摘要：當(dāng)下媒體環(huán)境變得更加多元、更加豐富多樣，各類媒體的特點(diǎn)趨向于模糊，作為媒體呈現(xiàn)者之一的節(jié)目主持人，需要看清楚環(huán)境的變化，逐步實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)變，嘗試更多地融入融媒體時(shí)代，更好地順應(yīng)媒體發(fā)展變化的需求。本文以融媒體時(shí)代廣播主持人為研究對(duì)象，對(duì)于廣播主持人在融媒體時(shí)代的新變化和新定位展開進(jìn)一步探討，提出融媒體時(shí)代廣播主持人走出直播間的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播主持人；直播間

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0008-02

一、融媒體的多元內(nèi)涵

任何一個(gè)新事物的出現(xiàn)都需要被定義，對(duì)新事物進(jìn)行概念的界定，通常會(huì)使用拆字解析的方法。針對(duì)融媒體這一新興事物，只需要對(duì)融媒體中的“融”字進(jìn)行全方位的概括，可以將其引申為融洽。因此，如何使媒體的內(nèi)容在各種不同的媒介中更加適宜流通，才是融媒體時(shí)代更深層次的內(nèi)涵，具體而言，可以從以下幾個(gè)方面展開論述。

（一）融媒體的動(dòng)態(tài)調(diào)整

在融媒體時(shí)代，媒體的傳播特征發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒介在很大程度上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在相當(dāng)大的共同點(diǎn)，二者之間既相互依存，又存在互補(bǔ)關(guān)系。因此在融媒體時(shí)代，不能低估傳統(tǒng)媒體的宣傳效果，傳統(tǒng)媒體的受眾更具有黏性。因此在宣傳的過程中，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的全方位整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的全方位融合，最終達(dá)到利益共榮、效果更優(yōu)的目的，甚至實(shí)現(xiàn)信息的同步。廣播主持人應(yīng)該在這場變革中做“全能運(yùn)動(dòng)員”，君子不器，一通百通，否則就會(huì)被淘汰。融媒體是瞬息萬變的，隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體的內(nèi)容逐漸豐富，主持人的工作也要發(fā)生變化。

（二）媒體平臺(tái)的有效融合

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)友好共處，對(duì)不同媒介形式的使用，能夠促使其共同發(fā)揮出自身最大的優(yōu)勢(shì)，從而逐步實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播效果的優(yōu)化。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播速度以及傳播效果大不如前，受眾開始逐步減少，且具有極為明顯的年齡特征，但是從當(dāng)前其龐大的受眾基數(shù)來看，這些受眾群體仍然是不可忽視的。而新媒體在傳播速度上有明顯的優(yōu)勢(shì)，信息量大，而且交互性更強(qiáng)，制作成本更低，相比傳統(tǒng)媒體，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)[1]。但自媒體更多關(guān)心自己的生活，在一些平臺(tái)上人們可以分享媒體信息，吸引更多的人參與到信息互動(dòng)的過程中，而這是廣播主持人可以涉足的領(lǐng)域。雖然對(duì)于一些年長的主持人來說，這種轉(zhuǎn)型會(huì)帶來陣痛，甚至無法做到轉(zhuǎn)型，但這是大勢(shì)所趨，必須引導(dǎo)更多的主持人加入其中。

從傳播的手段來看，一些新媒體的傳播媒介能夠使每一個(gè)人都成為信息的傳播者?；谶@樣的特征，對(duì)新媒體的利用需要具備相應(yīng)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏?，不僅需要實(shí)現(xiàn)宣傳媒體的創(chuàng)新，還需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，逐步突破媒介之間的具體界限，最大限度地優(yōu)化傳播的效果[2]。打通不同媒介之間的壁壘，是融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。在這個(gè)方面，廣播主持人應(yīng)該占有一席之地，并成為其中的引領(lǐng)者。但是這必須在主流媒體政策法規(guī)和職業(yè)操守的框架下執(zhí)行，不能出現(xiàn)“兩張皮”，自媒體也要處于嚴(yán)格的管控下。

二、廣播在融媒體時(shí)代的新特點(diǎn)

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人們通過手機(jī)終端和音頻APP所能收聽到的節(jié)目形式越來越豐富，在融媒體時(shí)代下，廣播也能夠發(fā)光發(fā)亮。廣播如何成為主流媒體時(shí)代的新亮點(diǎn)，是一個(gè)值得討論的新課題。

（一）廣播和新媒體的碰撞，給廣播帶來新的生命

廣播在電視沒有出現(xiàn)之前具有極為明顯的優(yōu)勢(shì)，傳播的對(duì)象較廣，傳播的速度也較快，而且能夠?qū)崿F(xiàn)不同形式的傳播，在這個(gè)過程中，會(huì)更加具備感染力、吸引力。將傳統(tǒng)的廣播和新媒體結(jié)合在一起，能夠最大限度地發(fā)揮出廣播節(jié)目的互動(dòng)性以及靈活性，利用新媒體技術(shù)，廣播可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻或音頻直播，這樣的媒介傳播方式充滿了生命力[3]。同時(shí)通過微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)，廣播主持人可以從幕后走向臺(tái)前，更加鮮活生動(dòng)地出現(xiàn)在受眾面前。這在很大程度上使主持人擺脫了長期單純?cè)谀缓笈c聽眾互動(dòng)的局面，增強(qiáng)了廣播媒體的互動(dòng)性，使主持人不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從幕后走到臺(tái)前，下沉到受眾群眾當(dāng)中，更好地聆聽廣大聽眾的心聲，從而對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏铩?/p>

（二）融媒體時(shí)代廣播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體與廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了更多更加豐富的內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化，如今有不少廣播節(jié)目開始在新媒體平臺(tái)上投放廣告，有自己節(jié)目的封面，還有自己節(jié)目的簡短介紹，甚至有很多廣播直播節(jié)目都推出了可以點(diǎn)播的精彩片段，這無疑是新的時(shí)代條件下廣播節(jié)目的進(jìn)步。受眾在收聽之前可以通過剪輯來確定是否進(jìn)入直播間、是否對(duì)節(jié)目感興趣，這一切都僅僅只需要一部手機(jī)便可以達(dá)成。

以往在收聽廣播的過程中，人們會(huì)受到時(shí)間空間的限制，甚至需要按順序收聽，而新媒體的出現(xiàn)在很大程度上給予了觀眾更多的選擇。這就要求直播節(jié)目要經(jīng)得起推敲，不要聽著熱鬧而不能回味、沒有內(nèi)涵、沒有信息量。廣播節(jié)目要像酒一樣，讓人回味無窮，不要像開水，看著沸騰，實(shí)則了無滋味。

傳統(tǒng)的廣播人如果秉持精品原則，打磨出一些更加優(yōu)秀、更加出彩的節(jié)目作品，則能夠在融媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展。比如由央視自媒體平臺(tái)打造出來的《詩遇見歌》系列節(jié)目，團(tuán)隊(duì)在很大程度上打破了不同部門之間的條條框框，整合了最好的撰稿人、演播家和朗誦藝術(shù)家，節(jié)目短小精悍，非常適合利用新媒體渠道進(jìn)行傳播。

（三）融媒體時(shí)代廣播仍然肩負(fù)著傳承的使命

廣播在當(dāng)前的時(shí)代條件下，不僅需要承擔(dān)起傳遞審美和信息的重要責(zé)任，還需要肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，而在這個(gè)過程中，廣播主持人不僅僅只是廣播的播出者，還應(yīng)當(dāng)是語言的創(chuàng)作者、節(jié)目的參與者，更是社會(huì)大眾的引導(dǎo)者。媒體工作者不應(yīng)故步自封，應(yīng)懷著更加開放的心態(tài)，積極參與到新媒體時(shí)代的傳播隊(duì)伍中，在融媒體大旗下分一杯羹，切掉大多數(shù)蛋糕。廣播主持人要加入新媒體行列，奪回所謂社會(huì)網(wǎng)紅的陣地，除了能提供網(wǎng)紅所能提供的一切健康的娛樂形式外，還更加有品、有用、有趣、有愛。

三、新媒體時(shí)代廣播主持人走出直播間的策略

融媒體時(shí)代廣播主持人面臨一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨一定的機(jī)遇，如何將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，是擺在廣播主持人面前的一個(gè)重要課題，對(duì)此我們需要認(rèn)真地思考，在準(zhǔn)確把握融媒體特征的基礎(chǔ)上，積極采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

（一）展現(xiàn)個(gè)性，適應(yīng)不同的傳播場合

廣播傳播的范圍已經(jīng)不再受到地域的限制，除了各個(gè)地區(qū)的頻率之外，還有成千上萬的自媒體平臺(tái)可以供受眾選擇。人們可以在任意地點(diǎn)、任意時(shí)間收聽或者觀看節(jié)目，這在很大程度上使廣播主持人之間的競爭變得更加激烈，廣播主持人不再只是千篇一律的形象，每個(gè)廣播主持人都應(yīng)該擁有自身鮮明的特色和個(gè)性，塑造自己的更加獨(dú)特的主持風(fēng)格，只有擁有獨(dú)特風(fēng)格的主持人才能在播音主持工作中獨(dú)樹一幟，從而脫穎而出。對(duì)廣播主持人而言，新媒體時(shí)代的到來未嘗不是一件好事，因?yàn)槠渎曇舯磉_(dá)的成熟度以及辨識(shí)度，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更加具備優(yōu)勢(shì)。在這樣的媒體生態(tài)重塑時(shí)代，如果廣播主持人跟不上年輕人的思維，那么必然會(huì)失去觀眾，失去生存的土壤。

廣播節(jié)目主持人一直藏在收音機(jī)之后，聽眾只聞其聲不見其人，由此便形成主持人的神秘感。新媒體時(shí)代下各種以個(gè)人名義出現(xiàn)的新媒體，在很大程度上拉近了主持人與受眾之間的距離，對(duì)于廣播節(jié)目主持人，受眾既能聞其聲又能見其人，還能通過直播等方式，實(shí)時(shí)地看到廣播主持人的狀態(tài)。而廣播主持人則應(yīng)當(dāng)主動(dòng)揭開自己神秘的面紗，走出評(píng)論，走出直播間，充分利用各種新媒體平臺(tái)，以一個(gè)普通人的形象出現(xiàn)在大眾面前，與聽眾實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，拉近與聽眾之間的距離，不斷加強(qiáng)與聽眾之間的聯(lián)動(dòng)，使其提供更多的信息和節(jié)目反饋。比如錦州交通廣播對(duì)車展、帆船比賽的網(wǎng)絡(luò)直播，就是在努力嘗試。

（二）實(shí)現(xiàn)推廣手段的多樣化和技術(shù)升級(jí)

決定一檔節(jié)目能否成功的因素有很多，從節(jié)目的錄制一直到直播間的策劃組織編排，再到相關(guān)節(jié)目素材的制作，都考驗(yàn)著廣播主持人的綜合素質(zhì)。特別是在融媒體時(shí)代，廣播主持人要更多地吸引觀眾，不僅要具有播音主持能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力，還要掌握各類不同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把握受眾心理以及受眾思維，甚至外在形象、氣質(zhì)包裝、人設(shè)的設(shè)定，這都是當(dāng)前廣播主持人需要具備的基本素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，主持人不再只需要單純地讀稿，還需要熟練掌握平板電腦、手機(jī)等等新媒介和剪映、視頻飛線甚至無人機(jī)等等設(shè)備軟件，做到眼觀四面、耳聽八方。除此之外，還需要不斷更新自身的知識(shí)體系與支持系統(tǒng)，把握好新媒體與主持人之間的關(guān)系，不能出現(xiàn)喧賓奪主的情況，對(duì)于每一場直播都要做到心中有數(shù)，明確地傳達(dá)出相應(yīng)的信息，不能因?yàn)楦鞣N媒體的加入就亂了方寸。

四、結(jié)語

廣播主持人必須努力適應(yīng)融媒體時(shí)代的特征，加快與新媒體的有效融合，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，在日常生活和工作中，多聽多看多思考，才能逐步走出直播間，擁抱新媒體。這是一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代，是一個(gè)有眾多處女地等待開發(fā)的時(shí)代，廣播主持人應(yīng)該勇立潮頭，領(lǐng)先一步，領(lǐng)先一路，打贏這場沒有硝煙的媒體深度融合戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭佳.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新媒體研究，2015（9）：64-65.

[2] 江好.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2015（1）：154-155.

[3] 孫海亮.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播，2015（3）：76-78.

作者簡介：劉景（1972—），男，河南長垣人，本科，主任編輯，研究方向：主持藝術(shù)。