李懷亮

新冠肺炎疫情的全球蔓延并沒有使世界各國更緊密地團結(jié)起來，更有效地共同抗擊威脅全人類的病毒。在這個全人類本該團結(jié)協(xié)作的時刻，美國這個超級大國卻向中國發(fā)起了“新冷戰(zhàn)”?！靶吕鋺?zhàn)”是美國發(fā)動，部分西方國家追隨的，從貿(mào)易、金融、科技、地緣政治到意識形態(tài)全方位的，旨在遏制中國發(fā)展的國際運動。這場“新冷戰(zhàn)”的到來，是人類歷史上的一次大倒退，具有極大的破壞性，將會對國際社會的福祉造成極大的損害，同時，不以中國的意志為轉(zhuǎn)移，造成了中國近半個世紀以來最為惡化的國際環(huán)境，對中國文化走出去形成嚴峻的挑戰(zhàn)。

一、“新冷戰(zhàn)”條件下的國際環(huán)境

1.美國把中國定義為“戰(zhàn)略競爭對手（strategic adversary），形成了政治、經(jīng)濟、科技、文化、軍事全方位遏制中國的系統(tǒng)的冷戰(zhàn)策略

雖然在《美國國家安全戰(zhàn)略報告》這樣的政治文件里沒有明說戰(zhàn)略競爭對手就是敵人，但在美國的許多主流媒體上和政治人物的講話中，對中國卻經(jīng)常使用“敵人”（enemy或foe）這樣的詞。美國前總統(tǒng)彭斯（Pence）在被稱為“新冷戰(zhàn)鐵幕演講”的講話中，從南海問題、臺灣問題，再到中國的海外投資問題，指責中國破壞美國的民主制度，包羅萬象，全方位對中國進行持續(xù)的妖魔化。特朗普總統(tǒng)的經(jīng)濟顧問納瓦羅在他的《致命中國》（Death By China）一書中，也對中國進行了全面抹黑。《致命中國》全書共分為五個部分：第一部分講中國的黑心產(chǎn)品，第二部分論述美中貿(mào)易，指責中國摧毀了美國的工作機會，第三部分說中國擴充軍力及新增間諜活動形成了對美國的威脅，第四部分對中國的政治制度進行了批判，第五部分呼吁付諸行動來在中國世紀存續(xù)。中國學(xué)者在談到《致命中國》的時候，往往只看重該書的第二部分，也就是論述美中貿(mào)易關(guān)系的部分。實際上，該書是從政治制度、軍事擴張、工業(yè)生產(chǎn)和社會文化一體化的視角進行美中關(guān)系探討的。特朗普總統(tǒng)的前戰(zhàn)略顧問班農(nóng)更是從中美兩國大國競爭的角度來強調(diào)美國必須立刻全面遏制中國的理由。班農(nóng)在接受《美國瞭望》記者采訪時說：“我們正在與中國進行經(jīng)濟戰(zhàn)，我們兩國中的一個將成為未來25至30年的霸主。而如果我們陷入其中，他們將成為霸主?！薄皩ξ襾碚f，與中國的經(jīng)濟戰(zhàn)就是一切，美國必須專注于此?！彼Q，如果美國在這場“經(jīng)濟戰(zhàn)”中繼續(xù)失利的話，“那么5年后，最多10年后，我們就將面對一個無法挽回的轉(zhuǎn)折點”。①

2.意識形態(tài)對立在新冷戰(zhàn)中占有突出位置

第二次世界大戰(zhàn)以后形成了以美國為主導(dǎo)的國際秩序。國際秩序是指國家依據(jù)國際規(guī)范采取非暴力方式解決沖突的狀態(tài)，其構(gòu)成要素為國際主流價值觀、國際規(guī)范和國際制度安排。②

冷戰(zhàn)結(jié)束后，國際秩序的基本特征是西方價值觀、西方制定的國際規(guī)范和國際制度均居于主導(dǎo)地位。一般而言，西方人稱這一秩序為自由國際主義秩序。自由國際主義的要素是西方自由民主制度（政治）、多邊主義（外交），市場經(jīng)濟、自由貿(mào)易和美元主導(dǎo)（經(jīng)濟），美國的軍事霸權(quán)地位、盟國網(wǎng)絡(luò)及其用武力維護這一秩序的決心（軍事），威爾遜主義及其哲學(xué)基礎(chǔ)西方自由主義（思想）。芝加哥大學(xué)米爾斯海默教授認為，國際秩序的目的是在世界范圍內(nèi)推廣民主、促進經(jīng)濟開放并把越來越多的國家整合到這一秩序當中來。③在這種占統(tǒng)治地位的意識形態(tài)之下，西方的自由民主制度成為唯一具有合法性的社會制度，其他的國家治理形式都被西方視為不自由、不民主、專制甚至邪惡的制度，都是要被消滅的。

美國在二戰(zhàn)之后一直以“推廣民主”作為其外交政策的核心，曾經(jīng)以改變政權(quán)的方式在一些國家推廣民主。結(jié)果不僅沒有推廣民主，反而給這些國家?guī)砹藶?zāi)難。雖然“專制國家是邪惡的，必然崩潰；某某國家是專制國家，必然很快崩潰”這種推論早已遭到許多西方有識之士的唾棄，但時至今日，西方國家一些政治人物和學(xué)術(shù)精英，仍然不顧中國特色社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展實際，而僅僅從概念出發(fā)來判斷中國，得出一些錯誤甚至荒謬的結(jié)論。

近段時間以來，以共同的意識形態(tài)和價值觀為紐帶，美國發(fā)動的“新冷戰(zhàn)”得到了加拿大、澳大利亞、英國和印度等國家的追隨，形成了新的反華聯(lián)盟雛形。

3.美國為了遏制中國，不惜付出沉重代價，表現(xiàn)出不惜血本的決心

經(jīng)濟全球化實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈的融合，促進了經(jīng)濟增長和貿(mào)易發(fā)展。高度全球化的產(chǎn)業(yè)鏈，使得企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)組織生產(chǎn)，并及時地將產(chǎn)品投入市場。產(chǎn)業(yè)鏈分布的廣度可以使一件產(chǎn)品的不同零部件來源于許多國家。全球化促進了世界繁榮。經(jīng)濟增長有助于大幅度減少貧困。在中國、印度、俄羅斯、巴西、肯尼亞、土耳其、印度尼西亞和南非，窮人逐漸被轉(zhuǎn)化為勞動力和生產(chǎn)力，人類歷史上從未像21世紀初這樣，更多人脫貧和致富的速度變得更快。這對整個世界都是好事，包括發(fā)達國家和發(fā)展中國家。資本主義跨國集團公司在全球范圍內(nèi)暢通無阻，憑借雄厚的資本實力、領(lǐng)先的技術(shù)水平、先進的管理經(jīng)驗、多樣化的營銷手段以及制定游戲規(guī)則的先發(fā)優(yōu)勢，在國際市場上獲得了壟斷性的市場地位和豐厚甚至超額的利潤。

除此之外，全球化展現(xiàn)出一些副作用，比如一些發(fā)達國家的“經(jīng)濟主權(quán)”受到了挑戰(zhàn)：工廠外遷造成個別發(fā)達國家內(nèi)部的制造業(yè)空心化，原來的制造業(yè)基地經(jīng)濟下滑，民生衰退。然而，為了遏制中國、讓制造業(yè)重回美國而采取“逆全球化”戰(zhàn)略，就會隔斷全球供應(yīng)鏈，對美國企業(yè)造成極大損失。給中國產(chǎn)品增加高額關(guān)稅，也會相應(yīng)增加美國消費者的額外支出和負擔。美國的芯片生產(chǎn)企業(yè)如高通、思科等，其產(chǎn)品的主要買主是華為和中興，美國政府決定對華為“斷供”芯片，讓這些企業(yè)至少損失30%的利潤。英國阻止華為之后，直接損失至少217億英鎊，而且會使英國的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后世界領(lǐng)先水平。即使如此，英美都要阻止華為，仍然要遏制中國，由此可見其背水一戰(zhàn)的決心。

和具體的經(jīng)濟利益相比，從最根本上講，美國更看重原則和價值。為了捍衛(wèi)原則，寧可犧牲具體的經(jīng)濟利益。亨利·基辛格先生曾寫道：“外交政策的任務(wù)與其說是追求特定的美國利益，不如說是培養(yǎng)共同原則。隨著時間的推移，美國將成為歐洲設(shè)計的秩序不可或缺的捍衛(wèi)者，……因為美國的未來植根于通過傳播民主原則而取得的和平之中?！雹苣壳埃绹鵀榱税l(fā)動遏制中國的“新冷戰(zhàn)”，寧可犧牲掉其國內(nèi)民眾的一些經(jīng)濟利益，寧可舍棄全球化帶來的諸多好處，也要堅決發(fā)動“新冷戰(zhàn)”。不明白這一點，只從經(jīng)濟利益的角度去評估，只從善良的愿望出發(fā)，我們就無法理解美國目前的對華政策。

4.在文化和傳播領(lǐng)域，美國動用國家機器，對中國進行全面圍追堵截

2017年12月，由美國國會資助的國家民主基金會出臺的《銳實力——日益上升的專制影響》報告對中國文化交流項目進行了全方位歪曲化解讀，盧比奧等參議員在看到這份報告后受到觸動，認為中國的對外文化活動特別是媒體活動已經(jīng)嚴重影響到了美國乃至世界的安全，進而引發(fā)了美國對中國文化走出去項目展開的一系列圍追堵截。2018年1月，盧比奧等參議員向司法部提交了請求把中國CGTN和新華社登記為外國代理人的信函后，12月份，美國政府正式要求中國駐美機構(gòu)注冊為“外國代理人”?！巴鈬砣恕奔吹韧谥袊囊徊糠?。隨后，事件進一步升級。2020年1月，美國政府將新華社、CGTN、中國國際廣播電臺、《中國日報》、《人民日報》五家媒體海外版美國發(fā)行機構(gòu)列為“外國使團”，不承認其新聞媒體性質(zhì)。緊接著，2020年3月，美國直接宣布驅(qū)逐60余名中國記者。

美國不僅禁止中國的主流媒體在美的正常業(yè)務(wù)，而且對中國的民營科技和傳媒企業(yè)也進行審查。2019年10月10日，美國共和黨參議員馬爾科·盧比奧向美國財政部“打報告”，要求對TikTok母公司字節(jié)跳動兩年前的Musical.ly收購案進行審查。近年來，在中美兩國圍繞貿(mào)易和技術(shù)轉(zhuǎn)讓問題上日趨劍拔弩張之際，TikTok突破一些發(fā)展障礙，在美國青少年中越來越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，TikTok目前在美國的月活躍用戶數(shù)為2650萬人，其中60%為16歲到24歲，但壯大的中國科技公司似乎極容易觸動美國政界的敏感神經(jīng)。

最近，中印摩擦不斷，印度以安全為由，集體下架59款熱門中國APP。包括最知名的TikTok、微信、QQ音樂等。據(jù)了解，僅TikTok在印度的用戶就有2億人，活躍用戶超過1億人，受到影響的還有HELO、likee這樣的社交媒體平臺，以及視頻聊天應(yīng)用Bigo Live。

二、中國文化走出去的新選擇

針對日益復(fù)雜的國際環(huán)境，中國文化走出去必須直面現(xiàn)實，做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。

1.以人類命運共同體理論作為文化走出去的靈魂

習近平主席指出，在文化上，要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越。

以文明交流超越文明隔閡。馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中說：“資產(chǎn)階級，由于開拓了世界市場，使一切國家的生產(chǎn)和消費都成為世界性的了……過去那種地方的和民族的自給自足的閉關(guān)自守狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質(zhì)的生產(chǎn)是如此，精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共的財產(chǎn)。民族的片面性和局限性成為不可能，于是，由許多種民族的和地方的文學(xué)形成了世界的文學(xué)?！雹菸幕煌ǔＪ侵覆煌奈幕诓煌牡赜?、不同的人群中的交流而相互影響、相互作用的過程。在這個過程中，不同的文化彼此之間相互沖突、相互適應(yīng)、相互學(xué)習、相互促進，從而克服了彼此固有的不足，汲取了彼此的精華，共同促進了人類社會的進步。

文明互鑒超越文明沖突。人類歷史上的許多戰(zhàn)爭都是由“文明的沖突”引起的，帶來了深重災(zāi)難。1993年夏季號《外交》（Foreign Affairs）季刊發(fā)表哈佛大學(xué)著名教授塞繆爾·亨廷頓的《文明的沖突？》（The Clash of Civilization？）一文，并引起學(xué)術(shù)界廣泛而激烈的爭鳴。1996年，亨廷頓出版了《文明沖突和世界秩序重建》一書，系統(tǒng)地提出了他的“文明沖突論”。當今世界，“文明沖突論”仍然有一定影響。2019年5月，現(xiàn)任美國國務(wù)院政策規(guī)劃辦公室主任的斯金納提出，中美貿(mào)易戰(zhàn)是“文明的沖突”，說當今的中國比當初的蘇聯(lián)更可怕，因為“對華文明沖突論”是對非西方國家的沖突，是對“高加索”（Caucasian）以外的人種的沖突。這種說法的種族主義色彩很濃，受到了廣泛的批評。相比而言，我國學(xué)者費孝通先生提出“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”的設(shè)想則更加包容。每一種文明都是美的結(jié)晶，都彰顯著創(chuàng)造之美。一切美好的事物都是相通的。

文明共存超越文明優(yōu)越。文明優(yōu)越論往往和種族優(yōu)越論聯(lián)系在一起。20世紀30年代，德國希特勒及其納粹黨人宣揚雅利安人種是世界上最優(yōu)秀的人種，日耳曼民族是上帝的“選民”，是最優(yōu)秀的民族，應(yīng)當做世界的統(tǒng)治者。這是種族優(yōu)越論的典型代表。文明優(yōu)越論還常常與制度優(yōu)越論聯(lián)系在一起。第二次世界大戰(zhàn)之后，美國的外交政策就以“推廣民主”為核心。各個民族應(yīng)該秉持平等和尊重，摒棄傲慢和偏見，加深對自身文明和其他文明差異性的認知，推動不同文明交流對話、和諧共生。中國為世界的和平發(fā)展和全人類的進步貢獻了智慧和思想。在這個意義上，中國領(lǐng)導(dǎo)人提出并倡導(dǎo)的人類命運共同體理念符合人類發(fā)展大趨勢。新加坡國立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院特聘講座教授、亞洲和全球化研究所所長黃靖指出，中國在全球化遭遇阻力和挑戰(zhàn)時提出人類命運共同體，是一個勢在必行之舉，符合全球化發(fā)展潮流的倡導(dǎo)。⑥

2.注重對“一帶一路”國家的文化交流和文化貿(mào)易

“絲綢之路”自古以來就是溝通中西交流的要道，把以中國為代表的東方文化與西方文明鏈接起來，在古代東西方經(jīng)濟文化交流史上發(fā)揮了重要的作用?！耙粠б宦贰背h自2013年提出至今，在政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通方面取得豐碩成果，在全球化4.0進程中作出了突出的中國貢獻。特別是在今年暴發(fā)的新冠肺炎疫情中，中國與其他國家共建的“一帶一路”的高質(zhì)量成果，展現(xiàn)出強烈的示范效應(yīng)，多個基礎(chǔ)設(shè)施和民生項目為許多國家抗疫發(fā)揮了積極作用，并將對今后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟可持續(xù)增長發(fā)揮重要作用，切實為推動人類命運共同體貢獻了中國智慧和中國方案。

改革開放以來，中國經(jīng)濟快速增長，中華民族不懈奮斗，努力創(chuàng)新的優(yōu)良品質(zhì)在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也讓中華文化愈發(fā)吸引全世界的目光。越來越多的國家對中國產(chǎn)生了濃厚的興趣，進而帶來了以中國圖書、電影、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品的大規(guī)模需求，成為我國的文化產(chǎn)品出口的強勁動力。借助“一帶一路”契機推動文化走出去，與沿線國家開展文化合作交流，有助于增進共識、互相包容、化解分歧，從而促進國家間的經(jīng)濟合作進一步深入。為加強與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，切實推動文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，文化部編制了《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》，這不僅是對共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動的有力推動，更是為“一帶一路”文化建設(shè)工作的深入開展繪制了路線圖，提供了堅強組織保障。目前，面向“一帶一路”的國際文化出口額突飛猛進，文化產(chǎn)業(yè)競爭機制逐步完善，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系配套小有規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成，園區(qū)企業(yè)逐漸壯大。

“一帶一路”建設(shè)在推動沿線國家加強交流和發(fā)展貿(mào)易的同時，也自然地將中國的影響力擴展到其他地區(qū)，這本身就是一種“雙贏”?！耙粠б宦贰背h的提出，為中國傳統(tǒng)文化走出國門創(chuàng)造了契機，在與其他國家的文化交流中互學(xué)互鑒，打破了地域的界限，消除了不同文化間的隔閡。隨著“一帶一路”倡議的落地和推進，中國與世界各國在經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域互學(xué)互鑒、合作共贏，未來必將成為水乳交融的利益共同體、責任共同體和命運共同體。

3.以數(shù)字內(nèi)容為核心，用數(shù)字技術(shù)帶動文化出口

科學(xué)技術(shù)革命是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)成果帶來的商業(yè)進展，在中國已從蓄勢待發(fā)進入群體迸發(fā)階段，包括全業(yè)務(wù)流程的智能化，線上線下的融合，以及消費的場景化與個性化，使中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

2020年《政府工作報告》指出，要“加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)”。5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以大幅提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣龋档蜁r延；數(shù)據(jù)中心建設(shè)可以使數(shù)據(jù)的存儲和處理更加便捷。新基建兼有新興產(chǎn)業(yè)和公共產(chǎn)品的特性，其快速發(fā)展不僅能為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供更廣闊的舞臺，還能強化對生產(chǎn)、流通、分配等環(huán)節(jié)的改造，對經(jīng)濟發(fā)展的各個行業(yè)、各個領(lǐng)域進行數(shù)字賦能，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展形成長期支撐。以新基建加速數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的速度，以科技創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，催生新的文化業(yè)態(tài)，改變文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和貿(mào)易方式，帶來了文化貿(mào)易新的增長點。未來，大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能及人機融合等技術(shù)值得關(guān)注，將會為文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易插上翅膀。

我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，推動包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同樣是大勢所趨。中國的游戲產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但通過政府政策的有力扶持和中國企業(yè)的不懈創(chuàng)新，已經(jīng)成為中國文化走出去的一道靚麗風景線。2013至2019年，我國游戲行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大。2019年我國游戲行業(yè)市場規(guī)模約為2309億元，較2018年增長7.7%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場有著巨大的發(fā)展空間，2019年，我國自主研發(fā)游戲的海外市場銷售收入達115.9億美元，較2018年增長21.0%，高于國內(nèi)銷售收入增速，在所有文化產(chǎn)業(yè)門類中是增長最快的。在數(shù)字內(nèi)容的出口市場上，增長最快的分別是數(shù)字影視內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和數(shù)字音樂三個門類。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為了當今文化創(chuàng)新的發(fā)展引擎，文化內(nèi)核與科學(xué)技術(shù)的融合也在不斷增強，新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。因此，加大數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)品中的比重，不僅能夠優(yōu)化我國文化產(chǎn)品的整體性布局，也直接關(guān)乎著我國文化產(chǎn)品走出去的路徑。當今新一代信息技術(shù)的發(fā)展，催生了3D電影、數(shù)字動漫游戲、VR互動全景體驗等新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，革命性地改變了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。目前，我國文化產(chǎn)品出口的核心競爭也集中在以數(shù)字技術(shù)為核心的文化產(chǎn)品中，只有以數(shù)字技術(shù)為核心，對我國的文化進行深度的開發(fā)和包裝，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，才能不斷地增強我國的文化產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。在這方面，騰訊可稱為領(lǐng)軍者。不管是從游戲產(chǎn)業(yè)的布局還是坐擁閱文集團等IP資源的戰(zhàn)略，騰訊都在緊跟市場需求，調(diào)整戰(zhàn)略，不斷提高并鞏固其行業(yè)龍頭地位，力求把具備國際化思維的有潛質(zhì)的IP遞送給具備國際化制作能力的團隊，從全球領(lǐng)域去思考IP的衍生和變現(xiàn)。

「注釋」

①陳小茹：《白宮首席戰(zhàn)略顧問班農(nóng)：特朗普正與中國打經(jīng)濟戰(zhàn)》，中國青年報客戶端：https：//shareapp.cyol.com/cmsfile/News/201708/17/share47515. html？t=1543669688&nid=，2020年7月18日。

②閻學(xué)通：《無序體系中的國際秩序》，《國際政治科學(xué)》2016年第1期。

③John J. Mearsheimer， Bound to Fail： The Rise and Fall of the Liberal International Order， International Security， Vol. 43， No. 4 （Spring 2019）， pp. 7–50， https：//doi.org/10.1162/ISEC_a_00342.

④Kissinger，H.（2015）. World Order， New York： Penguin. p.6

⑤《共產(chǎn)黨宣言》，共產(chǎn)黨員網(wǎng)：ht t p：//news.12371.cn /2 018/0 4/2 4/ ARTI1524553638408468.shtml，2020年7月18日。

⑥吳剛、李勇、青木、辛斌、王偉、谷棣：《習近平演講再提命運共同體 新加坡學(xué)者：符合全球化發(fā)展潮流》，環(huán)球網(wǎng)，https：//world.huanqiu.com/ article/9CaKrnJZPUF ，2020年8月1日。

責編：譚震