許春姝?賈前生?單旭菲

摘要：近年來，大慶城市形象的影像化傳播，通過一系列務(wù)實舉措將其提升到政府重點工作層面來推進，進行了積極的探索和大膽的嘗試，本章通過調(diào)研，分析融媒體時代大慶城市形象的影像化傳播發(fā)展現(xiàn)狀，取得的成績及存在的問題，對研究融媒體時代大慶城市形象的影像化傳播策略具有非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：大慶;城市形象;影像化傳播

一、調(diào)查研究

大慶市是一座移民城市，流動人口50萬左右。本次調(diào)查主要采用了問卷收集方法，并有簡單的個案訪談。問卷分為基本情況、融媒體時代大慶城市形象的影像化傳播的現(xiàn)狀、滿意度、意見建議四個部分，共設(shè)計了16道題，其中2道填空題，10道單選題，4道多選題，主要詢問了融媒體時代大慶城市形象的影像化傳播的認知情況。本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查法，主要以大慶市民為被調(diào)查對象。共發(fā)放100份問卷，省內(nèi)80份，省外20份。

此次調(diào)查通過問卷、spss軟件獲得基本信息和包括影像化傳播的現(xiàn)狀、滿意度、意見建議等相關(guān)內(nèi)容。然后利用軟件統(tǒng)計分析，并做了整理。

二、城市形象影像化傳播取得的成績

“城市形象”這一概念在二十世紀六十年代被美國學者提出，直至80年代引起大眾群體的廣泛關(guān)注，城市品牌形象體現(xiàn)著一個城市的價值，是讓外界大眾了解一座城市的重要渠道，隨著新媒體環(huán)境的飛速發(fā)展，城市形象的傳播形式也越來越多樣化。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，大慶市城市形象的塑造和傳播取得了良好的效果，對提升大慶市的影響力起到了至關(guān)重要的作用。

（一）增強了市民的歸屬感

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，大慶市城市形象的影像傳播在內(nèi)部整合和對外傳播中起著重要作用。大慶城市形象的塑造與傳播較好的融合了全體大慶市民的共同目標，以直觀、生動的形式展現(xiàn)大慶城市的發(fā)展目標，增強城市更具吸引力和凝聚力。同時，更有效地利用城市的品牌形象，整合城市內(nèi)部資源，有效配置資源，激發(fā)與鼓勵市民為城市發(fā)展的共同目標服務(wù)，為城市發(fā)展做出貢獻。

（二）增強了城市的知名度

從調(diào)查中可以看出，大慶城市形象的塑造和傳播，有效地傳播了大慶的城市形象。大慶市具有很高的知名度和美譽度，這對大慶市的城市化建設(shè)非常有利。因此，提升城市形象，建立城市與外部世界的交流，將有助于增強城市凝聚力，提高城市地位，擴大城市資源配置，吸引外資進入城市，和諧的城市居民生活將受益于良好而獨特的城市形象的建設(shè)和發(fā)展。

（三）為城市發(fā)展建設(shè)服務(wù)

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大慶城市形象的影像傳播對提高大慶市的經(jīng)濟發(fā)展水平，發(fā)揮了較為重要的作用。突出大慶城市特色品牌形象的建設(shè)和發(fā)展，有利于提高城市的知名度，增強城市的競爭力，它可以促進城市的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，提高人們的生產(chǎn)和生活質(zhì)量，從城市競爭中獲利。大慶城市形象對吸引資金和人才，加快現(xiàn)代化建設(shè)和交流合作進程，提高城市競爭力發(fā)揮了積極作用。

三、城市形象影像化傳播存在的問題

（一）影像符號的內(nèi)容創(chuàng)新不足

在利用影視文本傳播大慶城市形象的過程中也存在一些問題。在大慶城市形象的形象傳播中，一是關(guān)于城市形象的定位，關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)新表達及關(guān)于城市形象的傳播中，真正重量級、影響深遠的作品寥寥無幾。與北京、上海等大城市和特色城市相比，在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播方式等方面還存在較大差距。此外，城市的圖像文本與真實的城市圖像也存在一定的差異。

（二）影像形像的傳播渠道單一

隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，在媒體的不斷轉(zhuǎn)型中，也見證了傳播渠道的不斷豐富。各種傳播渠道的力量結(jié)合是一個必然的趨勢，媒體趨向于整合，而不是單一的傳播渠道。然而，現(xiàn)階段大慶的影像傳播更多地依賴于電視，無論是故事片還是電視劇還是綜藝節(jié)目，都是為電視媒體制作的電視節(jié)目。除了大慶市委和政府開發(fā)的大慶網(wǎng)站和大慶論壇外，其他網(wǎng)站的受歡迎程度和訪問量相對較低，尤其是外國受眾。大慶市近年來官方微博和微信賬號逐步增多，但信息的有效到達率較低。

（三）影像作品的功能發(fā)揮有限

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，影像作品的功能有限。大慶市城市形象的影像傳播功能仍然有限。根據(jù)現(xiàn)有的大慶影像作品，可以發(fā)現(xiàn)大慶影像主要通過電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種渠道傳播。影像作品可以看作是一種獨立的傳播內(nèi)容，傳播渠道的特點在一定程度上影響著圖像內(nèi)容的傳播和接收，且影響作品內(nèi)容的單一也在一定程度上影響了城市形象的傳播時效性。

一個城市形象的影像傳播不僅是對現(xiàn)狀的描述，而且應(yīng)該是在反映現(xiàn)存情況的基礎(chǔ)上，切實利用當前的條件，以發(fā)展的眼光來傳播形象。城市形象的影響塑造要將地域特征、歷史文化內(nèi)涵、精神和發(fā)展戰(zhàn)略融入到視覺要素當中，為避免千篇一律的城市形象，我們要把握好城市形象塑造依據(jù)，塑造出具有自身特點的大慶市城市形象。此外，還應(yīng)將國際化形式與大慶市本土形式相結(jié)合，更好的吸引和爭奪受眾的目光，鮮活地展現(xiàn)出大慶文化與精神的內(nèi)涵。就現(xiàn)狀來看，大慶影像形象的記憶點比較單一和刻板，所以，在大慶形象的塑造和宣傳時應(yīng)該著重把握、強調(diào)大慶各方面的記憶點。

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作者簡介：

許春姝（1976—），女，漢族，黑龍江省，助理研究員，博士研究生，思想政治教育、新聞傳播研究方向。

[基金項目]本文系黑龍江省大慶市哲學社會科學規(guī)劃研究項目《融媒體時代大慶城市形象的影像化傳播研究》的階段性研究成果，項目編號為“DSGB2020034”。