李文婷

摘要：本文分析中國文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀。在新常態(tài)的背景下，國內(nèi)的對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)面臨著轉(zhuǎn)型壓力，而如何結(jié)合文化，利用文化距離來優(yōu)化我國的對外商品結(jié)構(gòu)尤為重要。結(jié)論與建議：提高文化產(chǎn)品附加值，打造國際化品牌，重視國內(nèi)市場。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品;競爭;出口貿(mào)易

一、引言

習(xí)近平總書記在黨的十九大工作報告明確指出，”中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”深刻地認(rèn)識到了我國經(jīng)濟(jì)社會主要矛盾和結(jié)構(gòu)性變化的迫切和重大意義。作為對人民的美好生活發(fā)展需要的重要組成部分，人們衣食富足后的重要生活需求之一是對精神文化的需求。隨著當(dāng)代人的生活質(zhì)量日益提高，人們對文化的需求也越來越強(qiáng)烈，同時對國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了更高的要求。

二、當(dāng)前中國的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢特點

當(dāng)前我國的出口文化藝術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)薄弱，起步時間相對于來說晚了不少，從上世紀(jì)80年代中期才逐步開始已經(jīng)有了小規(guī)模的走進(jìn)了國際的市場，而真正實現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易是在90年代中后期，隨著我國商業(yè)電影的迅速崛起和國外的文化藝術(shù)產(chǎn)品加工和出口貿(mào)易的迅速興起逐步的發(fā)展了起來的。經(jīng)過幾年發(fā)展經(jīng)驗的厚積薄發(fā)，在聯(lián)合國加入WTO之后，我國的藝術(shù)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口逐步發(fā)展走上了國際正軌，發(fā)展的步伐加快速度越來越迅速，就此使我國成為了對外貿(mào)易和進(jìn)出口增長較快的重要經(jīng)濟(jì)部門。

1、文化藝術(shù)產(chǎn)品出口實現(xiàn)明顯的增速，規(guī)模逐步擴(kuò)大，2006年9月，《國家”十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的正式頒布，明確了對我國新時期文化發(fā)展的主要指導(dǎo)思想、方針原則和主要目標(biāo)任務(wù)，綱要也為我國文化產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展進(jìn)一步確立了良好的社會政策體制和經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境，從而也使得我國新時期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了史無前例的快速健康發(fā)展。

2、文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的格局基本穩(wěn)固，普通產(chǎn)品出口貿(mào)易對于文化藝術(shù)產(chǎn)品出口的整體增長貢獻(xiàn)率相對比較高。自加入世界第一WTO以來，我國的文化藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的格局較為穩(wěn)定，加工進(jìn)出口貿(mào)易與一般出口貿(mào)易的方式和進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模基本上總體差別不大。一般而言，一般農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體現(xiàn)了自主制造的能力和突出了自主的創(chuàng)新和開發(fā)的能力，而農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易則充分體現(xiàn)和突出了自主的加工貿(mào)易和生產(chǎn)的創(chuàng)新能力。因此，我國的相對平穩(wěn)的文化貿(mào)易進(jìn)出口格局充分表明了目前我國的主要文化信息技術(shù)產(chǎn)品出口基本上已經(jīng)實現(xiàn)了主要文化信息技術(shù)產(chǎn)品的加工與銷售以及文化信息技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)的并重，體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文化信息技術(shù)創(chuàng)新能力的建設(shè)與有效吸納人才創(chuàng)新就業(yè)的能力基礎(chǔ)上良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

3、文化差異與文化產(chǎn)品出口文化差異這一軟環(huán)境因素在文化產(chǎn)品貿(mào)易中產(chǎn)生的影響不容忽視。與本地市場效應(yīng)相反，文化差異在包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的商品貿(mào)易中通過影響買賣成本妨礙貿(mào)易活動的繼續(xù)進(jìn)行。通過根據(jù)文化維度數(shù)據(jù)進(jìn)行計算的文化距離數(shù)據(jù)來分析如何表示兩國的文化差異，發(fā)現(xiàn)兩國的文化差異主要原因是通過增加雙邊貿(mào)易的成本從而阻礙了雙邊貿(mào)易的順利開展。但是，文化差異對于商品出口貿(mào)易的這種文化阻礙因素的作用對于具有文化差異的類型進(jìn)口商品的影響可能會有所的不同。因而，在研討中國文化產(chǎn)品出口時，需要單獨進(jìn)行文化差別對文化產(chǎn)品出口影響的檢測。在新貿(mào)易理論的研討框架下，從貿(mào)易成本的角度，通過本地市場效應(yīng)經(jīng)典模型解釋文化差異與本地市場效應(yīng)的關(guān)系，在同一理論框架下分析二者對文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響的機(jī)制過程，通過存在文化差異的本地市場效應(yīng)檢驗?zāi)Ｐ蛯χ袊c33個主要文化產(chǎn)品出口國進(jìn)行實證檢驗，并針對有差別品種的文化產(chǎn)品出口提出一些相關(guān)的建議。

三、對于關(guān)于促進(jìn)發(fā)展我國的文化藝術(shù)產(chǎn)品和出口貿(mào)易的意見和建議

對于我國來說，源遠(yuǎn)流長的文化和歷史優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是目前我國的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口與之相比的一個重要優(yōu)勢所在尤其是符合國際應(yīng)用的企業(yè)開發(fā)傳統(tǒng)文化模式形成的文化產(chǎn)品。因而，從兩方面可以更好地著手：一方面要加大對我國的文化事業(yè)對外的宣傳支持力度仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)，利用一些國際性的會議承載了中國傳統(tǒng)文化的元素，傳播和弘揚中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)理念，取得了世界的廣泛認(rèn)可，如奧運會、世博會、國際交流年會等;另一方面，鼓舞和支持書刊，電影，孔子書院，戲劇等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品企業(yè)參加國際各類文化產(chǎn)品展會，通過文化知識的傳播、產(chǎn)品銷售等多個方面的形式打入國際文化產(chǎn)品市場，為其對外貿(mào)易中的文化知識和產(chǎn)品的銷售和發(fā)展創(chuàng)造條件。

由于亞洲及其周邊國家與其他我國之間存在歷史和文化的相似性，深受中華文化的影響，市場開辟渠道遭受阻力的可能性減小、產(chǎn)品更容易為該國所消費者接受。因而，我國是快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和開展文化藝術(shù)品貿(mào)易的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時也是其周邊國家的市場。尤其是奧運會的成功舉辦為我國贏得了巨大的國際聲譽(yù)，登上了國際大舞臺，為我國文化產(chǎn)品成功進(jìn)入歐美國家市場打下很好的基礎(chǔ)。為國內(nèi)多種類型文化產(chǎn)品的構(gòu)建一個展示交流的平臺，其中領(lǐng)事館相應(yīng)的部門要積極主動地組織和指導(dǎo)企業(yè)開展國內(nèi)多種類型的文化商業(yè)產(chǎn)品的交流會展，為國內(nèi)文化產(chǎn)品的構(gòu)建展示提供了平臺;與此同時利用領(lǐng)事館的相關(guān)商務(wù)部門為領(lǐng)事館企業(yè)的文化產(chǎn)品出口企業(yè)提供了相關(guān)的文化商業(yè)信息，引導(dǎo)領(lǐng)事館企業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。提高文化產(chǎn)品的科技含量及文化產(chǎn)品的運作管理水平豐富的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品資源還需要先進(jìn)的技術(shù)表現(xiàn)和手段這樣才能真正受到廣大消費者的歡迎。在這個方面的基礎(chǔ)上，與發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)品相比我國的藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有很大的差別。例如在我國的商業(yè)動畫電影的設(shè)計和制造上，受到國外的技術(shù)和經(jīng)營企業(yè)資金國際化水平的提高嚴(yán)重制約，我國的文化產(chǎn)品大片與國外大片的產(chǎn)品相比仍十分簡陋;因此我國的文化產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營管理急需進(jìn)一步提升技術(shù)和經(jīng)營企業(yè)的管理技術(shù)和產(chǎn)品的水平，科技含量，并且進(jìn)一步提高經(jīng)營管理產(chǎn)品質(zhì)量。

四、結(jié)論與建議

（一）提高文化產(chǎn)品附加值

我國當(dāng)前出口的文化產(chǎn)品大多是進(jìn)行簡單制作的勞動型產(chǎn)品，而缺乏真正體現(xiàn)文化價值的高附加值產(chǎn)品，如出版物、影視產(chǎn)品等。要提高產(chǎn)品的附加值，企業(yè)要加強(qiáng)科技投入，通過高科技手段充實和包裝文化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的附加價值;政府要采取政策扶持、經(jīng)濟(jì)支持等方式帶動文化衍生品及有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）打造國際化品牌

企業(yè)品牌具有很高的社會價值，相對于古馳、紀(jì)梵希等國際知名品牌，我國當(dāng)前的品牌效應(yīng)薄弱。為了加強(qiáng)文化品牌的打造：首先要樹立文化企業(yè)的品牌意識，打造品牌特色，不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力;其次行業(yè)龍頭企業(yè)要充分利用自身的技術(shù)資源優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)融合、跨國并購等方式打造國際平臺;最后政府要通過立法等方式加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這樣才能保護(hù)企業(yè)的知識成果不被侵蝕、維持企業(yè)的創(chuàng)新熱情。重視國內(nèi)市場出口企業(yè)應(yīng)注重國內(nèi)市場，加強(qiáng)本土文化認(rèn)同感。

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