杜毅

【摘 要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極大進步，這就直接促進了新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢也是新媒體難以達到的。在這樣的發(fā)展背景下，媒體融合便成為一個新的發(fā)展趨勢。在媒體融合的發(fā)展背景下，廣播電臺也需要積極謀求發(fā)展轉型。電臺是傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，但是受新媒體發(fā)展的影響，廣播電臺面對著巨大挑戰(zhàn)，因此融媒體時代里廣播電臺要努力轉型發(fā)展，更好地適應當前時代發(fā)展的需求，促進廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展，繼而提高廣播電臺媒體的影響力。

【關鍵詞】媒體融合? ?廣播電臺? ?轉型發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電臺是人們進行信息獲取的一個主要途徑，但是受到科技發(fā)展和新媒體的沖擊，廣播電臺的受眾越來越少，因此在未來的發(fā)展過程中，廣播也需要適時進行改革。

在當前這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代，廣播自身的影響力被大大削弱，在融媒體背景下如何繼續(xù)發(fā)展便成為廣播電臺面對的一個難題。

在我國的西部地區(qū)，很多地級市電臺仍舊在發(fā)揮著巨大作用，如何通過改革來使其作用實現(xiàn)最大化的發(fā)揮便成為當前發(fā)展過程中一個新的問題。

一、融媒體時代廣播電臺的發(fā)展困境

1.廣播電臺傳播途徑比較單一。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電臺是一種發(fā)展比較早的信息傳播媒介，彌補了紙質(zhì)媒體只能進行閱讀的缺陷，但是在當前的融媒體發(fā)展背景下，單純依靠聲音來進行傳播的形式，卻有著明顯的劣勢，單一的聲音傳播途徑難以契合當前人們越來越多樣化的信息接收需求，無法實現(xiàn)畫面的傳遞，廣播內(nèi)容也難以進行存儲，和其他媒體形式進行比較，存在一些劣勢，在新媒體的沖擊下，也自然難以得到新的發(fā)展。

2.廣播電臺的用戶數(shù)量越來越少。新媒體的發(fā)展優(yōu)勢比較顯著，由于其內(nèi)容的多樣化和傳播方式的多樣性，所以吸引了很多用戶，由此導致了廣播電臺用戶流失的更大化，現(xiàn)在聽廣播的人越來越少了。融媒體時代，人們獲取信息的方式和習慣都有所改變，人們往往習慣于利用碎片化的時間來獲取碎片化的信息，固定收聽一檔廣播節(jié)目的人越來越少，在新舊媒體形式交替發(fā)展的背景下，廣播電臺的發(fā)展劣勢很突出，只有進行創(chuàng)新，才可以更好地抓住用戶，從而謀求新的發(fā)展。

二、融媒體時代廣播電臺的轉型策略

1.立足于內(nèi)容需要進行創(chuàng)新。廣播電臺是進行新聞信息傳播的媒介，所以無論在什么樣的時代發(fā)展背景下，都需要依據(jù)內(nèi)容為王的原則來進行，只有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以促進廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。就拿西部地級市廣播電臺的發(fā)展來說，在融媒體發(fā)展背景下，不能再繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播方式，要從廣大受眾的需求出發(fā)，對人們真正關心的新聞內(nèi)容做出深入的報道，這樣才可以使新聞信息產(chǎn)生更大的社會影響力，新聞信息自身的價值也可以更充分地發(fā)揮出來。大多數(shù)西部地級市廣播電臺自身的區(qū)域性是比較強的，所以在進行播報內(nèi)容選擇的時候，就可以選擇當?shù)厝嗣裣猜剺芬姷膬?nèi)容，為聽眾提供更加深入的有價值的新聞信息報道，就一件事情進行多角度的闡述，讓聽眾從廣播電臺中得到有效的信息，這樣一來，便通過高質(zhì)量的內(nèi)容增強了聽眾黏性。

2.廣播電臺媒體要堅持自己的專業(yè)性。在融媒體發(fā)展背景下進行轉型的時候，廣播電臺必須在保持專業(yè)性的基礎上進行相關信息的整合，當前時代人們接收信息的特點是碎片化，但是單純通過碎片化的方式進行信息獲取的話，就難以對信息有一個全面整體的認知，因此廣播電臺在進行播報的時候，要盡可能滿足不同用戶的多樣化需求，將廣播電臺的信息傳播優(yōu)勢更加充分地發(fā)揮出來。西部地級市廣播電臺在進行轉型發(fā)展的時候，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術進行改革，調(diào)動起聽眾的收聽興趣，并且引發(fā)他們的思考，增強和廣大聽眾的互動，聽取聽眾的真實意見，在這個基礎上再進行相應的改革，打造出更受聽眾歡迎的廣播節(jié)目。

3.積極進行數(shù)字化轉型。融媒體時代一個很顯著的發(fā)展特點就是數(shù)字化，因此廣播電臺在進行轉型發(fā)展的過程中，也要將數(shù)字化的相關要求體現(xiàn)出來，合理利用大數(shù)據(jù)技術、云計算技術等，實現(xiàn)廣播電臺節(jié)目的數(shù)字化轉型，并且借助于互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展優(yōu)勢，進行全網(wǎng)直播。借助于這樣的形式，廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容將會實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的傳播，使更多的聽眾可以借助于網(wǎng)絡的形式來接收到廣播信息內(nèi)容。

4.整合傳播渠道。新媒體的一個突出發(fā)展優(yōu)勢就是人們獲取信息的途徑更為多樣化，那么廣播電臺在進行轉型發(fā)展的時候，就可以積極借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢，對于廣播電臺節(jié)目內(nèi)容可以使用的傳播渠道進行有效整合，在這個基礎上實現(xiàn)廣播信息更大化的傳播。西部地級市廣播電臺也要結合區(qū)域發(fā)展特點，探尋更多的途徑，比如現(xiàn)今社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提升使私家車的數(shù)量越來越多，交通廣播節(jié)目大受歡迎，因此可以重點打造交通廣播節(jié)目，為司機提供路況等有用信息。此外，還可以利用“兩微一端”等新媒體形式來拓寬信息傳播渠道，開設廣播電臺的官方微博和官方微信公眾號，使廣播節(jié)目的內(nèi)容可以借助多個途徑進行傳播，促進信息傳播的廣泛性。

三、結語

綜上所述，就我國社會當前的實際發(fā)展狀況來看，融媒體已經(jīng)是一個必然的發(fā)展趨勢，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，在未來的發(fā)展過程中，也要積極進行探究，主動借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。在融媒體時代，廣播電臺要在內(nèi)容和形式等方面都進行創(chuàng)新，更加深入地進行數(shù)字化平臺的建設，促進廣播電臺在新時代的新發(fā)展。

（作者單位：甘肅省慶陽市廣播電視臺）

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