸引用戶給主播刷禮物、送金幣從中獲取收益。

（三）電商直播

電商直播是指用視頻直播的形式來營銷各種商品，是近一兩年逐漸發(fā)展起來的一種直播類型，實質(zhì)上是自媒體進行營銷的一種手段。商家利用流量大V及粉絲量較多的網(wǎng)紅通過在電商平臺以視頻直播帶貨的方式從而取得收益，改變了傳統(tǒng)視頻直播刷禮物的盈利模式。

（四）活動直播

活動直播是指在各種大型活動現(xiàn)場進行的轉播，例如講座、大型商業(yè)活動、演唱會等活動的直播。目前較為常見的有優(yōu)酷、愛奇藝等平臺的直播，這類視頻直播不以主播為中心，比較接近傳統(tǒng)的直播模式下的電視直播。由于這類直播關注度較低，流量較少，很難取得較高的利益，因此在國內(nèi)應用的相對較少。

二、新媒體視頻直播的特征

（一）多樣性

新媒體視頻直播最顯著的特點就是內(nèi)容豐富，具有多樣化的特征，從大數(shù)據(jù)的分析來看，我國目前存在著大約300多種視頻直播軟件，尤其是在“全民直播”的大環(huán)境下，每一個人既是博主又可以是觀眾，成千上萬的主播分享著生活中的不同的主題，滿足著不同受眾群體的不同需求，如美食、美妝、穿衣搭配、旅行攻略等等。

（二）互動性

新媒體視頻直播相比傳統(tǒng)的直播形式具有很強的互動性，傳統(tǒng)的直播形式主要是以電視直播為主，雖然直播的形式在如今更加具有多樣性的特征，但是依然缺少雙向互動。新媒體視頻直播可以通過直播軟件為用戶提供交流的平臺，讓用戶自由的參與到其中，與主播自如的互動，增加了用戶的體驗感。其次，新媒體視頻直播中的彈幕同樣也給用戶與博主之間的交流提供了橋梁，讓直播變得更有趣。現(xiàn)如今，逐漸形成的彈幕文化也逐漸成為了新媒體視頻直播過程中重要的組成部分。

（三）廣泛性

新媒體視頻直播還具有一定的廣泛性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的突破同時給新媒體視頻直播帶來的新的發(fā)展機遇，在新媒體視頻直播環(huán)境下，由于直播基本上沒有門檻，僅僅需要一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機就可以進行直播，因此受眾群體較為廣泛。而新媒體視頻直播的廣泛性，不僅體現(xiàn)在受眾群體的廣泛更體現(xiàn)在直播內(nèi)容的廣泛上，一些熱門的網(wǎng)絡直播軟件如斗魚、花椒，其直播內(nèi)容從衣食住行到娛教醫(yī)養(yǎng)，基本上涉及到了生活中方方面面的內(nèi)容。

（四）自主選擇性

相較于傳統(tǒng)的視頻直播形式，新媒體視頻直播具有自主選擇性的特征。很多視頻直播軟件在對用戶進行直播推送中，都會先通過大數(shù)據(jù)對用戶的喜好進行分析，再對分析后的數(shù)據(jù)對用戶進行精準定位，做到智能化推送。與此同時，用戶也可以自主選擇自己感興趣的直播內(nèi)容來選擇是否觀看，提高了用戶自主選擇權。

三、新媒體視頻直播存在的問題及反思

（一）同質(zhì)化問題嚴重

新媒體視頻直播平臺雖然形式多樣，但相同內(nèi)容的直播類型大同小異，內(nèi)容及形式也缺乏一定的創(chuàng)新性，因此在眾多的視頻直播軟件中，其界面設計、內(nèi)容推薦模式都大同小異，直播內(nèi)容也存在同質(zhì)化的問題等問題，久而久之，會令用戶產(chǎn)生審美疲勞，從而轉向其它的視頻直播軟件。

因此，在新媒體視頻直播的過程中，用戶打開視頻直播軟件首先會進入到推薦首頁頁面，因此視頻直播軟件要不斷創(chuàng)新首頁頁面設計，打造與大多數(shù)直播軟件不同的首頁頁面，讓用戶時刻保持新鮮感，才能提高視頻直播軟件的核心競爭力。其次，主播也要不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)能力，在基礎的業(yè)務能力上進行一定的創(chuàng)新，只有不斷的在內(nèi)容與形式上創(chuàng)新，做到與相同內(nèi)容的直播有所不同，才能更具有競爭力。

（二）直播信息半碎片化

新媒體視頻直播，實際上就是以直播的形式進行信息的半碎片化傳播。由于移動終端設備的便利性，決定了人們可以隨時隨地的觀看直播，在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，一般人們都沒有完整的時間段去固定的觀看某個直播，相反都是在乘地鐵、吃飯的間隙簡短的觀看直播，由于一般情況下直播時間較長，導致了用戶不能完整的接收直播的信息。

因此，主播要在直播內(nèi)容與直播時間做到有效的平衡，更要增加直播內(nèi)容的趣味性，以此吸引用戶在沒有觀看完直播的情況下還會有興趣觀看回放，獲取更加完整的信息體系。

（三）市場監(jiān)管難度大

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的視頻直播軟件注冊用戶高達3.4億，各類直播為了獲得利益紛紛涌入市場。某些主播為了增加粉絲量，迎合大眾窺私的心理，無視平臺的相關規(guī)定，直播涉黃的相關內(nèi)容，而視頻直播不需要提前審批，具有實時性，因此在直播中很難留下相關證據(jù)，加大了直播平臺的監(jiān)督管理難度。

因此，新媒體視頻直播平臺要相應的提高直播準入機制，嚴格把關每一位主播，從根源上解決監(jiān)管難的問題。

四、結束語

綜上所述，在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，只有了解新媒體視頻直播的類型及其特征，才能針對其類型和特征做出反應，有針對性提出有利于新媒體視頻直播健康發(fā)展的對策，為我國新媒體視頻直播的健康發(fā)展做出重要貢獻。

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作者簡介：

周航，北京日報社。