摘要：新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步推動(dòng)了全球一體化的進(jìn)程，新聞傳播的途徑和媒介越來越多，信息傳播的速度不斷加快。新時(shí)期的中國(guó)在世界上的話語權(quán)越來越重，這也對(duì)我國(guó)的跨文化新聞傳播提出了更高的要求。本文結(jié)合當(dāng)前跨文化新聞傳播的背景、問題以及重要性進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的新聞傳播策略，以提高我國(guó)新聞跨文化傳播的質(zhì)量，在彰顯民族特色的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更深層次的跨文化新聞傳播。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；跨文化；新聞傳播策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0029-02

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論視閾下中國(guó)企業(yè)在東盟的形象構(gòu)建與傳播研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020KY54012

一、前言

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使我國(guó)與世界的交流更加的廣泛，新聞傳播的方式也發(fā)生了極大的改變，通過跨文化新聞的傳播，能夠推動(dòng)中國(guó)特色文化向世界傳播，讓世界更了解中國(guó)。但是在當(dāng)前的交流之中國(guó)外仍然存在抵觸我國(guó)以及惡意解讀等問題，影響了文化交流的和諧，為此對(duì)新時(shí)期跨文化傳播策略進(jìn)行研究在世界經(jīng)濟(jì)文化互融的時(shí)代背景下具有重要意義。

二、新時(shí)期跨文化新聞傳播的背景

（一）全球化的新聞傳播

隨著信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播模式發(fā)生了巨大的改變，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，人們可以迅速獲取世界各地的信息；借助新媒體技術(shù)、H5（第5代超文本標(biāo)記語言）技術(shù)等，人們能夠獲取圖文并茂的信息。各國(guó)為順應(yīng)全球化的進(jìn)程，在跨文化新聞傳播中都更加注重本國(guó)文化的傳播，通過新聞傳播展現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的綜合實(shí)力，提高本國(guó)的國(guó)際話語權(quán)和文化影響力，我國(guó)也不例外。我國(guó)需要積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，在全球化新聞傳播的背景下，積極進(jìn)行跨文化新聞傳播，在展現(xiàn)我國(guó)文化特色的同時(shí)，吸收和借鑒外來的優(yōu)秀文化以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展，體現(xiàn)出我國(guó)文化的包容性，提高我國(guó)的文化影響力，為世界和平發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）不同文化的沖突

在跨文化新聞傳播的過程中，由于各國(guó)文化差異以及語言的障礙等問題，新聞的傳播內(nèi)容容易在傳播過程中被誤解，這影響了跨文化新聞傳播的效果，因此在進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)需要對(duì)新聞內(nèi)容作出有效、合理的翻譯和解釋[1]。同時(shí)各國(guó)之間文化傳播的標(biāo)準(zhǔn)存在一定的差異，不可避免地會(huì)產(chǎn)生文化誤解，甚至帶來文化沖突。在全球化的背景下，跨文化新聞傳播面臨著文化的差異性以及全球化語境的自動(dòng)過濾，因此在進(jìn)行跨文化傳播時(shí)還需要結(jié)合各國(guó)的不同情況，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容，進(jìn)行準(zhǔn)確的翻譯，減少跨文化新聞傳播中的文化沖突以及由此帶來的不利影響。

三、新時(shí)期跨文化新聞傳播存在的問題

（一）地域文化的差異性

由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)、歷史、地理等存在較大的差異，各國(guó)之間的國(guó)情也各不相同，因此在進(jìn)行跨文化新聞傳播的過程中往往會(huì)產(chǎn)生對(duì)文化信息作出錯(cuò)誤的解讀以及對(duì)事實(shí)情況不理解的情況。各國(guó)文化在語言表達(dá)、語言習(xí)慣以及思維方式等方面都存在著較大差異，并且由于中西方閱讀習(xí)慣的不同，在進(jìn)行跨文化新聞傳播的過程中容易產(chǎn)生理解以及閱讀方面的障礙，影響了文化新聞傳播的效力。

（二）價(jià)值觀念的不同

中國(guó)的傳統(tǒng)文化歷史悠久，集體主義思想、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和家庭觀念等社會(huì)性群體觀念更強(qiáng)烈，而在西方的價(jià)值觀念里更強(qiáng)調(diào)個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)，注重張揚(yáng)自己的個(gè)性以及對(duì)個(gè)人情感的表達(dá)[2]，面對(duì)同一個(gè)新聞事件，不同的翻譯工作者會(huì)有不同的價(jià)值解讀。在進(jìn)行跨文化新聞傳播的過程中，由于中西方價(jià)值觀念的差異，常常會(huì)對(duì)同一事件產(chǎn)生不同的理解，國(guó)外讀者在不了解中國(guó)價(jià)值觀念的情況下，容易對(duì)中國(guó)的國(guó)情產(chǎn)生誤解。

（三）專業(yè)人才的缺失

在當(dāng)前跨文化新聞傳播的過程中，不僅要了解世界各國(guó)不同的文化，對(duì)輸出的新聞內(nèi)容也有一定的選擇性，對(duì)新聞的采集、翻譯等過程也需要有足夠的重視。只有這樣才能增加我國(guó)跨文化新聞傳播的力度，加深世界對(duì)中國(guó)的了解。當(dāng)前我國(guó)跨文化新聞傳播方面的人才還比較緊缺，在培養(yǎng)新聞人才時(shí)更注重對(duì)中文類、國(guó)內(nèi)新聞專業(yè)人才的培育，而沒有將國(guó)際性、英文新聞、跨文化新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)放到重點(diǎn)培養(yǎng)的位置上來[3]，因此在跨文化新聞的傳播中缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才，不利于新聞傳播效力和新聞傳播的質(zhì)量的提高。同時(shí)在跨文化新聞傳播過程中，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行翻譯時(shí)也需要專業(yè)人才的參與，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編排，使之更符合國(guó)外的閱讀習(xí)慣和思維方式等，以提高我國(guó)新聞傳播的文化價(jià)值，增強(qiáng)我國(guó)文化的影響力。

四、新時(shí)期跨文化新聞傳播的重要性

（一）進(jìn)行文化交流，展現(xiàn)中國(guó)魅力

新時(shí)期跨文化新聞傳播是世界各個(gè)國(guó)家、地區(qū)文化相互交流融合的一個(gè)過程。通過跨文化新聞傳播，可以展現(xiàn)各個(gè)國(guó)家的風(fēng)土人情、新聞事件等綜合性信息，也在一定程度上反映了不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化水平，體現(xiàn)出了世界文化的多樣性與包容性。從新聞傳播的內(nèi)容上來說，跨文化新聞傳播，既會(huì)包括國(guó)家大事，也會(huì)包括普通老百姓的日常生活狀態(tài)，通過對(duì)多方面新聞內(nèi)容的展示，充分體現(xiàn)我國(guó)幾千年來的風(fēng)土人情、文化氛圍，使國(guó)外對(duì)中國(guó)有更加深入的了解，改變對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)認(rèn)知，幫助我國(guó)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等實(shí)力，使國(guó)外對(duì)新時(shí)期中國(guó)的發(fā)展有更全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，在跨文化新聞傳播的過程中，在對(duì)新聞事件進(jìn)行表述時(shí)，還可以展現(xiàn)中國(guó)的文化、價(jià)值觀念[4]，可以在展現(xiàn)地域風(fēng)景的同時(shí)展現(xiàn)中國(guó)特有的景色與人文魅力等，吸引國(guó)外更多的有志青年來到中國(guó)，了解中國(guó)。

（二）增加文化影響力，提高國(guó)際話語權(quán)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)越來越重視在國(guó)際中的地位以及話語權(quán)等，通過跨文化新聞的傳播，可以展現(xiàn)中國(guó)新時(shí)期以來在經(jīng)濟(jì)、政治、科技、國(guó)防等各個(gè)方面取得的巨大成就，展現(xiàn)中國(guó)的實(shí)力，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、重視中國(guó)，進(jìn)一步提高我國(guó)的國(guó)際地位。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色”。在國(guó)際傳播中將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化故事的講述引入當(dāng)今國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)事件之中，可以充分展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓以及中國(guó)思想，輸出我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[5]，為世界的和諧、穩(wěn)定做出一定的貢獻(xiàn)。在跨文化新聞傳播的過程中逐步提升我國(guó)的文化自信和文化影響力，可以進(jìn)一步提升我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話語權(quán)，是新時(shí)期進(jìn)行跨文化新聞傳播的主要目的，因此在新聞傳播的過程中要更注重文化的導(dǎo)向作用。

五、新時(shí)期跨文化新聞傳播的策略

（一）展現(xiàn)中國(guó)文化特色，處理好全球化的關(guān)系

全球化進(jìn)程化的發(fā)展，并不意味著統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，全球化是在尊重各國(guó)文化差異的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、科技等方面的全球共同發(fā)展，在跨文化新聞傳播中也不例外。進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)也需要符合全球化的發(fā)展背景，顧及各個(gè)國(guó)家的新聞閱讀習(xí)慣和思維方式等，但這并不意味著在傳播過程中要摒棄中國(guó)思想及中國(guó)文化。在當(dāng)前的跨文化傳播的潮流中，發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體行業(yè)似乎成為了主流，其他國(guó)家在全球化中的聲音少之又少。但全球化是世界的全球化而不是發(fā)達(dá)國(guó)家的全球化，因此在進(jìn)行跨文化新聞傳播工作時(shí)，需要立足本國(guó)的文化資源，在展現(xiàn)中國(guó)文化特色和精神情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的傳播以及內(nèi)容的編排翻譯，在進(jìn)行跨文化交流的同時(shí)保持自己的文化特色，促進(jìn)世界文化的多元化發(fā)展。

（二）創(chuàng)新表達(dá)方式，引導(dǎo)輿論方向

新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展，變革了新聞傳播的方式，因此在新時(shí)期的跨文化新聞傳播工作中需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，對(duì)傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。例如可以利用當(dāng)下比較流行的短視頻制作網(wǎng)站、客戶端等平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，通過視頻、情境演繹的方式將想表達(dá)的文化情感表達(dá)出來，將中國(guó)的價(jià)值觀念通過新的表達(dá)方式生動(dòng)地展現(xiàn)出來，讓國(guó)外對(duì)中國(guó)的價(jià)值觀念和文化有更深刻的了解，同時(shí)，這種方式還能大大降低跨文化新聞傳播的經(jīng)濟(jì)成本。

當(dāng)前新媒體環(huán)境下，某一事件從發(fā)生到傳播開來的速度更快，因此媒體往往難以在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)的輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了一定的不良影響，因此需要對(duì)其加強(qiáng)管理，發(fā)揮輿論的正確導(dǎo)向作用，引導(dǎo)事件朝著良好的方向發(fā)展，這就需要媒體工作者不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值觀，提升對(duì)信息的理解與解讀的能力，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為跨文化新聞傳播創(chuàng)建綠色的環(huán)境，助益中國(guó)優(yōu)秀價(jià)值觀念的輸出。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的跨文化新聞工作者

新時(shí)期，新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)信息化的方向發(fā)展，新聞的傳播速度和傳播范圍都是相當(dāng)驚人的，因此當(dāng)下的跨文化新聞傳播對(duì)相關(guān)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)要求更高，這要求我國(guó)建設(shè)更加專業(yè)的跨文化新聞傳播工作隊(duì)伍，重視對(duì)跨文化新聞工作者的培養(yǎng)。首先，要對(duì)其英文報(bào)道能力及制作能力進(jìn)行專業(yè)的培養(yǎng)，保證其充分了解西方的新聞傳播媒介，可以合理利用西方的媒體技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合、編輯；其次，跨文化新聞工作者要樹立正確的價(jià)值觀念，在新聞報(bào)道的同時(shí)充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用；最后，跨文化新聞傳播有著較強(qiáng)的國(guó)際影響力，這需要相關(guān)工作者具備應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的專業(yè)能力，簡(jiǎn)化英文報(bào)道流程，靈活運(yùn)用新聞報(bào)道方式，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性及真實(shí)性。

六、結(jié)語

跨文化新聞傳播是我國(guó)向世界傳輸文化信息的重要渠道，對(duì)于提高我國(guó)文化影響力和文化自信有著重要的作用，但跨文化新聞傳播的過程中還是存在許多問題，這就需要我國(guó)在跨文化新聞傳播中堅(jiān)定目標(biāo)，不斷完善我國(guó)跨文化新聞傳播的體系建設(shè)，讓世界真正地了解中國(guó)，提高中國(guó)文化在世界的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：陸曉明（1981—），女，廣西南寧人，研究生，碩士，講師，研究方向：新聞傳播。