摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊愈加嚴(yán)重，電視新聞播音節(jié)目要怎樣去做才能在硝煙彌漫的媒體大戰(zhàn)中找到自己的生存空間呢？本文意在討論新媒體沖擊下，電視新聞節(jié)目的一些劣勢(shì)，以及如何彌補(bǔ)自己的短板。在當(dāng)前面對(duì)著“生存還是毀滅”的深刻問題中，不少電視新聞節(jié)目邁出了精彩的一步，這些在危機(jī)中抓住機(jī)遇的勇者們是這場(chǎng)變革中的典范，他們推陳出新，勇于自我革命、貼近群眾，打造地方精品，值得其他正在迷茫中的電視新聞節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;變革

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的到來給電視新聞節(jié)目帶來了強(qiáng)烈的沖擊，相比較于電視新聞節(jié)目，新媒體傳播新聞具有以下特點(diǎn)：

（一）時(shí)效性

電視新聞節(jié)目乃至整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)因?yàn)橛泄潭ǖ牟コ?、發(fā)行時(shí)間，并不能真正做到“第一時(shí)間”傳播消息，人們只能在固定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)才能接受到消息，不同媒體報(bào)道同一新聞的側(cè)重點(diǎn)不同，人們對(duì)于新聞的理解也不能做到全面和透徹，但是在新媒體環(huán)境下，人們能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間獲取到非常全面的資料和信息，不分地點(diǎn)和時(shí)間，并且還可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行信息的篩選，更好的滿足公眾的需求。

（二）共享性“信息共享”是有聲語言三重空間的第

一層，這一點(diǎn)也是所有新聞節(jié)目必須去做到的，但是電視新聞節(jié)目的信息傳播具有單向性，播音員主持人是傳者，電視機(jī)前的觀眾朋友是受眾，信息傳播在雙方之間是不對(duì)等的，但是在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)、有能力成為傳播者，信息的傳播途徑越來越多樣化，能夠進(jìn)行共享。

（三）互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目并不具備互動(dòng)性，電視節(jié)目中主持人與觀眾之間的互動(dòng)其實(shí)并不算是真正意義上的互動(dòng)，只是為了達(dá)到節(jié)目的某種效果，并且想要傳遞某種信息的傳播行為。但是在新媒體環(huán)境下，人們能夠?qū)@得的信息通過各種各樣的方式進(jìn)行傳播，通過點(diǎn)贊、評(píng)論甚至彈幕進(jìn)行交流和溝通。

正是因?yàn)樾旅襟w具備第一時(shí)間獲取信息的時(shí)效性、大眾傳播的共享性、人與人之間的互動(dòng)性等電視新聞節(jié)目并不具備甚至無法具備的特性，所以就能夠理解為什么新媒體對(duì)于電視新聞節(jié)目的沖擊能如此巨大，道路雖然曲折，但前方仍有光明，電視新聞節(jié)目也可以通過發(fā)揚(yáng)自身長(zhǎng)處、開拓未有領(lǐng)域在新媒體浪潮之下獲得自己的生存空間。

二、電視新聞節(jié)目的回應(yīng)

新媒體的沖擊雖然迅猛，但也存在著很多弊端，看似危機(jī)的背后也隱藏著廣播電視播音主持發(fā)展的新的機(jī)遇，所以在新媒體時(shí)代，我們要迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇、打破傳統(tǒng)、推陳出新。努力不斷增強(qiáng)電視新聞播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

（一）變——電視新聞節(jié)目播音員主持人的個(gè)性化演變

播音員主持人要想在新媒體環(huán)境下具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要做的就是提高自身的素質(zhì)，由于大部分的播音員主持人都經(jīng)過系統(tǒng)和專業(yè)的訓(xùn)練，所以這種素質(zhì)的提升并不僅僅在業(yè)務(wù)層面，更多的應(yīng)該是找到并且放大播音員主持人自身的個(gè)人色彩。

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。”這句幽默感十足的話語竟然出現(xiàn)在中央電視臺(tái)的《共同關(guān)注》節(jié)目中，這在以前是難以想象的，2017年1月份，央視播音員朱廣權(quán)因?yàn)檫@段精彩十足的“段子”而爆紅網(wǎng)絡(luò)，人們也開始關(guān)注央視新聞播音員主持人的改變。朱廣權(quán)的改變無疑是播音員個(gè)性化探索中非常成功的一個(gè)案例，從此之后，他也開始保留“新聞段子手”的特點(diǎn)，也使得《共同關(guān)注》這檔節(jié)目獲得了更多的關(guān)注。

不過這種將新聞改編成“段子”的方式也是有限制性的，它并不完全適用于各種題材的新聞，播音員本身對(duì)“分寸感”的拿捏也要非常到位，改編過度會(huì)失去新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，讓受眾對(duì)于新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，引起反感。改編不足，又不能達(dá)到播出的個(gè)性要求，所以對(duì)于題材和稿件的駕馭也是具有很大難度的。朱廣權(quán)的改變并不代表央視所有新聞節(jié)目和新聞播音員的改變，在未來，我們一定可以看到新聞節(jié)目形式的更多變化，播音員主持人更多的個(gè)性色彩。

（二）融——各種媒體之間的相互交融1、傳統(tǒng)媒體之間的融合三臺(tái)合并：2018年3月21日，中央廣

播電視總臺(tái)宣布正式成立。“三臺(tái)合一”是整合三臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，打造更好傳播平臺(tái)的有力舉措。3月29日，央廣播音員鄭嵐的聲音首次出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》的配音當(dāng)中，由此也成為首位獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》的央廣播音員。隨后，更多的央廣播音員開始為《新聞聯(lián)播》配音，可以說是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”

然而受眾對(duì)于這樣的改變并不是完全能夠接受的，央視的新聞直播間通過微博做了一項(xiàng)民意調(diào)查，有超過一百位網(wǎng)友參與了投票，有45%的人覺得別扭，38%的人表示喜歡，17%的民眾持觀望的態(tài)度，這樣的調(diào)查結(jié)果表明，廣播新聞播音的語態(tài)和電視新聞播音還是有一定區(qū)別的，不是特別符合《新聞聯(lián)播》一貫的氣質(zhì)和特點(diǎn)，但這樣改變只是三臺(tái)合一后的初步探索，隨著融合的程度加深、融合的領(lǐng)域變廣，中央廣播電視總臺(tái)一定可以打造出更多優(yōu)秀的節(jié)目。對(duì)于三臺(tái)的融合，最終的目的是要把主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源整合起來，使得資源效益最大化，最初的融合體現(xiàn)在播音員、主持人上，在未來，融合的道路會(huì)越走越寬！

紙媒與電視的融合：紙媒與電視融合而成的電視新聞節(jié)目早在新媒體時(shí)代到來之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，不僅內(nèi)容精彩，而且深受受眾的喜愛，這種節(jié)目形式直到現(xiàn)在還保存著并且深受大家的喜愛。

1950年，由中央人民廣播電臺(tái)開辦的《首都報(bào)紙摘要》可以說是廣播讀報(bào)節(jié)目的雛形;2003年，鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》出現(xiàn)在大眾的視野，獨(dú)特新穎的節(jié)目形式受到觀眾的熱烈追捧。從此之后，各個(gè)電視臺(tái)也逐漸開播類似的新聞?lì)惞?jié)目，于是，讀報(bào)類節(jié)目以一種全新的形式逐漸走入到中國老百姓的家中;2007年4月，由林白創(chuàng)辦并主持的《雜志天下》在江西衛(wèi)視開播，播出時(shí)間為每周周一到周五的中午12：40，節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為20分鐘。2008年林白離開《雜志天下》后，廖杰開始主持這檔節(jié)目，節(jié)目也改版為每期為30分鐘。如此種種，不一而足...

這種讀報(bào)類節(jié)目會(huì)受到追捧，究其原因有二：首先，它整合了各大紙媒所報(bào)道的各種信息，滿足了人們對(duì)于多種類信息的滿足，如果沒有時(shí)間看報(bào)紙雜志，也可以從30分鐘左右的節(jié)目中獲取到足量的內(nèi)容。其次，由充滿個(gè)性的主持人為受眾講述新聞事件、剖析信息內(nèi)容、奉上犀利又充滿幽默的點(diǎn)評(píng)，滿足了受眾的信息渴望和審美期待，非常適合在午間茶余飯后觀看。在傳統(tǒng)媒體日漸危機(jī)的今天，報(bào)紙與電視的融合也是大勢(shì)所趨，和三臺(tái)融合一樣，唯有整合優(yōu)質(zhì)資源，將紙媒的優(yōu)勢(shì)與電視的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，打造出精品節(jié)目，才能在硝煙彌漫的媒體戰(zhàn)場(chǎng)中找到自己的一方天地。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在新媒體的沖擊之下，一些電視節(jié)目也開始借助新媒體的優(yōu)勢(shì)提升自己的節(jié)目質(zhì)量，融合后的電視節(jié)目，既可以保留傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，又能彌補(bǔ)互動(dòng)性差、傳播途徑單一的短板。

2016年3月20日國內(nèi)首檔"融媒體"新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場(chǎng)》亮相央視中文國際頻道，這檔節(jié)目保留了央視新聞?lì)惞?jié)目中熱點(diǎn)剖析+專家點(diǎn)評(píng)的形式，又實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中，屏幕上會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)友發(fā)送的“彈幕”，并且還有網(wǎng)友提問+專家回答的節(jié)目環(huán)節(jié)，節(jié)目不僅在電視上播出，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上同步進(jìn)行直播，真正實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)！

這檔節(jié)目的開播可以說是央視對(duì)于媒體融合的又一次探索和嘗試，目前來看，這檔節(jié)目借助新媒體、大數(shù)據(jù)等手段彌補(bǔ)了電視新聞節(jié)目的不足，值得其他電視節(jié)目借鑒和學(xué)習(xí)。

（三）精——地方電視臺(tái)立足本土生活，打造品牌節(jié)目

新媒體的沖擊迅速淘汰了一大批電視節(jié)目甚至是電視臺(tái)，能夠抵擋住攻勢(shì)的電視節(jié)目和電視臺(tái)一定有著自己的不可替代性，想聽到權(quán)威的新聞評(píng)論，我們可以去看《新聞1+1》，想看新聞播報(bào)類節(jié)目，我們會(huì)鎖定《新聞聯(lián)播》，但對(duì)于一些沒有特色，照貓畫虎的地方電視臺(tái)，新媒體的沖擊無疑是滅頂之災(zāi)，在這種環(huán)境下，還應(yīng)該怎樣保持并提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力呢？方法只有一個(gè)，那就是立足當(dāng)?shù)氐谋就辽?，打造屬于?dāng)?shù)氐奶厣?jié)目。

地方電視臺(tái)的主要作用應(yīng)該是服務(wù)當(dāng)?shù)氐娜罕?，因此一定要積極的關(guān)心身邊的人、事、物，最重要的是要聆聽老百姓的心聲，只有這樣才可以開辟出一條適合自己的發(fā)展道路。例如，包頭電視臺(tái)制作的《聚焦執(zhí)行力》立足本土百姓關(guān)注的民生熱點(diǎn)，把目光聚焦在政府部門解決問題的執(zhí)行能力和執(zhí)行進(jìn)度上，每期節(jié)目中都會(huì)邀請(qǐng)政府部門的官員，把老百姓面臨的社會(huì)頑疾擺出來，官員們也會(huì)就老百姓提出的問題予以解答和解決，甚至還會(huì)在節(jié)目中匯報(bào)問題解決的進(jìn)度和進(jìn)程，就這樣，《聚焦執(zhí)行力》成為了連接政府與百姓溝通的一座橋梁。

這樣的地方類節(jié)目毫無疑問在當(dāng)?shù)厥菬o可取代的，細(xì)細(xì)觀察各個(gè)地方的電視節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，很多地方節(jié)目都是直接仿照央視及各大衛(wèi)視的火爆節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量上又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及被模仿的對(duì)象，自然不會(huì)被大眾所接受，

唯有結(jié)合地方特色、風(fēng)土人情才能做出既接地氣又服務(wù)大眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

三、結(jié)論

綜上所述，雖然在新媒體環(huán)境下，不少的電視臺(tái)和電視節(jié)目都面臨著危機(jī)，但我們看到了那些在危機(jī)中屹立不倒的節(jié)目，它們都有著共同特點(diǎn)：推陳出新，自我革命、打造精品，不可替代。這場(chǎng)群雄逐鹿般的媒體大戰(zhàn)下，最終受益的是所有的受眾，因?yàn)榇蠹叶荚诟淖?，都在想辦法贏得受眾的青睞，傳統(tǒng)的播報(bào)風(fēng)格變得更加親民、接地氣;傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互交融打造出更多的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;立足本土的地方電視臺(tái)更好的去服務(wù)大眾，所以近幾年來，獨(dú)特的節(jié)目形式和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容越來越多，極大的豐富了人們的日常生活、滿足了人們的認(rèn)知需要，相信在未來，我們一定可以欣賞到更多優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的、親切的、生動(dòng)的電視新聞節(jié)目！

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作者簡(jiǎn)介：姜秋再，男，1996年5月，內(nèi)蒙古赤峰人，碩士在讀，中國傳媒大學(xué)，研究方向：播音主持藝術(shù)學(xué)。