劉中華

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)既為民生新聞提供更多的新聞源，也在傳播中瓜分了受眾。面對現(xiàn)狀，民生新聞應(yīng)突破電視媒介的認(rèn)知局限性，認(rèn)清自身的價值和競爭的優(yōu)勢，創(chuàng)新自身的生產(chǎn)內(nèi)容，不用蠻力拼技術(shù)拼人財物，而是借助融媒體使用巧勁兒，來求得并站穩(wěn)生存的一席之地，分享短視頻時代的大小屏聯(lián)動紅利。

【關(guān)鍵詞】民生新聞? ?娛樂化? ?短視頻

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)是民生新聞的源頭活水，提供了鮮活的新聞線索，與此同時，短視頻風(fēng)起云涌，出圈霸屏，也在傳播中瓜分受眾，特別是年輕一代的新受眾。面對這樣的現(xiàn)實，民生新聞該何去何從？當(dāng)年用貼近普通百姓日常生活的電視手法，關(guān)注人民群眾的生計、生活、生存等問題，并通過大眾傳播媒介電視表現(xiàn)出來的民生新聞，需要審時度勢，了解自身的能量與優(yōu)勢，其中娛樂化是一直以來探討的焦點，作為雙刃劍，在短視頻娛樂至死中，讓民生新聞看清自身泛娛樂的邊界，同時也用娛樂來改變自己的面孔，有所為有所不為，為民生新聞提供了新的發(fā)展思路。

一、民生新聞的硬表達(dá)與軟表達(dá)

民生新聞未來需要在原有關(guān)注民生的基礎(chǔ)上，增加新聞評論的廣度和深度，從而使得民生新聞有自己的聲音，這是一種硬表達(dá)。娛樂化是讓民生新聞在形式、內(nèi)容、傳播環(huán)境以及話術(shù)等方面，突破以往自帶的刻板、嚴(yán)肅的形象，提高新聞報道的時效性、準(zhǔn)確度、權(quán)威性。娛樂化，讓民生新聞不僅僅是有內(nèi)容、有意義，更有趣味，這是一種軟表達(dá)。娛樂化讓電視民生新聞有了軟表達(dá)的可能性和可行性，也將通過軟表達(dá)更好地滿足大眾打開電視尋求信息和娛樂的需求，增加電視與民眾的互動性。

硬新聞通常關(guān)注大事要聞，面對的受眾群體通常是關(guān)心國家大事、文化水平較高的城市高知人群。而民生新聞受內(nèi)容等方面的限制，會以最普通的民眾為目標(biāo)受眾。為此娛樂化是民生新聞的本質(zhì)需求之一，與其定位相輔相成。

二、民生新聞如何挖掘娛樂性元素

1.抓住軟素材，采用生動表現(xiàn)手法。民生新聞可挖掘軟新聞或者硬新聞里面的娛樂性元素，不凸顯其嚴(yán)肅性的新聞內(nèi)容，可挖掘其背后隱藏的娛樂性元素和基因。從生活的“橫切面”入手，描述充滿煙火氣息的日常狀態(tài)，把平民百姓的生活狀況、衣食住行、所思所想所感，用最親切、最熱鬧、最有人情味的方式原汁原味地記錄下來。軟素材是民生新聞娛樂化的第一步，也是基礎(chǔ)，是民生新聞取之不盡、用之不竭的新聞源頭。生動地表現(xiàn)抓取的民生新聞，是軟的第二步，將事件用故事的形式娓娓道來。內(nèi)容與形式相得益彰，是短視頻霸屏?xí)r代爭取生存之道的穩(wěn)妥之計，是贏得更多觀眾的必殺技。

同時，娛樂化可以為電視民生新聞添彩。通常來講，民生新聞講故事，通過設(shè)置懸念來吸引觀眾，增加了新聞的人情味，加強(qiáng)了貼近性，強(qiáng)化事件的戲劇性?？梢哉f，適當(dāng)適度地增加事件的懸念，會讓民生新聞報道更具情節(jié)性和趣味性。遵循新聞事實，恰當(dāng)“加戲”。此外，可以用視頻的技術(shù)手段實現(xiàn)娛樂效果，對于晦澀的、規(guī)范性的、刻板的內(nèi)容以動漫的方式進(jìn)行解讀，以圖表、圖示等方式進(jìn)行“翻譯”，直觀形象地傳播有效信息，使民生新聞看起來趣味盎然。

2.主持方式和語言表達(dá)的娛樂化。從節(jié)目的角度來講，主持人也是娛樂化的重要元素。在主持節(jié)目過程中融入音樂、快板、順口溜、相聲等戲曲娛樂方式，貼近百姓喜好。另外，民生新聞主持人可使用方言主持，增加地域性、貼近性。如今，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造出許多新的詞語，簡單明了、生動形象、傳播速度快、影響階層廣泛。為此，一些民生新聞節(jié)目中也有網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)語言帶給民生新聞很強(qiáng)的娛樂性，適應(yīng)了當(dāng)今社會發(fā)展的需要。

三、需要堅決抵制的幾種極端行為

越來越流行的短視頻是民生新聞的縮減版，它的娛樂化形式可謂五花八門。對那些“娛樂至死”的極端行為，媒體人還是需要擦亮雙眼、堅決抵制。

其一，導(dǎo)向性錯誤。比如，以犧牲個人身心健康為代價，只為博取眼球效應(yīng)的各類吃播;不顧他人感受、有失風(fēng)雅的“群魔亂舞”以及審丑賣萌;以惡搞傷人博取一笑的整人視頻;未成年人暴露性行為，批量制造一批早熟的“兒童社會人”;無聊視頻，包括“精衛(wèi)填?！?，每天扔一塊石頭進(jìn)行視頻拍攝，“雨滴石穿”，天天向一塊磚頭倒水等。正確引導(dǎo)短視頻作者，用寓教于樂的形式進(jìn)行大眾傳播，這是電視民生新聞務(wù)必堅守的娛樂底線。

其二，假新聞。在短視頻以及一些視頻新聞中，無底線販賣故事不勝枚舉。比如，一小女孩為博得關(guān)注，求打賞，賣慘無底線，痛哭流涕地述說自己媽媽被車撞死，實際上只是嫁接或者拼湊情節(jié)，靠表演賺取流量和打賞。這是電視民生新聞務(wù)必要嚴(yán)加防范的。

還有一類假新聞是“斷章取義”“以偏概全”的短視頻。媒體曾報道過一位七旬老人在養(yǎng)老院突發(fā)腦血栓、子女無人認(rèn)父的事，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上的短視頻一度以病重父親尋子的視角進(jìn)行報道，實際上是因為事發(fā)突然，老人由養(yǎng)老院的負(fù)責(zé)人及時送醫(yī)并無大礙，而老人也已經(jīng)與兒子溝通聯(lián)絡(luò)，但因為兒子在外地打工，所以無法及時回來看望老人。網(wǎng)絡(luò)短視頻等自媒體的報道，讓老人看完后一度無法接受，深受其擾。后來院長撥打熱線求助，遼寧廣播電視臺教育青少頻道《新知》欄目從民生新聞的視角進(jìn)行“糾偏”，如實報道。

作為傳播媒介，不能為了追求娛樂大眾，以有損受眾利益的行為做節(jié)目、做視頻。民生新聞節(jié)目要想獲得受眾支持，必須堅持的第一原則就是“受眾本位原則”，要根據(jù)受眾的需求，從民眾的日常生活需求著手，制作出符合大眾需求的節(jié)目。同時注重新一代受眾人群的培育與引領(lǐng)，民生新聞需要長期發(fā)展，青少年是未來的目標(biāo)受眾，以什么樣的內(nèi)容博得這一群體的認(rèn)同，實現(xiàn)受眾擴(kuò)大，值得媒體深思。媒體更應(yīng)該在輿論導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)上做實、做強(qiáng)、創(chuàng)新。民生新聞在努力改變枯燥、刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，拉近與觀眾距離的同時，更應(yīng)該避免娛樂化傾向所導(dǎo)致的民生新聞?wù)Z言上的低俗化，盡量避免節(jié)目中過多添加主觀因素，影響受眾對事件的評價。更應(yīng)該抵制低俗、偏頗、有失公德的新聞報道，恪守社會主義核心價值觀。

總的來說，民生新聞娛樂化是發(fā)展過程中的必然。娛樂化為民生新聞的發(fā)展提供了新的突破方向，但相關(guān)從業(yè)者必須把握好娛樂的度。

（作者單位：遼寧廣播電視（集團(tuán)）臺）