摘要：隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，越來越少受眾能騰出充足時間認真深度閱讀新聞。為了及時了解新聞，彌補個人信息的不足，他們只能通過各種便捷方式，在零碎空閑時間里快速閱讀簡要閱讀，以致其原有的完整閱讀習慣被破壞，久而久之便轉變?yōu)榱藦氐姿槠拈喿x。故此，電視臺記者在采編微信公眾號時，應當從受眾碎片化閱讀習慣出發(fā)，重新思考更得受眾認可的微信公眾號新聞采編策略。

關鍵詞：微信公眾號;新聞采編;策略;碎片化閱讀

依托智能手機、計算機、電子書進行的斷斷續(xù)續(xù)的閱讀即是碎片化閱讀，其主要受眾是熱衷于電子產品的廣大青年。作為全新閱讀方式，碎片化閱讀已逐步滲入廣大青年的認知機制，在零碎空閑時間里，利用手機、平板電腦、計算機瀏覽新聞，閱讀雜志資訊，分享朋友圈內容，訂閱公眾號，下載電子圖書應用程序并不完整閱讀也轉變?yōu)榱饲嗄耆后w的閱讀常態(tài)。相關數(shù)據顯示，我國49周歲以下的中青年群體中，約90%是碎片化閱讀主力，其利用手機開展閱讀的平均時長是21.7分鐘。可見，碎片化閱讀閱讀已成為時代趨勢。

一、基于受眾碎片化閱讀習慣的微信公眾號新聞采編要求

（一）注重激發(fā)受眾留言欲望

和普通新聞平臺不同，微信公眾號本質上是社交平臺，是信息傳播者與接收者互動的橋梁。因此，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要注重激發(fā)受眾留言欲望。例如精煉新聞內容，植入具有討論性或者爭議性的話題內容，借以激活受眾的留言欲望;在新聞內容尾部設置受眾意見框，邀請受眾在留言空間自由發(fā)表個人對新聞的看法，且不限次數(shù)與時間，從而使記者能及時收集、綜合受眾的新聞獲取需求，科學調整微信公眾號新聞內容及編輯方式，更好地與受眾保持互動交流。需注意的是，在挑選受眾反饋意見時，記者要堅定主題，避免被受眾的“不知所云”帶跑，針對性改進，繼而增強受眾粘性，提高受眾的留言欲望。

（二）加強新聞內容的可獲得性

微信公眾號開放了多種不同的功能以美化新聞內容的排版，例如單圖、多圖、音頻、視頻等，有效規(guī)避了冗長文字表述的弊端，也滿足了受眾碎片化閱讀的需求。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要善于利用公眾號工具，將大段文字細分成多個小段文字，并以居中詩文，或圖片，或動態(tài)圖，或視頻等進行間隔，以降低受眾的新聞深度閱讀壓力。若條件允許，可將冗長的新聞內容設置成直觀可視的視頻，或者植入播報音頻，以方便受眾的“眼睛”暫時離開，而用耳朵聆聽獲得新聞，全面強化受眾的新聞內容獲得性。

（三）重點內容必須標記

任何新聞內容都有其重點內容，這也是記者最期望受眾看到和記憶的要點。但碎片化閱讀模式下，極少有受眾能耐心地從冗長新聞里尋找新聞重點。通常情況下，若新聞標題、摘要、首段內容不能引起受眾的興趣，受眾就會放棄對微信公眾號新聞的閱讀。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要注重突出重點內容的標記，使受眾在碎片化閱讀過程中能根據標記快速把握新聞重點，形成關于新聞內容的深刻印象。

二、基于受眾碎片化閱讀習慣的微信公眾號新聞編輯策略

（一）貼近受眾心理設置標題

1、選用趣味性、娛樂性詞匯。相關調查表明，微信公眾號受眾的新聞碎片化閱讀時間僅為30秒到5分鐘，若新聞標題過于平實或艱澀難懂，其將無法吸引受眾，且受眾連打開新聞的意愿都沒有。相反，若微信公號的新聞標題具有趣味性、娛樂性，甚至采用了極具個性化的話語方式，對話感強，公眾會更樂意打開它，并花費較長時間認真閱讀新聞內容。所以，基于受眾閱讀習慣編輯微信公眾號新聞時，記者要選用親和力強，能營造輕松氛圍的詞匯，設計富有趣味或意味的新聞標題。例如人民日報公眾號推送的《快刪！千萬不要曬支付寶賬單！后果扎心了……》一文，其就巧妙地將網絡熱詞“扎心”嵌入了標題內，使標題有了一種幽默風趣感，能迅速捕獲年輕受眾的眼球，引導受眾打開并閱讀微信公眾號新聞。

2、引入并應用懸疑句式。善于制造懸念的微信公眾號新聞標題更能激發(fā)受眾的好奇心，貼近青年受眾的獵奇心理，使受眾受到吸引，主動打開并閱讀新聞內容。例如人民日報公眾推送的新聞“殘疾賣唱女孩被疑是山東一失蹤多年女孩”。該標題中，前半部分簡要點出了熱點新聞事件的追蹤結果，后半部分制造了懸念。此時，若受眾想要知道殘疾賣唱女孩是否就是山東失蹤女孩，其必須打開微信公眾號新聞，認真閱讀內容，獲取相關答案。所以，這篇新聞內容的點擊量、閱讀量極高。

3、著重突出新聞的情感傾向?；趶婈P系連接打造的微信公眾號是真正意義上的社交媒體。故而，依托微信公眾號，在特定情境下傳播新聞，更能激起同一情感傾向的群體對新聞的關注。據此，依據受眾碎片化閱讀習慣編輯微信公眾號新聞時，記者要先根據新聞內容，把握新聞的情感訴求，再用平等對話的口語化詞匯，輕松幽默地向受眾傳遞新聞要點，吸引有相同或相似情感傾向的群體打開并閱讀公眾號新聞，實現(xiàn)碎片化閱讀滿足。

（二）根據受眾興趣選擇議題和內容

在碎片化閱讀習慣的支配下，微信公眾號新聞受眾更愿意只讀自己感興趣的新聞，了解自己興趣范圍內的情況。所以，在采編微信公眾號新聞內容時，記者要注重轉變傳統(tǒng)的但媒體內容生產思維，向多種媒體內客生產轉移。簡而言之，即對新聞受眾進行興趣細分，形成多個組別受眾，再利用微信公眾號的用戶新聞瀏覽、閱讀數(shù)據統(tǒng)計工具，確定受眾偏愛的新聞內容，以針對性設計選題，采集更多相關類型的新聞，切實貼近受眾閱讀心理。例如人民日報推送的新聞《流感肆虐！ 眾多兒童患?。〖议L一定要做好這些冬季防護措施》，就有效弱化了微信公眾號的新聞媒體屬性，強調突出了受眾生活需求，從而使受眾更樂意主動貼近新聞，關注新聞內容。

（三）豐富微信公眾號的表現(xiàn)形式

1、加強多種新聞內容表現(xiàn)形式的綜合。相較于純文字新聞，融合文字、圖片、動畫、音頻、視頻于一體的微信公眾號新聞更能調動受眾的視覺感官與聽覺感官，著力強化人感官對新聞內容的感知，使受眾迅速了解和掌握新聞信息，并產生強烈的留言或轉發(fā)分享沖動。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號新聞時，記者要注重加強多種表現(xiàn)形式的融合，借以吸引受眾對新聞的注意力。例如，人們日報推送的特朗普夫婦訪華新聞，其就在文字報道的基礎上，植入了大量高清現(xiàn)場照片，配上了習近平主席為特朗普夫婦介紹故宮的視頻、兩國元首其樂融融觀看演出的視頻，甚至在新聞內容尾部嵌入了特朗普參觀地圖片檔案，從而大大強化了受眾保持閱讀的樂趣。

2、創(chuàng)新新聞內容的具體排版形式。與報紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體相比，微信公眾號的呈現(xiàn)形式較為多樣，但受微信平臺的限制，只能在框架中進行創(chuàng)作，無法實現(xiàn)對整個頁面的設計，因此在排版設計上應更注重與讀者的交互性，依據受眾的碎片化閱讀習慣，精心排版新聞推送內容，實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。在這方面，可以根據公眾號的性質定制相應風格，比如受眾多年輕群體的，可以參考GQ實驗室、新世相、vista看天下等自媒體，字號小、顏色淡、偏文藝扁平化風格;受眾群體年齡層豐富的黨政媒體，要更注重年長受眾的閱讀習慣，像人民日報、人民網、新華社等媒體，字體端正、字號稍大、偏穩(wěn)重接地氣。這些媒體為了滿足不同受眾群體的閱讀習慣，不但在新聞內容上創(chuàng)新，同時在具體排版形式上也能做到因閱讀群體而異，大膽探索，著力吸引有碎片化閱讀習慣的受眾。

參考文獻：

[1]楊建輝.媒體微信公眾號新聞標題語言特點分析[J].中國報業(yè).2019.

[2]季勇偉.新聞媒體編輯微信公眾號新聞標題的語言技巧分析[J].新媒體研究.2019.

作者簡介：

徐瑩瑩，青田傳媒集團。