【摘要】中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。文化旅游業(yè)的發(fā)展已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，這就要求文化與旅游業(yè)的融合。無論從理論還是實(shí)踐的角度來看，文化與旅游的融合是發(fā)展的必然趨勢。但是，目前，我國文化與旅游業(yè)的融合還處于初級階段，還存在著區(qū)域文化消失、人才大量流失以及旅游發(fā)展質(zhì)量低下等突出問題。因此，亟需探索文旅產(chǎn)融發(fā)展的新路徑，本文將對文旅產(chǎn)融服務(wù)平臺化的發(fā)展路徑展開相應(yīng)研究。

【關(guān)鍵詞】文旅產(chǎn)融；服務(wù)平臺；發(fā)展路徑

【中圖分類號】G632.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

消費(fèi)需求升級，不僅是對傳統(tǒng)旅游“六要素”的提升，更是對文旅產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)客群的改變，從而導(dǎo)致他們生活方式的改變。據(jù)旅游投資熱點(diǎn)市場分析，休閑度假的主要消費(fèi)群體是新中產(chǎn)，約為2.4億，占總?cè)丝诘?7.3%。隨著社會的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2035年，這類群體的數(shù)量將超過10億。新中產(chǎn)并不意味著財(cái)富、地位、身份，而是更加注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)、品味、創(chuàng)造力、個(gè)性和文化。與中產(chǎn)階層相比，新中產(chǎn)階層在價(jià)值觀和生活方式上主要是新的，他們有明確的符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)的審美品味，他們有新的消費(fèi)觀念。他們愿意在修身上投入更多的時(shí)間和金錢，消費(fèi)支出中與體驗(yàn)相關(guān)的商品和服務(wù)也越來越多?，F(xiàn)在的商業(yè)設(shè)施不僅承擔(dān)著吃、買、住的基本功能，還承擔(dān)著文化展示、文化體驗(yàn)、互動交流、觀光體驗(yàn)等復(fù)雜功能，每一家商店都可能是一道文化風(fēng)景線。

文化旅游4.0已形成平臺化、知識產(chǎn)權(quán)化的特點(diǎn)。市場上有很多明國街和影城，但發(fā)展不如橫店影視IP主題文化旅游小鎮(zhèn)。一個(gè)重要原因是，橫店將影視文化融入?yún)^(qū)域旅游發(fā)展平臺，以影視資源為核心，通過深度開發(fā)和產(chǎn)業(yè)整合，形成了一系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，帶動了文化旅游快速品牌化和項(xiàng)目化旅游業(yè)。在當(dāng)前社會潮流下，生活方式的革命已經(jīng)開始，體驗(yàn)和享受是生活方式革命的主要趨勢，文化旅游項(xiàng)目的重點(diǎn)是創(chuàng)造新的生活方式。無論是以文化娛樂理念打造高品質(zhì)的IP形象，以消費(fèi)升級為杠桿，還是以多種形式融合產(chǎn)生情感共鳴，都要回歸人性的基本需求，充分利用各種手段，不斷迭代服務(wù)，真正做到通過平臺化形成新的商業(yè)模式。本文將在接下來的研究中指出企業(yè)戰(zhàn)略視角影響其發(fā)展戰(zhàn)略哪些方面，并融合競爭戰(zhàn)略、藍(lán)海戰(zhàn)略等。同時(shí)，將紫海戰(zhàn)略這一新戰(zhàn)略理論引入研究中，試圖通過運(yùn)用案例分析對紫海戰(zhàn)略的應(yīng)用進(jìn)行介紹，并運(yùn)用到文旅產(chǎn)融服務(wù)平臺化發(fā)展中。

一、紫海理論在文旅產(chǎn)融服務(wù)發(fā)展中的應(yīng)用

我國知名管理培訓(xùn)專家、EMBA教授艾學(xué)蛟首次提出了紫海戰(zhàn)略這一新戰(zhàn)略理論，在他2010年出版的《紫海戰(zhàn)略：新商業(yè)模式領(lǐng)跑未來》中對該戰(zhàn)略進(jìn)行比較詳細(xì)的介紹。還提出雖然藍(lán)海戰(zhàn)略已經(jīng)具有一定創(chuàng)新性，但是藍(lán)海戰(zhàn)略屬于一種“烏托邦”思想，客觀上來講現(xiàn)實(shí)并不存在這種戰(zhàn)略環(huán)境，任何新的藍(lán)海最后都會進(jìn)入紅海和黑海（死亡）。所以，企業(yè)要保持長期競爭力，不能逃避紅海而盲目地追求藍(lán)海，應(yīng)當(dāng)是去適應(yīng)正常狀態(tài)的紫海，即同時(shí)兼?zhèn)涓偁帒?zhàn)略的紅海和創(chuàng)新的藍(lán)海戰(zhàn)略，通過打造發(fā)現(xiàn)藍(lán)海、守住紫海、迭代機(jī)制于紅海的生存戰(zhàn)略，即公司的可持續(xù)發(fā)展之道。為了更好地了解紫海理論的應(yīng)用，本文結(jié)合“王求安鄉(xiāng)創(chuàng)民宿”案例進(jìn)行分析。

（一）價(jià)值創(chuàng)新

古村落對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源而言至關(guān)重要，某一特定區(qū)域聚集的特色建筑、鄉(xiāng)村民俗、歷史文化、民間藝術(shù)、名人典故等文化元素都是古村落資源的重要組成部分，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要條件，這種區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游方面有先天的基礎(chǔ)。而在我國湖南省地區(qū)就有很多擁有大批特色、厚重、豐富的民俗活動和歷史文化古村落資源。

王求安設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)了洞庭漁村區(qū)域文化的再生。在旅游業(yè)開發(fā)過程中，因?yàn)槁糜挝幕举|(zhì)特征影響，必須要優(yōu)先發(fā)展旅游文化，通過先進(jìn)文化帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展。所以，王求安首先界定了洞庭漁村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)界限，建立了兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的互動整合機(jī)制。其次，以價(jià)值鏈為切入點(diǎn)對融合洞庭漁村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的過程進(jìn)行分析，借助活化、修復(fù)、改造、包裝、營銷等手段在原本的特色古村落文化中融入文化創(chuàng)意元素，充分利用各種資源，提高古村落在祠堂文化、民俗文化、水鄉(xiāng)風(fēng)情等方面的旅游質(zhì)量。同時(shí)，對民間工藝文化進(jìn)行挖掘或給予特色文化的內(nèi)涵，增加洞庭漁村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值，從而構(gòu)建起洞庭漁村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會效益。再次，通過引導(dǎo)體系和理念整合當(dāng)?shù)厥袌?，促進(jìn)古村落資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合。最后，建立起旅游和文化產(chǎn)業(yè)之間的的互動，增加洞庭漁村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)洞庭漁村經(jīng)濟(jì)的“雙贏”。

（二）成本創(chuàng)新

重資產(chǎn)投資開始朝盡量少資產(chǎn)的改造，比如鄉(xiāng)村旅游等，明顯是在做成本創(chuàng)新，尤其是村民自建式的鄉(xiāng)村旅游。實(shí)施“洞庭漁村漁民安置房項(xiàng)目”，解決老村多年面臨的居住難題。隨著人口的增長，原有的村莊已經(jīng)無法滿足村民的居住需求，于是政府利用新修省道的機(jī)會開辟了一片全新的宅基地，讓村民自己在沿道路兩側(cè)建造整齊劃一的“歐陸風(fēng)”獨(dú)棟小別墅，村民選舉產(chǎn)生了七位理事會成員，設(shè)立了村民建房理事會，讓村民們的思想由村民自己去協(xié)調(diào)，計(jì)劃控制在每平米800元以下，鼓勵村民自建式的鄉(xiāng)村旅游。

（三）容量創(chuàng)新

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為了國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，利用這個(gè)發(fā)展契機(jī)，應(yīng)率先提升旅游文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。洞庭漁村項(xiàng)目中通過融合文化和旅游擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐氖袌鋈萘?，使旅游變成全域旅游，進(jìn)一步發(fā)揮旅游在拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)方面的重要作用，旅游業(yè)的發(fā)展定位提升到支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和扶持。讓文化在旅游人氣樂土上獲得更大的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化道路更成熟。接下來，進(jìn)一步優(yōu)化旅游管理架構(gòu)和政府旅游部門職能設(shè)置、加大旅游業(yè)發(fā)展的政策扶持、建立旅游業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌資金、引進(jìn)人才等是亟待要做的事情。開拓了新中產(chǎn)階級的消費(fèi)市場，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的年度交易數(shù)據(jù)明顯增大，未來容量會更大。

（四）市場創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展融合的本質(zhì)是要求鄉(xiāng)村旅游與自然、文化、經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境等產(chǎn)業(yè)融合各要素形成一個(gè)有機(jī)的整體，協(xié)調(diào)二者的關(guān)系，避免因?yàn)榧惫斐陕訆Z性開發(fā)，保證鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益的相互協(xié)調(diào)。王求安設(shè)計(jì)師在融合洞庭湖漁村的鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是，一直注重經(jīng)濟(jì)效益，更加注重社會效益、環(huán)境效益和文化效益。始終在踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的前提下實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)目標(biāo)，保證以生態(tài)為前提條件，文化為核心內(nèi)容，以特色為開發(fā)主題，以產(chǎn)品為旅游載體，以體驗(yàn)為旅游品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展，永葆生命力。實(shí)現(xiàn)從城市為中心的美好生活轉(zhuǎn)化以鄉(xiāng)村為中心的美好生活的目標(biāo)。

（五）邊界創(chuàng)新

旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展遵循全域旅游的原則是其本質(zhì)的要求，需要把全部的人力資源、資源要素、特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中都應(yīng)當(dāng)融入鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重新對當(dāng)?shù)氐脑牧瞎?yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、信息反饋等環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，使得新型產(chǎn)業(yè)鏈具有特色鮮明、競爭優(yōu)勢顯著的特點(diǎn)。因而王求安在設(shè)計(jì)民宿時(shí)都將當(dāng)?shù)匚幕糜尉佑诤诵牡匚唬瑸榱舜蛟焯厣r(nóng)莊和民宿奠定了特別好的文化基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)過程中結(jié)合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和民宿設(shè)施設(shè)計(jì)，有機(jī)地開發(fā)特色農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，注重構(gòu)建地域文化特色氛圍，提高農(nóng)村的創(chuàng)意體驗(yàn)。同時(shí)，依托于洞庭湖漁村的自身優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)民的收入水平。在制造業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，深度融合文化旅游和金融產(chǎn)業(yè)，凝聚各行業(yè)人才和智慧，以新型開發(fā)力量推動農(nóng)村向著高層次的“信息化、工業(yè)化、城市化、國際化”發(fā)展。

二、文旅產(chǎn)融服務(wù)平臺化的發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建品牌服務(wù)平臺

品牌服務(wù)平臺構(gòu)建可以參考貴州省的經(jīng)驗(yàn)。2005年，貴州全省宣傳文化旅游等部門始終以省委、省政府的指示為工作重心，以“熱愛貴州、建設(shè)貴州”為主題，以對外樹立貴州新形象，堅(jiān)定信心，增強(qiáng)志氣，加快發(fā)展為目標(biāo)，通過以下幾種做法構(gòu)建了“多彩貴州”文化品牌機(jī)制。

一是解放思想。貴州省這次推出的活動改變了以往“唱而唱，美而美，舞而舞，賽而比賽”的思維方式，而是把豐富多彩的貴州系列活動融入到全省經(jīng)濟(jì)社會和教育事業(yè)的發(fā)展之中進(jìn)行全局考慮，結(jié)合貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，開展文化旅游和國際交流，并且在組織形式和運(yùn)作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了活動的效果倍增，從而開創(chuàng)政府、社會以及企業(yè)和個(gè)人多方面努力的局面。

二是成立貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。2005 年，“多彩貴州”文化品牌形成后，貴州省委、省政府成立了專門機(jī)構(gòu)——貴州省多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（以下簡稱“中心”，現(xiàn)稱為“多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司”），負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營“多彩貴州”文化品牌。并且找了商標(biāo)事務(wù)所與律師事務(wù)所，聘請了兩家機(jī)構(gòu)作為中心的法律顧問，組織了一個(gè)具有品牌影響力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家、專家學(xué)者作為品牌顧問團(tuán)隊(duì)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才團(tuán)隊(duì)保障。此次聯(lián)合面板策劃報(bào)告，其核心目的是把“多彩貴州”品牌化、產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)貴州文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三是構(gòu)建“黨政推動、市場運(yùn)作、社會參與、文化搭臺、旅游唱戲”的運(yùn)作模式。貴州文化資源十分豐富，各市、縣等地區(qū)都有特色的優(yōu)勢資源。但是，如果區(qū)域分割、各自為政，不形成互利互動、相互促進(jìn)的體系，就無法實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，合力做成貴州品牌。資源整合是多彩貴州活動成功的主要因素之一，政府不僅整合人文、物力、財(cái)力資源，還與旅游、體育、教育、科技、文化加強(qiáng)了關(guān)系和互動，國內(nèi)資源與省內(nèi)資源相互促進(jìn)，尤其結(jié)合了文化與旅游產(chǎn)業(yè)。而依靠強(qiáng)大的黨和政府推動資源整合是貴州這次大型活動成功的重要條件。整合資源要有全局意識，每一個(gè)單位不能只顧眼前，斤斤計(jì)較于一時(shí)的小利小惠。

四是堅(jiān)持文化與旅游相結(jié)合。文化與旅游有密切關(guān)系，旅游是文化產(chǎn)業(yè)的宣傳平臺，而文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。發(fā)展文化旅游的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何利用文化產(chǎn)業(yè)的新理念審視和發(fā)展旅游業(yè)。以旅游需求市場為導(dǎo)向，對文化旅游、自然旅游和社會旅游的文化價(jià)值、文化意蘊(yùn)、文化情趣進(jìn)行全面的挖掘開發(fā)和內(nèi)容提煉。例如，貴州省推出的“多彩貴州”舞蹈比賽將歌唱舞蹈人才與旅游形象大使融合，形成一種新產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)推廣，使多彩貴州活動發(fā)展進(jìn)入了新的高潮，還成立了印象網(wǎng)站，4月18日舉行隆重的開通儀式。我們力求將網(wǎng)站打造成為我省第四大主流媒體，同時(shí)，借此全力推動文化旅游業(yè)的發(fā)展；引資打造集文化生產(chǎn)、消費(fèi)、娛樂、酒店為一體的“多彩貴州文化廣場”；抓住“中國南方喀斯特”為中心的世界自然遺產(chǎn)，向國際國內(nèi)展示多彩貴州的生態(tài)環(huán)境、自然風(fēng)光。

廣東作為嶺南文明重要發(fā)源地，擁有粵劇、醒獅、煤麟、客家山歌、木魚歌等獨(dú)具魅力的民間藝術(shù)和民俗文化，擁有南風(fēng)古灶遺址、可園傳統(tǒng)文化園區(qū)等豐厚的文化資源，為我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。甚至舉辦了不少“文化和自然遺產(chǎn)日”等嶺南文明相關(guān)的活動。2018年10月25日，成立了廣東省文化和旅游廳，印發(fā)《廣東省關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；谝陨蟽?yōu)勢，廣東省可以學(xué)習(xí)貴州省經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建自己的品牌服務(wù)平臺。

（二）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、資源共享為一體的服務(wù)平臺

自從“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后在各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，重構(gòu)了原有的商業(yè)生態(tài)秩序，推動消費(fèi)決策和購買行為的轉(zhuǎn)變，這種消費(fèi)行為影響因素的轉(zhuǎn)變，為跨界營銷提供了契機(jī)。一方面，通過跨界合作，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來多元化、一體化的場景價(jià)值體驗(yàn)；另一方面，跨界營銷投入低、高效益特征，極大降低了企業(yè)的成本。微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺將文創(chuàng)消費(fèi)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)社群，進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作的深入化。像北京故宮文創(chuàng)正是依托互聯(lián)網(wǎng)的社交話題和商業(yè)落地，開始從高懸于文化殿堂的座位上走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的多個(gè)角落。

廣東省也可以實(shí)行“合作開發(fā)+跨界營銷”模式，將產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、資源共享融為一體，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑具有推動作用。首先要把廣東核心文化產(chǎn)業(yè)的淘寶、微博、微信、抖音等公眾號這一完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈打造起來，充分利用好具有互聯(lián)網(wǎng)思維和深諳網(wǎng)絡(luò)語言文化的人才。其次，可以舉辦文化和旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)意大賽，做好內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，打好文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基石。例如，“合作開發(fā)+跨界營銷”可以是文化產(chǎn)業(yè)間跨界合作，如廣東省一些有名的旅游景區(qū)可以通過授權(quán)IP與專業(yè)公司進(jìn)行合作，也可以與本土企業(yè)合作。

（三）構(gòu)建文旅綜合服務(wù)平臺

2019年8月，佛山高明區(qū)文化廣電旅游體育局與佛山移動在高明美的鷺湖汽車營地中心簽訂了5G+全域旅游信息化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手共同推動5G技術(shù)、信息化建設(shè)在省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建中的應(yīng)用。依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)全景信息展現(xiàn)及統(tǒng)一管理的項(xiàng)目。5G+全域旅游信息化建設(shè)，將構(gòu)建集“智慧服務(wù)、智慧管理、智慧政務(wù)”為一體的智慧旅游體系，通過對客源市場和游客行為模式的分析，其數(shù)據(jù)可以幫助行業(yè)管理部門在推廣全域旅游營銷上更好地進(jìn)行決策，幫助景區(qū)和企業(yè)更好地發(fā)展，從而提供更全面、更舒適的旅游服務(wù)體驗(yàn)，吸引廣大游客。

旅游綜合監(jiān)管平臺開辟了一批監(jiān)管體系，通過整合基站數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)等，全方面展示高明區(qū)的文旅情況，應(yīng)當(dāng)全面規(guī)范、指導(dǎo)和監(jiān)督文化旅游供應(yīng)鏈，實(shí)時(shí)把握旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行態(tài)勢，提高加快旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的社會化、扁平化、實(shí)時(shí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，保證旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

為政府決策提供參考，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)智能化管理目標(biāo)。雙方將以全域旅游云平臺的搭建為起點(diǎn)，促進(jìn)旅游大數(shù)據(jù)信息互聯(lián)互通發(fā)展，未來將結(jié)合5G+旅游應(yīng)用場景，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客體驗(yàn)感知，積極發(fā)揮省級旅游示范區(qū)的創(chuàng)建在高明旅游發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用。

未來三年，佛山高明區(qū)經(jīng)科促局將規(guī)劃建設(shè)1600多個(gè)5G站點(diǎn)，并在西江產(chǎn)業(yè)新城規(guī)劃建設(shè)智慧一體桿項(xiàng)目，推動智慧新城發(fā)展。智慧一體桿除了提供照明功能之外，還可為電動汽車提供充電、供市民登錄WIFI及提供風(fēng)速、環(huán)境監(jiān)測、信息發(fā)布等多功能的燈桿，能夠方便廣大市民及提升公共照明管理水平、節(jié)省資源、維護(hù)環(huán)境等。

（四）文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺

廣東是文旅大省，金融資本充裕，文旅投資市場活躍，隨著粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的實(shí)施，廣東已成為各大文旅機(jī)構(gòu)爭相布局的重點(diǎn)區(qū)域，也成為文旅招商引資的主要資本來源地。2020年3月，由廣東省旅游協(xié)會與南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下南方文化產(chǎn)權(quán)交易所牽頭發(fā)起的 “廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會”（以下簡稱專委會） 在廣州正式成立。專委會通過整合文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金、券商、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、銀行、運(yùn)營方、文旅內(nèi)容企業(yè)、文旅財(cái)經(jīng)媒體等機(jī)構(gòu)，下設(shè)廣東文旅產(chǎn)融智庫和廣東文旅商學(xué)院，全面整合國內(nèi)優(yōu)勢文旅資本和智力資源，依托粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)、市場、資本優(yōu)勢，搭建起立足廣東、輻射全國的文旅產(chǎn)融合平臺，目前已成功舉辦三屆“廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會”，平臺充分發(fā)揮政策引導(dǎo)優(yōu)勢，推動廣東文旅金融發(fā)展，是廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資體系的重要組成部分。在日常管理上，專委會通過常態(tài)化的項(xiàng)目考察、企業(yè)走訪，調(diào)研企業(yè)發(fā)展情況和金融服務(wù)需求，通過常態(tài)化的項(xiàng)目路演、細(xì)分領(lǐng)域?qū)鰧訒槠髽I(yè)提供專業(yè)化金融服務(wù)，培育和助推文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。另外，與地市對接，聚焦地市文旅細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)梳理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究， 組織產(chǎn)融活動，打造城市文旅多元品牌，助推地市文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐步形成核心競爭產(chǎn)業(yè)。

（五）產(chǎn)融服務(wù)商貿(mào)交易中心

實(shí)施文化體育發(fā)展和消費(fèi)扶貧平臺建設(shè)模式。舉辦集傳統(tǒng)體育競賽、民族傳統(tǒng)文化展示、休閑旅游為一體的綜合性盛會。弘揚(yáng)民族文化，努力把嶺南文化打造成全國著名的民族經(jīng)典民俗旅游品牌。中國（廣東）國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“廣東旅博會”）由廣東省旅游局主辦， 經(jīng)過十一年的品牌打造，主要是展覽交易、旅游裝備、紀(jì)念品、戶外休閑商品、高端旅游、智慧旅游產(chǎn)品等。首屆旅博會于2005年成功創(chuàng)辦，為海內(nèi)外旅游業(yè)界提供業(yè)務(wù)拓展及產(chǎn)品采購的專業(yè)平臺，已成為華南地區(qū)規(guī)模最大、參展商和專業(yè)買家數(shù)量最多的旅游展會。另外，傾向地市建設(shè)城鎮(zhèn)商業(yè)服務(wù)中心，形成集收購、分揀、預(yù)冷、包裝、檢測、配送等功能于一體的產(chǎn)銷平臺，邀請當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和客商，以及多地甚至一帶一路等國家客商參加，形成一個(gè)“聚”+“散”的商貿(mào)交易中心。通過物資交易，加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民間產(chǎn)業(yè)在區(qū)域間的交流與合作，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，鞏固面向多省甚至多國的商貿(mào)城建設(shè)。

佛山市高明區(qū)文化廣電旅游體育局、佛山市高明區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦了綠博會，該活動采用“鄉(xiāng)村發(fā)展、區(qū)域旅游”模式，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷建設(shè)了對接平臺，構(gòu)建了高明區(qū)和其他灣區(qū)城市群之間的溝通和產(chǎn)業(yè)對接。同時(shí)，綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色發(fā)展，通過該活動建設(shè)起了粵港澳大灣區(qū)的休閑旅游地。高明區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局向十家食材供應(yīng)商授予“高明鮮生”食材基地牌匾。同時(shí)，嶺南酒店廚師廚藝工作室與高明本土粵菜師傅共同發(fā)布“高明出品經(jīng)典菜單”；高明文廣旅體局首度發(fā)布“近山樂水品味高明”全域生態(tài)休閑旅游精品線路，正式啟動“近山樂水 品味高明”萬人游高明活動。

三、結(jié)論

文化旅游產(chǎn)融服務(wù)是我國推出的新興產(chǎn)業(yè)之一，世界發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)都證實(shí)了，城市都必須推動文化旅游產(chǎn)融服務(wù)的平臺化發(fā)展。因此，政府必須要有所作為支持文化旅游產(chǎn)融服務(wù)平臺化發(fā)展。廣東在文旅產(chǎn)融服務(wù)平臺的構(gòu)建上有天然優(yōu)勢。

大力推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，對于做強(qiáng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級意義重大。在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)條件下，文旅產(chǎn)融平臺化發(fā)展貌似一個(gè)不錯(cuò)的選擇。通過文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、資源共享為一體的服務(wù)平臺，文旅品牌服務(wù)平臺、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、綜合服務(wù)平臺、投融資服務(wù)平臺以及產(chǎn)融服務(wù)商貿(mào)交易中心的構(gòu)建，共同促進(jìn)文旅產(chǎn)融的綜合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：唐有元（1983-），女，漢族，廣東廣州，在讀碩士，廣東省南方文化產(chǎn)權(quán)交易所股份有限公司文旅服務(wù)中心項(xiàng)目總監(jiān)，廣東省旅游協(xié)會投融資專委會秘書處商務(wù)外聯(lián)負(fù)責(zé)人。中級黃金分析師、南方文交所項(xiàng)目總監(jiān)。研究方向：藝術(shù)、文旅產(chǎn)融、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、非遺。