摘要：隨著經(jīng)濟社會與科學技術的迅猛發(fā)展，信息化技術給媒體生存與發(fā)展帶來巨大變化，新媒體和傳統(tǒng)媒體共存便是當今媒體行業(yè)的主要特點。新媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中逐漸出現(xiàn)彼此競爭的情況，但兩者融合發(fā)展的態(tài)勢也愈發(fā)深入?；诖?，筆者用結合多年的相關工作經(jīng)驗，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境，旨在為相關從業(yè)者提供一定的幫助和參考，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0112-02

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步，信息技術的高速發(fā)展造就了信息傳播渠道的多樣性，此種情況為人們搜集信息和資源提供了大量的創(chuàng)新形式。因此，我們要在新媒體的大背景下，尋找廣大群眾喜聞樂見的融合方式，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，推動媒體行業(yè)的高效運行，為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征與優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體的特征與優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體擁有固定的形式、組織單位，甚至管理機制。傳統(tǒng)媒體最主要的特征是，無論是信息的獲取與編輯，還是審核與傳播，都經(jīng)過嚴格的篩選，保障信息精準無誤以后，才會傳播給受眾。此種方式，在很大程度上防止了虛假消息及負面消息的擴散。加之，傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)時間與發(fā)展歷程十分漫長，因此早已出現(xiàn)了十分龐大的專業(yè)團隊。

（二）新媒體的特征與優(yōu)勢

新媒體在不斷發(fā)展的過程中，用自己獨有的特色與優(yōu)勢讓媒體行業(yè)徹底發(fā)生了變化，更推動了整個社會的變革。新媒體是指在各式各樣的新型技術，如信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的高效推動下，產(chǎn)生的一種全新的媒體種類[1]。新媒體和傳統(tǒng)媒體是一個截然相反的概念，新媒體是將手機、計算機和平板等設備當作終端，借助網(wǎng)絡、無線網(wǎng)以及衛(wèi)星等提供信息服務的一種傳播形態(tài)。新媒體的特征大致包括以下幾點。第一，信息傳播非常迅速。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體通常不用一層一層地篩選與后期制作，就可以把信息快速地傳遞出去。而且是采用手機、計算機等設備，利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑將所有信息傳遞出去。第二，信息互動十分頻繁。新媒體切實擺脫了信息互動方面時間與地點的桎梏，人們不管在什么地方，都能夠瀏覽消息與傳播消息，信息互動變得越來越頻繁。第三，信息種類與內(nèi)容多樣。新媒體的信息傳播方式十分多樣，能夠僅用文字傳播信息，也能夠將畫面、聲音、影像等結合起來傳播信息，并且內(nèi)容應有盡有，不僅包括國內(nèi)的大小事，還包括國際上的最新信息。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）媒體融合程度持續(xù)加深

當前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的資源也開始慢慢實現(xiàn)共享。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容也會在新媒體平臺出現(xiàn)，因此傳統(tǒng)媒體刊登的信息也越來越緊跟社會潮流。此種情況，是傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合、不斷發(fā)展的關鍵體現(xiàn)，更意味著傳統(tǒng)媒體和新媒體已形成了共贏的局面[2]。另外，隨著媒體融合程度的持續(xù)加深，傳統(tǒng)媒體特別是部分優(yōu)秀的新聞媒體，開始逐漸搭建互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺，讓新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳播。與此同時，黨政機關、企事業(yè)單位及社會組織等，也都創(chuàng)建了官方賬號，正逐漸借助互聯(lián)網(wǎng)技術與新媒體提高自身的影響力，縮短和群眾之間的互動距離。這部分的因素也在推動媒體融合朝更深層次的方向發(fā)展。

（二）全媒體時代的來臨

當今社會，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，全媒體社會已然來臨。全媒體把所有不一樣的媒體形式整合起來，讓所有媒體資源有效共享。全媒體社會最為顯著的表現(xiàn)就是“一組團隊，多種媒體”，換句話說，就是由同一個新聞媒體隊伍同時承擔傳統(tǒng)媒體與新媒體的所有任務。全媒體的出現(xiàn)必定會進一步體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方的優(yōu)勢，從而推動雙方實現(xiàn)優(yōu)勢互補。從整體而言，傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢就是采編資源充足、社會影響力大，而新媒體具有的優(yōu)勢則是信息傳播速度快、范圍廣。兩者的有效融合，能夠真正體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，從而搭建起銜接傳統(tǒng)媒體和新媒體的新型平臺。與此同時，當前媒體行業(yè)從業(yè)人員擁有的技能也更加全面，一個人往往能夠身兼數(shù)職，不僅可以承擔新聞采訪編輯的工作，還可以承擔運用數(shù)碼設備在新媒體平臺上傳播信息的工作。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境

（一）管理制度不完善

傳統(tǒng)媒體的管理制度十分嚴格。新媒體行業(yè)雖然持續(xù)不斷發(fā)展，但管理機制并不是很健全，而且并未制定出一套十分完善的法律法規(guī)對所有機制進行約束，這就導致新媒體在我國媒體領域始終處于非常不穩(wěn)定的狀態(tài)[3]。所以，新媒體行業(yè)制度不完善的情況，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的快速融合造成了一定的影響。

（二）缺乏專業(yè)的人才隊伍

在媒體行業(yè)不斷運營和發(fā)展的過程中，若要實現(xiàn)更加高效的發(fā)展，所有從業(yè)人員必須具備豐富的理論知識和較強的技術技能。然而，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，對新媒體的相關知識了解相對較少，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困難重重。此外，在當前的新媒體從業(yè)人員中，科班出身的少之又少。因此他們常常缺乏相關的媒體知識，對信息的把握比較欠缺，嚴重影響了作品質量。

（三）融合內(nèi)容不多

因為新媒體發(fā)展的時間并不是很長，所以在很大程度上還是依賴傳統(tǒng)媒體的大量資源，這就導致信息模仿傳播的現(xiàn)象發(fā)生。加之在新媒體快速傳播的大環(huán)境下，新聞信息的制作、獲取等十分簡便，還有大量的延伸情況。傳統(tǒng)媒體是國內(nèi)的權威媒體，在其發(fā)展過程中并不具備專業(yè)性的學習能力與模仿能力，也沒有借助網(wǎng)絡開展一定的傳播，這就導致傳媒產(chǎn)業(yè)缺少相應的創(chuàng)新理念。

（四）融合的目標不明確

融合的目標不明確的關鍵因素就是，新媒體行業(yè)的發(fā)展情況大大超過了媒體界的認知水平，各界人士對新媒體持續(xù)發(fā)展形成的新局面的分析也十分滯后。這部分原因都切實影響了或者說是妨礙了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。因為受到如今的媒體管理制度和尤為模糊的媒體融合觀念的影響，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合依舊處在一個顯著的“兩張皮”狀態(tài)，也就是傳統(tǒng)媒體具有的影響力、精準性和新媒體簡略的信息傳播內(nèi)容及快速的宣傳速度與實際范圍并未實現(xiàn)有機融合[4]。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的對策

（一）建立完善的媒體融合管理制度

要達成傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)的不斷運營與發(fā)展的目標，必須在管理機制項目開展與行業(yè)融合的過程中建立完善的管理制度，借助管理制度的改革，推動媒體行業(yè)的高效發(fā)展。要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與管理制度的完善，可以對社會需求和社會發(fā)展情況進行研究，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行具體的管理與完善，從而推動創(chuàng)新項目的改革，提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的存活率與實際適應能力，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，切實為績效考評管理制度的完善提供更加有力的支持。

（二）提高傳統(tǒng)媒體和新媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)

我國媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，就應該慢慢提高工作人員自身的專業(yè)素養(yǎng)，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體所有工作人員專業(yè)素養(yǎng)的提高，建立完善的人才管理制度，切實提高每一位員工的專業(yè)素質。同時，要在這一前提下建立完善的媒體融合制度，為行業(yè)的改革與發(fā)展提供支持[5]。在傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)融合的過程中，傳統(tǒng)媒體工作人員應該不斷提升自身的計算機管理能力，從而加深對新媒體和傳統(tǒng)媒體理論知識的理解，真正為兩種產(chǎn)業(yè)的有效融合提供有力的支撐。此外，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在各種資源不斷更新的大環(huán)境下，也應該建立更為完善的人才評價制度，切實推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的高效發(fā)展。

（三）堅持多元化的傳媒行業(yè)運行方向

要推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅速融合與發(fā)展，必須把多樣性的媒體傳播途徑的創(chuàng)建當作重要基礎，并形成多元化的管理運營觀念，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的迅速發(fā)展打下堅實的基礎。在當今時代，在經(jīng)濟體系不斷運行的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)彼此間也呈現(xiàn)出了一種競爭態(tài)勢。所以，傳統(tǒng)媒體應該在掙脫以往行業(yè)桎梏的前提下，應用跨公司經(jīng)營的管理模式，樹立以傳統(tǒng)模式為主導、互聯(lián)網(wǎng)信息模式為引導的經(jīng)營思想，建立最完善的傳統(tǒng)媒體行業(yè)運營管理制度，實現(xiàn)行業(yè)資源的迅速優(yōu)化，切實為傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合提供一定的支持。

五、結語

當今社會，媒體融合是大勢所趨。然而，要如何實現(xiàn)有效融合，怎樣實現(xiàn)更好的融合，都是亟須解決的重要問題。對于當前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中出現(xiàn)的一些困難，只有找到有效的辦法與策略，才可以真正解決，從而促進雙方的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1] 齊贊九.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新聞傳播，2020（06）：34-35.

[2] 鄭昕.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].傳播力研究，2020，4（01）：71-72.

[3] 何建立.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新聞傳播，2019（19）：38-39.

[4] 張麟.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視，2019（19）：90-91.

[5] 羅亞楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視，2019（15）：54-55.

作者簡介：張茜井（1991—），女，重慶人，研究生，助理記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體，新媒體。