摘要：隨著新時(shí)代信息傳播工具和媒體理念的改變，對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播媒體如何在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體圈中存活，是當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體解決的首要問(wèn)題，因此，本文主要研究地方電視臺(tái)和廣播機(jī)構(gòu)探尋融合新媒體發(fā)展理念，融合發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新時(shí)代;廣播電視;運(yùn)營(yíng);挑戰(zhàn);途徑

前言：微信、QQ、APP、微博等眾多信息傳播工具的誕生，嚴(yán)重地沖擊了電視、紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體，尤其是依靠當(dāng)?shù)赜^眾支持的地方電視臺(tái)等媒體，必須實(shí)施改革創(chuàng)新，優(yōu)化自身資源結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念和探索與新媒體融合發(fā)展的途徑，逐漸走向傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合發(fā)展的道路。

一、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代媒體理念挑戰(zhàn)新增大

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播理念的沖擊更加明顯，因此，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)的電視媒體領(lǐng)域受到極大沖擊和挑戰(zhàn)，但是接受挑戰(zhàn)的同時(shí)也呈現(xiàn)出一定的融合性發(fā)展機(jī)遇。所以，新時(shí)代時(shí)期媒體必須抓緊大數(shù)據(jù)發(fā)展新浪潮這一機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)信息快速傳播性和范圍拓展性特點(diǎn)細(xì)化觀眾類(lèi)型，為廣大觀眾帶來(lái)新時(shí)代媒體最好的體驗(yàn)感，從而為傳統(tǒng)媒體鞏固人才基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)，使得社會(huì)的認(rèn)可度和關(guān)注度越高。在新時(shí)代時(shí)期，傳統(tǒng)的電視臺(tái)媒體等職能和媒體信息傳播方式以及歷年無(wú)法滿足信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，單一的依靠深厚的經(jīng)驗(yàn)和背景后臺(tái)等無(wú)法適應(yīng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，忽視觀眾的切身體驗(yàn)和節(jié)目質(zhì)量等關(guān)鍵性指標(biāo)，是無(wú)法應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)法及時(shí)快速準(zhǔn)確地為觀眾傳遞信息和長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）媒體信息傳播載體便捷化和快速化

大數(shù)據(jù)和移動(dòng)便攜式閱讀設(shè)備的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體依靠電視節(jié)目和廣播傳播信息的媒體局面，因此，當(dāng)前新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體傳播載體正在受到巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和文化交流程度地增加，跨地域交流越來(lái)越便捷，信息流通時(shí)效性越短，質(zhì)量降低，人們信息質(zhì)量卻在不斷地提升，反而信息量卻在不斷地增加，重要性的篩選和分析逐漸降低，因此，傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體和信息互動(dòng)交流程度受到了沖擊，但是隨著移動(dòng)信息平臺(tái)的增加新媒體時(shí)代更是深受觀眾的喜愛(ài)。這種背景下地方電視臺(tái)觀眾必定會(huì)減少，自身發(fā)展空間降低，市場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此，新時(shí)代媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體必須與時(shí)俱進(jìn)接受新的發(fā)展理念和信息收集方式以及傳播方式，在信息大數(shù)據(jù)時(shí)代和新媒體融合性發(fā)展道路。

（三）新媒體信息人才培養(yǎng)制度不健全

隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)運(yùn)營(yíng)不穩(wěn)定性程度加劇，先進(jìn)人才管理制度和職業(yè)規(guī)劃不健全，導(dǎo)致人才流動(dòng)性加劇，優(yōu)秀人才占比降低，企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重下降。目前，很多電視臺(tái)依據(jù)在使用老舊的管理模式和經(jīng)驗(yàn)理念，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到人才為企業(yè)發(fā)展根基，無(wú)法為人才的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的資源和平臺(tái)，同時(shí)人才相關(guān)的激勵(lì)制度和薪資待遇較低，使得人才嚴(yán)重流失和企業(yè)自身綜合實(shí)力嚴(yán)重降低。

（四）新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析不全面

信息化時(shí)代信息交流成為媒體類(lèi)企業(yè)發(fā)展的決定性因素，對(duì)于電視廣播等傳統(tǒng)媒體而言準(zhǔn)確把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下媒體發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)于媒體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要建議。信息化技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊，其中主要包括信息傳播速度和范圍、信息傳播載體、觀眾人群等，都有了非常大的細(xì)分。例如，老年人群主要關(guān)注得是政事和民生生活等內(nèi)容，青少年這主要傾向于娛樂(lè)、電子競(jìng)技、體育等，白領(lǐng)這主要關(guān)注財(cái)經(jīng)、企業(yè)發(fā)展等內(nèi)容。因此，在新時(shí)代背景下很多的媒體已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施精細(xì)化管理理念，推動(dòng)媒體企業(yè)向著新媒體和電視臺(tái)之間綜合發(fā)展，借助當(dāng)下大數(shù)據(jù)平臺(tái)和云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體市場(chǎng)的綜合分析，為新媒體和地方媒體融合發(fā)展提供指導(dǎo)意見(jiàn)。

二、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展路徑

（一）建立多樣化發(fā)展渠道平臺(tái)

首先，媒體信息傳播和交流互動(dòng)要改變，創(chuàng)新雙向信息交流和傳播機(jī)制，增強(qiáng)觀眾和媒體之間的信息交流程度和互動(dòng)感，促進(jìn)社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，吸引更大范圍的觀眾類(lèi)型。其次，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)理念，融合新時(shí)代大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)新媒體資源，拓展自身發(fā)展空間和鞏固原始觀眾。例如，聯(lián)合騰訊新聞、微信和QQ公眾號(hào)，借助便攜式移動(dòng)設(shè)備閱讀平臺(tái)，豐富自身發(fā)展媒體資源，建立融合式發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)足長(zhǎng)遠(yuǎn)。最后，地方電視臺(tái)必須借助傳統(tǒng)媒體信息可靠性和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開(kāi)展跨機(jī)構(gòu)性和跨平臺(tái)性合作，借助新媒體資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息渠道受限、信息量小、觀眾少等缺點(diǎn)彌補(bǔ)。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體平臺(tái)一體化資源建設(shè)

一體化化建設(shè)是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化自身資源的主要途徑。新時(shí)代時(shí)期如何創(chuàng)新新媒體融合發(fā)展途徑，改善傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)管理理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展新思維，強(qiáng)化新媒體一體化建設(shè)。首先，必須依靠傳統(tǒng)電視臺(tái)真實(shí)發(fā)展需求創(chuàng)新化傳統(tǒng)媒體宣傳機(jī)制和平臺(tái)。最后，地方傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體，必須借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，明確企業(yè)發(fā)展地位和信息傳播載體平臺(tái)，增強(qiáng)人均信息交流量和強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論能力。建立起新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的相互協(xié)作關(guān)系，優(yōu)化信息時(shí)效性和真實(shí)性以及價(jià)值性。

（三）建立健全人才制度和職業(yè)規(guī)劃制度

首先，無(wú)論是媒體還是其它行業(yè)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須注重企業(yè)人才制度和職業(yè)發(fā)展制度。因此，新媒體機(jī)遇背景下，傳統(tǒng)媒體單位必須針對(duì)業(yè)務(wù)主體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)和業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)新媒體時(shí)代工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能，增強(qiáng)企業(yè)綜合軟實(shí)力。另一方面，企業(yè)必須建立健全的員工績(jī)效考核制度，對(duì)每項(xiàng)工作進(jìn)行量化和指標(biāo)性評(píng)價(jià)，發(fā)掘和提升有潛在能力人才，增強(qiáng)新媒體時(shí)代人才新技術(shù)水平和新媒體經(jīng)營(yíng)管理新理念。

（四）創(chuàng)建新時(shí)代大數(shù)據(jù)云平臺(tái)

大數(shù)據(jù)時(shí)代為信息高速化和大容量性提供了巨大的便利，隨著近年來(lái)云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，對(duì)于新聞媒體信息采集、傳播、閱讀以及后期影響力進(jìn)行優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合傳統(tǒng)電視媒體資源，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略，推進(jìn)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)融合同步發(fā)展。同時(shí)，為觀眾的跨時(shí)空交流和跨地域交流提供便利，提升觀眾在媒體世界中的主體感，便捷化觀眾對(duì)于信息的隨機(jī)選擇權(quán)利，使得觀眾的閱讀體驗(yàn)和觀看體驗(yàn)更加優(yōu)越。

（五）拓展新媒體運(yùn)營(yíng)渠道

媒體新時(shí)代建設(shè)全面多樣化的運(yùn)營(yíng)渠道是必不可少的主要策略，拓展運(yùn)營(yíng)渠道不但能夠較小社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于媒體的沖擊影響，還能提高媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向和改進(jìn)管理理念，促進(jìn)新媒體企業(yè)向著現(xiàn)代信息化、多渠道化、綜合化以及信息質(zhì)量反向發(fā)展，進(jìn)一步的彰顯新時(shí)代新媒體和地方電視臺(tái)融合成效。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，從人才軟實(shí)力和制度硬實(shí)力以及資源實(shí)力等方面綜合性發(fā)展，切實(shí)鞏固傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，為創(chuàng)建一體化信息平臺(tái)、健全性人才制度以及大數(shù)據(jù)云平臺(tái)等奠定基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

賀馨瑤（2000-），女，漢族，籍貫：湖南株洲，無(wú)職稱(chēng)，本科在讀，研究方向：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體理論與文化，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)分析。