馬軍

摘要：當(dāng)前在融媒體的大背景下，電視新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越大，觀眾已經(jīng)從過去的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，而作為新聞制造者的電視人，身份也逐漸向融媒體人進(jìn)行轉(zhuǎn)變。對(duì)這種轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行分析，并給出有幫助的建議，在當(dāng)代的信息背景下，促進(jìn)電視新聞的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，擴(kuò)大各種資源的利用率，讓新聞更加貼近受眾的生活，彰顯電視新聞獨(dú)特的魅力。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體;轉(zhuǎn)型

一、面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾逐漸向用戶轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展過程中，觀眾在看電視的時(shí)候具有很大的被動(dòng)性，電視節(jié)目播放什么內(nèi)容，觀眾就看什么樣的內(nèi)容和信息，觀眾更多的時(shí)候是處于觀看的一個(gè)角度，而新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)觀眾的喜愛需求，以及新聞自身所具有的價(jià)值來進(jìn)行各種信息的篩選，從而對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行設(shè)計(jì)。也就是說電視，新聞?wù)紦?jù)的是主導(dǎo)地位，而在當(dāng)前的融媒體新時(shí)形勢(shì)下，在各種新聞的傳播渠道趨向多樣化，而大眾可以通過微信、qq群以及微博等渠道，來獲取多樣化的新聞，這種豐富多樣的新聞傳播模式，打破了過去較為單一的媒體傳播形式，每個(gè)人都可以通過較為便捷的微信、微博等平臺(tái)來進(jìn)行信息的發(fā)布，從而使得觀眾的定位發(fā)生了轉(zhuǎn)型，逐漸成為用戶，而在大量的融媒體用戶，對(duì)某一條信息進(jìn)行關(guān)注和聚集的情況下，就會(huì)形成熱電效應(yīng)，使得大量的新聞?dòng)浾邥?huì)跟蹤報(bào)道大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)問題，并且很容易形成輿論風(fēng)潮。融媒體新形勢(shì)下，受眾跟多種多樣的新聞媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，而觀眾的地位和所能發(fā)揮的影響也越來越多。

（二）電視人向融媒體轉(zhuǎn)型

在融媒體的大背景下，當(dāng)前的新聞傳播已經(jīng)跟過去閉門造車的狀態(tài)有了很大的區(qū)別，也就是說普通的用戶也能夠較為便捷的進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，當(dāng)前攝影、漫畫、短視頻等新聞都成為最為流行的新聞產(chǎn)品，并且在新聞的呈現(xiàn)形式上較以往更加的豐富多樣，對(duì)新聞的傳播渠道也在與日俱增，融媒體環(huán)境下，過去單純的新聞生產(chǎn)者，已經(jīng)逐漸向融媒體人進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得電視新聞也緊跟時(shí)代節(jié)奏，提升與時(shí)俱進(jìn)的思想在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)技術(shù)也不斷研發(fā)出來，通過與各種先進(jìn)技術(shù)的融合，擴(kuò)大了電視新聞在廣大觀眾中的影響力，使得電視新聞的優(yōu)勢(shì)與其所存在的傳播價(jià)值都同步獲得明顯提升。

二、轉(zhuǎn)型的路徑

（一）盡力解讀新聞所包含的內(nèi)涵

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息呈爆炸性的增長，而大眾在信息的獲取、傳播等形式方面越來越多，人們要想獲取各種新聞信息較過去會(huì)更加容易，而新聞媒體要想在這種新的大環(huán)境下提升自己的競爭力，就必須要對(duì)自身的特色和魅力進(jìn)行有力的塑造，集中提升電視新聞的內(nèi)容方面的解讀力度，結(jié)合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來進(jìn)行新聞信息的傳播，最大的限度的引起觀眾的情感共鳴，對(duì)各種新聞信息進(jìn)行解讀的過程中，要擴(kuò)大自身的影響力，從而更具優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，主動(dòng)承擔(dān)自身的媒體責(zé)任，以河北衛(wèi)視的某節(jié)目為例，它的主題是為了分享美國的主流資訊，為公眾提供美好的視覺感受，在其新聞內(nèi)容收集過程中，會(huì)廣泛的捕捉中外新聞熱點(diǎn)以及一些容量較大的時(shí)政信息，突出該節(jié)目的服務(wù)特色，獲得了廣大受眾的熱切追捧。這個(gè)節(jié)目圍繞河北地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的實(shí)際情況，重點(diǎn)關(guān)注民生等熱門的話題來進(jìn)行報(bào)道，主要是要實(shí)現(xiàn)給觀眾提供最新的新聞資訊，發(fā)揮電視臺(tái)引導(dǎo)輿論方向的作用，更多的為觀眾傳遞一些理性的聲音，這個(gè)節(jié)目能夠廣泛的收集每天隨機(jī)發(fā)生的各種新聞事件以及時(shí)事焦點(diǎn)，幫助觀眾對(duì)熱點(diǎn)政策和社會(huì)焦點(diǎn)進(jìn)行分析，為人們解讀政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)方面的各種新聞內(nèi)容，在有關(guān)某特定的新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，該節(jié)目會(huì)針對(duì)不同的社會(huì)新聞現(xiàn)象，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，使受眾在面對(duì)這些事件的時(shí)候，能夠保持更多的理性以及正確的思維，該節(jié)目同時(shí)也具有較強(qiáng)的時(shí)效性特征。

（二）塑造品牌形象

在當(dāng)前融媒體新形勢(shì)下，新聞工作者應(yīng)該盡力規(guī)范自己的新聞?dòng)谜Z，提升電視新聞在觀眾中的認(rèn)可程度，而電視新聞所具備的傳播質(zhì)量，跟新聞?dòng)浾咭约爸鞒秩说挠谜Z是有很大的關(guān)系的，因而，在新聞?wù)Z態(tài)方面要進(jìn)行更多深入的研究，基于當(dāng)代時(shí)代的不斷變化，以及大眾的語言習(xí)慣的特征考慮，當(dāng)前的新聞?dòng)谜Z應(yīng)該更多的貼近大眾的生活語言。比如，很多的觀眾喜歡網(wǎng)絡(luò)流行語，而老百姓更多的是喜歡聽一些簡單易懂的內(nèi)容，通過這種模式的新聞傳播，能夠有效的使觀眾對(duì)電視新聞產(chǎn)生較高的認(rèn)知程度，增強(qiáng)觀眾對(duì)各種新聞信息的理解能力，提高電視新聞吸引觀眾的眼球的能力，也能夠使得當(dāng)前的新聞報(bào)道更加接地氣。

1.在風(fēng)格方面的創(chuàng)新

電視新聞主持人，在主持各種節(jié)目的過程中，對(duì)不同類型的節(jié)目風(fēng)格要有所轉(zhuǎn)變，在當(dāng)下的新聞傳播過程中必須要遵循一定的原則，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富多樣的風(fēng)格上的創(chuàng)新。首先，主持人要進(jìn)行充分的手稿準(zhǔn)備，更多的在新聞內(nèi)容中加入富有趣味性的元素，能夠展現(xiàn)主持人的性格特點(diǎn)和獨(dú)特魅力，在對(duì)電視新聞進(jìn)行管理的過程中，必須要盡力提升主持人在廣大觀眾中的好感度，比如主持人可以在節(jié)目主持中，更多的加入一些風(fēng)趣幽默的語言，在個(gè)人形象和品牌欄目的打造方面也要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。

2.形象方面的創(chuàng)新

過去傳統(tǒng)的節(jié)目主持人，大多都會(huì)保持端莊嚴(yán)肅的形態(tài)來進(jìn)行節(jié)目的主持，這種形式能夠較為客觀的反應(yīng)新聞信息，但是這種形象時(shí)間長了，會(huì)在親密度方面有所降低，并且這種單一死板的播放形式跟觀眾的距離會(huì)很遠(yuǎn)，所以必須要得到相應(yīng)的創(chuàng)新。因此，當(dāng)代的新聞主持人應(yīng)該更加注重形象的創(chuàng)新，凸顯自身的個(gè)性，發(fā)揮新聞傳播的魅力。

（三）與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合

在融媒體時(shí)代，更多的需要關(guān)注智能化以及網(wǎng)絡(luò)化方面的發(fā)展，通過新聞傳播平臺(tái)，跟多種豐富的新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，最大限度的擴(kuò)展自身的新聞傳播渠道以及對(duì)受眾的覆蓋面積提升自身節(jié)目的影響力。在當(dāng)下電視新聞可以通過強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，來為觀眾開設(shè)多元化的新聞傳播路徑。

1.融合報(bào)道

當(dāng)前的電視新聞報(bào)道必須要與時(shí)俱進(jìn)，積極在管理模式和理念方面進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)觀眾的需求進(jìn)行較為深入的研究和分析，努力提升自身節(jié)目的影響效果，比如在當(dāng)下的新聞信息傳播過程中，會(huì)融入中央廚房的模式，使得新聞的傳播更具多元化趨勢(shì)，而作為新聞?dòng)浾邔?duì)某一特定的事件，首先是要對(duì)具體的情況進(jìn)行考察了解，尋找具有最大價(jià)值的新聞信息，然后通過豐富多樣的平臺(tái)，來對(duì)所收集的資料進(jìn)行篩查和整理，最后通過豐富多彩的形式進(jìn)行發(fā)布，比如通過微信、微博等等的平臺(tái)來進(jìn)行發(fā)布。

2.互融互補(bǔ)

在融媒體時(shí)代，豐富多樣的新聞傳播路徑出現(xiàn)在人們的生活中，在很大程度上使得受眾的新聞信息獲取方式，跟過去相比有了很多的改變。觀眾在獲取信息的時(shí)候，也能夠較為方便的積極參與到各種熱點(diǎn)話題的討論交流之中，這也是一種提升新聞信息影響力的，一個(gè)較為具有實(shí)用性和效果的方法，當(dāng)前電視新聞跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已經(jīng)聯(lián)系得越來越緊密，可以在很大限度上為觀眾提供交流互動(dòng)，提升觀眾的話題參與度，比如，新聞工作者可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等多樣的討論形式，對(duì)某一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行討論，加大新聞和生活的融合度。

結(jié)束語：

當(dāng)前融媒體的發(fā)展給新聞傳播帶來了非常大的影響，使得電視新聞的傳播必須要考慮時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，積極的進(jìn)行創(chuàng)新，提升電視新聞的質(zhì)量和影響力，在充分關(guān)注新聞報(bào)道內(nèi)容的前提下，對(duì)主持人的新聞?dòng)谜Z進(jìn)行規(guī)范，找到媒體市場的準(zhǔn)確定位，充分的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升與觀眾的互動(dòng)程度，保持電視新聞的強(qiáng)大競爭力，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，塑造新的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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