方 亮 汪梅芬

(1.黃山學(xué)院 安徽 黃山 245041；2.黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 黃山 245099)

前言

隨著中國文化市場的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨蓬勃，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)日益增多。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠較好融合傳統(tǒng)的文化資源，以創(chuàng)意與知識為主要投入，具有綠色、低碳、可持續(xù)的特征，有助于改善現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，高收益特征明顯，符合我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)增長方式和完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求。相對于其他行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對國民經(jīng)濟(jì)的影響作用日益增強(qiáng)，是我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新動力?；瘴幕侵腹糯罩菀桓h物質(zhì)文明和精神文明的總和?；瘴幕俏覈赜蛭幕匾种?，是對中原文化的包容整合，融合了自然與人文，內(nèi)容豐富，特色鮮明，徽文化內(nèi)容包括徽菜、徽州書畫、徽州醫(yī)學(xué)、徽州教育、徽州工藝、徽州建筑、徽州傳統(tǒng)民俗、徽州理學(xué)、徽州科技等。被譽(yù)為后期中國封建社會的典型標(biāo)本。黃山市是徽文化的發(fā)源地，也是徽文化的中心，現(xiàn)存的徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在黃山市地區(qū)。黃山市已經(jīng)意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，依托徽文化資源和黃山市成熟的旅游發(fā)展市場，重點發(fā)展徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。本研究立足于徽文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和發(fā)展基礎(chǔ)，以黃山市徽文化數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，重點實證分析徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并為徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出對策與建議。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究文獻(xiàn)綜述

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于2005年以后，研究成果大多集中于2010年到2017年之間，學(xué)科分布集中于“文化”和“產(chǎn)業(yè)管理”。不同研究人員通過不同角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展研究。劉奕(2012)、張薔(2013)、胡鵬林(2018)等對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)行闡述[1]-[3]，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究主要有：張養(yǎng)志(2009)通過對日本與韓國、英國與美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的對比分析，總結(jié)出其發(fā)展的優(yōu)勢與特征，并提出要善于借鑒、積極發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[4]；胡曉鵬(2010)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行分類比較，總結(jié)出特殊資源型發(fā)展模式、自然演進(jìn)型發(fā)展模式、政策聚焦型發(fā)展模式、功能定位型發(fā)展模式、市場選擇型發(fā)展模式和環(huán)境主導(dǎo)型發(fā)展模式[5]；余吉安(2015)圍繞創(chuàng)意工具、創(chuàng)意式樣和創(chuàng)意資源三個方面闡述集成化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級化發(fā)展路徑[6]；趙華(2015)將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合進(jìn)行分析，提出了通過建設(shè)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園、利用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)出鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品、寬松的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等方面實現(xiàn)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[7]。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的研究主要有：蔡榮生(2009)系統(tǒng)綜述了國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系，認(rèn)為我國要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗，制定符合地方實際情況的政策[8]；張薔(2013)主要從宏觀的角度闡述我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了較大的成績，我國已經(jīng)形成了六大文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，但是也存在一些管理、制度、資金等方面的問題，在政策上應(yīng)圍繞創(chuàng)意人才、集聚區(qū)建設(shè)、設(shè)立文創(chuàng)基金、建立城市聯(lián)盟等方面推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[9]；胡若癡(2014)主要從財政政策角度分析如何支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，系統(tǒng)梳理了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財政政策中存在的問題與不足，提出了不僅要加強(qiáng)政策扶持，也要有針對性、有重點、有范圍地開展政策支持，實現(xiàn)財政政策的有效性[10]；李慧(2013)認(rèn)為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收政策中存在稅負(fù)重、優(yōu)惠缺乏、稅額抵扣不充分等問題，提出要通過稅收政策激勵和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，部分重點發(fā)展的項目要實施減稅或免稅制度，并且可以通過稅收優(yōu)惠來實現(xiàn)有效融資[11]；林秀琴(2011)對臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，認(rèn)為臺灣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上政策高度重視，部分地區(qū)政策制定中具體列出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架與目標(biāo)，實現(xiàn)文化環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體優(yōu)化[12]；程曦(2017)通過構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)度量指標(biāo)體系，采取問卷調(diào)查方法搜集數(shù)據(jù)，利用灰色關(guān)聯(lián)分析法分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收政策有效性進(jìn)行評價，并提出了具體的政策建議[13]。

二、實證研究

(一)度量指標(biāo)體系構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵在學(xué)術(shù)界還有一定的爭議，所涵蓋的范圍也缺乏一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。近幾年越來越多的研究人員開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的度量問題。劉愛華(2010)等圍繞產(chǎn)業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源、社會環(huán)境等方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行度量；韓順法(2010)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為消費型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為三個組成部分，分別為文化創(chuàng)意內(nèi)容直接的生產(chǎn)活動、文化創(chuàng)意內(nèi)容的傳播活動、為各種物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)提供應(yīng)用性文化創(chuàng)意的活動；馬駿(2014)選取的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有文化教育、文化藝術(shù)、廣播電影電視業(yè)、科學(xué)研究與技術(shù)服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、信息傳輸?shù)龋辉谋?2014)在分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時使用了數(shù)字出版單位、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、電影市場、電視節(jié)目、藝術(shù)品交易、動漫、文化體育和傳媒等；夏鳳霞(2016)用文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)替代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

本研究綜合了現(xiàn)有研究的主要觀點，結(jié)合數(shù)據(jù)的可得性和實用性，以黃山市作為分析對象，圍繞黃山市農(nóng)村每百戶有彩色電視機(jī)、城市居民平均每人教育文化娛樂服務(wù)消費支出、文化事業(yè)單位機(jī)構(gòu)數(shù)、文化事業(yè)單位從業(yè)人員數(shù)、電視人口覆蓋率、公共圖書館藏書量等幾個方面度量徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使用黃山市GDP度量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。如表1所示。

表1 徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展度量指標(biāo)體系

(二)數(shù)據(jù)來源及描述性分析

本研究數(shù)據(jù)來源于黃山市統(tǒng)計年鑒(2006-2018年)和安徽省統(tǒng)計年鑒(2006-2018年)。利用SPSS 20軟件做統(tǒng)計分析，通過對徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩類指標(biāo)做描述性統(tǒng)計分析，結(jié)果如表2所示。由于考察數(shù)據(jù)為2005年到2017年的時間序列數(shù)據(jù)，徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩類指標(biāo)中數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出較大的差異，反應(yīng)出時間維度上的差異性。

表2 描述性統(tǒng)計分析

(三)相關(guān)性分析

徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩類指標(biāo)中城市居民平均每人教育文化娛樂服務(wù)消費支出(CCI2)和GDP(當(dāng)年價格)都是貨幣單位指標(biāo)，為了消除價格波動的影響，分別用居民價格指數(shù)和GDP指數(shù)進(jìn)行價格平減，對消除價格波動以后的數(shù)據(jù)做描述性統(tǒng)計分析，結(jié)果如表3所示。由此可見，CCI1與CCI2、CCI5、CCI6、GDP都具有顯著的正相關(guān)關(guān)系；CCI2與GDP具有顯著的正相關(guān)關(guān)系；CCI3與CCI4、CCI6具有顯著的正相關(guān)關(guān)系；CCI4與CCI5、CCI6具有顯著的正相關(guān)關(guān)系；CCI5與CCI6、GDP具有顯著的正相關(guān)關(guān)系；CCI6與GDP具有顯著的正相關(guān)關(guān)系。

表3 相關(guān)性分析

(四)回歸分析

以CCI1、CCI2、CCI3、CCI4、CCI5、CCI6分別為自變量，以GDP為因變量做回歸分析，回歸結(jié)果如表4所示。CCI1的回歸系數(shù)為0.814，回歸系數(shù)通過了0.001水平的顯著性檢驗，F(xiàn)=21.656，△R2=0.633，回歸效果較好，說明農(nóng)村每百戶有彩色電視機(jī)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響關(guān)系；CCI2的回歸系數(shù)為0.820，回歸系數(shù)通過了0.001水平的顯著性檢驗，F(xiàn)=22.603，說明城市居民平均每人教育文化娛樂服務(wù)消費支出對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響關(guān)系；CCI3的回歸系數(shù)為0.335，回歸系數(shù)的t值沒有通過顯著性檢驗，正向影響關(guān)系不顯著；CCI4的回歸系數(shù)為0.426，沒有通過顯著性檢驗；CCI5回歸系數(shù)為0.630，回歸系數(shù)通過了0.05水平的顯著性檢驗，說明電視人口覆蓋率對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正向影響關(guān)系；CCI6的回歸系數(shù)為0.619，通過了0.05水平的顯著性檢驗，說明公共圖書館藏書量對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正向影響關(guān)系。

在回歸分析中，自變量CCI1、CCI2、CCI5、CCI6都通過了顯著性檢驗，CCI3和CCI4雖然沒有通過顯著性檢驗，但是也具有正向影響關(guān)系，由此說明徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較顯著的正向影響關(guān)系，徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對推動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

表4 回歸分析

三、對策與建議

(一)政府要積極引導(dǎo)徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

規(guī)范徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定發(fā)展思路和規(guī)劃，制定徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，在稅收上給予減免，加大獎勵力度，實施扶持徽文化產(chǎn)業(yè)化的補(bǔ)貼政策，鼓勵黃山市各區(qū)縣加大對徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，參與平臺搭建和基礎(chǔ)性建設(shè)，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供服務(wù)，普及農(nóng)村和城鎮(zhèn)的電視和網(wǎng)絡(luò)，提高黃山市電視人口覆蓋率，鼓勵居民從事教育文化娛樂服務(wù)消費，豐富居民文化娛樂生活，積極發(fā)展黃山市文化事業(yè)，加大黃山市文化事業(yè)單位人員投入，豐富黃山市公共圖書館藏書量，促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)對接文創(chuàng)項目，加快文化項目產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

(二) 突出徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色

黃山市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于徽文化資源的條件和基礎(chǔ)，結(jié)合地域優(yōu)勢，突出徽文化的特色，彰顯徽文化中的亮點，借助黃山市現(xiàn)代傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電視等手段積極宣傳和推廣，讓當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰驮谏顝V的層面上了解、認(rèn)知徽文化，充分利用徽文化資源與人文特色，提升徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，發(fā)揮傳統(tǒng)徽州文化的歷史價值，發(fā)展新徽州文化的當(dāng)代價值。

(三) 依托黃山市旅游，打造文化+旅游的發(fā)展模式

黃山市旅游資源豐富，旅游發(fā)展模式相對成熟。徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要利用黃山市旅游市場和渠道的優(yōu)勢，利用現(xiàn)代媒體積極推廣，創(chuàng)新文化推廣手段，將文化與旅游有機(jī)結(jié)合，增加文化體驗類項目，包括徽州民俗文化、特色體驗等活動，讓游客切身感受徽文化的魅力，同時也進(jìn)一步豐富居民文化娛樂生活，推動徽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用文化體驗吸引游客，豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游形象，推動文旅產(chǎn)業(yè)促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

(四) 打造徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)

黃山市可以規(guī)劃建設(shè)一個特色的徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，科學(xué)規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定徽文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大對互聯(lián)網(wǎng)的普及率和電視覆蓋率，推動公共圖書館建設(shè)，完善徽文化基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)園區(qū)公共服務(wù)平臺，形成結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)的專業(yè)服務(wù)體系，建設(shè)徽文化創(chuàng)意企業(yè)孵化基地，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)入駐園區(qū)，增加文化機(jī)構(gòu)數(shù)，吸引文化創(chuàng)意人才，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)融合發(fā)展。